A promoção de divulgação não faz sentido para muitos nichos e aqui está o porquê

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80% de promoção, 20% de conteúdo.

Parece bom quando você vai vender um curso por 2 grandes (como em $ 2K), resultando em um RPM de site de $ 300. Ou você vende $ 50/mês. Programas. Neste caso, cada visitante conta (financeiramente falando).

Mas e a maior parte de nós, editores, que buscamos palavras-chave com 200 pesquisas por mês e um CPC de anúncio de US$ 1?

Isso vale 1 semana de promoção?

Duvidoso.

Alguém tem que direcionar as palavras-chave obscuras, certo? Estou feliz em fazê-lo. Eu ganho a vida com isso. Eu amo isso.

Mas em vez de promover um artigo por 4 dias com uma receita mensal de $15, prefiro passar o resto da semana publicando outros 5 a 10 artigos.

Por quê?

Porque se eu focar na promoção para publicar apenas um artigo por semana, no final do ano eu tenho 50 artigos publicados visando KWs com 200 buscas mensais com um RPM potencial de $10.

BTW, o que quero dizer com promoção?

É muito divertido (sarcasmo). Você pode entrar em contato com 1.000 outros blogueiros e pequenas empresas implorando por um link. Você alguma vez já fez isso? Fiz uma vez e durou 20 contatos. Então eu contratei alguém. Eles fizeram centenas. O resultado foi lamentável porque isso não funciona em todos os nichos.

Vamos fazer as contas.

Se eu for atrás de KWs com 200 pesquisas mensais, é razoavelmente seguro dizer que o tráfego resultante é maior (devido à segmentação de outros KWs por acidente). Vamos ser generosos e dizer que cada artigo recebe 1.000 visitantes mensais. Isso é super generoso, mas temos que assumir algo.

Com 50 artigos publicados, em um ano eu teria 50.000 visitantes mensais. O problema é que o RPM é $ 10, então eu ganho $ 500 por mês.

Passar 4 dias promovendo esses artigos é como levar uma arma nuclear para uma briga. Não é necessário. É exagero.

Que tal o seguinte cenário?

Em vez disso, suponha que eu publique 5 artigos por semana com as mesmas métricas. São 250 artigos publicados em um ano.

Suponha 30% de classificação bem. Estou assumindo que apenas 30% se sairão bem porque não fiz nenhuma promoção.

Isso seria 75 artigos atraindo 1.000 visitantes por mês, o que é 75.000 visitantes MAIS o tráfego de outros artigos que não se classificam bem para as palavras-chave pretendidas, mas provavelmente geram algum tráfego de qualquer maneira.

Digamos que outros 15 mil visitantes por mês.

São 90 mil visitantes mensais, o que equivale a US$ 900 por mês, também assumindo um RPM de US$ 10.

Aí está.

Prova empírica de que gastar 80% do tempo promovendo conteúdo não é o melhor uso de tempo ou recursos. Eu estou brincando. Isso é uma hipótese. Também não é o ponto.

Um problema com a minha hipótese é que se eu fosse pelo caminho de apenas 50 artigos por ano, eu iria atrás de palavras-chave maiores. Mas lembre-se, alguém tem que ir atrás das frutas mais fáceis. Também podem ser aqueles de nós que amam a produção de conteúdo e detestam a promoção.

Qual é o ponto?

O ponto é este e eu digo isso repetidamente.

Cada nicho é diferente e deve ser tratado de forma diferente.

Outro exemplo é que você seria um tolo em usar anúncios gráficos em sites em alguns nichos, mas seria um tolo não usar anúncios gráficos em outros nichos.

Algumas pessoas emitem declarações gerais como “O AdSense é a pior maneira de monetizar um site”. O problema é que eles publicam apenas um site que informa como publicar sites de nicho. Se você copiá-los e publicar um site “como blogar”, eles dão bons conselhos. Se você realmente publicar um site do mundo real em um nicho do mundo real, o conselho deles pode não ser o melhor.

O problema é que muitas pessoas falam sobre a importância de uma extensa promoção de posts universalmente; como deve ser feito em todos os nichos.

O que eles não dizem é que toda essa promoção só é boa para certos nichos (como o nicho deles, que é um nicho que diz como crescer um blog). Muitas dessas pessoas não operam em nichos do mundo real. O nicho “como blogar” é um meta nicho em certo sentido. Deveria ser reservado para pessoas que têm outros sites, mas não é. O nicho “como blogar” é uma fera muito diferente de outros nichos, como nichos de hobby, nichos de estilo de vida, nichos de receitas, nichos de animais de estimação e assim por diante. Muito, muito diferente.

Eu trago isso porque mais uma vez eu li um artigo sobre a importância do alcance e promoção para cada artigo e como isso ajudou o site “como blogar” a crescer tão rápido. Concordo, promoção e tudo o que é ótimo para aquele site, mas não vale a pena para tantos outros nichos.

Não estou dizendo que, se você tem um punhado de colegas e canais sociais, não divulgue seu novo conteúdo por meio deles. Vale até a pena entrar em contato com sites para os quais você linkou ou mencionou. Eles vão gostar. Por todos os meios fazê-lo.

O que estou dizendo é que na maioria dos nichos do mundo real, você não vai gastar 80% do seu tempo promovendo conteúdo.

Você acha que o Huffpost investe 80% de seu tempo e recursos para promover seu conteúdo com divulgação? Não.

O Buzzfeed faz isso? Não. Eles aproveitam seu conteúdo em vários formatos e o divulgam nas redes sociais, mas não gastam 80% de seu tempo e orçamento em promoção. Eles se concentram no conteúdo.

Eu poderia continuar e continuar.

Se você está no nicho “como blogar”, o nicho de SEO ou nicho de finanças pessoais onde você está vendendo cursos ou serviços ou promovendo algo que resulta em RPMs super altos e foi comprovado que outros sites irão promovê-lo porque eles são seus amigos, então a promoção é incrível.

Mas se você escreve sobre tricô e publica tutoriais de tricô, não gaste um dia criando o tutorial seguido de 4 dias de promoção. Siga-o com mais 4 dias de mais tutoriais. 80% de conteúdo e 20% de promoção seria mais parecido com isso (detesto promoção, então não se incomode, mas se eu promovesse, 20% seria o máximo).

Existem exceções?

Claro que existem exceções. Se você publicar algum artigo épico com gráficos, gráficos e ilustrações matadores visando uma palavra-chave monstruosa (mais de 25.000 pesquisas por mês e/ou muito lucrativa) e estiver confiante de que outros sites terão links para ele, valeria a pena promover. Se você atingir o primeiro lugar no Google e ganhar US $ 400 por mês por isso, é um ótimo resultado e vale a promoção (e provavelmente precisa de promoção).

Mas passar 4 dias promovendo seu artigo de palavra-chave de volume de pesquisa mensal de 200 é ridículo. Por todos os meios vá para ele, mas eu vou passar.

Em suma, não siga cegamente todos os conselhos. O conselho é contextual e tem que fazer sentido para você e seu nicho. Sim, isso se aplica a qualquer coisa que você leia de mim.

PS Ok, eu provavelmente fiquei um pouco aquecido neste post, mas é pessoal. Eu segui o conselho errado (como não usar anúncios) por anos. Se eu tivesse lido uma pessoa que dissesse que os anúncios gráficos eram a bomba para muitos nichos diferentes, eu os teria usado e provavelmente estaria muito à frente. BTW, esse foi um grande motivo para eu começar o Fatstacks. Afinal, alguém tem que lutar pelo pobre Google AdSense.