Qué es el contenido SEO: cómo optimizar el contenido para obtener resultados

Palabras clave

Cuando se trata de dominar cómo escribir contenido optimizado para SEO, las palabras clave son la base.

Por ejemplo, si está buscando "Las mejores cosas para hacer en San Francisco", los siguientes resultados aparecerán en Google.

Estos términos de búsqueda pueden ser una sola palabra o una frase. Las palabras clave son de vital importancia para el contenido de SEO, ya que se utilizan para optimizar la búsqueda. En consecuencia, el contenido optimizado para SEO se centrará en las palabras clave para atraer una audiencia y, por lo tanto, tráfico a su sitio web.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Ahora que tiene una mejor comprensión de lo que es una palabra clave, echemos un vistazo a cómo realizar una investigación de palabras clave. Este es un paso crucial en su estrategia de contenido, ya que la investigación de palabras clave forma la base del contenido que creará más adelante. Además, la investigación de palabras clave lo ayudará a medir lo que su audiencia está buscando y le permitirá crear contenido de sitio web SEO que genere tráfico a través de los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

Como se indicó anteriormente, la investigación de palabras clave es de vital importancia para el contenido de SEO. La investigación adecuada de palabras clave proporcionará una visión clara y concisa de lo que su audiencia está buscando en línea. Hacer una investigación de palabras clave le permite obtener una mejor comprensión de su audiencia, su intención de búsqueda y cómo puede satisfacer sus necesidades de búsqueda. En última instancia, desea ser la respuesta a cualquier pregunta (o búsqueda) que planteen en línea.

¿Cuáles son los diferentes tipos de palabras clave?

El término "palabra clave" se usa mucho cuando se habla de contenido basado en SEO. Sin embargo, el término puede ser engañoso. ¿Por qué? Bueno, muchas veces las búsquedas que realizan los usuarios implican más de una palabra. De hecho, muchas veces las personas usan múltiples palabras o frases en un esfuerzo por encontrar los mejores resultados en línea.

Aquí hay una mirada más cercana a los tipos básicos de palabras clave que debe conocer:

Cola corta

Las palabras clave de cola corta, también conocidas como "palabras clave principales", son cortas (tres palabras o menos). Por lo general, tienen un alto volumen de búsqueda y son altamente competitivos. Estas palabras clave también tienen una intención de búsqueda amplia. Como resultado, cuando se implementan palabras clave de cola corta, la investigación es extremadamente importante.

Un ejemplo de una palabra clave de cola corta es "San Francisco". Esta búsqueda en la parte superior del embudo podría conducir a una serie de resultados con una variedad de enfoques.

Cola larga

La alternativa a las palabras clave de cola corta son las palabras clave de cola larga. Generalmente, las palabras clave de cola larga constan de tres o más palabras. Estas búsquedas son más específicas que las palabras clave de cola corta y tienen un volumen de búsqueda más bajo. Sin embargo, estas palabras clave brindan información vital sobre la intención de búsqueda y, a menudo, son menos competitivas que las palabras clave de cola corta. Como resultado, es más fácil ver resultados procesables a través de nuevas clasificaciones cuando implementa palabras clave de cola larga en su estrategia de contenido.

Un ejemplo de una palabra clave de cola larga es "Clima de San Francisco". En este caso, la intención del usuario es muy clara.

Término corto

También conocidas como "palabras clave nuevas", las palabras clave a corto plazo están más de moda que los otros tipos de palabras clave que se enumeran aquí. Estas palabras clave y su uso dependen realmente de su tipo de negocio. El uso de palabras clave a corto plazo le permite concentrarse en lo que está de moda en la cultura pop o en las noticias del momento. En última instancia, puede ver un aumento en el tráfico al implementar estas palabras clave. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, por lo general, hay una disminución drástica en el tráfico después de ese pico inicial.

Como referencia, un ejemplo de una palabra clave a corto plazo es "Temporada 2 de Mandalorian". (Tenga en cuenta que al escribir esto, se acaban de anunciar las actualizaciones de la segunda temporada. Sin embargo, puede insertar fácilmente cualquier programa o película que esté actualmente en tendencia para continuar con el ejemplo).

A largo plazo

Las palabras clave a largo plazo también se conocen como "palabras clave perennes". Son literalmente lo que parecen: las palabras clave a largo plazo tienen un valor de búsqueda que retiene el volumen durante todo el año. Sí, este volumen puede fluctuar pero, en general, estas palabras clave siempre son relevantes. Y, como resultado, siempre están dirigiendo tráfico a su sitio web.

Tome uno de nuestros blogs de Victorious, por ejemplo. El artículo ¿Qué es la búsqueda orgánica? es una palabra clave perenne a largo plazo que tiene un potencial de búsqueda de un año.

Definición de producto

Cuando las personas usan este tipo de búsqueda, generalmente buscan algo específico. Con eso en mente, las palabras clave que definen el producto deben ser muy detalladas. La mejor forma de crear una lista de palabras clave que definan un producto es observar los productos (o servicios) que ofrece su empresa. Luego, mira las descripciones de cada uno. A continuación, extraiga una o dos palabras clave de cada descripción que definan ese producto (o servicio).

Por ejemplo, si usted es un padre que busca "Botas marrones para niños pequeños para niñas", su intención de búsqueda es muy clara.

Definición de cliente

Este tipo de palabra clave es ideal para cualquier persona que tenga el pulso en su público objetivo. Idealmente, tiene personas objetivo para su demografía. Utilice esa información para ayudar a crear sus palabras clave de definición de cliente. Por ejemplo, si es una empresa de viajes y sabe que su audiencia está compuesta principalmente por padres, las palabras clave que define el cliente podrían verse como "Los mejores lugares de vacaciones para padres".

Geo localización

Las palabras clave que apuntan a una ciudad, estado o país específico se consideran palabras clave con orientación geográfica. Estas palabras clave son esenciales para cualquier negocio que opere localmente y quiera generar tráfico local, tanto en línea como fuera de línea. La búsqueda "Lecciones de golf en Orlando" es un ejemplo perfecto de una palabra clave orientada geográficamente.

Segmentación por intención

Las búsquedas normalmente caen en una de tres categorías de intención:

• De navegación: búsqueda de un sitio web específico a través de una palabra clave
• Informativo: buscar una respuesta específica a una pregunta o tema
• Comercial: búsquedas relacionadas con la investigación realizada antes de comprar
• Transaccional: búsquedas relacionadas con la compra real (realizadas después de la búsqueda de intenciones comerciales)

A menudo, al crear contenido SEO, la intención de búsqueda es el factor que más se pasa por alto. Una de las principales razones por las que se pasa por alto es que las personas simplemente no entienden cómo definir la intención de búsqueda de un usuario. Sin embargo, no temas, Google es una herramienta muy útil para este proceso. Simplemente busque su palabra clave objetivo. Luego, visita cada uno de los resultados en la Página 1 de Google. Mire lo que está haciendo su competencia, analice su contenido y preste mucha atención a cómo atienden la consulta del usuario. Utilice esta información como base para su propio contenido.

Tenga en cuenta que la orientación por intención no es una ciencia exacta. De hecho, ciertas palabras clave tendrán una intención mixta. (¡Y eso está bien!)

Contenido

El mejor contenido para SEO tendrá un propósito detrás de su creación. ¿Por qué estás escribiendo este contenido? ¿Puedes ser una autoridad en tu industria en este tema? ¿Tu contenido está optimizado solo para la búsqueda o también estás humanizando tu contenido para tus lectores? Estas son preguntas importantes a tener en cuenta al escribir su contenido de SEO.

¿Qué es el contenido SEO?

Para comprender completamente el contenido de SEO, debe comprender cómo el SEO y el contenido se complementan entre sí. La forma más fácil de hacer esto es explicando los dos términos y luego identificando cómo funcionan juntos.

SEO, abreviatura de optimización de motores de búsqueda, es el proceso de optimización de un sitio web para los motores de búsqueda.

El contenido se refiere a cualquier tipo de información, en varias formas (indicadas a continuación), que se puede encontrar en la web.

Entonces, cuando preguntamos, "¿qué es el contenido de SEO?", realmente estamos preguntando cómo se combinan estos dos conceptos. En pocas palabras, el contenido de SEO es cualquier contenido creado en un esfuerzo por atraer una audiencia y, por lo tanto, tráfico a través de los motores de búsqueda.

La conclusión aquí es que un buen contenido y un buen contenido de SEO deberían ser lo mismo. El contenido de SEO no es una pieza de contenido escrita solo con un enfoque de SEO. Más bien, el contenido de SEO es contenido valioso y de alta calidad optimizado para motores de búsqueda, pero con una audiencia (y humanos) como prioridad.

¿Cuánto contenido necesito para clasificar bien?

Para artículos individuales o páginas principales, Victorious recomienda un mínimo de 800 palabras. Hay muchos factores a considerar al discutir cuánto contenido necesita. Sin embargo, cada página en la que se centre debe tener suficiente contenido para ser informativo y permitir la colocación de palabras clave primarias y secundarias.

Ahora, la creación de contenido SEO para artículos de más de 800 palabras a menudo no solo es recomendable sino necesaria. ¿Por qué? Bueno, es difícil ser un experto en un tema en tan pocas palabras. Y, la investigación muestra que la longitud promedio del contenido de los 10 mejores resultados SERP es de 2000 palabras o más. Además, según Ahrefs, también existe una correlación entre el recuento de palabras y los dominios de referencia. Es importante tener esto en cuenta porque los dominios de referencia (o vínculos de retroceso) son cruciales para que su contenido se clasifique.

En cuanto a la cantidad total de contenido necesario para clasificar en Google, no existe una respuesta única para todos. Sin embargo, en última instancia, los sitios web que se clasifican bien orgánicamente tienen mucho contenido basado en texto en cada página de su sitio web. Por supuesto, también querrá evitar el "contenido reducido" al crear contenido basado en SEO. "Contenido delgado" se refiere al contenido con 400 palabras o menos.

Por supuesto, también es útil realizar su propia consulta de búsqueda. Luego, investiga esos resultados. Mire qué páginas están aterrizando en una Página 1 de Google, analice su recuento de palabras y base la longitud de su contenido en esos promedios. Después de todo, si aparecen en la página 1 de Google, ¡deben estar haciendo algo bien!

La importancia del contenido en SEO para Core Pages

Al desarrollar contenido SEO, muchos tienden a centrarse en artículos o contenido basado en blogs. Sin embargo, el contenido web de SEO también es crucial para sus páginas principales. Estas páginas existen porque quieres que la gente las vea, ¿verdad? Como tal, orientar sus páginas principales con palabras clave (y contenido) también es importante para su estrategia general de contenido.

Ejemplos de páginas principales:

• Página de inicio
• Servicios
• Páginas de productos

Las páginas principales, esencialmente, son las páginas principales de su sitio web para las que desea clasificar.

¿Cómo afecta la experiencia de usuario al contenido?

El contenido de calidad es clave para su estrategia de clasificación general. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el contenido también necesita un diseño UX efectivo (experiencia de usuario). El contenido debe impulsar la experiencia del usuario, pero el diseño general del sitio también debe ser atractivo. Idealmente, los dos trabajarán en tándem entre sí. Su UX debe ser atractivo para los visitantes, mientras que su contenido los mantendrá comprometidos con su sitio web. Sin un gran contenido, la experiencia del usuario nunca se optimizará.

Por supuesto, la velocidad de la página también es un factor crucial para crear un diseño de UX efectivo. Antes de que se cargue una página, no hay ninguna experiencia de usuario disponible. Y, si los visitantes se quedan esperando a que su sitio se cargue, rápidamente dejarán su sitio por un competidor. Además, los tiempos de carga de página más largos tienen un impacto negativo en las tasas de conversión.

¿Cuáles son los diferentes tipos de contenido SEO?

Hay una variedad de formatos a considerar antes de comenzar la creación de contenido SEO. Los siguientes son los tipos principales en los que centrarse:

Contenido principal de la página

Como se mencionó anteriormente, el contenido de la página central es clave no solo para el éxito de su sitio web, sino también para su estrategia general de contenido de SEO. Estas páginas principales necesitan contenido de alta calidad, informativo y optimizado con sus palabras clave específicas.

Artículos de blog

Los artículos de blog pueden adoptar una variedad de estilos. Sin embargo, un buen ejemplo de artículo de SEO debe centrarse en:

• Artículos autorizados
• Guías detalladas
• Guías prácticas
• Contenido de formato corto
• Contenido de formato largo

Contenido de comercio electrónico (páginas de productos)

Aprovechar el tráfico a su contenido de comercio electrónico o páginas de productos es esencial para impulsar el crecimiento y las ventas de su negocio. Como tal, el contenido y las prácticas de SEO que se utilizan en estas páginas son clave para su éxito. Mejore el contenido de estas páginas utilizando palabras clave estratégicas para atraer a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Contenido fundamental

También conocido como "Contenido Evergreen", el contenido de Cornerstone es el núcleo del contenido de su sitio web. Para contenido y SEO, Cornerstone Content consiste en el contenido más importante y de la más alta calidad (ya sean páginas o publicaciones) en su sitio web. En general, el contenido de Cornerstone es de formato largo y presentará todas las facetas de un tema en un esfuerzo por ser informativo y atractivo. Sin embargo, si las páginas (a diferencia de las publicaciones) son parte de su Contenido de Cornerstone, es vital asegurarse de que estas páginas estén bien escritas y actualizadas.

¿Cómo debería impactar el video en su creación de contenido?

Los videos son herramientas vitales para cualquier estrategia de marketing. Como tal, tiene mucho sentido incluirlos en su estrategia de contenido web de SEO. Sin embargo, hay algunos elementos importantes a tener en cuenta:

• Al crear contenido de video, siempre piense primero en su audiencia o base de clientes. Como puedes ayudarlos? Los videos son una excelente manera de mostrar cómo usar sus productos o un proceso/servicio que ofrece su empresa.
• Si bien los videos pueden ser una herramienta de marketing excepcional, para que sean efectivos como contenido de SEO, sugerimos incluir una transcripción de texto de su video. Una transcripción de texto de su video proporcionará a los motores de búsqueda algo para escanear a fin de averiguar de qué se trata el contenido. (Googlebot y otros bots de motores de búsqueda son inteligentes, pero en realidad no han descubierto cómo ver videos... ¡todavía!) Como tal, el SEO de videos necesita transcripciones de texto para que se puedan buscar. Concéntrese en los títulos y descripciones de sus videos.

¿Qué tipo de contenido no es bueno para el SEO?

Al resaltar las mejores prácticas de SEO de contenido, también es importante tener en cuenta las excelentes prácticas de contenido que no necesariamente se incluyen en los objetivos de SEO de la creación de contenido.

Imágenes

Las imágenes son una parte importante del diseño de contenido, y nunca abogaría por abandonar las imágenes dentro de su contenido. Dicho esto, hay formas de mejorar el uso de imágenes dentro de su contenido de SEO.

Para SEO, asegúrese de agregar etiquetas de imagen alternativa a todas las imágenes. Las etiquetas de imagen alternativa son palabras o frases que le dicen a los motores de búsqueda el contenido de una imagen. Estas etiquetas deben incluir su palabra clave. Colocar su palabra clave en su etiqueta de texto alternativo para cada imagen ayudará a mejorar su SEO en la página. También es extremadamente importante utilizar imágenes de alta calidad en su contenido.

Archivos de sonido

Los podcasts son un ejemplo perfecto de archivos de audio y todos sabemos que los podcasts son extremadamente populares en este momento. Como tal, son una gran herramienta de marketing. Sin embargo, también es importante optimizar sus ofertas de audio para obtener la máxima exposición (y tráfico).

• Usar palabras clave en la URL del archivo de audio
• Cree un nombre de archivo significativo y orientado a palabras clave
• Desarrollar una posible página de destino para alojar archivos de audio
• Agregue etiquetas ID3 a los archivos de audio (estas etiquetas contienen metadatos relevantes para su contenido de audio)

Video

Como se mencionó anteriormente, los videos son una excelente manera de brindar información sobre su negocio. Dicho esto, querrá seguir las mejores prácticas de SEO de contenido para videos descritas en "¿Cómo debería afectar el video su creación de contenido?" sección para garantizar la optimización y una mejor visibilidad de búsqueda.

¿Cómo puedo crear contenido que genere tráfico?

Lo más importante a tener en cuenta al crear contenido SEO es escribir primero para humanos. Con demasiada frecuencia, las personas se ven atrapadas escribiendo para los motores de búsqueda. Como resultado, el contenido puede ser difícil de leer y lejos de ser atractivo. Sí, desea que Google ame su contenido, pero si los humanos no lo hacen, el tráfico simplemente no existirá. Con esto en mente, asegúrese de no optimizar demasiado su contenido.

Al crear contenido, centrarse en su audiencia y su intención de búsqueda es clave. Después de todo, necesitas ojos humanos reales en tu página. Las personas buscan respuestas en los motores de búsqueda y usted debe proporcionar esas respuestas o soluciones con su contenido. El objetivo final del contenido de SEO es impulsar una interacción humana real, y no solo un clic. Como tal, es imperativo que tenga un propósito con su contenido.

Es importante incluir estos 5 pasos en su plan de marketing de contenido para garantizar una estrategia de SEO impactante:

1. Realizar investigación de palabras clave
2. Definir intención de búsqueda
3. Escribe contenido atractivo
4. Implementar la optimización SEO en la página
5. Distribuir contenido deliberadamente

¿Tienes una estrategia de contenido?

Incluso el mejor contenido de SEO puede fallar sin una estrategia de contenido correctamente ejecutada. Como resultado, es mejor producir contenido con verdadera intención y objetivos específicos. Seamos realistas: si está creando contenido con una investigación mínima y objetivos indefinidos, sus esfuerzos se estancarán.

Además de definir sus objetivos y centrarse en su público objetivo, puede garantizar el éxito de la estrategia de contenido creando un calendario editorial y creando una cadencia para analizar el éxito de su contenido, según lo definido por sus objetivos de SEO establecidos.

Cuando implemento una estrategia de contenido, me guío por estos mantras: mantén siempre a tu audiencia en primer plano. Siempre trate de ser una solución a una consulta de búsqueda. Y siempre preste mucha atención a sus objetivos (analizar, reevaluar, repetir).

Estructura del sitio

La estructura del sitio es un componente vital del contenido SEO. En esta sección, detallaremos por qué la estructura del sitio es importante para el contenido de SEO y cómo diseñar o mejorar la estructura de su sitio.

¿Cómo afecta la estructura del sitio al contenido SEO?

¿Sabías que la estructura del sitio es una señal de clasificación para Google? ¡Está! Google y otros motores de búsqueda utilizan la estructura de su sitio para determinar de qué se trata su sitio web. Del mismo modo, analiza qué tan fácil es encontrar e indexar contenido en su sitio y observa si es pertinente para el propósito general de su sitio. También es fundamental utilizar una buena estructura del sitio para asegurarse de que no compite consigo mismo por la colocación de palabras clave. Al implementar una estructura sólida de enlaces internos, normalmente puede evitar este problema.

Con esto en mente, el consejo de SEO de estructura de contenido más importante es crear una estructura de sitio piramidal. La parte superior de su pirámide será su página de inicio. A partir de ahí, enumerará enlaces internos relevantes a otras páginas clave. Una estructura de contenido bien desarrollada tendrá las palabras clave más buscadas (y sus páginas correspondientes) en la parte superior de la pirámide. A medida que desciende la pirámide, aparecerán páginas optimizadas para palabras clave de cola larga. Tenga en cuenta que el contenido en la parte inferior de su pirámide debe vincularse internamente a sus páginas que se encuentran en la parte superior de la pirámide.

¿Cómo debo diseñar mi sitio para mejorar el contenido web de SEO?

Al diseñar su sitio web, preste mucha atención a la estructura de su sitio. Si es posible, diseñe su sitio utilizando el método piramidal mencionado anteriormente. Luego, asegúrese de hacer lo siguiente:

• Crear contenido fundamental
• Enlace a su contenido principal en cualquier página enfocada en la búsqueda de cola larga
• Use etiquetas y taxonomías para mejorar la legibilidad del motor de búsqueda
• Deshazte del contenido duplicado
• Eliminar contenido obsoleto e irrelevante

¿Estás listo para clasificar?

Usando todo lo que ha aprendido leyendo nuestra guía para crear contenido de SEO que clasifique lo pondrá en el camino hacia el éxito. ¿Todavía tienes preguntas? Comuníquese con Victorious y utilice nuestros galardonados servicios de agencia de SEO para crear resultados procesables para su negocio.

¿Buscas más recursos para sistematizar tu contenido? Echa un vistazo a nuestra plantilla de blog de SEO y hoja de trucos.