الترويج للتواصل غير منطقي للعديد من المجالات وهذا هو السبب

نسخة بودكاست

80٪ ترويج ، 20٪ محتوى.

يبدو هذا جيدًا عندما تبيع دورة تدريبية كبيرة (كما في 2 ألف دولار) مما ينتج عنه 300 دولار لكل ألف ظهور لموقع الويب. أو تبيع 50 دولارًا شهريًا. البرمجيات. في هذه الحالة ، كل زائر مهم (من الناحية المالية).

ولكن ماذا عن نصيب الأسد من الناشرين الذين يلاحقون الكلمات الرئيسية من خلال 200 عملية بحث شهريًا وتكلفة نقرة إعلانية قدرها دولار واحد؟

هل هذا يستحق أسبوع واحد من الترويج؟

مشكوك فيه.

يجب على شخص ما أن يستهدف الكلمات المفتاحية الغامضة ، أليس كذلك؟ أنا سعيد للقيام بذلك. أنا أكسب لقمة العيش منه. أنا أحبه.

ولكن بدلاً من الترويج لمقال لمدة 4 أيام مع عائد شهري صعودي قدره 15 دولارًا ، أفضل قضاء بقية الأسبوع في نشر 5 إلى 10 مقالات أخرى.

لماذا ا؟

لأنني إذا ركزت على الترويج بحيث أنشر مقالًا واحدًا فقط في الأسبوع ، في نهاية العام ، لدي 50 مقالة منشورة تستهدف KWs من خلال 200 عملية بحث شهرية مع عائد محتمل لكل ألف ظهور قدره 10 دولارات.

راجع للشغل ، ماذا أعني بالترقية؟

إنها حقًا ممتعة (سخرية). يمكنك الاتصال بـ 1000 مدون آخر وشركة صغيرة تتوسل إليهم للحصول على رابط. هل سبق لك أن فعلت هذا؟ لقد فعلت ذلك مرة واحدة واستغرقت 20 جهة اتصال. ثم قمت بتعيين شخص ما. فعلوا المئات. كانت النتيجة مثيرة للشفقة لأن هذا لا يعمل في كل مكان.

لنقم بالحسابات.

إذا تابعت KWs مع 200 عملية بحث شهرية ، فمن المعقول أن نقول أن حركة المرور الناتجة أعلى (بسبب استهداف KWs الأخرى عن طريق الصدفة). لنكن كرماء ونقول إن كل مقال يحصل على 1000 زائر شهريًا. هذا كريم للغاية ، لكن يجب أن نفترض شيئًا ما.

مع نشر 50 مقالة ، في عام واحد سيكون لدي 50000 زائر شهريًا. المشكلة هي أن العائد لكل ألف ظهور هو 10 دولارات لذلك أجني 500 دولار شهريًا.

إن قضاء 4 أيام في الترويج لمثل هذه المقالات يشبه إحضار سلاح نووي في معركة بالأيدي. ليس من الضروري. إنه مبالغة.

ماذا عن السيناريو التالي؟

بدلاً من ذلك ، افترض أنني أنشر 5 مقالات في الأسبوع بنفس المقاييس. هذا هو 250 مقالة منشورة في عام واحد.

افترض 30٪ مرتبة بشكل جيد. أفترض أن 30٪ فقط سيبلي بلاءً حسنًا لأنني لم أقم بأي ترقية.

سيكون ذلك 75 مقالة تجتذب 1000 زائر شهريًا وهو ما يمثل 75000 زائر بالإضافة إلى حركة المرور من المقالات الأخرى التي لا يتم تصنيفها جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية المقصودة ولكن من المحتمل أن تجذب بعض الزيارات على أي حال.

لنفترض أن 15 ألف زائر آخر شهريًا.

هذا هو 90 ألف زائر شهريًا وهو 900 دولار شهريًا بافتراض أيضًا 10 دولارات في الدقيقة.

ها أنت ذا.

دليل تجريبي على أن قضاء 80٪ من الوقت في الترويج للمحتوى ليس أفضل استخدام للوقت أو الموارد. أنا أمزح. هذا افتراض. كما أنها ليست النقطة المهمة.

إحدى المشكلات في نظري الافتراضي هي أنه إذا سلكت مسار 50 مقالة فقط في السنة ، فسأسعى وراء كلمات رئيسية أكبر. لكن تذكر ، يجب على شخص ما أن يبحث عن الفاكهة المتدلية. قد يكون أيضًا أولئك الذين يحبون إنتاج المحتوى ويكرهون الترويج.

ماهي النقطة؟

النقطة هي هذا وأنا أقول هذا مرارًا وتكرارًا.

كل مكان يختلف عن الآخر ويجب التعامل معه بشكل مختلف.

مثال آخر هو أنك ستكون أحمقًا إذا استخدمت الإعلانات الصورية على مواقع في بعض المجالات ، لكن من الأحمق عدم استخدام الإعلانات الصورية في مجالات أخرى.

يصدر بعض الأشخاص عبارات شاملة مثل "AdSense هو أسوأ طريقة لتحقيق الدخل من موقع". المشكلة هي أنهم ينشرون فقط الموقع الوحيد الذي يخبرك بكيفية نشر المواقع المتخصصة. إذا قمت بنسخهم ونشرت موقع "كيفية إنشاء مدونة" ، فإنهم يقدمون نصائح جيدة. إذا كنت تنشر موقعًا حقيقيًا في عالم حقيقي ، فقد لا تكون نصائحهم هي الأفضل.

تكمن المشكلة في أن الكثير من الناس يتحدثون عن أهمية الترويج الشامل بعد ذلك على مستوى العالم ؛ كما يجب أن يتم ذلك في كل مكانة.

ما لا يخبرونك به هو أن كل هذا الترويج لا يصلح إلا لبعض المجالات المتخصصة (مثل مجالهم المتخصص الذي يتعلق بإخبارك بكيفية إنشاء مدونة). لا يعمل الكثير من هؤلاء الأشخاص في منافذ في العالم الحقيقي. مكانة "كيفية التدوين" هي مكانة تعريفية بمعنى ما. يجب أن يكون محجوزًا للأشخاص الذين لديهم مواقع أخرى ، ولكنه ليس كذلك. مكانة "كيفية التدوين" هي وحش مختلف تمامًا عن المجالات الأخرى مثل منافذ الهوايات ، وأسلوب الحياة ، ومنافذ الوصفات ، ومنافذ الحيوانات الأليفة ، وما إلى ذلك. مختلف جدا.

أتحدث عن هذا لأنني قرأت مرة أخرى مقالًا عن أهمية التوعية والترويج لكل مقال وكيف ساعد ذلك في نمو موقع "كيفية إنشاء مدونة" بسرعة كبيرة. أوافق على الترويج وكل ما هو رائع لهذا الموقع ، لكنه لا يستحق ذلك للعديد من المجالات الأخرى.

أنا لا أقول أنه إذا كان لديك عدد قليل من الزملاء والقنوات الاجتماعية ، فلا يمكنك نشر المحتوى الجديد الخاص بك عبر هؤلاء. من الجدير أيضًا الاتصال بالمواقع التي ترتبط بها أو تذكر أنها ستقدر ذلك. بكل الوسائل افعلها

ما أقوله هو في معظم منافذ العالم الحقيقي ، لن تقضي 80٪ من وقتك في الترويج للمحتوى.

هل تعتقد أن Huffpost تستثمر 80٪ من وقتها ومواردها للترويج لمحتواها من خلال التوعية؟ لا.

هل Buzzfeed يفعل ذلك؟ لا. إنهم يستفيدون من محتواهم في تنسيقات متعددة وينشرونه عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنهم لا يقضون 80٪ من وقتهم وميزانيتهم ​​في الترويج. يركزون على المحتوى.

يمكنني الاستمرار.

إذا كنت تعمل في مجال "كيفية التدوين" ، أو مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو التمويل الشخصي حيث تبيع الدورات أو الخدمات أو تروج لشيء ينتج عنه عائد لكل ألف ظهور عالي جدًا وثبت أن المواقع الأخرى ستروج لك لأنهم رفاقك ، فالترقية رائعة.

ولكن إذا كنت تكتب عن الحياكة وتنشر دروسًا عن الحياكة ، فلا تقضي يومًا واحدًا في إنشاء البرنامج التعليمي متبوعًا بـ 4 أيام من الترويج. اتبعه مع 4 أيام أخرى من المزيد من البرامج التعليمية. 80٪ محتوى و 20٪ ترويج سيكون أكثر شبهاً به (أنا أكره الترويج لذا لا تهتم ، لكن إذا قمت بالترويج ، سيكون 20٪ الحد الأقصى).

هل هناك استثناءات؟

بالطبع، هناك استثناءات. إذا قمت بنشر بعض المقالات الملحمية ذات الرسومات والمخططات والرسوم التوضيحية القاتلة التي تستهدف كلمة رئيسية وحشية (25 ألف عملية بحث شهريًا و / أو مربحة جدًا) وكنت واثقًا من ارتباط المواقع الأخرى بها ، فسيكون ذلك يستحق الترويج. إذا وصلت إلى المركز الأول في Google وربحت 400 دولار شهريًا مقابل ذلك ، فهذه نتيجة رائعة وتستحق الترقية (وربما تحتاج إلى ترقية).

لكن قضاء 4 أيام في الترويج لمقالة الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث البالغ 200 شهرًا أمر سخيف. بكل الوسائل ، اذهب إليها ، لكنني سأمر.

باختصار ، لا تتبع كل النصائح بشكل أعمى. النصيحة سياقية ويجب أن تكون منطقية بالنسبة لك ولمجال تخصصك. نعم ، هذا ينطبق على أي شيء تقرأه مني.

ملاحظة: حسنًا ، ربما حصلت على القليل من السخونة في هذا المنشور ولكنه شخصي. لقد اتبعت النصيحة الخاطئة (مثل عدم استخدام الإعلانات) لسنوات. لو قرأت شخصًا قال إن الإعلانات المصورة كانت القنبلة للعديد من المنافذ المختلفة ، لكنت استخدمتها وربما كنت قد تقدمت كثيرًا. راجع للشغل ، كان هذا سببًا كبيرًا لبدء تشغيل Fatstacks. بعد كل شيء ، يجب على شخص ما أن يذهب إلى الخفافيش من أجل Google AdSense الصغير الفقير.