Marketing vidéo : ce que tout spécialiste du marketing doit savoir

La vidéo envahit le monde. Qu'il s'agisse de diffuser des sitcoms préférées sur Netflix ou de regarder des vidéos EN DIRECT sur YouTube, Facebook, Twitter et bien plus encore, la vidéo est devenue l'épine dorsale de l'activité en ligne. Pour les spécialistes du marketing, le marketing vidéo peut être une voie rapide pour atteindre les clients. L'utilisation de la bonne stratégie de contenu vidéo peut augmenter la capacité d'une entreprise à se connecter et à interagir avec les clients. Ce blog décompose les détails en détails fins.

Si les images peuvent dire mille mots, les vidéos peuvent transmettre un million de mots non prononcés. Surtout en marketing, ils sont une force puissante avec laquelle il faut compter. On dit que cette force compte au moins un milliard de téléspectateurs. 5 milliards de vidéos sur YouTube. 100 millions d'heures sur Facebook. 10 milliards de vidéos sur Snapchat. Et, la puissance de la vidéo augmente de minute en minute.

Si vous êtes un spécialiste du marketing moderne, une vidéo est un outil indispensable dans votre boîte à outils marketing. Les vidéos peuvent être utilisées de plusieurs façons pour présenter votre idée de démarrage, promouvoir un produit ou créer une première impression sur vos gammes de services.

Voici quelques stratégies de marketing vidéo que chaque spécialiste du marketing digne de ce nom doit connaître et utiliser pour continuer à compter activement.

• Plus court c'est mieux

Les vidéos peuvent capter l'attention rapidement. Mais, combien de temps peuvent-ils soutenir cette attention ? Il s'avère que les vidéos courtes sont les plus réussies. Admet le. La plupart d'entre nous ne regardons même pas les vidéos Facebook à lecture automatique jusqu'à la fin. Ainsi, en matière de marketing vidéo, les vidéos plus courtes ont un meilleur taux de réussite que leurs homologues plus grandes.

C'est exactement pour la même raison que les publicités vidéo YouTube sont limitées à des délais spécifiques.

• Annonces vidéo désactivables - 5 secondes

• Annonces vidéo non désactivables - 15 à 20 secondes

Vidyard rapporte qu'au moins 75 % des vidéos publiées en 2018 duraient moins de minutes. Marketing Land rapporte que 46 % des personnes interrogées ont déclaré qu'une annonce ne devrait pas durer plus de 15 secondes. Cela réitère le fait que, lorsqu'il s'agit de marketing vidéo, c'est plus court, mieux c'est.

Les vidéos courtes sont faciles à consommer, elles résument le message marketing en points rapides à grignoter et aident également le spectateur à prendre une décision rapide. Ainsi, la prochaine fois que vous commencerez à travailler sur une vidéo marketing, respectez une version plus courte.

• La vidéo LIVE a une puissance de feu sérieuse

Facebook Live, YouTube Live, Instagram et plusieurs autres médias sociaux sans fin et applications de diffusion en direct ont transformé presque tout le monde en diffuseur. Il suffit d'un smartphone connecté à Internet pour relayer votre activité en temps réel dans le monde entier.

Pour les spécialistes du marketing, les vidéos en direct sont une mine d'or qui peut être exploitée abondamment pour créer une identité de marque, pour des lancements de produits en direct ou même pour exécuter des sessions Ask-Me-Anything en temps réel, etc.

Si elle est utilisée correctement, la vidéo en direct peut aider n'importe quelle entreprise à dominer l'espace vidéo. La diffusion en direct peut également être utilisée pour diffuser des conférences, des webinaires ou tout autre événement d'entreprise que l'entreprise organise ou participe.

Une étude conjointe de Livestream et du New York Magazine a révélé que 80 % des utilisateurs préféreraient regarder la vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire leurs publications de marketing de contenu. De plus, les vidéos en direct ont une durée de visionnage trois fois plus longue que les vidéos ordinaires.

• Vidéos à 360 degrés

Si les vidéos normales attirent les foules, les vidéos à 360 degrés vont plus loin et aident les téléspectateurs à faire partie de l'expérience elle-même.

Les vidéos à 360 degrés aident les téléspectateurs à obtenir une vue complète sous n'importe quel angle et n'importe quel côté de la vidéo. C'est littéralement comme être sur place et vivre l'expérience virtuellement.

En fait, une étude du rapport Business Insider Intelligence a révélé que la vidéo à 360 degrés de la compagnie aérienne de Hong Kong était 35 fois plus puissante que sa version 2D. Une étude YuMe confirme également que l'expérience immersive qu'offrent la vidéo à 360 degrés, la réalité augmentée et la réalité virtuelle est considérée comme la "prochaine nouveauté" en matière de vidéo.

• Vidéo interactive pour un engagement accru

Le type d'interaction normal que les utilisateurs ont avec la vidéo consiste à remplir un formulaire, à l'aimer, à le commenter ou à le partager sur leurs pseudos de médias sociaux. Bien sûr, il y a aussi l'interaction manuelle de la lecture, de la pause, du rembobinage ou de l'avance rapide.

Une vidéo interactive augmente le niveau d'interaction d'un cran en permettant aux utilisateurs de décider de la progression de la vidéo. Les vidéos interactives sont une technologie vidéo émergente qui utilise les commentaires des utilisateurs pour tracer la progression de la vidéo.

Deloitte a déployé une vidéo interactive intitulée « Will You Fit Into Deloitte » pour le recrutement basé sur la gamification.

À des moments précis, la vidéo interactive demande une entrée de l'utilisateur en fonction de la progression de la vidéo avec des événements spécifiques. À la fin de la vidéo, selon le choix d'entrée que l'utilisateur a donné, il est décidé d'être un bon candidat pour Deloitte ou non.

Vous pouvez regarder cette vidéo intéressante ici.

• Vidéos explicatives pour créer cette première impression

Le plus souvent, sinon toujours, vos prospects voudront savoir comment votre produit fonctionne, à quels domaines douloureux il répond, en quoi il est différent du reste des alternatives, etc. Comme nous l'avons déjà dit, les vidéos expliquent mieux les choses facilement avec des informations précises que du contenu textuel.

Les vidéos explicatives peuvent aider à faire passer le message de votre produit/service et aider vos prospects à prendre une décision éclairée. Ils créent également une première impression durable. Les vidéos explicatives sont généralement créées à l'aide d'animations et de graphiques animés, ce qui les rend extrêmement personnalisables et uniques pour exprimer votre entreprise.

La question "Qu'est-ce qu'une API ?" La vidéo explicative de MuleSoft en est un exemple classique. Il explique un sujet compliqué comme une API de la manière la plus simple possible.

Quoi ensuite?

Le marketing vidéo n'est pas l'avenir du marketing numérique. C'est maintenant. C'est en train de se produire. Pendant que vous lisiez ce blog, au moins un million d'heures de vidéo auraient été téléchargées sur YouTube. Facebook aurait diffusé des heures interminables de vidéo en direct. Il en va de même pour Instagram TV, SnapChat, Livestream, Meerkat, etc.

Chaque spécialiste du marketing digne de ce nom doit ajouter le marketing vidéo à son arsenal pour obtenir des résultats commerciaux. Qu'il s'agisse de dominer la concurrence, d'attirer l'attention du public, d'élargir les marchés, de créer une notoriété de marque ou de vendre plus, la vidéo est devenue un outil marketing incontournable.