비디오 마케팅: 모든 마케터가 알아야 할 사항

비디오가 전 세계를 장악하고 있습니다. Netflix에서 좋아하는 시트콤을 스트리밍하는 것부터 YouTube, Facebook, Twitter 등에 제공되는 라이브 비디오를 시청하는 것까지 비디오는 온라인 활동의 중추가 되었습니다. 마케터에게 비디오 마케팅은 고객에게 다가가는 지름길일 수 있습니다. 올바른 비디오 콘텐츠 전략을 사용하면 비즈니스가 고객과 연결하고 상호 작용할 수 있는 능력을 높일 수 있습니다. 이 블로그는 세부 사항을 세부 사항으로 나눕니다.

사진이 천 마디 말을 할 수 있다면 동영상은 말로 표현할 수 없는 백만 마디를 전달할 수 있습니다. 특히 마케팅에서 그들은 생각할 수 있는 강력한 힘입니다. 그 힘은 적어도 10억 시청자가 강하다고 합니다. YouTube에 50억 개의 동영상이 있습니다. 페이스북에서 1억 시간. Snapchat에 있는 100억 개의 비디오. 그리고, 비디오의 힘은 시시각각 성장하고 있습니다.

당신이 현대의 마케터라면 비디오는 마케팅 툴킷의 필수 도구입니다. 비디오는 스타트업 아이디어를 홍보하거나 제품을 홍보하거나 서비스 라인에 대한 첫인상을 만드는 데 여러 가지 방법으로 사용될 수 있습니다.

다음은 그/그녀의 소금 가치가 있는 모든 마케터가 그 리드 티커를 바쁘게 계산하도록 하기 위해 알고 사용해야 하는 몇 가지 비디오 마케팅 전략입니다.

• 짧을수록 좋다

동영상은 빠르게 관심을 끌 수 있습니다. 그러나 그들이 그 관심을 얼마나 오래 유지할 수 있습니까? 짧은 비디오가 가장 성공적인 것으로 나타났습니다. 인정해. 우리 중 대부분은 자동 재생되는 Facebook 동영상을 끝까지 보지도 않습니다. 따라서 비디오 마케팅에 관해서는 짧은 비디오가 큰 비디오보다 더 나은 성공률을 보입니다.

YouTube 동영상 광고에 특정 시간 제한이 있는 것과 같은 이유입니다.

• 건너뛸 수 있는 동영상 광고 - 5초

• 건너뛸 수 없는 동영상 광고 - 15~20초

Vidyard에 따르면 2018년에 게시된 비디오의 최소 75%는 길이가 분 미만이었습니다. Marketing Land는 응답자의 46%가 광고가 15초 이상 실행되지 않아야 한다고 말했습니다. 그것은 비디오 마케팅에 관해서는 짧을수록 좋다는 사실을 되풀이합니다.

짧은 비디오는 소비하기 쉽고 마케팅 메시지를 빠르게 간식거리로 요약하고 시청자가 빠른 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 따라서 다음에 마케팅 비디오 작업을 시작할 때 더 짧은 버전을 고수하십시오.

• LIVE 영상의 강력한 화력

Facebook Live, YouTube Live, Instagram 및 기타 여러 끝없는 소셜 미디어와 라이브 스트리밍 앱은 거의 모든 사람을 방송인으로 만들었습니다. 인터넷에 연결된 스마트폰만 있으면 실시간 활동을 전 세계에 전달할 수 있습니다.

마케터에게 라이브 비디오는 브랜드 아이덴티티 구축, 라이브 스트리밍 제품 출시 또는 실시간 Ask-Me-Anything 세션 실행 등을 위해 아낌없이 사용할 수 있는 금광입니다.

올바르게 사용하면 라이브 비디오는 모든 비즈니스가 비디오 공간을 지배하는 데 도움이 될 수 있습니다. 라이브 스트리밍은 회의, 웨비나 또는 비즈니스가 주최하거나 참여하는 기타 기업 이벤트를 스트리밍하는 데 사용할 수도 있습니다.

Livestream과 New York Magazine의 공동 연구에 따르면 사용자의 80%가 콘텐츠 마케팅 게시물을 읽는 것보다 브랜드의 라이브 비디오를 시청하는 것을 선호합니다. 또한 라이브 비디오는 일반 비디오보다 3배 더 긴 시청 시간을 가지고 있습니다.

• 360도 동영상

일반 비디오가 군중을 끌어 당기는 자석이라면 360도 비디오는 한 걸음 더 나아가 시청자가 경험 자체의 일부가 되도록 돕습니다.

360도 동영상은 시청자가 동영상의 모든 각도와 측면에서 완전한 모습을 볼 수 있도록 도와줍니다. 그것은 말 그대로 그 자리에 있고 가상으로 경험을 받아들이는 것과 같습니다.

실제로 Business Insider Intelligence 보고서의 연구에 따르면 홍콩 항공사의 360도 동영상은 2D 버전보다 35배 더 강력합니다. YuMe 연구는 또한 360도 비디오, 증강 현실 및 가상 현실이 제공하는 몰입형 경험이 비디오의 "차세대 큰 것"으로 간주된다는 것을 확인합니다.

• 참여도를 높이는 대화형 비디오

사용자가 비디오와 함께 하는 일반적인 유형의 상호 작용에는 양식 작성, 좋아요, 댓글 달기 또는 소셜 미디어 핸들에서 공유하기가 포함됩니다. 물론 재생, 일시 중지, 되감기 또는 빨리 감기의 수동 상호 작용도 있습니다.

대화형 비디오는 사용자가 비디오 진행 방식을 결정할 수 있도록 하여 상호 작용 수준을 한 단계 높입니다. 인터랙티브 비디오는 비디오 진행 상황을 차트로 표시하기 위해 사용자 입력을 받는 새로운 비디오 기술입니다.

딜로이트는 게임화 기반 채용을 위해 '딜로이트에 들어갈 것인가'라는 제목의 인터랙티브 비디오를 출시했습니다.

특정 시점에서 대화형 비디오는 비디오가 특정 이벤트로 진행되는 것을 기반으로 사용자 입력을 요청합니다. 영상 말미에는 유저가 어떤 인풋을 선택하느냐에 따라 딜로이트와 잘 맞는지 아닌지가 결정된다.

그 흥미로운 비디오를 여기에서 볼 수 있습니다.

• 첫인상을 만드는 설명 동영상

항상은 아니지만 대부분의 경우 잠재 고객은 제품이 어떻게 작동하는지, 어떤 문제가 해결되는지, 나머지 대안과 어떻게 다른지 알고 싶어합니다. 앞서 말했듯이 동영상은 텍스트 콘텐츠보다 정확한 정보로 쉽게 설명하는 것이 좋습니다.

설명 동영상은 제품/서비스 메시지를 테이블 전체에 배치하고 잠재 고객이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 또한 지속적인 첫인상을 만듭니다. 설명자 비디오는 일반적으로 애니메이션과 모션 그래픽을 사용하여 제작되므로 비즈니스를 표현하기 위해 매우 사용자 정의가 가능하고 고유합니다.

'API란?' MuleSoft의 설명 동영상이 전형적인 예입니다. API와 같은 복잡한 주제를 최대한 간단하게 설명합니다.

그럼 다음은?

비디오 마케팅은 디지털 마케팅의 미래가 아닙니다. 지금이야. 일어나고 있다. 이 블로그를 읽는 동안 YouTube에는 최소 백만 시간 분량의 동영상이 업로드되었을 것입니다. Facebook은 끝없는 시간 동안 라이브 비디오를 스트리밍했을 것입니다. Instagram TV, SnapChat, Livestream, Meerkat 등도 마찬가지입니다.

자신의 가치가 있는 모든 마케팅 담당자는 비즈니스 결과를 달성하기 위해 무기고에 비디오 마케팅을 추가해야 합니다. 압도적인 경쟁, 청중의 관심 확보, 시장 확대, 브랜드 인지도 제고 또는 더 많은 판매를 위해 비디오는 필수 마케팅 도구가 되었습니다.