Promovarea nu are sens pentru multe nișe și iată de ce

Versiune podcast

80% promovare, 20% conținut.

Sună bine când vei vinde un curs pentru 2 mari (ca în 2.000 USD), rezultând un site RPM de 300 USD. Sau vindeți 50 USD/lună. software. În acest caz, fiecare vizitator contează (din punct de vedere financiar).

Dar cum rămâne cu cea mai mare parte dintre noi, editorii, care urmărim cuvinte cheie cu 200 de căutări pe lună și un CPC publicitar de 1 USD?

Merită 1 săptămână de promovare?

Îndoielnic.

Cineva trebuie să vizeze cuvintele cheie obscure, nu? Sunt fericit să o fac. Câștig existența din asta. Îmi place.

Dar în loc să promovez un articol timp de 4 zile cu un venit lunar de 15 USD, aș prefera să petrec restul săptămânii publicând încă 5 până la 10 articole.

De ce?

Pentru că dacă mă concentrez pe promovare astfel încât să public un singur articol pe săptămână, la sfârșitul anului am 50 de articole publicate care vizează KW cu 200 de căutări lunare cu un RPM potențial de 10$.

BTW, ce vreau să spun prin promovare?

Este foarte distractiv (sarcasm). Puteți contacta alți 1.000 de bloggeri și întreprinderi mici, cerându-le un link. Ai făcut asta vreodată? Am făcut o dată și am durat 20 de contacte. Apoi am angajat pe cineva. Au făcut sute. Rezultatul a fost jalnic pentru că acest lucru nu funcționează în fiecare nișă.

Hai să facem calculul.

Dacă mă duc după KW-uri cu 200 de căutări lunare, este rezonabil de sigur să spun că traficul rezultat este mai mare (din cauza căutării altor KW-uri din întâmplare). Să fim generoși și să spunem că fiecare articol primește 1.000 de vizitatori lunar. Este foarte generos, dar trebuie să presupunem ceva.

Cu 50 de articole publicate, într-un an aș avea 50.000 de vizitatori lunari. Problema este că RPM este de 10 USD, așa că câștig 500 USD pe lună.

A petrece 4 zile promovând astfel de articole este ca și cum ai aduce o arme nucleare la o luptă cu pumnii. Nu este necesar. Este exagerat.

Ce zici de următorul scenariu?

În schimb, să presupunem că public 5 articole pe săptămână cu aceleași valori. Adică 250 de articole publicate într-un an.

Să presupunem că 30% se clasează bine. Presupun că doar 30% se vor descurca bine pentru că nu am făcut nicio promovare.

Ar fi 75 de articole care atrag 1.000 de vizitatori pe lună, ceea ce înseamnă 75.000 de vizitatori PLUS traficul de la celelalte articole care nu se clasează bine pentru cuvintele cheie intenționate, dar probabil atrag puțin trafic oricum.

Să spunem încă 15.000 de vizitatori pe lună.

Adică 90.000 de vizitatori lunari, adică 900 USD pe lună, presupunând și un RPM de 10 USD.

Iată-l.

Dovada empirică că a petrece 80% din timp promovând conținut nu este cea mai bună utilizare a timpului sau a resurselor. Glumesc. Este o ipotetică. De asemenea, NU este ideea.

O problemă cu ipoteza mea este că, dacă aș urma doar 50 de articole pe an, aș merge după cuvinte cheie mai mari. Dar amintiți-vă, cineva trebuie să meargă după fructele care agățat jos. Ar putea fi la fel de bine cei dintre noi care iubesc producția de conținut și detestă promovarea.

Care este scopul?

Ideea este aceasta și spun asta iar și iar și iar.

Fiecare nișă este diferită și trebuie tratată diferit.

Un alt exemplu este că ai fi prost dacă folosești reclame grafice pe site-uri din unele nișe, dar ai fi prost să nu folosești reclame grafice în alte nișe.

Unii oameni emit declarații generale, cum ar fi „AdSense este cel mai prost mod de a genera bani pe un site”. Problema este că publică doar site-ul care vă spune cum să publicați site-uri de nișă. Dacă le copiați și publicați un site „cum să blog”, vă dau sfaturi bune. Dacă publicați de fapt un site din lumea reală într-o nișă din lumea reală, este posibil ca sfaturile lor să nu fie cele mai bune.

Problema este că prea mulți oameni vorbesc despre importanța unei promovări post extinse în mod universal; ca în ea ar trebui să se facă în fiecare nișă.

Ceea ce nu vă spun este că toată această promovare este bună numai pentru anumite nișe (cum ar fi nișa lor, care este o nișă despre a vă spune cum să creșteți un blog). Prea mulți dintre acești oameni nu operează în nișe din lumea reală. Nișa „cum să blog” este o meta nișă într-un sens. Ar trebui să fie rezervat pentru cei care au alte site-uri, dar nu este. Nișa „cum să blog” este o fiară foarte diferită de alte nișe, cum ar fi nișe de hobby, nișe de stil de viață, nișe de rețete, nișe pentru animale de companie și așa mai departe. Foarte, foarte diferit.

Aduc în discuție acest lucru pentru că am citit încă o dată un articol despre importanța sensibilizării și promovării pentru fiecare articol și cum a ajutat site-ul lor „cum să blog” să crească atât de repede. Sunt de acord, promovarea și tot ce este grozav pentru acel site, dar nu merită pentru atâtea alte nișe.

Nu spun că, dacă aveți câțiva colegi și canale sociale, nu vă expuneți noul conținut pe acestea. Merită chiar să contactați site-urile către care trimiteți linkuri sau să menționați. Vor aprecia. Fă-o prin toate mijloacele.

Ceea ce spun este că, în majoritatea nișelor din lumea reală, nu vei petrece 80% din timp promovând conținut.

Credeți că Huffpost investește 80% din timpul și resursele sale în promovarea conținutului lor cu informare? Nu.

Buzzfeed face asta? Nu. Își valorifică conținutul în mai multe formate și îl difuzează pe rețelele sociale, dar nu își cheltuiesc 80% din timp și buget pentru promovare. Se concentrează pe conținut.

Aș putea continua și mai departe.

Dacă sunteți în nișa „cum să blog”, nișa SEO sau nisa de finanțe personale în care vindeți cursuri sau servicii sau promovați ceva care are ca rezultat RPM-uri super mari și s-a dovedit că alte site-uri vă vor promova pentru că sunt prietenii tăi, atunci promovarea este minunată.

Dar dacă scrieți despre tricotat și publicați tutoriale de tricotat, nu petreceți o zi creând tutorialul urmat de 4 zile de promovare. Urmăriți-l cu încă 4 zile de mai multe tutoriale. 80% conținut și 20% promovare ar fi mai degrabă așa (detest promovarea, așa că nu te deranja, dar dacă aș promova, 20% ar fi maxim).

Există excepții?

Desigur, există și excepții. Dacă publicați un articol epic cu grafice ucigașe, diagrame și ilustrații care vizează un cuvânt cheie monstru (25.000+ căutări pe lună și/sau foarte profitabil) și sunteți sigur că alte site-uri vor trimite către acesta, ar merita promovat. Dacă ajungeți pe locul 1 în Google și câștigați 400 USD pe lună pentru asta, acesta este un rezultat grozav și merită promovat (și probabil are nevoie de promovare).

Dar să petreci 4 zile promovând articolul tău cu cuvinte cheie cu volumul lunar de 200 de căutări este ridicol. În orice caz, mergi la el, dar voi trece.

În concluzie, nu urmați orbește toate sfaturile. Sfaturile sunt contextuale și trebuie să aibă sens pentru tine și nișa ta. Da, acest lucru este valabil pentru orice ai citit de la mine.

PS Bine, probabil că m-am încântat puțin în această postare, dar este personal. Am urmat sfatul greșit (cum ar fi nu folosi reclame) de ani de zile. Dacă aș fi citit o persoană care a spus că reclamele grafice sunt bomba pentru multe nișe diferite, le-aș fi folosit și probabil că aș fi fost cu mult înainte. BTW, acesta a fost un motiv important pentru care am început Fatstacks. La urma urmei, cineva trebuie să se bată pentru bietul Google AdSense.