La promotion de la sensibilisation n'a pas de sens pour de nombreuses niches et voici pourquoi

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80 % de promotion, 20 % de contenu.

Ça sonne bien quand vous allez vendre un cours pour 2 grands (comme dans 2 000 $) résultant en un RPM de site Web de 300 $. Ou vous vendez 50 $/mois. Logiciel. Dans ce cas, chaque visiteur compte (financièrement parlant).

Mais qu'en est-il de la part du lion des éditeurs qui recherchent des mots clés avec 200 recherches par mois et un CPC publicitaire de 1 $ ?

Est-ce que ça vaut 1 semaine de promotion ?

Douteux.

Quelqu'un doit cibler les mots-clés obscurs, n'est-ce pas ? Je suis heureux de le faire. J'en gagne ma vie. Je l'aime.

Mais au lieu de promouvoir un article pendant 4 jours avec un revenu mensuel supérieur de 15 $, je préfère passer le reste de la semaine à publier 5 à 10 autres articles.

Pourquoi?

Car si je me concentre sur la promotion pour ne publier qu'un article par semaine, j'ai en fin d'année 50 articles publiés ciblant les KWs avec 200 recherches mensuelles avec un RPM potentiel de 10$.

BTW, qu'est-ce que j'entends par promotion?

C'est vraiment amusant (sarcasme). Vous pouvez contacter 1 000 autres blogueurs et petites entreprises en leur demandant un lien. Avez-vous déjà fait ça? Je l'ai fait une fois et j'ai duré 20 contacts. J'ai alors embauché quelqu'un. Ils en ont fait des centaines. Le résultat était pitoyable car cela ne fonctionne pas dans toutes les niches.

Faisons le calcul.

Si je recherche des KW avec 200 recherches mensuelles, il est raisonnablement sûr de dire que le trafic résultant est plus élevé (en raison du ciblage accidentel d'autres KW). Soyons généreux et disons que chaque article reçoit 1 000 visiteurs par mois. C'est super généreux, mais nous devons supposer quelque chose.

Avec 50 articles publiés, en un an j'aurais 50 000 visiteurs mensuels. Le problème est que le RPM est de 10 $, donc je gagne 500 $ par mois.

Passer 4 jours à promouvoir de tels articles, c'est comme apporter une arme nucléaire à une bagarre. Ce n'est pas nécessaire. C'est exagéré.

Que diriez-vous du scénario suivant ?

Au lieu de cela, supposons que je publie 5 articles par semaine avec les mêmes métriques. C'est 250 articles publiés en un an.

Supposons que 30 % se classent bien. Je suppose que seulement 30 % réussiront parce que je n'ai fait aucune promotion.

Ce serait 75 articles attirant 1 000 visiteurs par mois, soit 75 000 visiteurs PLUS le trafic des autres articles qui ne se classent pas bien pour les mots-clés prévus mais qui attirent probablement du trafic de toute façon.

Disons encore 15 000 visiteurs par mois.

Cela représente 90 000 visiteurs mensuels, soit 900 $ par mois, en supposant également un RPM de 10 $.

Voilà.

Preuve empirique que passer 80% du temps à promouvoir du contenu n'est pas la meilleure utilisation du temps ou des ressources. Je blague. C'est une hypothèse. Ce n'est PAS non plus le but.

Un problème avec mon hypothétique est que si je suivais la voie de seulement 50 articles par an, j'irais après des mots-clés plus gros. Mais rappelez-vous, quelqu'un doit opter pour le fruit à portée de main. Cela pourrait aussi bien être ceux d'entre nous qui aiment la production de contenu et détestent la promotion.

Dans quel but?

Le point est le suivant et je le dis encore et encore et encore.

Chaque créneau est différent et doit être traité différemment.

Un autre exemple est que vous seriez un imbécile d'utiliser des annonces graphiques sur des sites dans certaines niches, mais un imbécile de ne pas utiliser d'annonces graphiques dans d'autres niches.

Certaines personnes émettent des déclarations générales telles que "AdSense est le pire moyen de monétiser un site". Le problème est qu'ils ne publient qu'un seul site qui vous indique comment publier des sites de niche. Si vous les copiez et publiez un site « comment bloguer », ils donnent de bons conseils. Si vous publiez réellement un site du monde réel dans un créneau du monde réel, leurs conseils ne sont peut-être pas les meilleurs.

Le problème est que trop de gens parlent de l'importance d'une vaste promotion de poste universellement ; comme dans cela devrait être fait dans chaque créneau.

Ce qu'ils ne vous disent pas, c'est que toute cette promotion n'est bonne que pour certaines niches (comme leur niche qui est une niche qui consiste à vous dire comment développer un blog). Trop de ces gens n'opèrent pas dans des niches du monde réel. La niche « comment bloguer » est une méta-niche dans un sens. Il devrait être réservé aux personnes qui ont d'autres sites, mais ce n'est pas le cas. La niche "comment bloguer" est une bête très différente des autres niches telles que les niches de loisirs, les niches de style de vie, les niches de recettes, les niches d'animaux de compagnie, etc. Très, très différent.

J'en parle parce qu'encore une fois, j'ai lu un article sur l'importance de la sensibilisation et de la promotion pour chaque article et comment cela a aidé leur site "comment bloguer" à se développer si rapidement. Je suis d'accord, la promotion et tout ce qui est génial pour ce site, mais cela n'en vaut pas la peine pour tant d'autres niches.

Je ne dis pas que si vous avez une poignée de collègues et de réseaux sociaux, vous ne diffusez pas votre nouveau contenu sur ceux-ci. Cela vaut même la peine de contacter les sites auxquels vous faites référence ou que vous mentionnez. Ils l'apprécieront. Par tous les moyens faites-le.

Ce que je dis, c'est que dans la plupart des créneaux du monde réel, vous n'allez pas passer 80 % de votre temps à promouvoir du contenu.

Pensez-vous que Huffpost investit 80 % de son temps et de ses ressources dans la promotion de son contenu via la sensibilisation ? Non.

Est-ce que Buzzfeed fait ça ? Non. Ils exploitent leur contenu dans plusieurs formats et le diffusent sur les réseaux sociaux, mais ils ne consacrent pas 80 % de leur temps et de leur budget à la promotion. Ils se concentrent sur le contenu.

Je pourrais continuer encore et encore.

Si vous êtes dans le créneau «comment bloguer», le créneau SEO ou le créneau des finances personnelles où vous vendez des cours ou des services ou faites la promotion de quelque chose qui se traduit par des RPM très élevés et il a été prouvé que d'autres sites vous promouvront parce qu'ils sont vos copains, alors la promotion est géniale.

Mais si vous écrivez sur le tricot et publiez des tutoriels de tricot, ne passez pas une journée à créer le tutoriel suivi de 4 jours de promotion. Suivez-le avec 4 jours supplémentaires de tutoriels supplémentaires. 80 % de contenu et 20 % de promotion seraient plus comme ça (je déteste la promotion alors ne vous embêtez pas, mais si je faisais la promotion, 20 % serait le maximum).

Existe-t-il des exceptions ?

Bien sûr, il y a des exceptions. Si vous publiez un article épique avec des graphismes, des graphiques et des illustrations époustouflants ciblant un mot-clé monstre (plus de 25 000 recherches par mois et/ou très lucratif) et que vous êtes convaincu que d'autres sites y seront liés, cela vaudrait la peine d'être promu. Si vous atteignez le numéro 1 sur Google et que vous gagnez 400 $ par mois, c'est un excellent résultat et une promotion qui vaut la peine (et qui a probablement besoin d'une promotion).

Mais passer 4 jours à promouvoir votre article de mot-clé de volume de recherche mensuel de 200 est ridicule. Par tous les moyens, allez-y, mais je vais passer.

En somme, ne suivez pas aveuglément tous les conseils. Les conseils sont contextuels et doivent avoir un sens pour vous et votre créneau. Oui, cela s'applique à tout ce que vous lisez de moi.

PS D'accord, je me suis probablement un peu échauffé dans ce post mais c'est personnel. J'ai suivi les mauvais conseils (comme dans n'utilisez pas de publicités) pendant des années. Si j'avais lu une personne qui disait que les publicités display étaient la bombe pour de nombreuses niches différentes, je les aurais utilisées et j'aurais probablement été en avance. BTW, c'était une grande raison pour laquelle j'ai commencé Fatstacks. Après tout, quelqu'un doit se battre pour le pauvre petit Google AdSense.