تسويق الفيديو: ما يجب أن يعرفه كل مسوق

الفيديو يسيطر على العالم. من دفق المسلسلات الكوميدية المفضلة على Netflix إلى ضبط مقاطع الفيديو الحية التي تأتي على YouTube و Facebook و Twitter وغير ذلك الكثير ، أصبح الفيديو العمود الفقري للنشاط عبر الإنترنت. بالنسبة إلى جهات التسويق ، يمكن أن يكون التسويق عبر الفيديو طريقًا سريعًا للوصول إلى العملاء. يمكن أن يؤدي استخدام استراتيجية محتوى الفيديو الصحيحة إلى زيادة قدرة الشركة على التواصل والتفاعل مع العملاء. هذه المدونة تقسم التفاصيل إلى تفاصيل دقيقة.

إذا كانت الصور تتكلم ألف كلمة ، فيمكن أن تنقل مقاطع الفيديو مليون كلمة غير منطوقة. خاصة في مجال التسويق ، فهم قوة جبارة يحسب لها حساب. يقال أن هذه القوة لا تقل عن مليار مشاهد. 5 مليار فيديو على موقع يوتيوب. 100 مليون ساعة على الفيس بوك. 10 مليار مقطع فيديو على Snapchat. وقوة الفيديو تتزايد كل دقيقة.

إذا كنت مسوقًا في العصر الحديث ، فإن الفيديو يعد أداة ضرورية في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك. يمكن استخدام مقاطع الفيديو بعدة طرق لعرض فكرة بدء التشغيل أو الترويج لمنتج أو إنشاء انطباع أول عن خطوط الخدمة الخاصة بك.

فيما يلي بعض استراتيجيات تسويق الفيديو التي يجب على كل مسوق يستحق الملح أن يعرفها ويستخدمها للحفاظ على هذا المؤشر الرئيسي مشغولاً.

• الأقصر هو الأفضل

يمكن أن تجذب مقاطع الفيديو الانتباه بسرعة. لكن ، إلى متى يمكنهم الحفاظ على هذا الاهتمام؟ تبين أن مقاطع الفيديو القصيرة هي الأكثر نجاحًا. أعترف بذلك. لا يشاهد معظمنا حتى مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا على Facebook حتى النهاية. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو ، تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة بمعدل نجاح أفضل من نظيراتها الأكبر حجمًا.

والسبب نفسه هو تحديد سقف إعلانات فيديو YouTube في حدود زمنية محددة.

• إعلانات الفيديو القابلة للتخطي - 5 ثوانٍ

• إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي - من 15 إلى 20 ثانية

ذكرت Vidyard أن 75٪ على الأقل من مقاطع الفيديو المنشورة في 2018 كانت أقل من دقيقة. أفادت شركة Marketing Land أن 46 في المائة من المستجيبين قالوا إن الإعلان لا ينبغي أن يستمر لأكثر من 15 ثانية. هذا يؤكد حقيقة أنه عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو ، يكون أقصر هو الأفضل.

من السهل استهلاك مقاطع الفيديو القصيرة ، فهي تختصر الرسالة التسويقية في نقاط سريعة الوجبة وتساعد المشاهد أيضًا على اتخاذ قرار سريع. لذلك ، في المرة القادمة التي تبدأ فيها العمل على مقطع فيديو تسويقي ، التزم بنسخة أقصر.

• يتمتع الفيديو المباشر بقوة نيران خطيرة

لقد حولت Facebook Live و YouTube Live و Instagram والعديد من تطبيقات الوسائط الاجتماعية والبث المباشر التي لا نهاية لها الجميع تقريبًا إلى مذيع. لا يتطلب الأمر سوى هاتف ذكي متصل بالإنترنت لنقل نشاطك في الوقت الفعلي إلى العالم بأسره.

بالنسبة للمسوقين ، تعد مقاطع الفيديو الحية بمثابة منجم ذهب يمكن استغلاله ببذخ لبناء هوية العلامة التجارية ، أو لإطلاق منتجات البث المباشر أو حتى لتشغيل جلسات Ask-Me-Anything في الوقت الفعلي ، وما إلى ذلك.

إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد الفيديو المباشر أي شركة في السيطرة على مساحة الفيديو. يمكن أيضًا استخدام البث المباشر لدفق المؤتمرات أو الندوات عبر الإنترنت أو أي حدث آخر للشركة يستضيفه النشاط التجاري أو يشارك فيه.

وجدت دراسة مشتركة أجرتها Livestream و New York Magazine أن 80٪ من المستخدمين يفضلون مشاهدة فيديو مباشر من علامة تجارية بدلاً من قراءة منشورات تسويق المحتوى الخاصة بهم. علاوة على ذلك ، تتمتع مقاطع الفيديو الحية بفترة مشاهدة أطول بثلاث مرات من مقاطع الفيديو العادية.

• 360 درجة فيديو

إذا كانت مقاطع الفيديو العادية تجتذب الجماهير ، فإن مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة تتقدم بخطوة وتساعد المشاهدين على أن يصبحوا جزءًا من التجربة نفسها.

تساعد مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة المشاهدين في الحصول على رؤية كاملة من أي زاوية وأي جانب من الفيديو. إنه يشبه حرفياً التواجد في المكان والاستمتاع بالتجربة تقريبًا.

في الواقع ، وجدت دراسة أجراها تقرير Business Insider Intelligence أن الفيديو بنطاق 360 درجة لشركة طيران هونج كونج كان أقوى 35 مرة من نسختها ثنائية الأبعاد. تؤكد دراسة YuMe أيضًا أن التجربة الغامرة التي يوفرها الفيديو بنطاق 360 درجة والواقع المعزز والواقع الافتراضي تعتبر "الشيء الكبير التالي" في الفيديو.

• فيديو تفاعلي لزيادة المشاركة

يتضمن النوع العادي من التفاعل الذي يتعامل معه المستخدمون مع الفيديو ملء نموذج أو الإعجاب به أو التعليق عليه أو مشاركته على مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. بالطبع ، هناك أيضًا التفاعل اليدوي للتشغيل أو الإيقاف المؤقت أو الإرجاع أو التقديم السريع.

يأخذ الفيديو التفاعلي مستوى التفاعل إلى الأمام من خلال السماح للمستخدمين بتحديد كيفية تقدم الفيديو. تعد مقاطع الفيديو التفاعلية تقنية فيديو ناشئة تأخذ مدخلات المستخدم لتخطيط تقدم الفيديو.

أطلقت شركة Deloitte مقطع فيديو تفاعليًا بعنوان "Will You Fit Into Deloitte" للتوظيف القائم على الألعاب.

في نقاط محددة ، يطلب الفيديو التفاعلي إدخال المستخدم بناءً على تقدم الفيديو مع أحداث معينة. في نهاية الفيديو ، بناءً على اختيار المدخلات التي قدمها المستخدم ، تقرر أن يكون مناسبًا لشركة Deloitte أم لا.

يمكنك مشاهدة هذا الفيديو المثير للاهتمام هنا.

• مقاطع فيديو توضيحية لخلق هذا الانطباع الأول

في أغلب الأحيان ، إذا لم تكن توقعاتك دائمًا تريد معرفة كيفية عمل منتجك ، وما هي مجالات الألم التي يعالجها ، وكيف يختلف عن بقية البدائل وما إلى ذلك. كما قلنا من قبل ، تعد مقاطع الفيديو أفضل في شرح الأشياء بسهولة باستخدام معلومات دقيقة من المحتوى النصي.

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو التوضيحية في وضع رسالة منتجك / خدمتك عبر الطاولة ومساعدة العملاء المحتملين على اتخاذ قرار مستنير. كما أنها تخلق انطباعًا أوليًا دائمًا. عادةً ما يتم إنشاء مقاطع الفيديو التوضيحية باستخدام الرسوم المتحركة والرسومات المتحركة مما يجعلها قابلة للتخصيص للغاية وفريدة من نوعها للتعبير عن عملك.

"ما هي API؟" فيديو توضيحي من MuleSoft هو مثال كلاسيكي. يشرح موضوعًا معقدًا مثل API بأبسط طريقة ممكنة.

ما التالي؟

التسويق بالفيديو ليس مستقبل التسويق الرقمي. إنه الآن. إنه يحدث. أثناء قراءة هذه المدونة ، كان من الممكن تحميل ما لا يقل عن مليون ساعة من الفيديو على YouTube. كان فيسبوك يبث ساعات لا نهاية لها من الفيديو المباشر. وكذلك Instagram TV و SnapChat و Livestream و Meerkat وما إلى ذلك.

يجب على كل مسوق يستحق عمله إضافة تسويق بالفيديو إلى ترسانته لتحقيق نتائج الأعمال. سواء كان ذلك منافسة مهيمنة ، أو جذب انتباه الجمهور ، أو توسيع الأسواق ، أو خلق وعي بالعلامة التجارية أو بيع المزيد ، فقد أصبح الفيديو أداة تسويق لا غنى عنها.