Аутрич-продвижение не имеет смысла для многих ниш и вот почему

Версия подкаста

80% продвижение, 20% контент.

Звучит хорошо, когда вы собираетесь продать курс за 2 больших (например, за 2 тысячи долларов), что приведет к доходу веб-сайта в 300 долларов за тысячу показов. Или вы продаете $ 50 / мес. программного обеспечения. В этом случае каждый посетитель имеет значение (с финансовой точки зрения).

Но как насчет львиной доли нас, издателей, которые ищут ключевые слова с 200 поисковыми запросами в месяц и рекламной ценой за клик в 1 доллар?

Стоит ли это 1 недели продвижения?

Сомнительно.

Кто-то должен нацеливаться на малоизвестные ключевые слова, верно? Я счастлив сделать это. Я зарабатываю этим на жизнь. Я люблю это.

Но вместо того, чтобы продвигать статью в течение 4 дней с ежемесячным доходом в 15 долларов, я лучше потрачу остаток недели на публикацию еще от 5 до 10 статей.

Почему?

Потому что, если я сосредоточусь на продвижении и буду публиковать только одну статью в неделю, к концу года у меня будет 50 опубликованных статей, ориентированных на KW, с 200 поисковыми запросами в месяц с потенциальным доходом на тысячу показов в 10 долларов.

Кстати, что я имею в виду под продвижением?

Это очень весело (сарказм). Вы можете связаться с 1000 других блоггеров и представителей малого бизнеса, выпрашивая у них ссылку. Вы когда-нибудь делали это? Я сделал один раз и длился 20 контактов. Я тогда нанял кого-то. Делали сотни. Результат был плачевным, потому что это не работает в каждой нише.

Давайте посчитаем.

Если я иду за KW с 200 поисковыми запросами в месяц, можно с достаточной уверенностью сказать, что результирующий трафик выше (из-за случайного таргетинга на другие KW). Давайте будем щедрыми и скажем, что каждая статья получает 1000 посетителей в месяц. Это очень щедро, но мы должны кое-что предположить.

С 50 опубликованными статьями через год у меня будет 50 000 посетителей в месяц. Проблема в том, что RPM составляет 10 долларов, поэтому я зарабатываю 500 долларов в месяц.

Тратить 4 дня на раскрутку таких статей — это все равно, что принести ядерную бомбу на кулачный бой. Это необязательно. Это перебор.

Как насчет следующего сценария?

Вместо этого предположим, что я публикую 5 статей в неделю с теми же показателями. Это 250 опубликованных статей за один год.

Предположим, что 30% имеют хороший рейтинг. Я предполагаю, что только 30% преуспеют, потому что я не делал никакой рекламы.

Это будет 75 статей, привлекающих 1000 посетителей в месяц, что составляет 75 000 посетителей ПЛЮС трафик от других статей, которые плохо ранжируются по заданным ключевым словам, но, вероятно, все равно принесут некоторый трафик.

Скажем, еще 15 тысяч посетителей в месяц.

Это 90 000 посетителей в месяц, что составляет 900 долларов в месяц, при условии, что оборот в минуту составляет 10 долларов.

Вот оно.

Эмпирическое доказательство того, что тратить 80% времени на продвижение контента — не лучшее использование времени или ресурсов. Шучу. Это гипотетически. Тоже НЕ суть.

Одна проблема с моей гипотезой заключается в том, что если бы я пошел по пути только 50 статей в год, я бы выбрал более крупные ключевые слова. Но помните, кто-то должен охотиться за низко висящими плодами. С таким же успехом это могут быть те из нас, кто любит производство контента и ненавидит продвижение.

В чем смысл?

Дело в том, что я повторяю это снова и снова.

Каждая ниша отличается и должна рассматриваться по-разному.

Другой пример: вы были бы дураком, если бы использовали медийную рекламу на сайтах в некоторых нишах, но глупо не использовать медийную рекламу в других нишах.

Некоторые люди делают однозначные заявления, такие как «AdSense — худший способ монетизации сайта». Проблема в том, что они публикуют только один сайт, который рассказывает вам, как публиковать нишевые сайты. Если вы скопируете их и опубликуете сайт «как вести блог», они дадут хороший совет. Если вы действительно публикуете реальный сайт в реальной нише, их советы могут быть не самыми лучшими.

Проблема в том, что слишком много людей повсеместно говорят о важности масштабного пост-продвижения; как это должно быть сделано в каждой нише.

Чего они не говорят вам, так это того, что вся эта реклама хороша только для определенных ниш (например, их ниша, которая посвящена тому, чтобы рассказать вам, как развивать блог). Слишком многие из этих людей не работают в нишах реального мира. Ниша «как вести блог» в некотором смысле является мета-нишей. Это должно быть зарезервировано для людей, у которых есть другие сайты, но это не так. Ниша «как вести блог» сильно отличается от других ниш, таких как ниши хобби, ниши образа жизни, ниши рецептов, ниши домашних животных и так далее. Очень, очень разные.

Я поднимаю эту тему, потому что снова прочитал статью о важности охвата и продвижения каждой статьи и о том, как это помогло их сайту «как вести блог» так быстро расти. Я согласен, продвижение и все такое прекрасное для этого сайта, но оно того не стоит для многих других ниш.

Я не говорю, что если у вас есть несколько коллег и социальных каналов, вы не распространяете свой новый контент по ним. Стоит даже связаться с сайтами, на которые вы ссылаетесь или упоминаете. Они оценят это. На всякий случай сделайте это.

Я хочу сказать, что в большинстве реальных ниш вы не собираетесь тратить 80% своего времени на продвижение контента.

Как вы думаете, Huffpost тратит 80% своего времени и ресурсов на продвижение своего контента с помощью охвата? Неа.

Делает ли это Buzzfeed? Неа. Они используют свой контент в нескольких форматах и ​​распространяют его в социальных сетях, но они не тратят 80% своего времени и бюджета на продвижение. Они сосредоточены на содержании.

Я мог бы продолжать и продолжать.

Если вы находитесь в нише «как вести блог», нише SEO или нише личных финансов, где вы продаете курсы или услуги или продвигаете что-то, что приводит к сверхвысоким оборотам в минуту, и было доказано, что другие сайты будут продвигать вас, потому что они ваши приятели, то продвижение является удивительным.

Но если вы пишете о вязании и публикуете уроки по вязанию, не тратьте один день на создание урока, а затем 4 дня на продвижение. Следуйте за ним еще 4 дня дополнительных руководств. 80% контента и 20% продвижения было бы более похоже на это (я ненавижу продвижение, так что не беспокойтесь, но если бы я продвигал, 20% было бы максимумом).

Есть ли исключения?

Конечно, есть исключения. Если вы публикуете какую-то эпическую статью с потрясающей графикой, диаграммами и иллюстрациями, нацеленными на ключевое слово-монстр (более 25 000 поисковых запросов в месяц и/или очень прибыльные), и вы уверены, что другие сайты будут ссылаться на нее, это стоит продвигать. Если вы заняли первое место в Google и зарабатываете на этом 400 долларов США в месяц, это отличный результат, который заслуживает продвижения (и, вероятно, нуждается в продвижении).

Но тратить 4 дня на продвижение вашей статьи с ключевыми словами в 200 ежемесячных поисковых запросов — смехотворно. Во что бы то ни стало идите к нему, но я пройду мимо.

В общем, не следует слепо следовать всем советам. Совет зависит от контекста и должен иметь смысл для вас и вашей ниши. Да, это относится ко всему, что вы читаете от меня.

PS Ладно, я наверное немного погорячился в этом посте, но это личное. Я следовал неправильному совету (например, не использовать рекламу) в течение многих лет. Если бы я прочитал одного человека, который сказал, что медийная реклама была бомбой для многих разных ниш, я бы использовал ее и, вероятно, был бы далеко впереди. Кстати, это было серьезной причиной для меня начать Fatstacks. В конце концов, кто-то должен вступиться за бедного маленького Google AdSense.