Que sont les citations locales ? Voici comment ils construisent une stratégie de référencement solide

Création de citations locales et comment l'utiliser dans votre stratégie de référencement

Si vous dirigez une entreprise locale, une grande partie de votre marketing en ligne consiste à obtenir les informations essentielles sur votre entreprise devant les personnes que vous souhaitez atteindre.

Souvent appelées "NAP" pour le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, les citations locales comportent normalement les informations de contact de base d'une entreprise. Il s'agit des informations que vous trouverez généralement dans une fiche d'entreprise comme les pages jaunes ou sur Yelp et qui pourraient être pertinentes pour quelqu'un qui recherche votre type d'entreprise dans sa région.

C'est là que les citations locales peuvent être si utiles.

Que sont les citations locales et pourquoi sont-elles importantes ?

Une citation locale, ou une citation d'entreprise, est une référence aux coordonnées générales de votre entreprise.

Ils peuvent apparaître partout sur le Web, y compris les sites d'annuaires, les sites Web, les applications, les plateformes de médias sociaux, les cartes et partout où les utilisateurs pourraient rechercher des informations sur les entreprises locales.

Les citations locales aident non seulement les utilisateurs à trouver des entreprises locales, mais peuvent également jouer un rôle essentiel dans le référencement, car elles renforcent la crédibilité auprès des moteurs de recherche via une optimisation hors page. Les robots d'exploration des moteurs de recherche analysent les citations en ligne pour aider à valider la légitimité des entreprises locales afin qu'elles puissent classer leurs sites Web pour des mots-clés importants basés sur la localisation dans leurs niches.

Lorsque Google donne plus d'autorité à votre entreprise, vous vous classez plus haut dans les résultats locaux de Google.

À quoi ressemble une citation locale ?

Ils peuvent avoir une apparence différente selon le site Web, mais ils contiendront toujours ces trois informations de base (NAP). Cependant, il est toujours utile d'inclure l'URL du site Web, une adresse e-mail de contact et une catégorie professionnelle.

Il existe trois principaux types de citations locales qui doivent être utilisées ensemble pour maximiser l'impact qu'elles ont sur les classements SEO.

• Plateformes de données commerciales locales - le premier niveau de citations locales publie des données commerciales sur les plateformes commerciales locales les plus importantes et les plus importantes qui répertorient les entreprises locales et leurs informations les plus pertinentes. Certains des sites qui devraient être publiés incluent Google My Business, Infogroup et Yelp, mais il y en a beaucoup d'autres que vous pourriez envisager.
• Annuaires géographiques ou industriels - ensuite, vous devez publier vos citations locales sur des sites locaux comme votre chambre de commerce ou des associations professionnelles.
• Divers sites Web - enfin, pour maximiser le potentiel de création de citations, vous devez publier sur des blogs, des sites Web, des médias sociaux, des cartes et partout où vous le jugez pertinent.

Les styles de citation peuvent également différer. Utilisons Dave Burton, CPA, comptable à New York. Dave a configuré les citations locales de deux manières principales : les citations structurées et les citations non structurées.

Citation structurée

Les citations structurées sont des citations commerciales répertoriées sur des sites Web et des annuaires spécialement conçus à cet effet. Il peut s'agir de Yelp, Facebook, Google My Business, LinkedIn, Yellowpages.com, Local.com, etc.

Comme vous pouvez le voir, les deux citations locales ont le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP). La liste Facebook de Dave contient également son adresse Web et sa catégorie d'entreprise. Si ces options sont proposées, il est préférable d'en profiter.

Remarque : Vous pouvez voir que le nom de l'entreprise est répertorié différemment dans les deux listes. Ce n'est pas grave tant que la majorité des informations sont cohérentes. Google est assez intelligent pour reconstituer que Dave Burton, CPA et Burton, Dave, CPA sont la même chose lorsque le reste du NAP est cohérent.

Examinons maintenant quelques citations non structurées.

Citation non structurée

Une citation non structurée est simplement une mention d'une entreprise, avec au moins le niveau d'information NAP, n'importe où sur le Web qui n'est pas destinée à être une liste d'entreprises structurée. Il peut s'agir d'un nouvel article, de wikis ou d'un article de blog d'une agence de référencement

Hé, regarde, il y a une citation locale non structurée maintenant !

Dave Burton, CPA est l'un des meilleurs groupes comptables à New York. Ils se spécialisent dans la fourniture de conseils commerciaux et financiers aux petites et moyennes entreprises et peuvent bien sûr vous aider avec vos impôts ! Vous pouvez les joindre au (954) 961-1040, allez leur rendre visite au 85 Broad Street, New York, NY 10004. Oh oui, Dave a également été nominé pour un Emmy, renseignez-vous.

Même sans lien vers leur page Web, il s'agit toujours d'une citation locale précieuse qui aidera Google à voir Dave Burton, CPA comme une entreprise plus crédible, se classant ainsi plus haut dans les recherches locales.

Les citations structurées et non structurées sont d'une grande aide pour que votre page Web soit mieux classée sur Google. Nous aidons Dave avec ses citations locales depuis quelques mois maintenant et nous l'avons déjà vu sauter jusqu'au premier résultat de recherche local déjà "NYC CPA".

Comment construire une citation locale ?

La création de citations locales est simple et quelque chose que vous avez probablement déjà commencé pour votre entreprise. Prenez Yelp par exemple. Au cours des premières semaines, la plupart des entreprises commenceront à s'inscrire sur Yelp, en ajoutant l'adresse, le numéro de téléphone, le site Web et un logo ou une photo de vitrine corrects pour aider les clients à les trouver.

Mais si ces informations sont sans aucun doute essentielles, il est aujourd'hui nécessaire d'ajouter plus de détails afin que les utilisateurs puissent mieux comprendre en quoi consiste l'entreprise et avoir plus d'options pour y accéder.

Certaines informations supplémentaires qui devraient être présentes incluent une adresse de site Web, un e-mail de contact, une brève description de l'entreprise, des coordonnées géographiques, des heures de travail, des catégories d'entreprise et des avis générés par les utilisateurs qui fournissent plus d'informations sur ce qu'est l'entreprise.

Pour commencer à créer vos propres citations, accordez d'abord la priorité aux plates-formes utilisées le plus souvent par les clients, puis parcourez la liste ci-dessous :

Priorité 1 :

1. Google : configurez votre Google My Business ici (cela vous listera sur Google Maps)
2. Bing : configurez votre liste Bing Places ici
3. Apple Maps : envoyez-leur un e-mail ici, partagez votre NAP et demandez-leur de configurer votre annonce

Priorité 2 :

1. Japper
2. Facebook
3. Pagesjaunes.com
4. Yahoo!
5. Bureau d'éthique commerciale (BBB)

Priorité 3 :

1. ExpressUpdate / Groupe d'informations
2. Acxiome
3. TDC factuels
4. Neustar Localeze
5. Dun & Bradstreet
6. SuperPages

Priorité 4 :

1. Foursquare
2. Quête de carte
3. Mante
4. Local.com

Priorité 5 :

1. Recherchez des listes plus localisées comme les journaux locaux
2. Trouvez des sites de listes d'entreprises spécifiques à l'industrie comme martindale.com ou psychologietoday.com/us/therapists

La liste se rallonge de plus en plus. Si vous avez des questions sur la configuration de vos citations locales, veuillez nous contacter et nous serons heureux de vous aider davantage.

Qu'est-ce qui rend une citation locale efficace ?

Cohérence dans les données

Assurez-vous que votre NAP est toujours le même - cela aide Google à identifier et à nous regrouper vos citations locales. Google est intelligent et peut comprendre quelques différences dans un nom (Acme Inc. vs Acme Incorporated) et il sait "st". signifie rue. Mais si l'adresse ou les numéros de téléphone sont différents, cela causera un problème, alors assurez-vous que les informations sont identiques.

Profitez de tous les champs disponibles

Si la liste vous permet d'ajouter une adresse e-mail de contact et une page Web, ajoutez-la absolument. Si cela vous permet d'ajouter un logo, une image ou une industrie, ajoutez-le absolument. Plus la liste est riche, plus vous semblerez faire autorité auprès de Google et des utilisateurs.

Le nombre de citations

Google aime voir la cohérence et l'activité récente. Si vous ajoutez constamment des citations SEO supplémentaires à différents sites Web, Google verra que votre entreprise est toujours active et est plus susceptible de vous classer en tête des résultats de recherche.

La qualité des annonces

Ci-dessus, nous avons répertorié les priorités pour la création de citations locales. Il est plus important pour vous de revendiquer et de nettoyer d'abord vos listes sur les sites les plus fiables et les plus utilisés, puis vous pouvez continuer en ajoutant des citations commerciales supplémentaires.

Résumé des citations locales

La création de citations locales joue un rôle essentiel dans toute stratégie de référencement complète pour les entreprises locales.

Mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez non seulement comprendre comment créer des citations attrayantes pour les clients potentiels et les moteurs de recherche, mais également connaître les sites les plus importants pour les publier et comment surveiller efficacement leur activité et mettre en œuvre des changements.

Maintenant que vous connaissez les bases de la création de citations SEO, il est temps d'essayer et de mesurer les résultats. Chez Victorious, nous savons que ce processus peut nécessiter beaucoup de configuration et d'entretien, mais c'est pourquoi nous sommes là pour vous aider. Nous sommes passionnés par le référencement et la croissance des activités de nos partenaires. Nous serions ravis de vous aider à développer votre empreinte locale et à suivre la croissance de ce travail.