Promosi penjangkauan tidak masuk akal untuk banyak ceruk dan inilah alasannya

Versi Podcast

80% promosi, 20% konten.

Kedengarannya bagus ketika Anda akan menjual kursus untuk 2 besar (seperti dalam $2K) menghasilkan $300 RPM situs web. Atau Anda menjual $50/bln. perangkat lunak. Dalam hal ini, setiap pengunjung diperhitungkan (secara finansial).

Tapi bagaimana dengan bagian terbesar dari kita penerbit yang mengejar kata kunci dengan 200 pencarian sebulan dan BPK iklan $1?

Apakah itu layak untuk 1 minggu promosi?

Diragukan.

Seseorang harus menargetkan kata kunci yang tidak jelas, bukan? Saya senang melakukannya. Saya mencari nafkah dari itu. Aku menyukainya.

Tetapi daripada mempromosikan artikel selama 4 hari dengan pendapatan bulanan terbalik sebesar $15, saya lebih suka menghabiskan sisa minggu untuk menerbitkan 5 hingga 10 artikel lagi.

Mengapa?

Karena jika saya fokus pada promosi sehingga saya hanya mempublikasikan satu artikel per minggu, pada akhir tahun saya memiliki 50 artikel yang diterbitkan dengan target KWs dengan 200 pencarian bulanan dengan potensi RPM $10.

BTW, apa yang saya maksud dengan promosi?

Sangat menyenangkan (sarkasme). Anda dapat menghubungi 1.000 blogger lain dan usaha kecil yang meminta tautan kepada mereka. Apakah Anda pernah melakukan ini? Saya melakukan sekali dan bertahan 20 kontak. Saya kemudian mempekerjakan seseorang. Mereka melakukan ratusan. Hasilnya menyedihkan karena ini tidak bekerja di setiap ceruk.

Mari kita lakukan matematika.

Jika saya mengejar KW dengan 200 pencarian bulanan, cukup aman untuk mengatakan lalu lintas yang dihasilkan lebih tinggi (karena menargetkan KW lain secara tidak sengaja). Mari bermurah hati dan katakan setiap artikel mendapat 1.000 pengunjung bulanan. Ini sangat murah hati, tapi kita harus mengasumsikan sesuatu.

Dengan 50 artikel yang diterbitkan, dalam satu tahun saya akan memiliki 50.000 pengunjung bulanan. Masalahnya, RPM adalah $10 jadi saya menghasilkan $500 per bulan.

Menghabiskan 4 hari untuk mempromosikan artikel semacam itu seperti membawa senjata nuklir ke perkelahian. Ini tidak perlu. Ini berlebihan.

Bagaimana dengan skenario berikut?

Sebagai gantinya, misalkan saya menerbitkan 5 artikel per minggu dengan metrik yang sama. Itu 250 artikel yang diterbitkan dalam satu tahun.

Asumsikan 30% peringkat dengan baik. Saya berasumsi hanya 30% yang akan berhasil karena saya tidak melakukan promosi apa pun.

Itu akan menjadi 75 artikel yang menarik 1.000 pengunjung per bulan yang merupakan 75.000 pengunjung PLUS lalu lintas dari artikel lain yang tidak berperingkat baik untuk kata kunci yang dimaksud tetapi kemungkinan menarik beberapa lalu lintas.

Katakanlah 15 ribu pengunjung lagi per bulan.

Itu adalah 90 ribu pengunjung bulanan yaitu $900 per bulan juga dengan asumsi RPM $10.

Di sana Anda memilikinya.

Bukti empiris bahwa menghabiskan 80% waktu untuk mempromosikan konten bukanlah penggunaan waktu atau sumber daya yang terbaik. Aku bercanda. Itu adalah hipotetis. Ini juga BUKAN intinya.

Satu masalah dengan hipotetis saya adalah jika saya menempuh rute hanya 50 artikel per tahun, saya akan mencari kata kunci yang lebih besar. Tapi ingat, seseorang harus memilih buah yang menggantung rendah. Mungkin juga bagi kita yang menyukai produksi konten dan membenci promosi.

Apa intinya?

Intinya adalah ini dan saya mengatakan ini berulang-ulang.

Setiap niche berbeda dan harus diperlakukan berbeda.

Contoh lain adalah Anda akan menjadi bodoh untuk menggunakan iklan bergambar di situs di beberapa ceruk tetapi bodoh untuk tidak menggunakan iklan bergambar di ceruk lain.

Beberapa orang mengeluarkan pernyataan menyeluruh seperti “AdSense adalah cara terburuk untuk memonetisasi situs.” Masalahnya, mereka hanya mempublikasikan satu situs yang memberi tahu Anda cara mempublikasikan situs niche. Jika Anda menyalinnya dan menerbitkan situs "cara membuat blog", mereka memberikan saran yang bagus. Jika Anda benar-benar menerbitkan situs dunia nyata di ceruk dunia nyata, saran mereka mungkin bukan yang terbaik.

Masalahnya adalah terlalu banyak orang berbicara tentang pentingnya promosi pasca ekstensif secara universal; seperti di dalamnya harus dilakukan di setiap ceruk.

Apa yang tidak mereka katakan kepada Anda adalah bahwa semua promosi itu hanya baik untuk ceruk tertentu (seperti ceruk mereka yang merupakan ceruk semua tentang memberi tahu Anda cara mengembangkan blog). Terlalu banyak dari orang-orang ini tidak beroperasi di ceruk dunia nyata. Niche "cara membuat blog" adalah ceruk meta dalam arti tertentu. Itu harus disediakan untuk orang-orang yang memiliki situs lain, tetapi tidak. Niche "cara membuat blog" adalah binatang yang sangat berbeda dari niche lain seperti niche hobi, niche gaya hidup, niche resep, niche hewan peliharaan, dan sebagainya. Sangat, sangat berbeda.

Saya mengangkat ini karena sekali lagi saya membaca artikel tentang pentingnya penjangkauan dan promosi untuk setiap artikel dan bagaimana hal itu membantu situs "cara membuat blog" mereka tumbuh begitu cepat. Saya setuju, promosi dan semua yang bagus untuk situs itu, tetapi tidak sepadan untuk banyak ceruk lainnya.

Saya tidak mengatakan jika Anda memiliki beberapa kolega dan saluran sosial bahwa Anda tidak meledakkan konten baru Anda di sana. Bahkan ada baiknya menghubungi situs yang Anda tautkan atau sebutkan. Mereka akan menghargainya. Dengan segala cara melakukannya.

Apa yang saya katakan adalah di sebagian besar ceruk dunia nyata, Anda tidak akan menghabiskan 80% waktu Anda untuk mempromosikan konten.

Apakah menurut Anda Huffpost menginvestasikan 80% waktu dan sumber dayanya untuk mempromosikan konten mereka dengan penjangkauan? Tidak.

Apakah Buzzfeed melakukan itu? Tidak. Mereka memanfaatkan konten mereka ke dalam berbagai format dan menyebarkannya di media sosial, tetapi mereka tidak menghabiskan 80% waktu dan anggaran mereka untuk promosi. Mereka fokus pada konten.

Aku bisa terus dan terus.

Jika Anda berada di ceruk "cara membuat blog", ceruk SEO atau ceruk keuangan pribadi tempat Anda menjual kursus atau layanan atau mempromosikan sesuatu yang menghasilkan RPM super tinggi dan telah terbukti situs lain akan mempromosikan Anda karena mereka teman-teman Anda, maka promosinya luar biasa.

Tetapi jika Anda menulis tentang merajut dan mempublikasikan tutorial merajut, jangan habiskan satu hari untuk membuat tutorial diikuti dengan 4 hari promosi. Ikuti dengan 4 hari lagi tutorial lainnya. 80% konten dan 20% promosi akan lebih seperti itu (saya benci promosi jadi jangan repot-repot, tetapi jika saya mempromosikan, 20% akan menjadi maksimum).

Apakah ada pengecualian?

Tentu saja, ada pengecualian. Jika Anda menerbitkan beberapa artikel epik dengan grafik, bagan, dan ilustrasi pembunuh yang menargetkan kata kunci monster (25 ribu+ pencarian per bulan dan/atau sangat menguntungkan) dan Anda yakin situs lain akan menautkannya, itu layak untuk dipromosikan. Jika Anda mencapai #1 di Google dan Anda mendapatkan $400 per bulan untuk itu, itu adalah hasil yang bagus dan layak untuk dipromosikan (dan mungkin perlu promosi).

Tapi menghabiskan 4 hari mempromosikan 200 artikel kata kunci volume pencarian bulanan Anda adalah menggelikan. Dengan segala cara pergi ke sana, tapi aku akan lulus.

Singkatnya, jangan membabi buta mengikuti semua saran. Saran bersifat kontekstual dan harus masuk akal bagi Anda dan niche Anda. Ya, ini berlaku untuk apa pun yang Anda baca dari saya.

PS Oke, saya mungkin agak panas di posting ini tapi ini pribadi. Saya mengikuti saran yang salah (seperti jangan gunakan iklan) selama bertahun-tahun. Seandainya saya membaca satu orang yang mengatakan bahwa iklan bergambar adalah bom untuk banyak ceruk yang berbeda, saya akan menggunakannya dan mungkin sudah jauh di depan. BTW, itu adalah alasan besar saya memulai Fatstacks. Lagi pula, seseorang harus berjuang untuk Google AdSense kecil yang malang.