Marketing wideo: co każdy marketer musi wiedzieć

Wideo podbija świat. Od przesyłania strumieniowego ulubionych seriali komediowych na Netflix po oglądanie filmów NA ŻYWO, które pojawiają się na YouTube, Facebooku, Twitterze i wielu innych, wideo stało się podstawą aktywności online. Dla marketerów marketing wideo może być szybkim sposobem dotarcia do klientów. Korzystanie z odpowiedniej strategii treści wideo może zwiększyć zdolność firmy do łączenia się i interakcji z klientami. Ten blog dzieli szczegóły na drobne szczegóły.

Jeśli obrazy mogą mówić tysiąc słów, filmy mogą przekazać milion niewypowiedzianych słów. Szczególnie w marketingu są potężną siłą, z którą trzeba się liczyć. Mówi się, że ta siła ma co najmniej miliard widzów. 5 miliardów filmów na YouTube. 100 milionów godzin na Facebooku. 10 miliardów filmów na Snapchacie. A potęga wideo rośnie z minuty na minutę.

Jeśli jesteś współczesnym marketerem, wideo jest niezbędnym narzędziem w Twoim zestawie narzędzi marketingowych. Filmy można wykorzystać na kilka sposobów, aby przedstawić swój pomysł na startup, wypromować produkt lub stworzyć pierwsze wrażenie na temat linii usług.

Oto kilka strategii wideomarketingowych, które każdy wart swojej soli marketer musi znać i stosować, aby ten główny wskaźnik liczył się intensywnie.

• Krótszy jest lepszy

Filmy mogą szybko przyciągnąć uwagę. Ale jak długo mogą utrzymać tę uwagę? Okazuje się, że najskuteczniejsze są krótkie filmy. Przyznać. Większość z nas nawet do końca nie ogląda automatycznie odtwarzanych filmów na Facebooku. Tak więc, jeśli chodzi o marketing wideo, krótsze filmy mają lepszy wskaźnik sukcesu niż ich większe odpowiedniki.

Z tego samego powodu reklamy wideo na YouTube są ograniczone w określonych limitach czasowych.

• Reklamy wideo możliwe do pominięcia — 5 sekund

• Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia — od 15 do 20 sekund

Vidyard informuje, że co najmniej 75% filmów opublikowanych w 2018 roku było krótszych niż minuty. Marketing Land podaje, że 46% respondentów stwierdziło, że reklama nie powinna trwać dłużej niż 15 sekund. To potwierdza fakt, że jeśli chodzi o marketing wideo, krótszy jest lepszy.

Krótkie filmy są łatwe w konsumpcji, sprowadzają przekaz marketingowy do punktów, które można szybko przekąsić, a także pomagają widzowi w podjęciu szybkiej decyzji. Dlatego następnym razem, gdy zaczniesz pracować nad filmem marketingowym, trzymaj się krótszej wersji.

• Wideo NA ŻYWO ma poważną siłę ognia

Facebook Live, YouTube Live, Instagram i kilka innych niekończących się mediów społecznościowych i aplikacji do strumieniowania na żywo sprawiły, że prawie wszyscy stali się nadawcami. Wystarczy smartfon podłączony do Internetu, aby przekazać Twoją aktywność w czasie rzeczywistym całemu światu.

Dla marketerów filmy na żywo są kopalnią złota, którą można hojnie wykorzystać do budowania tożsamości marki, do wprowadzania produktów na żywo, a nawet do prowadzenia sesji Ask-Me-Anything w czasie rzeczywistym i tak dalej.

Właściwe wykorzystanie wideo na żywo może pomóc każdej firmie zdominować przestrzeń wideo. Transmisja na żywo może być również wykorzystywana do przesyłania strumieniowego konferencji, seminariów internetowych lub innych wydarzeń firmowych, które firma organizuje lub w których uczestniczy.

Wspólne badanie przeprowadzone przez Livestream i New York Magazine wykazało, że 80% użytkowników woli oglądać wideo na żywo z danej marki niż czytać ich posty dotyczące content marketingu. Co więcej, filmy na żywo mają trzykrotnie dłuższy czas oglądania niż zwykłe filmy.

• Filmy 360 stopni

Jeśli zwykłe filmy są magnesem przyciągającym tłumy, filmy 360 stopni idą o krok do przodu i pomagają widzom stać się częścią samego wydarzenia.

Filmy 360 stopni pomagają widzom uzyskać pełny obraz pod dowolnym kątem i z dowolnej strony. To dosłownie tak, jakbyś był na miejscu i wirtualnie odbierał to doświadczenie.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Business Insider Intelligence wykazało, że 360-stopniowy film linii lotniczych z Hongkongu był 35 razy silniejszy niż jego wersja 2D. Badanie przeprowadzone przez YuMe potwierdza również, że wciągające wrażenia, jakie zapewniają wideo 360 stopni, rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna, są uważane za „następną wielką rzecz” w wideo.

• Interaktywne wideo zwiększające zaangażowanie

Normalny rodzaj interakcji, jaką użytkownicy mają z filmem, obejmuje wypełnianie formularza, polubienie go, komentowanie lub udostępnianie go w swoich uchwytach w mediach społecznościowych. Oczywiście istnieje również ręczna interakcja odtwarzania, pauzy, przewijania do tyłu lub przewijania do przodu.

Interaktywne wideo przenosi poziom interakcji o krok do przodu, pozwalając użytkownikom decydować o postępie wideo. Interaktywne filmy wideo to nowa technologia wideo, która na podstawie danych wejściowych użytkownika umożliwia śledzenie postępów w filmie.

Deloitte udostępnił interaktywny film zatytułowany „Czy zmieścisz się w Deloitte” do rekrutacji opartej na grywalizacji.

W określonych momentach interaktywne wideo prosi użytkownika o wprowadzenie danych, w oparciu o które wideo postępuje z określonymi zdarzeniami. Pod koniec filmu, w zależności od wyboru danych, które wprowadził użytkownik, decyduje, czy pasuje do Deloitte, czy nie.

Możesz obejrzeć ten interesujący film tutaj.

• Filmy wyjaśniające, które pomogą stworzyć pierwsze wrażenie

Najczęściej, jeśli nie zawsze, Twoi potencjalni klienci chcieliby wiedzieć, jak działa Twój produkt, jakie obszary bólu rozwiązuje, czym różni się od pozostałych alternatyw i tak dalej. Jak powiedzieliśmy wcześniej, filmy lepiej wyjaśniają rzeczy za pomocą dokładnych informacji niż treści tekstowe.

Filmy instruktażowe mogą pomóc w przekazaniu wiadomości o produkcie/usłudze i pomóc potencjalnym klientom w podjęciu świadomej decyzji. Tworzą też trwałe pierwsze wrażenie. Filmy wyjaśniające są zwykle tworzone przy użyciu animacji i ruchomych grafik, co sprawia, że ​​są niezwykle konfigurowalne i niepowtarzalne, aby wyrazić Twoją firmę.

Pytanie „Co to jest interfejs API?” Film wyjaśniający z MuleSoft jest klasycznym przykładem. Wyjaśnia skomplikowany temat, taki jak API, w najprostszy możliwy sposób.

Więc, co dalej?

Marketing wideo nie jest przyszłością marketingu cyfrowego. To jest teraz. To się dzieje. Kiedy czytałeś tego bloga, co najmniej milion godzin wideo zostałoby przesłanych na YouTube. Facebook przesyłałby strumieniowo niekończące się godziny wideo na żywo. Podobnie jak Instagram TV, SnapChat, Livestream, Meerkat i tak dalej.

Każdy wart swojej soli marketer musi dodać do swojego arsenału marketing wideo, aby osiągnąć wyniki biznesowe. Niezależnie od tego, czy jest to dominująca konkurencja, przyciąganie uwagi odbiorców, poszerzanie rynków, kreowanie świadomości marki czy zwiększanie sprzedaży, wideo stało się niezbędnym narzędziem marketingowym.