La promozione di sensibilizzazione non ha senso per molte nicchie ed ecco perché

Versione podcast

80% di promozione, 20% di contenuti.

Suona bene quando venderai un corso per 2 grandi (come in $ 2.000) risultando in un RPM del sito Web di $ 300. Oppure vendi $ 50/mese. Software. In questo caso, ogni visitatore conta (dal punto di vista finanziario).

Ma che dire della parte del leone di noi editori che perseguiamo parole chiave con 200 ricerche al mese e un CPC dell'annuncio di $ 1?

Vale 1 settimana di promozione?

dubbioso.

Qualcuno deve prendere di mira le parole chiave oscure, giusto? Sono felice di farlo. Ci guadagno da vivere. Lo adoro.

Ma invece di promuovere un articolo per 4 giorni con un guadagno mensile al rialzo di $ 15, preferirei passare il resto della settimana pubblicando altri 5-10 articoli.

Come mai?

Perché se mi concentro sulla promozione in modo da pubblicare un solo articolo a settimana, alla fine dell'anno ho 50 articoli pubblicati rivolti a KW con 200 ricerche mensili con un potenziale RPM di $ 10.

A proposito, cosa intendo per promozione?

È davvero divertente (sarcasmo). Puoi contattare altri 1.000 blogger e piccole imprese chiedendo loro un collegamento. L'hai mai fatto? L'ho fatto una volta e sono durati 20 contatti. Poi ho assunto qualcuno. Ne hanno fatti centinaia. Il risultato è stato pietoso perché questo non funziona in ogni nicchia.

Facciamo i conti.

Se vado dopo KW con 200 ricerche mensili, è ragionevolmente sicuro dire che il traffico risultante è più alto (a causa del targeting accidentale di altri KW). Siamo generosi e diciamo che ogni articolo riceve 1.000 visitatori mensili. Questo è super generoso, ma dobbiamo presumere qualcosa.

Con 50 articoli pubblicati, in un anno avrei 50.000 visitatori mensili. Il problema è che l'RPM è di $ 10, quindi guadagno $ 500 al mese.

Trascorrere 4 giorni a promuovere tali articoli è come portare una bomba atomica a una scazzottata. Non è necessario. È eccessivo.

Che ne dici del seguente scenario?

Supponiamo invece di pubblicare 5 articoli a settimana con le stesse metriche. Sono 250 articoli pubblicati in un anno.

Supponiamo che il 30% si classifichi bene. Presumo che solo il 30% andrà bene perché non ho fatto alcuna promozione.

Sarebbero 75 articoli che attirano 1.000 visitatori al mese, ovvero 75.000 visitatori PIÙ il traffico degli altri articoli che non si classificano bene per le parole chiave previste ma che probabilmente attirano comunque un po' di traffico.

Diciamo altri 15.000 visitatori al mese.

Sono 90.000 visitatori mensili che sono $ 900 al mese supponendo anche $ 10 RPM.

Ecco qua.

Prova empirica che spendere l'80% del tempo a promuovere contenuti non è il miglior uso di tempo o risorse. Sto scherzando. Questo è un ipotetico. Inoltre NON è il punto.

Un problema con il mio ipotetico è che se seguissi la strada di soli 50 articoli all'anno, andrei alla ricerca di parole chiave più grandi. Ma ricorda, qualcuno deve scegliere il frutto basso. Potrebbero anche essere quelli di noi che amano la produzione di contenuti e detestano la promozione.

Qual è il punto?

Il punto è questo e lo dico ancora e ancora e ancora.

Ogni nicchia è diversa e deve essere trattata in modo diverso.

Un altro esempio è che saresti un pazzo a utilizzare annunci display su siti in alcune nicchie, ma uno sciocco a non utilizzare annunci display in altre nicchie.

Alcune persone emettono dichiarazioni generali come "AdSense è il modo peggiore per monetizzare un sito". Il problema è che pubblicano solo un sito che ti dice come pubblicare siti di nicchia. Se li copi e pubblichi un sito "come blog", danno buoni consigli. Se pubblichi effettivamente un sito del mondo reale in una nicchia del mondo reale, i loro consigli potrebbero non essere i migliori.

Il problema è che troppe persone parlano dell'importanza di un'ampia promozione a livello universale; come dovrebbe essere fatto in ogni nicchia.

Quello che non ti dicono è che tutta quella promozione va bene solo per determinate nicchie (come la loro nicchia che è una nicchia che ti dice come far crescere un blog). Troppe di queste persone non operano in nicchie del mondo reale. La nicchia del "come bloggare" è in un certo senso una meta nicchia. Dovrebbe essere riservato a persone che hanno altri siti, ma non lo è. La nicchia "come bloggare" è una bestia molto diversa dalle altre nicchie come nicchie per hobby, nicchie per lo stile di vita, nicchie per ricette, nicchie per animali domestici e così via. Molto, molto diverso.

Ne parlo perché ancora una volta ho letto un articolo sull'importanza della divulgazione e della promozione per ogni articolo e su come ha aiutato il loro sito "come blog" a crescere così velocemente. Sono d'accordo, la promozione e tutto ciò che è fantastico per quel sito, ma non ne vale la pena per così tante altre nicchie.

Non sto dicendo che se hai una manciata di colleghi e canali social che non diffondi i tuoi nuovi contenuti su quelli. Vale anche la pena contattare i siti a cui ti colleghi o menzionare Lo apprezzeranno. Con tutti i mezzi fallo.

Quello che sto dicendo è che nella maggior parte delle nicchie del mondo reale, non spenderai l'80% del tuo tempo a promuovere contenuti.

Pensi che Huffpost investa l'80% del suo tempo e delle sue risorse nella promozione dei propri contenuti attraverso la sensibilizzazione? No.

Buzzfeed lo fa? No. Sfruttano i loro contenuti in più formati e li diffondono sui social, ma non dedicano l'80% del loro tempo e del loro budget alla promozione. Si concentrano sul contenuto.

Potrei andare avanti all'infinito.

Se sei nella nicchia del "come blog", la nicchia SEO o la nicchia della finanza personale in cui vendi corsi o servizi o promuovi qualcosa che si traduce in RPM elevatissimi ed è stato dimostrato che altri siti ti promuoveranno perché sono i tuoi amici, allora la promozione è fantastica.

Ma se scrivi di lavoro a maglia e pubblichi tutorial di lavoro a maglia, non passare un giorno a creare il tutorial seguito da 4 giorni di promozione. Seguilo con altri 4 giorni di più tutorial. L'80% di contenuto e il 20% di promozione sarebbero più simili (detesto la promozione, quindi non preoccuparti, ma se promuovessi, il 20% sarebbe il massimo).

Ci sono eccezioni?

Ovviamente ci sono delle eccezioni. Se pubblichi un articolo epico con grafica, grafici e illustrazioni killer mirati a una parola chiave mostruosa (oltre 25.000 ricerche al mese e/o molto redditizia) e sei sicuro che altri siti si collegheranno ad esso, varrebbe la pena promuoverlo. Se raggiungi il numero 1 su Google e guadagni $ 400 al mese per questo, è un ottimo risultato e vale la pena promuovere (e probabilmente ha bisogno di promozione).

Ma passare 4 giorni a promuovere il tuo articolo di 200 parole chiave del volume di ricerca mensile è ridicolo. Con tutti i mezzi andateci, ma passerò.

Insomma, non seguire ciecamente tutti i consigli. I consigli sono contestuali e devono avere senso per te e per la tua nicchia. Sì, questo vale per tutto ciò che leggi da me.

PS Va bene, probabilmente mi sono scaldato un po' in questo post, ma è personale. Ho seguito i consigli sbagliati (come in non usare gli annunci) per anni. Se avessi letto una persona che ha affermato che gli annunci display erano la bomba per molte nicchie diverse, li avrei usati e probabilmente sarei stato molto avanti. A proposito, questo è stato un grande motivo per cui ho iniziato Fatstacks. Dopotutto, qualcuno deve andare a battere per il povero piccolo Google AdSense.