Что такое SEO-контент: как оптимизировать контент для получения результатов

Ключевые слова

Когда дело доходит до написания SEO-оптимизированного контента, ключевыми словами являются основа.

Например, если вы ищете «Лучшие занятия в Сан-Франциско», в Google появятся следующие результаты.

Эти условия поиска могут быть одним словом или фразой. Ключевые слова жизненно важны для SEO-контента, поскольку они используются для оптимизации поиска. Соответственно, оптимизированный для SEO контент будет сосредоточен на ключевых словах, чтобы привлечь аудиторию и, следовательно, трафик на ваш сайт.

Что такое исследование ключевых слов?

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое ключевое слово, давайте рассмотрим, как проводить исследование ключевых слов. Это важный шаг в вашей контент-стратегии, поскольку исследование ключевых слов формирует основу для контента, который вы позже создадите. Кроме того, исследование ключевых слов поможет вам определить, что ищет ваша аудитория, и позволит вам создавать SEO-контент веб-сайта, который генерирует трафик через поисковые системы.

Почему исследование ключевых слов важно?

Как указано выше, исследование ключевых слов жизненно важно для SEO-контента. Надлежащее исследование ключевых слов даст четкое и краткое представление о том, что ваша аудитория ищет в Интернете. Проведение исследования ключевых слов позволяет вам лучше понять свою аудиторию, ее поисковые намерения и то, как вы можете удовлетворить их потребности в поиске. В конечном счете, вы хотите быть ответом на любой вопрос (или запрос), который они задают в Интернете.

Какие существуют типы ключевых слов?

Термин «ключевое слово» часто используется при обсуждении контента, основанного на SEO. Однако этот термин может ввести в заблуждение. Почему? Что ж, часто поисковые запросы, которые выполняют пользователи, содержат более одного слова. На самом деле, люди часто используют несколько слов или фраз, чтобы найти в Интернете наилучшие результаты.

Вот более подробный обзор основных типов ключевых слов, о которых вам следует знать:

Короткий хвост

Ключевые слова с коротким хвостом, также известные как ключевые слова, короткие по длине (три слова или меньше). Как правило, они имеют большой объем поиска и очень конкурентоспособны. Эти ключевые слова также имеют широкий поисковый запрос. В результате при использовании ключевых слов с коротким хвостом исследование чрезвычайно важно.

Примером короткого ключевого слова является «Сан-Франциско». Этот поиск в верхней части воронки может привести к ряду результатов с различной направленностью.

Длинный хвост

Альтернативой ключевым словам с коротким хвостом являются ключевые слова с длинным хвостом. Как правило, ключевые слова с длинным хвостом состоят из трех или более слов. Эти поисковые запросы более специфичны, чем ключевые слова с коротким хвостом, и имеют меньший объем поиска. Тем не менее, эти ключевые слова дают жизненно важную информацию о целях поиска и часто менее конкурентоспособны, чем ключевые слова с коротким хвостом. В результате легче увидеть действенные результаты с помощью нового рейтинга, когда вы внедряете ключевые слова с длинным хвостом в свою контент-стратегию.

Пример ключевого слова с длинным хвостом — «Погода в Сан-Франциско». В этом случае намерения пользователя очень ясны.

В ближайщем будущем

Краткосрочные ключевые слова, также известные как «свежие ключевые слова», являются более модными, чем другие типы ключевых слов, перечисленные здесь. Эти ключевые слова и их использование действительно зависят от типа вашего бизнеса. Использование краткосрочных ключевых слов позволяет вам сосредоточиться на том, что популярно в поп-культуре или на новостях в данный момент. В конечном счете, вы можете увидеть всплеск трафика от внедрения этих ключевых слов. Но важно отметить, что после первоначального всплеска обычно наблюдается резкое снижение трафика.

Для справки, пример краткосрочного ключевого слова — «Мандалорский сезон 2». (Обратите внимание, когда писали это, что обновления второго сезона были только что объявлены. Однако вы можете легко вставить любое шоу или фильм, которые в настоящее время находятся в тренде, чтобы продолжить пример.)

Долгосрочный

Долгосрочные ключевые слова также известны как «вечнозеленые ключевые слова». Это буквально то, на что они похожи: долгосрочные ключевые слова имеют поисковую ценность, которая сохраняет объем в течение года. Да, этот объем может колебаться, но в целом эти ключевые слова всегда актуальны. И, как результат, они всегда стабильно привлекают трафик на ваш сайт.

Возьмем, к примеру, один из наших блогов Victorious. Статья Что такое органический поиск? — это долгосрочное, вечнозеленое ключевое слово с годовым поисковым потенциалом.

Определение продукта

Когда люди используют этот тип поиска, они обычно ищут что-то конкретное. Имея это в виду, ключевые слова, определяющие продукт, должны быть очень подробными. Лучший способ создать список ключевых слов, определяющих продукт, — просмотреть продукты (или услуги), предлагаемые вашей компанией. Затем просмотрите описания для каждого из них. Затем вытяните одно или два ключевых слова из каждого описания, которые определяют этот продукт (или услугу).

Например, если вы являетесь родителем и ищете «Коричневые сапоги для малышей для девочек», цель вашего поиска очень ясна.

Определение клиента

Этот тип ключевого слова идеально подходит для тех, кто держит руку на пульсе своей целевой аудитории. В идеале у вас есть целевые персонажи для вашей демографии. Используйте эту информацию, чтобы создать ключевые слова, определяющие клиентов. Например, если вы представляете туристическую компанию и знаете, что ваша аудитория в основном состоит из родителей, ваши определяющие клиенты ключевые слова могут выглядеть так: «Лучшие места для отдыха для родителей».

Геотаргетинг

Ключевые слова с таргетингом на определенный город, штат или страну считаются ключевыми словами с геотаргетингом. Эти ключевые слова важны для любого бизнеса, который работает локально и хочет привлечь локальный трафик, как онлайн, так и офлайн. Поиск «Уроки гольфа в Орландо» — прекрасный пример ключевого слова с геотаргетингом.

Таргетинг по намерениям

Поиски обычно попадают в одну из трех категорий намерений:

• Навигация: поиск определенного веб-сайта по ключевому слову
• Информационная: поиск конкретного ответа на вопрос или тему
• Коммерческие: поиски, связанные с исследованиями, проведенными перед покупкой.
• Транзакционный: поиск, связанный с фактической покупкой (выполняется после поиска с коммерческими намерениями)

Часто при создании SEO-контента чаще всего упускают из виду фактор поиска. Одна из основных причин, по которой его упускают из виду, заключается в том, что люди просто не понимают, как определить цель поиска пользователя. Однако не бойтесь, Google — очень полезный инструмент для этого процесса. Просто найдите целевое ключевое слово. Затем посетите каждый из результатов на странице 1 Google. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, проанализируйте их контент и обратите пристальное внимание на то, как они удовлетворяют запрос пользователя. Используйте эту информацию в качестве основы для собственного контента.

Имейте в виду, что таргетинг по намерениям — это не точная наука. На самом деле, некоторые ключевые слова будут иметь смешанное назначение. (И это нормально!)

Содержание

Лучший контент для SEO будет иметь цель, стоящую за его созданием. Зачем ты пишешь этот контент? Можете ли вы быть авторитетом в своей отрасли по этой теме? Оптимизирован ли ваш контент только для поиска или вы также очеловечиваете свой контент для своих читателей? Это важные вопросы, которые следует учитывать при написании вашего SEO-контента.

Что такое SEO-контент?

Чтобы полностью понять SEO-контент, вам нужно понять, как SEO и контент дополняют друг друга. Самый простой способ сделать это — объяснить два термина, а затем определить, как они работают вместе.

SEO, сокращенно от поисковой оптимизации, представляет собой процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем.

Контент относится к любому типу информации в различных формах (указанных ниже), которую можно найти в Интернете.

Поэтому, когда мы спрашиваем «что такое SEO-контент?», мы на самом деле спрашиваем, как сочетаются эти две концепции? Проще говоря, SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения аудитории и, следовательно, трафика через поисковые системы.

Суть в том, что хороший контент и хороший SEO-контент должны быть одним и тем же. SEO-контент — это не часть контента, написанная только с фокусом на SEO. Скорее, SEO-контент — это ценный, высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем, но в первую очередь ориентированный на аудиторию (и людей).

Сколько контента мне нужно для хорошего ранжирования?

Для отдельных статей или основных страниц Victorious рекомендует не менее 800 слов. Есть много факторов, которые следует учитывать при обсуждении того, сколько контента вам нужно. Однако каждая страница, на которой вы сосредоточены, должна содержать достаточно информации, чтобы быть информативной и позволять размещать как первичные, так и вторичные ключевые слова.

Теперь создание SEO-контента для статей объемом более 800 слов часто не только рекомендуется, но и необходимо. Почему? Что ж, трудно быть экспертом по теме в таком коротком количестве слов. И исследования показывают, что средняя длина контента для 10 лучших результатов поисковой выдачи составляет 2000 слов или более. Кроме того, согласно Ahrefs, существует корреляция между количеством слов и ссылающимися доменами. Это важно отметить, потому что ссылающиеся домены (или обратные ссылки) имеют решающее значение для повышения рейтинга вашего контента.

Что касается общего количества контента, необходимого для ранжирования в Google, универсального ответа нет. В конечном счете, веб-сайты с хорошим органическим рейтингом имеют много текстового контента на каждой странице своего веб-сайта. Конечно, вы также должны избегать «тонкого контента» при создании контента на основе SEO. «Тонкий контент» — это контент, содержащий не более 400 слов.

Конечно, также полезно выполнить собственный поисковый запрос. Затем исследуйте эти результаты. Посмотрите, какие страницы попадают на первую страницу Google, проанализируйте количество слов на них и определите длину своего контента на основе этих средних значений. В конце концов, если они появляются на первой странице Google, значит, они что-то делают правильно!

Важность контента в SEO для основных страниц

При разработке SEO-контента многие, как правило, сосредотачиваются на статьях или контенте в блогах. Тем не менее, веб-контент SEO также имеет решающее значение для ваших основных страниц. Эти страницы существуют, потому что вы хотите, чтобы люди их видели, верно? Таким образом, таргетинг основных страниц с помощью ключевых слов (и контента) также важен для вашей общей контент-стратегии.

Примеры основных страниц:

• Домашняя страница
• Услуги
• Страницы продукта

Основные страницы — это, по сути, основные страницы вашего веб-сайта, по которым вы хотите получить рейтинг.

Как UX влияет на контент?

Качественный контент является ключом к вашей общей стратегии ранжирования. Однако важно отметить, что контент также нуждается в эффективном дизайне UX (пользовательский опыт). Контент должен стимулировать взаимодействие с пользователем, но общий дизайн сайта также должен быть привлекательным. В идеале они будут работать в тандеме друг с другом. Ваш UX должен быть привлекательным для посетителей, в то время как ваш контент будет поддерживать их интерес к вашему сайту. Без отличного контента пользовательский опыт никогда не будет оптимизирован.

Конечно, скорость страницы также является решающим фактором в создании эффективного UX-дизайна. Перед загрузкой страницы пользовательский интерфейс недоступен. И если посетители будут ждать загрузки вашего сайта, они быстро покинут ваш сайт и перейдут к конкуренту. Кроме того, более длительное время загрузки страницы негативно влияет на коэффициент конверсии.

Какие существуют типы SEO-контента?

Прежде чем приступить к созданию SEO-контента, необходимо рассмотреть множество форматов. Ниже приведены основные типы, на которые стоит обратить внимание:

Основной контент страницы

Как упоминалось выше, основной контент страницы является ключом не только к успеху вашего веб-сайта, но и к вашей общей стратегии SEO-контента. Эти основные страницы нуждаются в качественном, информативном и оптимизированном под ваши целевые ключевые слова содержании.

Статьи блога

Статьи в блогах могут быть оформлены в различных стилях. Тем не менее, хороший пример SEO-статьи должен фокусироваться на:

• Авторитетные статьи
• Подробные руководства
• Практические руководства
• Краткое содержание
• Длинный контент

Контент электронной коммерции (страницы продуктов)

Использование трафика для вашего контента электронной коммерции или страниц продуктов необходимо для стимулирования роста и продаж вашего бизнеса. Таким образом, контент и методы SEO, используемые на этих страницах, являются ключом к вашему успеху. Улучшите содержание этих страниц, используя стратегические ключевые слова, чтобы привлечь нужную аудиторию в нужное время.

Краеугольный камень содержания

Cornerstone Content, также известный как «вечнозеленый контент», является ядром контента вашего веб-сайта. Что касается контента и SEO, Cornerstone Content состоит из самого высокого качества и наиболее важного контента (будь то страницы или сообщения) на вашем веб-сайте. Как правило, контент Cornerstone представляет собой развернутую форму и включает все аспекты темы, чтобы быть как информативным, так и интересным. Однако, если страницы (в отличие от сообщений) являются частью вашего контента Cornerstone, очень важно убедиться, что эти страницы хорошо написаны и обновлены.

Как видео должно влиять на создание вашего контента?

Видео являются жизненно важными инструментами для любой маркетинговой стратегии. Таким образом, имеет смысл включить их в вашу стратегию веб-контента SEO. Тем не менее, есть несколько важных элементов, о которых следует помнить:

• При создании видеоконтента всегда в первую очередь думайте о своей аудитории или клиентской базе. Как вы можете им помочь? Видео — отличный способ продемонстрировать, как использовать ваши продукты или процессы/услуги, предлагаемые вашим бизнесом.
• Хотя видео могут быть исключительным маркетинговым инструментом, чтобы они были эффективными в качестве SEO-контента, мы рекомендуем включать текстовую расшифровку вашего видео. Текстовая стенограмма вашего видео предоставит поисковым системам что-то для сканирования, чтобы выяснить, о чем контент. (Бот Googlebot и другие роботы поисковых систем умны, но на самом деле они еще не поняли, как смотреть видео… пока!) Таким образом, поисковая оптимизация видео нуждается в текстовых расшифровках, чтобы их можно было найти. Сосредоточьтесь на названиях и описаниях видео.

Какой тип контента не подходит для SEO?

Выделяя передовые методы SEO для контента, также важно отметить отличные методы работы с контентом, которые не обязательно попадают в цели SEO при создании контента.

Картинки

Изображения являются важной частью дизайна контента, и я бы никогда не стал выступать за отказ от изображений в вашем контенте. Тем не менее, есть способы улучшить использование изображений в вашем SEO-контенте.

Для SEO обязательно добавьте теги альтернативного изображения ко всем визуальным элементам. Альтернативные теги изображений — это слова или фразы, которые сообщают поисковым системам содержание изображения. Эти теги должны включать ваше ключевое слово. Размещение ключевого слова в теге альтернативного текста для каждого изображения поможет улучшить SEO на странице. Также чрезвычайно важно использовать высококачественные изображения в вашем контенте.

Аудио файлы

Подкасты — прекрасный пример аудиофайлов, и все мы знаем, что подкасты сейчас чрезвычайно популярны. Таким образом, они являются отличным маркетинговым инструментом. Однако также важно оптимизировать ваши аудио предложения для максимального охвата (и трафика).

• Используйте ключевые слова в URL-адресе аудиофайла
• Создайте осмысленное имя файла, ориентированное на ключевые слова.
• Разработайте возможную целевую страницу для размещения аудиофайлов
• Добавьте теги ID3 в аудиофайлы (эти теги содержат метаданные, относящиеся к вашему аудиоконтенту)

видео

Как упоминалось ранее, видео — отличный способ донести информацию о вашем бизнесе. Тем не менее, вы должны следовать рекомендациям по поисковой оптимизации контента для видео, изложенным в разделе «Как видео должно влиять на создание вашего контента?» раздел, чтобы обеспечить оптимизацию и лучшую видимость в поиске.

Как создать контент, привлекающий трафик?

Самое важное, о чем следует помнить при создании SEO-контента, — это в первую очередь писать для людей. Слишком часто люди зацикливаются на написании текстов для поисковых систем. В результате контент может быть трудным для чтения и далеко не привлекательным. Да, вы хотите, чтобы Google любил ваш контент, но если этого не сделают люди, трафика просто не будет. Имея это в виду, постарайтесь не слишком оптимизировать свой контент.

При создании контента важно сосредоточиться на своей аудитории и ее поисковых целях. Ведь вам нужны настоящие, человеческие глаза на вашей странице. Люди ищут ответы в поисковых системах, и вам нужно предоставить эти ответы или решения вместе с вашим контентом. Конечная цель SEO-контента — стимулировать реальное человеческое взаимодействие, а не просто щелчок мышью. Таким образом, крайне важно, чтобы вы были целеустремленными с вашим контентом.

Включение этих 5 шагов в ваш план контент-маркетинга важно для обеспечения эффективной стратегии SEO:

1. Проведите исследование ключевых слов
2. Определить цель поиска
3. Пишите привлекательный контент
4. Реализовать SEO-оптимизацию на странице
5. Распространяйте контент осознанно

У вас есть контент-стратегия?

Даже лучший SEO-контент может потерпеть неудачу без правильно реализованной контент-стратегии. В результате лучше всего создавать контент с истинными намерениями и целевыми целями. Посмотрим правде в глаза — если вы создаете контент с минимальными исследованиями и неопределенными целями, ваши усилия будут стоять на месте.

В дополнение к определению ваших целей и сосредоточению внимания на вашей целевой аудитории, вы можете обеспечить успех стратегии контента, создав редакционный календарь и создав ритм для анализа успеха вашего контента в соответствии с вашими поставленными целями SEO.

При реализации контент-стратегии я живу по этим мантрам: всегда держите свою аудиторию в центре внимания. Всегда старайтесь быть решением поискового запроса. И всегда обращайте пристальное внимание на свои цели (анализируйте, переоценивайте, повторяйте).

Структура сайта

Структура сайта является жизненно важным компонентом SEO-контента. В этом разделе мы подробно расскажем, почему структура сайта важна для SEO-контента и как спроектировать или улучшить структуру вашего сайта.

Как структура сайта влияет на SEO-контент?

Знаете ли вы, что структура сайта является сигналом ранжирования для Google? Это! Google и другие поисковые системы используют структуру вашего сайта, чтобы определить, о чем ваш сайт. Кроме того, он проверяет, насколько легко находить и индексировать контент на вашем сайте, и отмечает, соответствует ли он общей цели вашего сайта. Также очень важно использовать хорошую структуру сайта, чтобы убедиться, что вы не конкурируете сами с собой за размещение ключевых слов. Внедрив прочную внутреннюю структуру ссылок, вы обычно можете избежать этой проблемы.

Имея это в виду, наиболее важным советом по SEO для структуры контента является создание структуры сайта в виде пирамиды. Вершина вашей пирамиды будет вашей домашней страницей. Оттуда вы перечислите соответствующие внутренние ссылки на другие ключевые страницы. В хорошо разработанной структуре контента ваши наиболее часто используемые ключевые слова (и соответствующие им страницы) будут находиться на вершине пирамиды. По мере опускания пирамиды будут появляться страницы, оптимизированные для ключевых слов с длинным хвостом. Имейте в виду, что контент в нижней части вашей пирамиды должен иметь внутренние ссылки на ваши страницы, отмеченные выше в пирамиде.

Как мне спроектировать свой сайт, чтобы улучшить веб-контент SEO?

При разработке веб-сайта обратите особое внимание на его структуру. Если возможно, спроектируйте свой сайт, используя описанный выше метод пирамиды. Затем обязательно сделайте следующее:

• Создайте краеугольный контент
• Ссылка на ваш краеугольный контент на любых страницах, ориентированных на длинный поиск
• Используйте теги и таксономии для повышения читаемости поисковыми системами.
• Избавьтесь от дублированного контента
• Удалите устаревший, неактуальный контент

Готовы ли вы ранжировать?

Используя все, что вы узнали, прочитав наше руководство по созданию рейтингового SEO-контента, вы встанете на путь к успеху. Остались вопросы? Обратитесь к Victorious и воспользуйтесь услугами нашего SEO-агентства, отмеченного наградами, чтобы получить действенные результаты для своего бизнеса.

Ищете дополнительные ресурсы для систематизации своего контента? Ознакомьтесь с нашим шаблоном блога SEO и шпаргалкой.