Vérification et validation des e-mails - Quelle est la différence ?

Faire en sorte que deux sociétés de vérification des e-mails s'entendent sur n'importe quoi peut être plus difficile que de lutter contre un grizzly. Surtout quand il s'agit de terminologie. La vérification d'une entreprise est la validation d'une autre. Et la différence entre les deux peut être subtile, trompeuse et souvent déroutante. Surtout avec les nouvelles récentes selon lesquelles les fournisseurs de vérification changent maintenant leur "langage" de la vérification à la validation pour essayer de semer la confusion.

C'est un sujet sérieux qui doit être abordé dans l'intérêt de tous les spécialistes du marketing par e-mail. Vous devez pouvoir compter sur un fournisseur de vérification et d'hygiène capable de détecter tous les types de menaces par e-mail, et pas seulement de détecter les e-mails valides ou non valides. En tant que fournisseurs de vérification et d'hygiène de confiance, nous devons être honnêtes et transparents sur les meilleures pratiques pour identifier les menaces nuisibles dans vos données, confondre le problème n'aide personne.

Bien sûr, il existe d'énormes différences entre les acteurs du marché, et ces différences peuvent varier considérablement. Il ne sera pas surprenant qu'ici, chez Webbula, nous soyons convaincus que nous sommes le meilleur choix pour tous les spécialistes du marketing par e-mail. Nous savons que certains de nos concurrents prétendent utiliser l'hygiène des e-mails, mais tout ce qui se cache derrière le rideau est un simple test de vérification/validation. Ceci n'est qu'un exemple de la confusion que peut apporter le marché.

Dans cet article, nous avons l'intention d'aller au fond de toute idée fausse entre la validation des e-mails et la vérification des e-mails. Et essayez de remettre les pendules à l'heure sur la signification de ces deux mots.

Vérification validation. Pomme de terre, pomme de terre. Données, Données

Certains fournisseurs ne font que de la vérification, tandis que d'autres affirment qu'ils font à la fois de la vérification et de l'hygiène, car ils peuvent détecter une erreur typographique (qui est essentiellement un e-mail mal orthographié ou mal formaté). D'autres réalisent maintenant que la vérification est en train de mourir en tant que solution et essaient de suivre les changements de l'industrie en changeant simplement leur langage pour la validation, et c'est tout. Validation ou Vérification, ne vous y trompez pas, c'est essentiellement la même chose. Ou est-ce? Bien sûr, certaines personnes peuvent simplement inventer une définition pour ces termes et appeler ce qu'elles proposent quelque chose de différent. Mais si vous prenez un moment pour creuser un peu plus, vous vous rendez compte qu'il y a une différence importante à l'origine de cette bataille de nomenclature.

Établissons d'abord une définition de la vérification.

vérification de l'E-mail

La vérification des e-mails est un ping de serveur en temps réel qui vérifie que la boîte aux lettres du compte du destinataire existe réellement, est actuellement active et accepte également les e-mails. Ce processus confirme si le compte de boîte de réception est actif ou non. Une fois le test terminé, vous pouvez maintenant supposer qu'il s'agit du bon destinataire. Ou est-ce? Tout ce que vous savez vraiment, c'est que le compte est actif, mais il pourrait encore y avoir de nombreux problèmes graves liés à ce compte.

Verification détecte les e-mails qui sont :

• Valide
• Invalide
• Inconnue

La vérification permet à un utilisateur de savoir que l'e-mail a été vérifié sur un domaine donné et qu'il sera livré. Atterrit-il dans la boîte de réception, conduit-il à un piège à spam, le propriétaire du compte est-il décédé ? Ces préoccupations et bien d'autres ne sont pas résolues par la vérification.

Intéressons-nous maintenant à la validation.

Validation par e-mail

La validation des e-mails va encore plus loin qu'un simple ping de serveur. La validation utilise une source de données tierce pour confirmer que l'adresse e-mail en question est bien valide. Chez Webbula, nous utilisons notre propre coffre-fort de données faisant autorité, qui est constamment mis à jour en tant que source par rapport à laquelle tous les e-mails sont validés. Ce qui a du sens, n'est-ce pas ? Il s'agit d'une double vérification qui permet de confirmer les résultats du processus de vérification. Quelque chose qui devient de plus en plus important à la lumière des changements au sein de l'industrie.

Il s'agit d'une différence essentielle entre Webbula et les autres fournisseurs. D'autres fournisseurs ne disposent pas d'une source de données non modélisée faisant autorité constamment mise à jour. Ils doivent compter sur des tours de passe-passe pour « valider » les e-mails. Une méthode populaire consiste à utiliser les données de leurs propres clients. Vos données. C'est ce qu'on appelle des données "cachées" et cela se produit parce qu'ils conservent les données que vous leur envoyez. Ils utilisent ensuite ces données avec d'autres clients comme source de validation. C'est ainsi que certains fournisseurs sont encore en mesure de vérifier les e-mails basés sur Oath des mois après que Oath a désactivé cette capacité. Et oui, non seulement vos données sont utilisées de cette manière, mais ces données vieillissent et deviennent de moins en moins fiables chaque jour. Cela ne nous semble pas être une pratique exemplaire.

Le seul autre choix est qu'ils ne valident tout simplement rien sur la base d'un seul ping.

Le fait est, en fin de compte, que la vérification et la validation ont essentiellement le même objectif. Ils détectent si votre e-mail est actif ou inactif, en interrogeant le serveur de domaine et en confirmant ces informations auprès d'une source tierce. Mais aucune de ces méthodes ne résout le vrai problème. Pièges à spam, pots de miel, taupes malveillantes, robots, crieurs, trackers amorcés et autres menaces cachées qui ne peuvent pas être détectées par de simples pings Oui/Non. Vous ne pensiez pas que la vérification/validation pouvait détecter tout cela, n'est-ce pas ? Bien, parce qu'ils ne peuvent pas. La vérification en temps réel est une tactique nécessaire pour s'assurer que vos e-mails ne sont pas valides, mais c'est une défense incomplète. Ce n'est, après tout, qu'une seule méthode.

C'est pourquoi l'hygiène des e-mails multi-méthodes de Webbula existe en premier lieu. Nous utilisons plusieurs méthodes, pas une seule, pour garantir non seulement qu'un e-mail existe, mais qu'il sera livré en toute sécurité.

Qu'est-ce que l'hygiène des e-mails multi-méthodes

Multi-Method Email Hygiene protège vos données de messagerie contre les menaces de réputation, les menaces de fraude, les menaces de livraison et les menaces de conversion. Décomposons chaque menace et ce qu'elle détecte...

Menaces de réputation : détecte les taupes malveillantes, les pièges légaux et anti-spam, les pots de miel et les e-mails sur liste noire. Les menaces de réputation garantissent que vous n'êtes pas pris par l'une de ces menaces qui pourraient avoir un impact négatif sur la livraison et la réputation.

Menaces de fraude : a le pouvoir de détecter les robots insidieux et les spammeurs de contenu qui facilitent les escroqueries par hameçonnage, les activités frauduleuses et les faux noms. Les menaces de fraude empêchent les malfaiteurs d'entrer et aident à s'assurer que la marque n'est pas comprise.

Menaces de livraison : communes à la vérification, elles détectent les doublons, les domaines inappropriés et les adresses non valides. Les menaces de livraison gardent les listes de diffusion propres et améliorent la délivrabilité.

Menaces de conversion : Identifie les personnes décédées, les écoles, les représentants du gouvernement et les domaines connus pour se plaindre. L'utilisation de données hors ligne et leur correspondance avec les adresses e-mail permettent un niveau de connaissance approfondie de l'abonné et améliorent globalement le taux de conversion de l'envoi.

Détection des menaces par e-mail : hygiène vs. vérification/validation

Nous vous avons déjà présenté les menaces détectées par la vérification et la validation. Voyons maintenant certaines menaces qui peuvent se faufiler juste après un test de vérification et de validation, mais qui peuvent être repérées lors d'un test d'hygiène.

Par exemple, un hurleur est une personne qui se plaint de recevoir très durement vos e-mails et menace de vous dénoncer aux FAI et à la FTC. Si vous recevez suffisamment de plaintes, ils vous surveilleront et vous mettront potentiellement sur une sorte de liste. Il est important de noter qu'un hurleur est une personne réelle, ce qui signifie qu'en exécutant cette adresse e-mail via un test de vérification et de validation, elle reviendra active. Mais ce hurleur est une menace potentielle pour vous, donc Multi-Method Email Hygiene peut détecter non seulement les hurleurs mais aussi d'autres menaces qui peuvent passer un test de vérification telles que les pièges à spam, les zombies, les domaines jetables, les pots de miel, etc.

Voici quelques autres menaces qui passeront un simple test de vérification et de validation. Seul Multi-Method Email Hygiene peut détecter...

Domaines jetables : ce sont des e-mails associés à des domaines temporaires jetables. Ils passeront un simple test de vérification/validation car ils ne sont réels que pendant quelques minutes. Ces e-mails sont les e-mails de 5, 7, 10 minutes qui livrent puis explosent. Un exemple serait un compte de messagerie partagé qui est public et qui n'a pas de mot de passe.

Zombies : les zombies sont exactement ce à quoi ils ressemblent. De vrais e-mails qui passeront la vérification, mais le seul problème est qu'ils appartiennent à des personnes décédées qui ont laissé non seulement leurs effets personnels, mais aussi leurs adresses e-mail. Il n'y a aucun mal dans ces e-mails, à part cela, il n'y a aucun engagement. Vous gaspillez vos efforts de marketing en envoyant à ces e-mails qui n'ont personne derrière eux. Ils sont une impasse.

Pièges à spam : Il existe différents types de pièges à spam, des adresses e-mail pures et recyclées, des adresses e-mail invalides, des fautes de frappe, de fausses adresses, des pots de miel et plus encore. Ceux-ci peuvent nuire à votre réputation d'expéditeur, votre adresse IP pourrait être ajoutée à une liste noire, et si vous tombez sur un piège à spam exploité par un FAI majeur, comme AOL ou Yahoo, il pourrait mettre définitivement votre domaine d'expéditeur sur liste noire. La vérification et la validation sont idéales pour détecter les erreurs de frappe, mais qu'en est-il de ces autres types ? C'est là que l'hygiène des e-mails peut vous aider.

Pots de miel : ce sont des e-mails créés et publiés en ligne invisibles à l'œil humain dans le seul but d'attraper les grattoirs, les moissonneurs et les bots. Ils sont partout, dans le code, dans les sites, partout. Il s'agit d'un type de pièges à spam, qui ne peuvent pas être détectés par vérification et validation.

En conclusion : Tomate, Tomahto, Vérification, Validation

Comme vous pouvez le constater, il n'y a pas vraiment de différence entre la vérification par e-mail et la validation. Si vous voulez seulement savoir si vos données de messagerie sont actives ou inactives, continuez à tester avec ce service. Si vous êtes prêt à améliorer votre délivrabilité, vos taux d'ouverture, vos clics, vos conversions et plus encore, il est temps de commencer à compter sur Email Hygiene. Pas la fausse hygiène des e-mails, que certains fournisseurs de vérification appellent leurs produits, qui n'est en réalité qu'une vérification après tout. Multi-Method Email Hygiene, le pouvoir non seulement de détecter vos actifs et inactifs, mais aussi d'autres menaces cachées prêtes à nuire à la réputation de votre expéditeur.