10 conseils simples pour créer des graphiques d'e-mail accrocheurs

Vous savez ce sentiment incroyable que vous ressentez lorsque vous ouvrez votre e-mail et que vous voyez un graphique accrocheur ? Oui, nous voulons que vos abonnés aux e-mails aient aussi ce sentiment ! C'est pourquoi, dans cet article, nous vous montrerons quelques astuces simples pour créer des graphiques d'e-mails qui aideront votre message à se démarquer de la foule. Alors lancez ces programmes de conception et commençons !

Pourquoi de bonnes conceptions sont essentielles dans le marketing par e-mail

Imaginez ceci : vous parcourez votre boîte de réception et vous voyez un graphique magnifiquement conçu qui attire immédiatement votre attention. En lisant l'e-mail, vous êtes impressionné par le contenu de haute qualité et les illustrations attrayantes, et vous finissez par cliquer pour en savoir plus.

C'est à quel point les graphismes sont puissants. En fait, Snov.io rapporte que les e-mails contenant des visuels avaient un taux d'ouverture (27 %) et un taux de clics (4,5 %) supérieurs à ceux des e-mails contenant uniquement du texte (20 % et 3 %). En effet, les graphiques d'e-mails peuvent attirer l'attention du lecteur et l'aider à comprendre rapidement de quoi parle votre e-mail.

Ainsi, la prochaine fois que vous concevez un e-mail, réfléchissez à la manière dont vous pouvez incorporer des images, des infographies et d'autres éléments visuels pour rendre votre message plus attrayant. Après tout, même la meilleure copie tombera à plat si elle n'est pas associée à des graphiques d'e-mails accrocheurs.

Comment concevoir et créer des graphiques d'e-mails qui impressionnent

Maintenant que nous avons établi leur importance, examinons quelques conseils pour créer des graphiques d'e-mails qui ressortent vraiment.

1. Utilisez des images de haute qualité

La qualité est toujours la clé. C'est pourquoi vous devez toujours utiliser des images haute résolution d'au moins 800 pixels de large. Cela garantira que votre e-mail sera net sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. De plus, évitez d'utiliser des photos d'archives qui semblent mises en scène ou fausses.

N'oubliez pas que Hubspot indique que les deux tiers des personnes ont déclaré préférer les e-mails contenant principalement des photos. Donc, si vous voyez des images de mauvaise qualité, cela aura également une mauvaise image de votre marque.

Conseil : si vous n'êtes pas à l'aise pour créer vos propres graphiques d'e-mails, vous pouvez toujours confier la tâche à un concepteur d'e-mails professionnel.

2. Concevez d'abord pour le courrier électronique

De nombreux concepteurs commencent par créer des graphiques d'e-mails sur un programme de conception de bureau comme Photoshop ou Illustrator. Mais ce n'est pas toujours la meilleure approche. Les clients de messagerie peuvent rendre les images différemment, ce qui peut déformer vos graphiques.

Par conséquent, commencez par concevoir dans un programme adapté aux e-mails comme Canva ou Mailchimp. Ces programmes vous aideront à créer des illustrations qui auront fière allure, peu importe où votre e-mail est ouvert.

Conseil : recherchez les meilleures pratiques en matière de conception d'e-mails pour vous assurer que votre e-mail a fière allure sur toutes les plateformes.

3. Tenez-vous en à une palette de couleurs simple

Tenez-vous en à une palette de couleurs simple qui complète les teintes de votre marque en règle générale. Mais veillez à ne pas utiliser plus de trois nuances dans les graphiques de vos e-mails. Et si vous ne savez pas quelles couleurs utiliser, vous pouvez toujours consulter une roue chromatique.

Il est également sage de considérer la psychologie des couleurs - assurez-vous simplement de choisir des couleurs pour vos graphiques qui correspondent à votre marque et reflètent votre message. Par exemple, vous pouvez sélectionner le bleu pour établir la fiabilité et la stabilité ou le vert pour symboliser la croissance et la prospérité.

Conseil : testez différents graphiques de messagerie sur différents clients de messagerie pour déterminer les couleurs qui fonctionnent le mieux avec chaque plate-forme de messagerie.

4. Utilisez la typographie pour l'intérêt visuel

Une autre excellente façon d'ajouter un intérêt visuel consiste à utiliser différentes polices et tailles. Mais assurez-vous de ne pas exagérer - n'utilisez pas plus de deux ou trois polices dans un graphique d'e-mail.

Et en ce qui concerne la taille de la police, assurez-vous que le texte est suffisamment grand pour être lisible sur divers appareils. Vous pouvez également jouer avec les espaces blancs, l'alignement du texte et d'autres éléments de conception pour créer des graphiques de courrier électronique visuellement attrayants.

Astuce : En cas de doute, utilisez des polices Sans Serif comme Arial et Verdana, car elles sont les plus adaptées aux e-mails.

5. Expérimentez avec différentes mises en page

Aucune mise en page unique n'est garantie de fonctionner pour tous les graphiques d'e-mails, vous devez donc tester différents éléments de mise en forme et de conception. Par exemple, essayez de placer du texte sur des images ou d'utiliser des icônes ou des illustrations comme séparateurs entre les sections de texte.

Gardez à l'esprit : 81 % consultent leurs e-mails sur leur smartphone, 74 % sur leur ordinateur portable/ordinateur, 21 % sur leur tablette et 2 % sur leur montre connectée. Par conséquent, il est essentiel que vous expérimentiez les graphiques et la conception des e-mails pour créer des messages qui s'affichent parfaitement sur n'importe quel appareil.

Conseil : Utilisez les outils de test A/B des e-mails pour tester différentes représentations et mises en page sur les appareils de votre public cible.

6. Gardez votre texte bref et direct

Vous avez environ huit secondes pour engager votre lecteur, alors gardez les graphiques de vos e-mails simples et n'incluez que les informations les plus essentielles. Cela signifie que vous devez utiliser un langage court et concis et éviter les longs morceaux de texte.

De plus, utilisez des lignes d'objet courtes qui attirent immédiatement l'attention du lecteur et énoncez clairement votre message. 47 % des consommateurs ouvrent les e-mails uniquement sur la ligne d'objet et 69 % signalent les e-mails comme spam en se basant uniquement sur la ligne d'objet. Il est donc important de faire une bonne première impression.

Conseil : Utilisez des verbes forts et une voix active pour faire passer votre message rapidement et efficacement.

7. Utilisez des icônes et d'autres graphiques pour ajouter des informations supplémentaires

Les graphiques et les icônes incluent du contenu dynamique, des vidéos, des carrousels, des GIF et des images statiques. Étant donné que 80 % des lecteurs ne numérisent que les e-mails, vous pouvez les utiliser pour transmettre rapidement des informations importantes. Par exemple, vous pouvez utiliser un graphique d'e-mail pour mettre en évidence une offre spéciale ou utiliser une icône pour désigner un nouveau produit.

Une autre façon d'ajouter des graphiques d'e-mail consiste à utiliser des signatures d'e-mail. C'est un excellent moyen d'inclure votre logo, des icônes de médias sociaux et d'autres informations que vous souhaitez rendre facilement accessibles à vos lecteurs.

Conseil : utilisez les illustrations avec parcimonie, car un trop grand nombre peut dissuader les lecteurs de s'intéresser à votre message.

8. Faites attention à votre format

Vos graphiques et icônes sont inutiles si les lecteurs ne peuvent pas les voir. C'est pourquoi il est essentiel de bien les formater avant de les envoyer. Ainsi, respectez PNG, JPEG et GIF pour obtenir les meilleurs résultats.

PNG

Les PNG sont mieux utilisés pour les graphiques de courrier électronique avec transparence, comme les logos. Ils constituent également un bon choix pour les illustrations comportant de grandes zones de couleur unie, comme les bannières. Mais comme ils sont sans perte, ils peuvent entraîner des fichiers de grande taille.

JPEG

Les JPEG sont idéaux pour les graphiques de courrier électronique avec beaucoup de détails, comme les photos. Ils conviennent également car ils se chargent rapidement en raison de la taille de leur fichier compressé et de leur faible qualité.

GIF

Les GIF sont parfaits pour les graphiques d'e-mails avec animation, comme les carrousels ou les vidéos. Et bien qu'ils soient en boucle constante, ils se décompressent rapidement, ce qui les rend idéaux pour les graphiques d'e-mails.

Conseil : N'utilisez pas d'illustrations supérieures à 1 Mo pour éviter les problèmes de serveur de messagerie.

9. Utilisez un appel à l'action (CTA)

Chaque graphique d'e-mail doit avoir un appel à l'action (CTA) clair, tel que "Acheter maintenant", "Inscrivez-vous" ou "En savoir plus". De même, votre CTA doit être facilement visible et se démarquer des autres graphiques de courrier électronique, alors assurez-vous qu'il est cliquable sur tous les appareils.

Veillez également à utiliser un langage persuasif. Par exemple, au lieu de dire "Achetez maintenant", vous pouvez dire "Obtenez le vôtre avant qu'il ne soit plus là". Ou jouez avec différentes couleurs de bouton CTA pour voir celles qui génèrent le plus de clics.

Conseil : utilisez les outils de suivi des e-mails pour voir quels CTA obtiennent le plus de clics.

10. Testez, testez, testez !

Enfin, testez toujours les graphiques de vos e-mails avant de les envoyer à toute votre liste. De cette façon, vous pouvez détecter les erreurs et vous assurer que tout ressemble à ce que vous voulez.

Il existe plusieurs façons de procéder. Par exemple, vous pouvez utiliser un outil de prévisualisation des e-mails pour voir à quoi ressemblera votre e-mail sur différents appareils. Ou, vous pouvez envoyer un e-mail de test à vous-même et à quelques amis ou collègues de confiance.

Conseil : utilisez l'analyse des e-mails pour suivre les taux d'ouverture et de clics de vos e-mails et voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Derniers mots

Les graphiques par e-mail sont un excellent moyen d'ajouter un intérêt visuel à vos campagnes de marketing par e-mail et d'augmenter l'engagement. Assurez-vous simplement de suivre ces conseils pour en créer qui soient à la fois accrocheurs et efficaces. Mais en cas de doute, n'hésitez pas à demander l'aide d'une agence de graphisme professionnelle.