Lista di controllo per l'audit del mio sito web: modelli e strumenti per potenziare la SEO
Pubblicato: 2021-08-19Sapevi che i post di scarsa qualità sul tuo sito web riducono il tuo traffico SEO complessivo?
Di recente, ho condotto un controllo completo del sito Web di contenuti su MyWifeQuitHerJob.com e sono riuscito ad aumentare il mio traffico di ricerca su Google oltre il 40% rimuovendo un terzo dei miei contenuti!
Ora, perché la rimozione dei contenuti dovrebbe portare a più traffico?
Negli ultimi anni, Google si è concentrata sulla qualità rispetto alla quantità . Di conseguenza, avere post scritti male sul tuo sito web farà sì che Google svaluti la reputazione dell'intero sito nel suo insieme.
Ora il processo di rimozione dei contenuti per ottenere più traffico può sembrare controintuitivo (e doloroso) ed ero molto riluttante a rimuovere qualsiasi post dal mio blog, in particolare i miei articoli sentimentali.
Ma doveva essere fatto e sono stato costretto ad adottare una mentalità diversa con la mia strategia di contenuto.
Pensaci in questo modo.
Se gestissi un ristorante, elencheresti ogni singolo piatto che sai preparare nel tuo menu? O mostreresti solo le tue migliori ricette?
Se Google fosse un critico gastronomico, vorresti scommettere e correre il rischio di servire a Google un pasto mediocre? O vuoi assicurarti che Google abbia la garanzia di mangiare il miglior cibo che hai da offrire?
Basta un brutto piatto per rovinare la tua reputazione, quindi devi concentrarti sui tuoi contenuti migliori!
In ogni caso, ecco l' esatto elenco di controllo del sito Web che ho utilizzato sia per il mio blog che per il mio negozio online per aumentare il traffico.
Sentiti libero di utilizzare le strategie di seguito come modello per la tua verifica dei contenuti!
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Una panoramica del processo di audit del sito web
Prima di tutto, devo avvisarti che l'intero processo di audit del sito Web richiede molto tempo per essere implementato . Questo non è un progetto durante la notte o anche un progetto di una settimana.
In effetti, ho iniziato il mio audit del sito web all'inizio dell'anno e 7 mesi dopo non ho ancora finito al 100% .
Nel complesso, ho suddiviso il processo di verifica del sito Web in 4 fasi .
- Fase 1 – Rimuovere i contenuti di scarsa qualità
- Fase 2 – Rimuovere i contenuti che ricevono poco traffico
- Fase 3 – Risolvi tutti i problemi tecnici di SEO
- Fase 4 – Migliora il contenuto che ti rimane
Inoltre, è di grande aiuto avere a disposizione il seguente software . Sebbene questi strumenti non siano esplicitamente necessari, accelereranno notevolmente il processo di analisi del sito .
- Ahrefs – Questo è il miglior strumento SEO tutto in uno sul mercato e lo uso praticamente tutti i giorni. Ti farà risparmiare un sacco di tempo.
- Google Analytics: dovresti averlo già installato sul tuo sito.
- Plugin di ricerca Regex: la possibilità di eseguire rapidamente modifiche a più post contemporaneamente è un enorme risparmio di tempo.
Fase 1 – Elimina i contenuti di scarsa qualità
Se scrivi sul blog da molto tempo, probabilmente hai dei post di cui non sei particolarmente orgoglioso .
Quando ho iniziato a scrivere dieci anni fa, non solo ero uno scrittore orribile, ma ero uno scrittore prolificomente orribile :)
10 anni dopo, non sono ancora il miglior scrittore del mondo, ma la mia scrittura è migliorata notevolmente.
In ogni caso, probabilmente hai post scritti male (o senza valore) nel tuo archivio se hai bloggato abbastanza a lungo e questi devono essere pubblicati immediatamente.
Esempi di post sbagliati includono...
- Post di riepilogo : questi sono post in cui ti colleghi ad altri contenuti con pochissime verbosità personali
- Aggiornamenti di stato : questi sono post in cui documenti un'occasione solo per il gusto di farlo. Ad esempio, potresti aver scritto cosa hai mangiato questa mattina o dove sei andato in vacanza. Nessuno si preoccupa davvero.
- Post sensibili al tempo : si tratta di post su offerte, vendite o eventi sensibili al tempo che sono scaduti.
Nel complesso, la tua definizione di una pagina di scarsa qualità dipende da te. Ma in generale, guardo a 2 fattori principali.
Post con basso numero di parole
Prima di tutto, guardo il conteggio delle parole. All'inizio dei blog, avere post di 500 parole brevi era la norma. Ma in questi giorni, tutti i miei post sono almeno 2500+ parole .
Di conseguenza, inizio sempre un controllo dei contenuti isolando i post a basso numero di parole (per me sono pagine con meno di 1000 parole).
Ora puoi esaminare ogni post uno per uno e annotare il conteggio delle parole oppure puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs per dirti rapidamente quali post sono di breve durata.
La cosa interessante è che Ahrefs ha una funzione di controllo dei contenuti integrata che esegue la scansione del tuo sito e ti dice cosa c'è che non va.
Come parte di questo rapporto, Ahrefs ti avviserà dei post che hanno un basso numero di parole.
Facendo clic sul collegamento, puoi trovare ed esaminare rapidamente i tuoi post brevi per la rimozione.
Post di cui non sei orgoglioso
Il secondo fattore più importante è l'orgoglio. Saresti imbarazzato se uno dei tuoi colleghi vedesse e leggesse il tuo post? È aggiornato e utile?
Ora questo fattore è soggettivo, ma se non sei orgoglioso del tuo lavoro , deve andare al più presto. Sfortunatamente, non esiste uno strumento in grado di valutare questo tipo di contenuto per te.
Tuttavia, in base all'esperienza, i tuoi post peggiori tenderanno ad essere i più brevi.
Tu fai le regole
Si prega di notare che nessuna delle due regole di cui sopra è dura e veloce.
A volte, un post schifoso che ha un basso numero di parole può ricevere una quantità di traffico ragionevolmente elevata da altre fonti. Ad esempio, un post potrebbe essere classificato su Pinterest ma non nelle ricerche.
A volte, un post scritto male riceve traffico dai social o è collegato da una pubblicazione esterna.
Invece di eliminare questi post, dovresti contrassegnare queste pagine per il miglioramento che è trattato nella fase 4.
Fase 2 – Elimina i post che ottengono poco traffico o hanno pochi o nessun backlink
Se un post riceve poco traffico, non ha backlink e non è nemmeno vicino ad arrivare in prima pagina nei risultati di ricerca, allora hai 2 opzioni . Puoi…
- Reindirizza il post : puntando il post a basso traffico a un post pertinente ma più forte, puoi trasferire parte del succo di collegamento a un articolo migliore e aumentare il suo potenziale di posizionamento.
- Combina il post : a volte potresti avere più post su un argomento simile che possono essere combinati in un post migliore e più completo
Ecco un esempio rapido e sporco di un post su MyWifeQuitHerJob.com che è ragionevolmente lungo a circa 1200 parole ma riceve poco traffico.
Nel 2017, rispondevo alle domande dei lettori nei post del blog e, sebbene le mie risposte fossero abbastanza buone, questi post erano spesso sparsi e abbracciavano molti argomenti disparati .
Non sorprende che non si siano mai classificati nella ricerca.
Ad esempio, il post di cui sopra trattava argomenti completamente estranei come carrelli della spesa, dbas e feins e ha ricevuto solo 29 visite nell'ultimo anno.
Di conseguenza, ho scelto di reindirizzare questa pagina a un post molto più mirato sui carrelli della spesa.
In generale, ecco i miei criteri su come gestire i post a basso traffico e mi affido ad Ahrefs e Google Analytics per eseguire l'analisi.
Post con poco traffico, nessun backlink
Se un post ha una media di meno di 100 visite al mese (misurata da Google Analytics) e non ha alcun backlink, lo contrassegno per l'eliminazione e lo reindirizzo a una pagina correlata.
Per controllare il numero di backlink, utilizzo Ahrefs .
Come puoi vedere sopra, Ahrefs ti dice immediatamente il numero di backlink e la quantità di traffico SEO che riceve un post. Inoltre, ti dice per quali parole chiave si posiziona il post.
Post con poco traffico, alcuni backlink
Se un post ha poco traffico ma diversi backlink decenti , di solito lo contrassegno per il miglioramento.
Prima di prendere una decisione, tuttavia, mi assicuro di verificare se i backlink provengono da una pubblicazione di qualità utilizzando Ahrefs.
Nel mio libro, qualsiasi collegamento proveniente da un dominio con una forza di 30 o superiore è abbastanza buono. Di conseguenza, anche se il post sopra non riceve molto traffico, ho scelto di contrassegnarlo per il miglioramento anziché per il reindirizzamento.
Post ambigui o borderline
Verso la fine della fase 1 e della fase 2, dovresti avere un sito web ragionevolmente solido che soddisfi una soglia minima di qualità.
Tuttavia, durante questo processo, potresti ritrovarti con un mucchio di pagine ambigue e al limite in termini di traffico e backlink .
Alcuni post potrebbero avere poco traffico e pochi backlink, ma trattano argomenti di cui alla fine vorrai scrivere in modo più approfondito. Conservali per la fase 4.
Alcuni argomenti dei post potrebbero essere coperti in modo ridondante da molte pagine diverse che possono essere combinate in un unico grande super post. Salva questi anche per la fase 4.
In ogni caso, sta a te determinare quali post vuoi conservare o reindirizzare.
Fase 3 – Risolvi i tuoi problemi tecnici di SEO
Se il tuo sito web è cambiato in qualche modo, che si tratti di un cambio di dominio, un cambio di tema, un passaggio a SSL ecc..., ci sono probabilmente molti problemi SEO che si guastano senza che tu lo sappia.
Anche se il tuo sito web potrebbe sembrare perfettamente funzionante, potrebbero esserci problemi tecnici SEO nascosti sotto la superficie che stanno influenzando la tua capacità di classificarti nella ricerca.
Il modo migliore per trovare tutti questi problemi è eseguire lo strumento di audit del sito Ahrefs . In questa sezione, esaminerò tutti i problemi tecnici SEO che lo strumento ha trovato per il mio sito e come li ho risolti.
Nota: la sezione seguente potrebbe essere un po' tecnica :) Ma sentiti libero di farmi domande nei commenti.
Rimuovi catene di reindirizzamento
Ogni volta che qualcuno visita un URL sul tuo sito, vuoi ridurre al minimo il numero di reindirizzamenti . Come mai? Perché ogni link reindirizzato riduce la quantità di link juice che viene passata alla pagina di destinazione.
La maggior parte delle catene di reindirizzamento è il risultato di altri siti che si collegano in modo errato al tuo sito o di modifiche nella struttura del tuo sito.
Ad esempio, ecco cosa potrebbe accadere se qualcuno si collegasse alla tua pagina con il seguente URL per un'installazione tipica di WordPress.
http://yoursite.com/post-senza-trailing-slash
Innanzitutto, il tuo sito verrebbe reindirizzato alla versione sicura dell'URL su https://yoursite.com/post-senza-trailing-slash
Quindi, aggiungerebbe una barra finale all'URL reindirizzando a https://yoursite.com/post-senza-trailing-slash/
Sono 2 reindirizzamenti completi!
In un mondo ideale, ogni URL che punta al tuo sito non dovrebbe avere più di 1 reindirizzamento e questo reindirizzamento extra può essere evitato con una piccola modifica al tuo file .htaccess.
Ecco come ho modificato il mio file .htaccess.
# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]
In poche parole, l'ordine delle regole di reindirizzamento è importante e dovresti provare a combinare il maggior numero possibile di regole di reindirizzamento .
Correggi HTML e meta tag
Quando si tratta di titoli e meta tag , tutti i tuoi post devono rispettare le seguenti regole.
- Il tuo titolo deve essere inferiore a 60 caratteri
- La tua meta descrizione dovrebbe essere compilata in modo tale da invogliare qualcuno a fare clic
- Dovresti avere solo 1 tag H1 per pagina
Se hai molti post sul tuo blog, l' aggiornamento di questi tag può essere una faticaccia . Di conseguenza, cerco di apportare questi cambiamenti a pezzetti nel tempo.
In effetti, non ho ancora finito di aggiungere meta descrizioni a tutti i miei post più vecchi.
Risolvi tutti i problemi relativi a SSL e link
Le pagine web vanno e vengono e alcuni dei tuoi link in uscita potrebbero interrompersi nel tempo . Inoltre, l'esecuzione delle fasi 1 e 2 può causare anche l' interruzione di molti collegamenti interni .
Poiché i link sono un fattore così critico per la SEO, è importante risolvere tutti i tuoi problemi di link in uscita .
Ma invece di scorrere manualmente ogni link in ogni post, puoi semplicemente farli raccogliere da Ahrefs per te in un rapporto di facile lettura.
La maggior parte dei tuoi problemi di collegamento in uscita rientrerà in una delle 4 categorie .
Collegamenti interrotti
È molto comune collegarsi a una pagina che non esiste più . A volte l'URL di destinazione è cambiato o il sito web è stato chiuso.
In entrambi i casi, è necessario rimuovere o modificare questi collegamenti.
Collegamenti interni a un reindirizzamento
Se hai migrato il tuo sito su SSL, probabilmente hai molti link interni sulle tue pagine che puntano ancora a http://.
Per evitare che ogni collegamento interno al tuo sito debba eseguire un reindirizzamento 301, devi esaminare tutti i tuoi post e convertire tutti i collegamenti http:// in https:// .
È qui che torna utile uno strumento di ricerca e sostituzione . Utilizzando un plug-in di ricerca e sostituzione, puoi fornire rapidamente una regola e fare in modo che lo strumento risolva tutto per te in un colpo solo.
Contenuti misti sulle pagine
L'errore più comune con il contenuto misto è quando ci si collega a un file javascript esterno con http:// invece di https:// .
Questo di solito si verifica se hai vecchi pezzi di codice javascript sul tuo sito che non hai toccato per anni. I riferimenti al codice javascript non SSL dovrebbero essere corretti poiché gli avvisi possono essere contrassegnati in alcuni browser web.
Aggiungi testo alternativo alle tue immagini
Ogni volta che aggiungi un'immagine al tuo blog, dovrebbe avere un tag ALT in modo che possa essere indicizzata nella ricerca. All'inizio della mia carriera di blogger, ero colpevole di non averlo fatto.
Quindi, sfortunatamente, ora devo tornare a correggere tutte le mie immagini a mano.
Riepilogo della fase 3
Mentre Ahrefs copre molti più controlli di quelli che ho trattato in questo post, questi erano i principali problemi tecnici di SEO che lo strumento ha riscontrato con il mio sito.
Per risparmiare tempo, la soluzione migliore è eseguire tu stesso un audit SEO completo del sito con Ahrefs e scoprire cos'altro non va nel tuo sito.
Sebbene molti di questi problemi possano sembrare minori, non sottovalutare l'impatto che possono avere sul tuo sito.
Anche se il tuo blog può sembrare a posto in superficie, la correzione di collegamenti interrotti e reindirizzamenti estranei farà la differenza nelle classifiche di ricerca.
Fase 4: migliorare il contenuto rimasto
La fase 4 è di gran lunga la fase che richiede più tempo del processo di verifica dei contenuti e può essere allettante saltare le fasi 1-3 e passare direttamente alla 4.
Tuttavia, è fondamentale eseguire l'intero controllo del sito web in ordine . Ricorda, Google premia i contenuti di qualità e il completamento delle fasi 1-3 spesso avrà un impatto notevole sulle classifiche di ricerca da solo.
Le fasi 1-3 sono anche le fasi più facili da completare perché puoi fare affidamento su strumenti come Ahrefs, Google Analytics e cercare e sostituire strumenti per fare il lavoro pesante.
In ogni caso, a questo punto dovresti avere una solida serie di post su cui lavorare ed ecco su cosa ti concentrerai nella fase 4.
Post consolidamento
Se il tuo blog è simile al mio, probabilmente hai post ben scritti ma non abbastanza completi da classificare nella ricerca nel loro stato attuale.
Ad esempio, avevo 3 articoli su Google Adwords che coprivano diversi aspetti della pubblicità di Google ma non erano approfonditi in nessun post. Ciascuno di questi post era di circa 1000 parole.
Di conseguenza, ho deciso di combinarli in un post di 3500 parole mostruoso che non è solo più prezioso per i visitatori, ma anche più prezioso agli occhi di Google.
Riscrivi post
La maggior parte dei miei post che rientrano nella categoria di riscrittura sono pagine che stanno già ricevendo una certa quantità di traffico o sono ai margini del ranking nella prima pagina della ricerca.
Per questi post, li riscriverò spesso in risorse complete che abbracciano 3000-6000 parole o più. Gli effetti di questa strategia sono spesso immediati e massicci.
Ad esempio, un post che è classificato 12 nella ricerca può saltare immediatamente alla prima pagina quando il conteggio delle parole (e la qualità) è significativamente aumentato.
Sfortunatamente, il processo di post-riscrittura richiede molto tempo e devi lavorare gradualmente attraverso la fase 4.
In media, mi ci vogliono circa 3-4 ore per migliorare o riscrivere un post, motivo per cui il mio controllo del sito si è trascinato così a lungo.
Nel complesso, cerco di riscrivere 1 articolo a settimana al mio ritmo con l'obiettivo di rendere ogni singolo post sul mio sito un articolo solido di cui essere orgoglioso.
La mia strategia generale con la fase 4
Se hai molte pagine che rientrano nella fase 4, è importante concentrarti prima sui tuoi post migliori . Cerca di prestare molta attenzione ai post che si trovano appena fuori dalla prima pagina della ricerca e lavora su quelli immediatamente.
I post che sono vicini alla classifica possono facilmente saltare in prima pagina con un po' di sforzo e vedrai ricompense immediate per il tuo duro lavoro.
L'altra strategia che fa un'enorme differenza per le classifiche di ricerca è la ristrutturazione dei titoli e dei meta tag .
Ancora una volta, Ahrefs ha un valore inestimabile per questo. Usando il loro strumento di esplorazione delle parole chiave , puoi trovare rapidamente parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza e incorporarle nei tuoi titoli, meta descrizioni e contenuti per classificare per parole chiave aggiuntive.
Conclusione
L'obiettivo finale dell'audit del tuo sito Web di contenuti è creare un portfolio di contenuti ottimizzati con titoli, immagini e descrizioni eccezionali.
L'esecuzione di un'analisi completa del sito e di un controllo dei contenuti può essere un processo scoraggiante, ma è importante assicurarsi che ogni post sia rappresentativo della qualità del tuo sito .
Google premia la qualità e i contenuti scarsi danneggeranno solo il tuo sito web in generale.
Dopo circa un mese dall'inizio della verifica del sito, il mio traffico di ricerca ha iniziato immediatamente a migliorare.
Il processo di eliminazione dei contenuti sul tuo blog per migliorare le classifiche di ricerca può sembrare inizialmente controintuitivo, ma i risultati parleranno da soli.