Lista de verificación de auditoría de mi sitio web: plantillas y herramientas para impulsar el SEO
Publicado: 2021-08-19¿Sabías que las publicaciones de mala calidad en tu sitio web están reduciendo tu tráfico de SEO en general?
Recientemente, realicé una auditoría de sitio web de contenido completo en MyWifeQuitHerJob.com y logré aumentar mi tráfico de búsqueda de Google en más del 40% al eliminar un tercio de mi contenido.
Ahora bien, ¿por qué la eliminación de contenido generaría más tráfico?
Durante los últimos años, Google se ha centrado en la calidad frente a la cantidad . Como resultado, tener publicaciones mal escritas en su sitio web hará que Google devalúe la reputación de su sitio en su conjunto.
Ahora, el proceso de eliminar contenido para ganar más tráfico puede parecer contrario a la intuición (y doloroso) y era muy reacio a eliminar cualquier publicación de mi blog, especialmente mis artículos sentimentales.
Pero tenía que hacerse y me vi obligado a adoptar una mentalidad diferente con mi estrategia de contenido.
Piensa en ello de esta manera.
Si tuviera un restaurante, ¿enumeraría todos los platos que sabe preparar en su menú? ¿O solo mostrarías tus mejores recetas?
Si Google fuera un crítico de restaurantes, ¿le gustaría apostar y arriesgarse a servirle a Google una comida mediocre? ¿O querría asegurarse de que Google tuviera la garantía de comer la mejor comida que tiene para ofrecer?
Todo lo que necesitas es un mal plato para arruinar tu reputación, ¡ así que debes concentrarte en tu mejor contenido!
En cualquier caso, aquí está la lista de verificación de auditoría del sitio web exacta que utilicé tanto para mi blog como para mi tienda en línea para aumentar el tráfico.
¡No dude en utilizar las estrategias a continuación como plantilla para su propia auditoría de contenido!
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Una descripción general del proceso de auditoría del sitio web
En primer lugar, debo advertirle que la implementación del proceso completo de auditoría del sitio web lleva mucho tiempo . Este no es un proyecto de la noche a la mañana o incluso un proyecto de una semana.
De hecho, comencé la auditoría de mi sitio web a principios de año y todavía no he terminado al 100% 7 meses después .
En general, he dividido el proceso de auditoría del sitio web en 4 fases .
- Fase 1 : eliminar el contenido de mala calidad
- Fase 2 : eliminar el contenido que recibe poco tráfico
- Fase 3 : solucionar todos los problemas técnicos de SEO
- Fase 4 : mejora el contenido que te queda
Además, es de gran ayuda tener el siguiente software a su disposición. Si bien estas herramientas no son explícitamente necesarias, acelerarán drásticamente el proceso de análisis del sitio .
- Ahrefs: esta es la mejor herramienta de SEO todo en uno del mercado y la uso prácticamente todos los días. Te ahorrará mucho tiempo.
- Google Analytics: ya debería tener esto instalado en su sitio.
- Complemento Search Regex: la capacidad de realizar ediciones rápidamente en varias publicaciones a la vez es un gran ahorro de tiempo.
Fase 1: eliminar el contenido de mala calidad
Si ha estado escribiendo en un blog durante algún tiempo, es probable que tenga publicaciones de las que no esté particularmente orgulloso .
Cuando comencé a escribir hace una década, no solo era un escritor horrible, sino que era un escritor prolíficamente horrible :)
Avance rápido 10 años después, todavía no soy el mejor escritor del mundo, pero mi escritura ha mejorado dramáticamente.
En cualquier caso, es probable que tenga publicaciones mal escritas (o sin valor) en su archivo si ha estado blogueando el tiempo suficiente y estas deben publicarse de inmediato.
Ejemplos de publicaciones incorrectas incluyen ...
- Publicaciones de resumen : estas son publicaciones en las que se vincula a otras piezas de contenido con muy poca verborrea propia
- Actualizaciones de estado : estas son publicaciones en las que documenta una ocasión solo por el gusto de hacerlo. Por ejemplo, es posible que haya escrito sobre lo que comió esta mañana o adónde fue de vacaciones. A nadie le importa realmente.
- Publicaciones sensibles al tiempo : son publicaciones sobre ofertas, ventas o eventos sensibles al tiempo que han expirado desde entonces.
En general, la definición de una página de mala calidad depende de usted. Pero en general, miro 2 factores principales.
Publicaciones con bajo número de palabras
En primer lugar, miro el recuento de palabras. En los primeros días de los blogs, tener publicaciones cortas de 500 palabras era la norma. Pero en estos días, todas mis publicaciones tienen al menos más de 2500 palabras .
Como resultado, siempre comienzo una auditoría de contenido aislando publicaciones de bajo número de palabras (para mí, son páginas con menos de 1000 palabras).
Ahora puede revisar cada publicación una por una y anotar el recuento de palabras o puede usar una herramienta como Ahrefs para decirle rápidamente qué publicaciones son cortas.
Lo bueno es que Ahrefs tiene una función de auditoría de contenido incorporada que rastrea su sitio y le dice qué está mal.
Como parte de este informe, Ahrefs te notificará sobre publicaciones que tengan un número bajo de palabras.
Al hacer clic en el enlace, puede buscar y examinar rápidamente sus publicaciones breves para eliminarlas.
Publicaciones de las que no estás orgulloso
El segundo factor más importante es el orgullo. ¿Se sentiría avergonzado si uno de sus colegas viera y leyera su publicación? ¿Está actualizado y es útil?
Ahora bien, este factor es subjetivo, pero si no está orgulloso de su trabajo , debe hacerlo lo antes posible. Desafortunadamente, no existe una herramienta que pueda evaluar este tipo de contenido por usted.
Sin embargo, según la experiencia, sus peores publicaciones tenderán a ser las más cortas.
Tu haces las reglas
Tenga en cuenta que ninguna de las dos reglas anteriores es estricta y rápida.
A veces, una publicación de mierda que tiene un número bajo de palabras puede obtener una cantidad razonablemente alta de tráfico de otras fuentes. Por ejemplo, una publicación puede clasificarse en Pinterest pero no en la búsqueda.
A veces, una publicación mal escrita recibe tráfico de las redes sociales o está vinculada a una publicación externa.
En lugar de eliminar estas publicaciones, debe marcar estas páginas para mejorarlas, lo que se cubre en la fase 4.
Fase 2: elimine las publicaciones que tengan poco tráfico o que tengan poco o ningún vínculo de retroceso
Si una publicación tiene poco tráfico, no tiene vínculos de retroceso y ni siquiera está cerca de aparecer en la página principal de los resultados de búsqueda, entonces tiene 2 opciones . Usted puede…
- Redirigir la publicación : al señalar la publicación de poco tráfico a una publicación relevante pero más sólida, puede pasar parte del contenido del enlace a un artículo mejor y aumentar su potencial de clasificación.
- Combine la publicación : a veces puede tener varias publicaciones sobre un tema similar que se pueden combinar en una publicación mejor y más completa
Aquí hay un ejemplo rápido y sucio de una publicación en MyWifeQuitHerJob.com que es razonablemente larga en ~ 1200 palabras pero recibe poco tráfico.
En 2017, solía responder las preguntas de los lectores en publicaciones de blog y, aunque mis respuestas eran bastante buenas, estas publicaciones a menudo estaban dispersas y abarcaban muchos temas dispares .
Como era de esperar, nunca se clasificaron en la búsqueda.
Por ejemplo, la publicación mencionada anteriormente cubrió temas completamente no relacionados como carritos de compras, dbas y feins y recibió solo 29 visitas en el último año.
Como resultado, elegí redirigir esta página a una publicación mucho más enfocada sobre carritos de compras.
En general, este es mi criterio sobre cómo manejar publicaciones con poco tráfico y confío en Ahrefs y Google Analytics para realizar el análisis.
Publicaciones con poco tráfico, sin vínculos de retroceso
Si una publicación tiene un promedio de menos de 100 visitas por mes (según la medición de Google Analytics) y no tiene ningún vínculo de retroceso, la marco para su eliminación y la redirecciono a una página relacionada.
Para comprobar el número de backlinks, utilizo Ahrefs .
Como puede ver arriba, Ahrefs le dice instantáneamente la cantidad de backlinks y la cantidad de tráfico de SEO que recibe una publicación. Además, te dice para qué palabras clave se clasifica la publicación.
Publicaciones con poco tráfico, algunos vínculos de retroceso
Si una publicación tiene poco tráfico pero varios backlinks decentes , generalmente la marcaré para mejorarla.
Sin embargo, antes de tomar una decisión, me aseguro de verificar si los vínculos de retroceso provienen de una publicación de calidad que utiliza Ahrefs.
En mi libro, cualquier enlace que provenga de un dominio con una fuerza de 30 o superior es bastante bueno. Como resultado, aunque la publicación anterior no recibe mucho tráfico, elegí marcarla para mejorarla en lugar de redireccionarla.
Publicaciones ambiguas o dudosas
Hacia el final de la fase 1 y la fase 2, debe tener un sitio web razonablemente sólido que cumpla con un umbral mínimo de calidad.
Sin embargo, durante este proceso, puede terminar con un montón de páginas ambiguas y en el límite en términos de tráfico y vínculos de retroceso .
Algunas publicaciones pueden tener poco tráfico y pocos vínculos de retroceso, pero cubren temas sobre los que eventualmente querrás escribir con más profundidad. Guárdelos para la fase 4.
Algunos temas de publicaciones pueden estar cubiertos de manera redundante por muchas páginas diferentes que se pueden combinar en una gran publicación. Guárdelos también para la fase 4.
De cualquier manera, depende de usted determinar qué publicaciones desea conservar o redirigir.
Fase 3: solucione sus problemas técnicos de SEO
Si su sitio web ha cambiado de alguna manera, ya sea un cambio de dominio, un cambio de tema, un cambio a SSL, etc., es probable que haya muchos problemas de SEO que se rompan sin que usted lo sepa.
Aunque su sitio web parezca estar perfectamente bien, podría haber problemas técnicos de SEO ocultos debajo de la superficie que estén afectando su capacidad para clasificar en la búsqueda.
La mejor manera de encontrar todos estos problemas es ejecutar la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs . En esta sección, repasaré todos los problemas técnicos de SEO que la herramienta encontró para mi sitio y cómo los solucioné.
Nota: La siguiente sección puede resultar un poco técnica :) Pero no dudes en hacerme preguntas en los comentarios.
Eliminar cadenas de redireccionamiento
Cada vez que alguien visita una URL en su sitio, desea minimizar la cantidad de redireccionamientos . ¿Por qué? Porque cada enlace redirigido reduce la cantidad de link juice que se transmite a la página de destino.
La mayoría de las cadenas de redireccionamiento son el resultado de otros sitios vinculados a su sitio incorrectamente o cambios en la estructura de su sitio.
Por ejemplo, esto es lo que podría suceder si alguien se vincule a su página con la siguiente URL para una instalación típica de WordPress.
http://yoursite.com/post-without-trailing-slash
Primero, su sitio redirigiría a la versión segura de la URL en https://yoursite.com/post-without-trailing-slash
Luego, agregaría una barra al final a la URL redireccionando a https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/
¡Eso es 2 redireccionamientos completos!
En un mundo ideal, cada URL que apunte a su sitio no debería tener más de 1 redireccionamiento y este redireccionamiento adicional se puede evitar con un pequeño cambio en su archivo .htaccess.
Así es como ajusté mi archivo .htaccess.
# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]
En pocas palabras, el orden de las reglas de redireccionamiento es importante y debe intentar combinar tantas reglas de redireccionamiento como sea posible.
Arreglar HTML y metaetiquetas
Cuando se trata de sus títulos y metaetiquetas , todas sus publicaciones deben cumplir con las siguientes reglas.
- Tu título debe tener menos de 60 caracteres
- Su meta descripción debe completarse de tal manera que atraiga a alguien a hacer clic
- Solo debe tener 1 etiqueta H1 por página
Si tiene muchas publicaciones en su blog, actualizar estas etiquetas puede ser una tarea ardua . Como resultado, trato de hacer estos cambios poco a poco a lo largo del tiempo.
De hecho, todavía no he terminado de agregar meta descripciones a todas mis publicaciones anteriores.
Solucione todos los problemas relacionados con SSL y enlaces
Las páginas web van y vienen, y algunos de sus enlaces salientes pueden romperse con el tiempo . Además, realizar las fases 1 y 2 también puede provocar la rotura de muchos enlaces internos .
Debido a que los enlaces son un factor tan crítico para el SEO, es importante solucionar todos sus problemas de enlaces salientes .
Pero en lugar de revisar manualmente cada enlace en cada publicación, simplemente puede hacer que Ahrefs los recopile en un informe fácil de leer.
La mayoría de sus problemas de enlaces salientes se incluirán en una de 4 categorías .
Enlaces rotos
Es muy común vincular a una página que ya no existe . A veces, la URL de destino ha cambiado o el sitio web se ha cerrado.
De cualquier manera, debe eliminar o cambiar estos enlaces.
Enlaces internos a un redireccionamiento
Si ha migrado su sitio a SSL, es probable que tenga muchos enlaces internos en sus páginas que aún apuntan a http: //.
Para evitar que todos los enlaces internos de su sitio tengan que realizar una redirección 301, debe revisar todas sus publicaciones y convertir todos los enlaces http: // a https: // .
Aquí es donde una herramienta de búsqueda y reemplazo resulta útil. Al usar un complemento de búsqueda y reemplazo, puede proporcionar rápidamente una regla y hacer que la herramienta solucione todo por usted de una sola vez.
Contenido mixto en páginas
El error más común con contenido mixto es cuando se vincula a un archivo javascript externo con http: // en lugar de https: // .
Esto suele ocurrir si tiene fragmentos antiguos de código javascript en su sitio que no ha tocado durante años. Las referencias de código javascript que no sean ssl deben corregirse ya que las advertencias se pueden marcar en ciertos navegadores web.
Agregue texto alternativo a sus imágenes
Siempre que agregue una imagen a su blog, debe tener una etiqueta ALT para que pueda indexarse en la búsqueda. Al principio de mi carrera de bloguero, fui culpable de no hacer esto.
Entonces, desafortunadamente, ahora tengo que volver a arreglar todas mis imágenes a mano.
Resumen de la fase 3
Si bien Ahrefs cubre muchas más comprobaciones de las que cubrí en esta publicación, estos fueron los principales problemas técnicos de SEO que la herramienta encontró en mi sitio.
Para ahorrar tiempo, lo mejor que puede hacer es ejecutar una auditoría completa del sitio web de SEO con Ahrefs y descubrir qué más está mal en su sitio.
Si bien muchos de estos problemas pueden parecer menores, no subestime el impacto que pueden tener en su sitio.
Aunque su blog pueda parecer bien en la superficie, arreglar enlaces rotos y redireccionamientos extraños marcará la diferencia en su clasificación de búsqueda.
Fase 4: mejorar el contenido que queda
La fase 4 es, con mucho, la fase que consume más tiempo del proceso de auditoría de contenido y puede ser tentador saltarse las fases 1 a 3 y pasar directamente a la 4.
Sin embargo, es crucial que ejecute toda la auditoría del sitio web en orden . Recuerde, Google premia el contenido de calidad y completar las fases 1-3 a menudo tendrá como resultado un impacto notable en su clasificación de búsqueda por sí solo.
Las fases 1-3 también son las más fáciles de completar porque puede confiar en herramientas como Ahrefs, Google Analytics y buscar y reemplazar herramientas para hacer el trabajo pesado.
En cualquier caso, en este punto debe tener un conjunto sólido de publicaciones con las que trabajar y esto es en lo que se enfocará en la fase 4.
Post consolidación
Si tu blog es como el mío, probablemente tengas publicaciones que estén bien escritas pero que no sean lo suficientemente completas para clasificar en las búsquedas en su estado actual.
Por ejemplo, tenía 3 artículos sobre Google Adwords que cubrían diferentes aspectos de la publicidad de Google, pero no profundizaron mucho en ninguna publicación. Cada una de estas publicaciones tenía aproximadamente 1000 palabras.
Como resultado, decidí combinarlos en una publicación monstruosa de 3500 palabras que no solo es más valiosa para los visitantes, sino también a los ojos de Google.
Publicar reescribir
La mayoría de mis publicaciones que caen en la categoría de reescritura son páginas que ya están recibiendo cierta cantidad de tráfico o están al margen de la clasificación en la página principal de búsqueda.
Para estas publicaciones, a menudo las reescribo en recursos integrales que abarcan entre 3000 y 6000 palabras o más. Los efectos de esta estrategia suelen ser inmediatos y masivos.
Por ejemplo, una publicación que ocupa el puesto 12 en la búsqueda puede saltar inmediatamente a la página principal cuando el recuento de palabras (y la calidad) aumenta significativamente.
Desafortunadamente, el proceso de reescritura posterior consume mucho tiempo y debe trabajar en la fase 4 gradualmente.
En promedio, me toma alrededor de 3-4 horas mejorar o reescribir una publicación, por lo que la auditoría de mi sitio se ha prolongado durante tanto tiempo.
En general, trato de reescribir 1 artículo por semana a mi propio ritmo con el objetivo de hacer de cada publicación en mi sitio un artículo sólido del que pueda estar orgulloso.
Mi estrategia general con la fase 4
Si tiene muchas páginas que se encuentran en la fase 4, es importante centrarse primero en sus mejores publicaciones . Trate de prestar mucha atención a las publicaciones que están fuera de la página principal de búsqueda y trabaje en ellas de inmediato.
Las publicaciones que están cerca de la clasificación pueden saltar fácilmente a la página principal con un poco de esfuerzo y verá recompensas inmediatas por su arduo trabajo.
La otra estrategia que marca una gran diferencia en su clasificación de búsqueda es reestructurar sus títulos y metaetiquetas .
Una vez más, Ahrefs es invaluable para esto. Con su herramienta de exploración de palabras clave , puede encontrar rápidamente palabras clave de alto volumen y baja competencia e incorporarlas a sus títulos, meta descripciones y contenido para clasificar las palabras clave adicionales.
Conclusión
El objetivo final de la auditoría de su sitio web de contenido es crear una cartera de contenido optimizado con excelentes títulos, imágenes y descripciones.
Realizar un análisis completo del sitio y una auditoría de contenido puede ser un proceso abrumador, pero es importante asegurarse de que cada publicación sea representativa de la calidad de su sitio .
Google premia la calidad y el contenido delgado solo dañará su sitio web en general.
Aproximadamente un mes después de que comencé la auditoría de mi sitio, mi tráfico de búsqueda comenzó a mejorar de inmediato.
El proceso de eliminar contenido en su blog para mejorar su clasificación de búsqueda puede parecer contradictorio al principio, pero sus resultados hablarán por sí mismos.