La promoción de divulgación no tiene sentido para muchos nichos y he aquí por qué

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80% promoción, 20% contenido.

Suena bien cuando vas a vender un curso por 2 grandes (como en $ 2K) lo que resulta en un RPM del sitio web de $ 300. O vendes $50/mes. software. En este caso, cada visitante cuenta (económicamente hablando).

Pero, ¿qué pasa con la mayor parte de los editores que buscamos palabras clave con 200 búsquedas al mes y un CPC de anuncio de 1 dólar?

¿Eso vale 1 semana de promoción?

Dudoso.

Alguien tiene que apuntar a las palabras clave oscuras, ¿verdad? Estoy feliz de hacerlo. Me gano la vida con eso. Me encanta.

Pero en lugar de promocionar un artículo durante 4 días con un ingreso mensual positivo de $15, prefiero pasar el resto de la semana publicando otros 5 a 10 artículos.

¿Por qué?

Porque si me enfoco en la promoción para que solo publique un artículo por semana, al final del año tengo 50 artículos publicados enfocándome en KWs con 200 búsquedas mensuales con un RPM potencial de $10.

Por cierto, ¿a qué me refiero con promoción?

Es muy divertido (sarcasmo). Puedes contactar a otros 1,000 bloggers y pequeñas empresas rogándoles un enlace. ¿Alguna vez has hecho esto? Lo hice una vez y duró 20 contactos. Entonces contraté a alguien. Hicieron cientos. El resultado fue lamentable porque esto no funciona en todos los nichos.

Hagamos los cálculos.

Si busco KW con 200 búsquedas mensuales, es razonablemente seguro decir que el tráfico resultante es mayor (debido a que apunté a otros KW por accidente). Seamos generosos y digamos que cada artículo recibe 1.000 visitantes mensuales. Esto es súper generoso, pero tenemos que asumir algo.

Con 50 artículos publicados, en un año tendría 50.000 visitantes mensuales. El problema es que el RPM es de $ 10, por lo que gano $ 500 por mes.

Pasar 4 días promocionando dichos artículos es como llevar una bomba nuclear a una pelea a puñetazos. No es necesario. Es exagerado.

¿Qué tal el siguiente escenario?

En cambio, supongamos que publico 5 artículos por semana con las mismas métricas. Eso es 250 artículos publicados en un año.

Suponga que el 30% se clasifica bien. Asumo que solo al 30% le irá bien porque no hice ninguna promoción.

Serían 75 artículos que atraen a 1000 visitantes al mes, lo que equivale a 75 000 visitantes MÁS el tráfico de otros artículos que no se clasifican bien para las palabras clave previstas pero que probablemente atraen algo de tráfico de todos modos.

Digamos otros 15K visitantes por mes.

Eso es 90 mil visitantes mensuales, lo que equivale a $ 900 por mes, suponiendo también un RPM de $ 10.

Ahí tienes.

Prueba empírica de que dedicar el 80 % del tiempo a promocionar contenido no es el mejor uso del tiempo ni de los recursos. Estoy bromeando. Eso es hipotético. Tampoco es el punto.

Un problema con mi hipótesis es que si sigo la ruta de solo 50 artículos por año, buscaría palabras clave más grandes. Pero recuerde, alguien tiene que ir por la fruta madura. Bien podrían ser aquellos de nosotros que amamos la producción de contenido y detestamos la promoción.

¿Cual es el punto?

El punto es este y lo digo una y otra y otra vez.

Cada nicho es diferente y debe ser tratado de manera diferente.

Otro ejemplo es que sería un tonto usar anuncios gráficos en sitios en algunos nichos, pero sería un tonto no usar anuncios gráficos en otros nichos.

Algunas personas emiten declaraciones generales como "AdSense es la peor manera de monetizar un sitio". El problema es que solo publican un sitio que te dice cómo publicar sitios de nicho. Si los copia y publica un sitio de "cómo bloguear", le darán buenos consejos. Si realmente publica un sitio del mundo real en un nicho del mundo real, es posible que sus consejos no sean los mejores.

El problema es que demasiadas personas hablan de la importancia de una extensa promoción posterior a nivel universal; como en debe hacerse en cada nicho.

Lo que no te dicen es que toda esa promoción solo es buena para ciertos nichos (como su nicho, que es un nicho que te dice cómo hacer crecer un blog). Demasiadas de estas personas no operan en nichos del mundo real. El nicho de “cómo bloguear” es un meta nicho en cierto sentido. Debería reservarse para personas que tienen otros sitios, pero no lo es. El nicho de "cómo bloguear" es una bestia muy diferente de otros nichos, como nichos de pasatiempos, nichos de estilo de vida, nichos de recetas, nichos de mascotas, etc. Muy, muy diferente.

Menciono esto porque una vez más leí un artículo sobre la importancia del alcance y la promoción para cada artículo y cómo ayudó a que su sitio de "cómo bloguear" creciera tan rápido. Estoy de acuerdo, la promoción y todo eso es genial para ese sitio, pero no vale la pena para tantos otros nichos.

No estoy diciendo que si tienes un puñado de colegas y canales sociales no explotes tu nuevo contenido a través de ellos. Incluso vale la pena ponerse en contacto con los sitios a los que se vincula o menciona. Lo apreciarán. Por todos los medios hazlo.

Lo que digo es que en la mayoría de los nichos del mundo real, no pasarás el 80% de tu tiempo promocionando contenido.

¿Crees que Huffpost invierte el 80 % de su tiempo y recursos en promocionar su contenido con divulgación? No.

¿Buzzfeed hace eso? No. Aprovechan su contenido en múltiples formatos y lo difunden en las redes sociales, pero no gastan el 80% de su tiempo y presupuesto en promoción. Se centran en el contenido.

Podría seguir y seguir.

Si está en el nicho de "cómo hacer un blog", el nicho de SEO o el nicho de finanzas personales donde está vendiendo cursos o servicios o promocionando algo que resulta en RPM súper altos y se ha demostrado que otros sitios lo promocionarán porque son tus amigos, entonces la promoción es increíble.

Pero si escribes sobre tejido y publicas tutoriales de tejido, no dediques un día a crear el tutorial seguido de 4 días de promoción. Síguelo con 4 días más de más tutoriales. 80% de contenido y 20% de promoción sería más adecuado (detesto la promoción, así que no te molestes, pero si promocionara, el 20% sería el máximo).

¿Hay excepciones?

Por supuesto que hay excepciones. Si publica un artículo épico con gráficos, tablas e ilustraciones geniales dirigidos a una palabra clave monstruosa (más de 25 000 búsquedas por mes y/o muy lucrativo) y está seguro de que otros sitios lo vincularán, valdría la pena promocionarlo. Si llega al número 1 en Google y gana $ 400 por mes por ello, es un gran resultado y vale la pena promocionarlo (y probablemente necesite promoción).

Pero pasar 4 días promocionando su artículo de palabras clave con un volumen de búsqueda mensual de 200 es ridículo. Por todos los medios ir a él, pero voy a pasar.

En suma, no siga ciegamente todos los consejos. El consejo es contextual y tiene que tener sentido para ti y tu nicho. Sí, esto se aplica a cualquier cosa que leas de mí.

PD Bueno, probablemente me calenté un poco en esta publicación, pero es personal. Seguí el consejo equivocado (como el de no usar anuncios) durante años. Si hubiera leído a una persona que dijo que los anuncios gráficos eran la bomba para muchos nichos diferentes, los habría usado y probablemente me hubiera adelantado. Por cierto, esa fue una gran razón para comenzar Fatstacks. Después de todo, alguien tiene que ir a batear por el pobrecito Google AdSense.