Lista kontrolna audytu mojej witryny — szablony i narzędzia do optymalizacji SEO
Opublikowany: 2021-08-19Czy wiesz, że słaba jakość postów w Twojej witrynie obniża ogólny ruch SEO?
Niedawno przeprowadziłem pełny audyt treści witryny na MyWifeQuitHerJob.com i udało mi się zwiększyć ruch w wyszukiwarce Google o ponad 40% , usuwając jedną trzecią moich treści!
Dlaczego usunięcie treści miałoby prowadzić do większego ruchu?
Od kilku lat Google stawia na jakość, a nie na ilość . W rezultacie posiadanie źle napisanych postów w Twojej witrynie spowoduje, że Google zdewaluuje całą reputację Twojej witryny jako całości.
Teraz proces usuwania treści w celu zwiększenia ruchu może wydawać się sprzeczny z intuicją (i bolesny) i bardzo niechętnie usuwałem jakiekolwiek posty z mojego bloga, zwłaszcza moje sentymentalne artykuły.
Ale musiało to zostać zrobione i byłem zmuszony do przyjęcia innego sposobu myślenia w mojej strategii treści.
Pomyśl o tym w ten sposób.
Gdybyś prowadził restaurację, czy wymieniłbyś w swoim menu każde danie, które potrafisz zrobić? A może pochwaliłbyś się tylko najlepszymi przepisami?
Gdyby Google był krytykiem restauracji, czy chciałbyś zaryzykować i spróbować podać Google przeciętny posiłek? A może chcesz się upewnić, że Google ma gwarancję, że zje najlepsze jedzenie, jakie masz do zaoferowania?
Wystarczy jedno złe danie, aby zrujnować twoją reputację, więc musisz skupić się na najlepszej zawartości!
W każdym razie, oto dokładna lista kontrolna audytu witryny , której użyłem zarówno na moim blogu, jak i moim sklepie internetowym, aby zwiększyć ruch.
Skorzystaj z poniższych strategii jako szablonu do własnego audytu treści!
Uzyskaj bezpłatny mini kurs na temat tego, jak założyć udany sklep e-commerce
Jeśli jesteś zainteresowany rozpoczęciem działalności e-commerce, przygotowałem kompleksowy pakiet zasobów , które pomogą Ci uruchomić własny sklep internetowy od zera. Koniecznie weź go przed wyjazdem!
Przegląd procesu audytu strony internetowej
Po pierwsze, muszę Cię ostrzec, że wdrożenie pełnego procesu audytu strony internetowej zajmuje bardzo dużo czasu . To nie jest projekt na noc ani nawet na tydzień.
Właściwie rozpocząłem audyt strony na początku roku i 7 miesięcy później nadal nie jestem w 100% skończony .
Ogólnie proces audytu strony internetowej podzieliłem na 4 fazy .
- Faza 1 – Usuń treści o niskiej jakości
- Faza 2 – Usuń treści, które generują mały ruch
- Faza 3 – Napraw wszystkie techniczne problemy SEO
- Faza 4 – Popraw zawartość, którą pozostawiłeś
Ponadto bardzo pomocne jest posiadanie do dyspozycji następującego oprogramowania . Chociaż narzędzia te nie są wyraźnie potrzebne, znacznie przyspieszą proces analizy witryny .
- Ahrefs – To najlepsze narzędzie SEO typu „wszystko w jednym” na rynku i używam go praktycznie codziennie. Zaoszczędzi ci mnóstwo czasu.
- Google Analytics – Powinieneś już mieć to zainstalowane w swojej witrynie.
- Search Regex Plugin – możliwość szybkiego edytowania wielu postów jednocześnie to ogromna oszczędność czasu.
Faza 1 – Wyeliminuj treści o niskiej jakości
Jeśli blogujesz od dłuższego czasu, prawdopodobnie masz posty, z których nie jesteś szczególnie dumny .
Kiedy dziesięć lat temu zacząłem pisać, nie tylko byłem okropnym pisarzem, ale byłem też często okropnym pisarzem:)
10 lat później nadal nie jestem najlepszym pisarzem na świecie, ale moje pisanie znacznie się poprawiło.
W każdym razie prawdopodobnie masz źle napisane (lub bezwartościowe) posty w swoim archiwum, jeśli blogujesz wystarczająco długo i muszą one natychmiast zniknąć.
Przykłady złych postów obejmują…
- Roundup Posts – są to posty, w których łączysz się z innymi treściami z bardzo małą ilością własnych słów
- Aktualizacje statusu – są to posty, w których dokumentujesz okazję tylko po to. Na przykład mogłeś pisać o tym, co jadłeś dziś rano lub gdzie pojechałeś na wakacje. Nikogo tak naprawdę to nie obchodzi.
- Posty wrażliwe na czas — są to wpisy dotyczące ofert, wyprzedaży lub zdarzeń czasowych, które od tego czasu wygasły.
Ogólnie rzecz biorąc, Twoja definicja strony o niskiej jakości zależy od Ciebie. Ale ogólnie patrzę na 2 główne czynniki.
Posty z małą liczbą słów
Po pierwsze, patrzę na liczbę słów. W początkach blogowania normą były krótkie posty zawierające 500 słów. Ale w dzisiejszych czasach wszystkie moje posty zawierają co najmniej 2500+ słów .
W rezultacie zawsze zaczynam audyt treści od wyizolowania postów o niskiej liczbie słów (dla mnie są to strony zawierające mniej niż 1000 słów).
Teraz możesz przeglądać każdy post jeden po drugim i zanotować liczbę słów lub możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby szybko powiedzieć, które posty są krótkie.
Fajne jest to, że Ahrefs ma wbudowaną funkcję audytu treści, która indeksuje Twoją witrynę i mówi, co jest nie tak.
W ramach tego raportu Ahrefs powiadomi Cię o postach, które mają niską liczbę słów.
Klikając w link, możesz szybko znaleźć i sprawdzić swoje krótkie posty pod kątem usunięcia.
Posty, z których nie jesteś dumny
Drugim najważniejszym czynnikiem jest duma. Czy byłbyś zawstydzony, gdyby któryś z Twoich kolegów zobaczył i przeczytał Twój post? Czy jest aktualny i użyteczny?
Teraz ten czynnik jest subiektywny, ale jeśli nie jesteś dumny ze swojej pracy , to musi iść jak najszybciej. Niestety nie ma narzędzia, które może ocenić dla Ciebie tego typu treści.
Jednak w oparciu o doświadczenie, twoje najgorsze posty będą zwykle najkrótsze.
Ty ustalasz zasady
Pamiętaj, że żadna z dwóch powyższych zasad nie jest trudna i szybka.
Czasami kiepski post z małą liczbą słów może uzyskać dość duży ruch z innych źródeł. Na przykład wpis może być umieszczany w rankingu na Pintereście, ale nie w wyszukiwarce.
Czasami źle napisany post generuje ruch z mediów społecznościowych lub łączy się z publikacją zewnętrzną.
Zamiast eliminować te posty, powinieneś oznaczyć te strony do ulepszeń, które omówiono w fazie 4.
Faza 2 – Wyeliminuj posty, które generują mały ruch lub mają niewiele lub nie mają linków zwrotnych
Jeśli post ma mały ruch, nie ma linków zwrotnych i nie jest nawet blisko wejścia na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, masz 2 opcje . Możesz…
- Przekieruj post – wskazując post o niskim natężeniu ruchu na odpowiedni, ale silniejszy post, możesz przekazać część soku linków do lepszego artykułu i zwiększyć jego potencjał rankingowy.
- Połącz post – czasami możesz mieć wiele postów na podobny temat, które można połączyć w lepszy, bardziej wszechstronny post
Oto szybki i brudny przykład postu na MyWifeQuitHerJob.com, który jest dość długi i zawiera około 1200 słów, ale otrzymuje niewielki ruch.
W 2017 roku odpowiadałem na pytania czytelników w postach na blogu i chociaż moje odpowiedzi były całkiem dobre, te posty były często rozproszone i obejmowały wiele różnych tematów .
Nic dziwnego, że nigdy nie zajęli miejsca w wynikach wyszukiwania.
Na przykład post, o którym mowa powyżej, dotyczył zupełnie niepowiązanych tematów, takich jak koszyki na zakupy, dbas i feins, i otrzymał tylko 29 trafień w ciągu ostatniego roku.
W rezultacie zdecydowałem się przekierować tę stronę do znacznie bardziej skoncentrowanego posta na temat koszyków na zakupy.
Ogólnie rzecz biorąc, oto moje kryteria dotyczące obsługi postów o niskim natężeniu ruchu, a do przeprowadzenia analizy polegam na Ahrefs i Google Analytics .
Posty o małym natężeniu ruchu, bez linków zwrotnych
Jeśli post ma średnio mniej niż 100 odsłon miesięcznie (według pomiarów z Google Analytics) i nie ma żadnych linków zwrotnych, oznaczam go do usunięcia i przekierowuję na powiązaną stronę.
Aby sprawdzić liczbę linków zwrotnych, używam Ahrefs .
Jak widać powyżej, Ahrefs natychmiast informuje o liczbie linków zwrotnych i ilości ruchu SEO, jaki otrzymuje post. Ponadto informuje, na jakie słowa kluczowe wpisuje się wpis.
Posty o małym natężeniu ruchu, niektóre linki zwrotne
Jeśli post ma mały ruch, ale kilka przyzwoitych linków zwrotnych , zwykle oznaczam go do ulepszenia.
Zanim jednak podejmę decyzję, sprawdzam, czy linki zwrotne pochodzą z dobrej publikacji wykorzystującej Ahrefs.
W mojej książce każdy link pochodzący z domeny o sile 30 lub wyższej jest całkiem dobry. W rezultacie, mimo że powyższy post nie generuje dużego ruchu, zdecydowałem się oznaczyć go w celu ulepszenia, a nie przekierowania.
Posty, które są niejednoznaczne lub graniczne
Pod koniec fazy 1 i fazy 2 powinieneś mieć dość solidną stronę internetową, która spełnia minimalny próg jakości.
Jednak podczas tego procesu możesz skończyć z kilkoma stronami, które są niejednoznaczne i pograniczne pod względem ruchu i linków zwrotnych .
Niektóre posty mogą mieć niewielki ruch i niewiele linków zwrotnych, ale obejmują tematy, o których w końcu chcesz napisać bardziej szczegółowo. Zachowaj je do fazy 4.
Niektóre tematy postów mogą być nadmiarowo omawiane na wielu różnych stronach, które można połączyć w jeden duży super post. Zachowaj je również dla fazy 4.
Tak czy inaczej, od Ciebie zależy, jakie posty chcesz zachować lub przekierować.
Faza 3 – Napraw swoje techniczne problemy z SEO
Jeśli Twoja witryna zmieniła się w jakikolwiek sposób, niezależnie od tego, czy jest to zmiana domeny, zmiana motywu, przejście na SSL itp., Prawdopodobnie istnieje wiele problemów z SEO, które zostały rozwiązane bez Twojej wiedzy.
Nawet jeśli Twoja witryna może wyglądać na całkiem w porządku, pod powierzchnią mogą kryć się techniczne problemy z SEO , które wpływają na Twoją pozycję w wyszukiwarce.
Najlepszym sposobem na znalezienie wszystkich tych problemów jest uruchomienie narzędzia audytu strony Ahrefs . W tej sekcji omówię wszystkie problemy techniczne SEO, które narzędzie znalazło dla mojej witryny i jak je naprawiłem.
Uwaga: Poniższa sekcja może być trochę techniczna :) Ale możesz zadać mi pytania w komentarzach.
Usuń łańcuchy przekierowań
Za każdym razem, gdy ktoś odwiedza adres URL w Twojej witrynie, chcesz zminimalizować liczbę przekierowań . Czemu? Ponieważ każdy przekierowany link zmniejsza ilość soku linków, który jest przekazywany na stronę docelową.
Większość łańcuchów przekierowań jest wynikiem nieprawidłowego linkowania do Twojej witryny przez inne witryny lub zmian w strukturze witryny.
Na przykład, oto co może się stać, jeśli ktoś połączył się z Twoją stroną z następującym adresem URL w przypadku typowej instalacji WordPressa.
http://twojawitryna.com/post-without-trailing-slash
Po pierwsze, Twoja witryna przekieruje do bezpiecznej wersji adresu URL pod adresem https://twojastrona.com/post-without-trailing-slash
Następnie dodałby końcowy ukośnik do adresu URL , przekierowując do https://twojastrona.com/post-without-trailing-slash/
To 2 pełne przekierowania!
W idealnym świecie każdy adres URL wskazujący na Twoją witrynę powinien mieć nie więcej niż 1 przekierowanie, a tego dodatkowego przekierowania można uniknąć, wprowadzając niewielką zmianę w pliku .htaccess.
Oto jak dostosowałem mój plik .htaccess.
# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]
Krótko mówiąc, kolejność twoich reguł przekierowań jest ważna i powinieneś spróbować połączyć jak najwięcej reguł przekierowań .
Napraw HTML i metatagi
Jeśli chodzi o tytuły i metatagi , wszystkie Twoje posty powinny być zgodne z następującymi zasadami.
- Twój tytuł powinien mieć mniej niż 60 znaków
- Twój opis meta powinien być wypełniony w taki sposób, aby zachęcić kogoś do kliknięcia
- Powinieneś mieć tylko 1 tag H1 na stronę
Jeśli na swoim blogu masz dużo postów, aktualizowanie tych tagów może być uciążliwe . W rezultacie staram się wprowadzać te zmiany w kawałkach w czasie.
W rzeczywistości wciąż nie skończyłem dodawać opisów meta do wszystkich moich starszych postów.
Napraw wszystkie problemy związane z SSL i łączem
Strony internetowe pojawiają się i znikają, a niektóre linki wychodzące mogą z czasem ulec uszkodzeniu . Ponadto wykonanie fazy 1 i 2 może również spowodować zerwanie wielu łączy wewnętrznych .
Ponieważ linki są tak krytycznym czynnikiem dla SEO, ważne jest, aby naprawić wszystkie problemy z linkami wychodzącymi .
Ale zamiast ręcznie przeglądać każdy link w każdym poście, możesz po prostu poprosić Ahrefs o zebranie ich w jednym, łatwym do odczytania raporcie.
Większość problemów z linkami wychodzącymi należy do jednej z 4 kategorii .
Zepsute połączenia
Bardzo często linkuje się do strony, która już nie istnieje . Czasami docelowy adres URL uległ zmianie lub witryna została zamknięta.
Tak czy inaczej, musisz usunąć lub zmienić te linki.
Wewnętrzne linki do przekierowania
Jeśli Twoja witryna została przeniesiona na SSL, prawdopodobnie masz na swoich stronach wiele wewnętrznych linków, które nadal prowadzą do http://.
Aby żaden wewnętrzny link w Twojej witrynie nie musiał wykonywać przekierowania 301, musisz przejrzeć wszystkie swoje posty i przekonwertować wszystkie linki http:// na https:// .
Tutaj przydaje się narzędzie wyszukiwania i zamiany . Korzystając z wtyczki wyszukiwania i zamiany, możesz szybko podać regułę i sprawić, by narzędzie naprawiło wszystko za jednym zamachem.
Mieszane treści na stronach
Najczęstszym błędem związanym z zawartością mieszaną jest linkowanie do zewnętrznego pliku JavaScript za pomocą http:// zamiast https:// .
Zwykle dzieje się tak, jeśli masz w witrynie stare fragmenty kodu JavaScript , których nie używałeś od lat. Odwołania do kodu JavaScript innego niż ssl powinny zostać naprawione, ponieważ ostrzeżenia mogą być oflagowane w niektórych przeglądarkach internetowych.
Dodaj tekst alternatywny do swoich obrazów
Za każdym razem, gdy dodajesz obraz do swojego bloga, powinien on mieć tag ALT, aby mógł być indeksowany w wyszukiwarce. Na początku mojej kariery blogera byłem winny, że tego nie robiłem.
Więc niestety, teraz muszę wrócić i naprawić wszystkie moje obrazy ręcznie.
Podsumowanie fazy 3
Chociaż Ahrefs obejmuje o wiele więcej sprawdzeń niż to, co opisałem w tym poście, były to główne techniczne problemy SEO, które narzędzie znalazło na mojej stronie.
Aby zaoszczędzić czas, najlepszym rozwiązaniem jest samodzielne przeprowadzenie pełnego audytu SEO za pomocą Ahrefs i odkrycie, co jeszcze jest nie tak z Twoją witryną.
Chociaż wiele z tych problemów może wydawać się nieistotnych, nie należy lekceważyć ich wpływu na Twoją witrynę.
Nawet jeśli na pierwszy rzut oka Twój blog może wydawać się w porządku, naprawa uszkodzonych linków i nieistotnych przekierowań wpłynie na Twoje rankingi wyszukiwania.
Faza 4: Popraw treść, która pozostała
Faza 4 jest zdecydowanie najbardziej czasochłonną fazą procesu audytu treści i kuszące może być pominięcie faz 1-3 i przejście od razu do 4.
Jednak bardzo ważne jest, abyś wykonał cały audyt strony w odpowiedniej kolejności . Pamiętaj, że Google nagradza wysokiej jakości treści, a ukończenie etapów 1-3 często samo w sobie będzie miało zauważalny wpływ na rankingi wyszukiwania.
Fazy 1-3 są również najłatwiejsze do ukończenia, ponieważ możesz polegać na narzędziach takich jak Ahrefs, Google Analytics oraz narzędziach wyszukiwania i zastępowania, aby wykonać ciężkie podnoszenie.
W każdym razie w tym momencie powinieneś mieć solidny zestaw postów do pracy i oto, na czym skupisz się w fazie 4.
Po konsolidacji
Jeśli Twój blog jest podobny do mojego, prawdopodobnie masz posty, które są dobrze napisane, ale nie są wystarczająco wyczerpujące, aby umieścić je w wynikach wyszukiwania w ich obecnym stanie.
Na przykład miałem 3 artykuły o Google Adwords, które obejmowały różne aspekty reklamy Google, ale nie zagłębiały się w żaden post. Każdy z tych postów miał około 1000 słów.
W rezultacie postanowiłem połączyć je w jeden potworny post zawierający 3500 słów, który jest nie tylko bardziej wartościowy dla odwiedzających, ale także bardziej wartościowy w oczach Google.
Przepisz post
Większość moich postów, które należą do kategorii przepisywania, to strony, które już otrzymują pewien ruch lub znajdują się na obrzeżach rankingu na pierwszej stronie wyszukiwania.
W przypadku tych postów często przepisuję je na obszerne zasoby obejmujące 3000-6000 słów lub więcej. Efekty tej strategii są często natychmiastowe i masowe.
Na przykład post, który ma 12 pozycję w wyszukiwarce, może natychmiast przejść na pierwszą stronę, gdy liczba słów (i jakość) znacznie wzrośnie.
Niestety, proces post przepisywania jest niezwykle czasochłonny i musisz stopniowo przechodzić przez fazę 4.
Udoskonalenie lub przepisanie postu zajmuje mi średnio około 3-4 godzin, dlatego mój audyt witryny przeciąga się tak długo.
Ogólnie staram się pisać 1 artykuł na tydzień we własnym tempie, aby każdy post na mojej stronie był solidnym artykułem, z którego mogę być dumny.
Moja ogólna strategia z fazą 4
Jeśli masz wiele stron, które wchodzą w fazę 4, ważne jest, aby najpierw skupić się na najlepszych postach . Staraj się zwracać szczególną uwagę na posty, które znajdują się tuż poza pierwszą stroną wyszukiwania i natychmiast pracuj nad nimi.
Posty zbliżone do rankingu mogą z łatwością przeskoczyć na pierwszą stronę przy odrobinie wysiłku, a otrzymasz natychmiastowe nagrody za ciężką pracę.
Inną strategią, która robi ogromną różnicę w rankingach wyszukiwania, jest restrukturyzacja tytułów i metatagów .
Po raz kolejny Ahrefs jest w tym nieoceniony. Korzystając z narzędzia do eksploracji słów kluczowych , możesz szybko znaleźć słowa kluczowe o dużej liczbie i niskiej konkurencji i uwzględnić je w swoich tytułach, opisach meta i treści w celu pozycjonowania dodatkowych słów kluczowych.
Wniosek
Ostatecznym celem audytu zawartości witryny jest stworzenie portfolio zoptymalizowanych treści ze świetnymi tytułami, obrazami i opisami.
Przeprowadzenie pełnej analizy witryny i audytu treści może być zniechęcającym procesem, ale ważne jest, aby upewnić się, że każdy post odzwierciedla jakość Twojej witryny .
Google nagradza jakość i cienkie treści tylko ogólnie szkodzi Twojej witrynie.
W ciągu około miesiąca od rozpoczęcia audytu witryny mój ruch w wyszukiwarce natychmiast zaczął się poprawiać.
Proces eliminowania treści z bloga w celu poprawy rankingu wyszukiwania może początkowo wydawać się sprzeczny z intuicją, ale wyniki będą mówić same za siebie.