Verifica e convalida e-mail: qual è la differenza?

Fare in modo che due società di verifica e-mail qualsiasi siano d'accordo su qualsiasi cosa può essere più difficile che lottare con un orso grizzly. Soprattutto quando si tratta di terminologia. La verifica di una società è la convalida di un'altra. E la differenza tra i due può essere sottile, fuorviante e spesso confusa. Soprattutto con la recente notizia che i fornitori di verifica stanno ora cambiando il loro "linguaggio" dalla verifica alla convalida per cercare di confondere la questione.

Questo è un argomento serio che deve essere affrontato per il bene di tutti gli e-mail marketing. Devi poter fare affidamento su un fornitore di servizi di verifica e igiene in grado di rilevare tutti i tipi di minacce e-mail, non solo e-mail valide o non valide. In qualità di fornitori affidabili di verifica e igiene, dobbiamo essere sinceri e trasparenti sulle migliori pratiche per identificare le minacce dannose nei tuoi dati, confondere il problema non aiuta nessuno.

Naturalmente, ci sono enormi differenze tra i giocatori sul mercato e tali differenze possono variare ampiamente. Non sarà una sorpresa che qui in Webbula ci capita di credere, piuttosto fermamente, di essere la scelta migliore per tutti gli e-mail marketer. Sappiamo che alcuni dei nostri concorrenti affermano di utilizzare l'igiene della posta elettronica, ma tutto ciò che c'è dietro è un semplice test di verifica/convalida. Questo è solo un esempio di quanto possa essere confuso il mercato.

In questo articolo, intendiamo arrivare al fondo di qualsiasi equivoco tra la convalida dell'e-mail e la verifica dell'e-mail. E cerca di mettere le cose in chiaro su cosa significano queste due parole.

Verifica, convalida. Patata, Patata. Dati, Dati

Alcuni fornitori eseguono solo la verifica, mentre altri affermano di eseguire sia la verifica che l'igiene perché possono rilevare una trappola di battitura (che è essenzialmente un'e-mail errata o formattata male). Altri ora si rendono conto che la verifica sta morendo come soluzione e stanno cercando di stare al passo con i cambiamenti del settore semplicemente cambiando il loro linguaggio in convalida, e il gioco è fatto. Convalida o Verifica, non lasciarti ingannare, è essenzialmente la stessa cosa. O è? Certo, alcune persone possono semplicemente inventare una definizione per questi termini e chiamare qualunque cosa stiano offrendo qualcosa di diverso. Ma se ti prendi un momento per scavare un po' più a fondo, ti rendi conto che c'è un'importante differenza alla radice di questa battaglia di nomenclatura.

Stabiliamo prima una definizione per la verifica.

verifica email

La verifica dell'e-mail è un ping del server in tempo reale che verifica che la casella di posta dell'account del destinatario esista effettivamente, sia attualmente attiva e che accetti anche la posta elettronica. Questo processo conferma se l'account di posta in arrivo è attivo o meno. Una volta completato il test, ora puoi presumere che questo sia il destinatario corretto. O è? Tutto quello che sai veramente è che l'account è attivo, ma potrebbero esserci ancora molti problemi seri relativi a quell'account.

La verifica rileva le email che sono:

• Valido
• Non valido
• Sconosciuto

La verifica consente all'utente di sapere che l'e-mail è stata verificata su un determinato dominio e verrà consegnata. Arriva nella posta in arrivo, porta a una trappola di spam, il proprietario dell'account è morto? Queste preoccupazioni e molte altre non vengono affrontate mediante la verifica.

Ora diamo un'occhiata alla convalida.

Convalida e-mail

La convalida dell'e-mail va anche oltre un semplice ping del server. La convalida utilizza una fonte di dati di terze parti per confermare che l'indirizzo e-mail in questione è effettivamente valido. In Webbula utilizziamo il nostro autorevole dataVault, che viene costantemente aggiornato come fonte rispetto alla quale vengono convalidate tutte le e-mail. Che ha senso vero? È un doppio controllo che aiuta a confermare i risultati del processo di verifica. Qualcosa che sta diventando sempre più importante alla luce dei cambiamenti all'interno del settore.

Questa è una differenza fondamentale tra Webbula e altri provider. Altri fornitori non hanno a portata di mano una fonte di dati non modellata autorevole e costantemente aggiornata. Devono fare affidamento su giochi di prestigio per "convalidare" le e-mail. Un metodo popolare è utilizzare i dati dei propri clienti. I tuoi dati. Questo è chiamato dati "memorizzati nella cache" e succede perché conservano i dati che gli invii. Quindi usano quei dati con altri clienti come fonte per la convalida. Questo è il modo in cui alcuni fornitori sono ancora in grado di verificare le e-mail basate su Oath mesi dopo che Oath ha disattivato tale capacità. E sì, non solo i tuoi dati vengono utilizzati in questo modo, ma i dati diventano più vecchi e inaffidabili ogni singolo giorno. Non ci sembra una best practice.

L'unica altra scelta è che semplicemente non stanno davvero convalidando nulla sulla base di un singolo ping.

Il punto è, in fondo, che essenzialmente la verifica e la convalida hanno lo stesso scopo. Rilevano se la tua email è attiva o inattiva, chiedendo al server di dominio e confermando tali informazioni con una fonte di terze parti. Ma nessuno di questi metodi affronta il vero problema. Trappole spam, honeypot, talpe dannose, bot, urlatori, tracker seminati e altre minacce nascoste che non possono essere rilevate da semplici ping Sì/No. Non pensavi che la verifica/convalida potesse rilevarli tutti, vero? Bene, perché non possono. La verifica in tempo reale è una tattica necessaria per garantire che le tue email non siano valide, ma è una difesa incompleta. Dopotutto, è solo un metodo.

Ecco perché l'igiene e-mail multimetodo di Webbula esiste in primo luogo. Utilizziamo più metodi, non uno solo, per garantire che non solo esista un'e-mail, ma che venga recapitata in modo sicuro.

Che cos'è l'igiene e-mail multi-metodo

Multi-Method Email Hygiene protegge i tuoi dati e-mail da minacce alla reputazione, minacce di frode, minacce di consegna e minacce di conversione. Analizziamo ogni minaccia e ciò che rilevano...

Minacce di reputazione: rileva talpe dannose, trappole legali e spam, honeypot ed e-mail nella lista nera. Le minacce alla reputazione assicurano di non essere catturati da nessuna di queste minacce che potrebbero avere un impatto negativo sulla consegna e sulla reputazione.

Minacce di frode: ha il potere di rilevare bot insidiosi e spammer di contenuti che facilitano phishing, attività fraudolente e nomi fasulli. Le minacce di frode tengono fuori i malfattori e aiutano a garantire che il marchio non sia compreso.

Minacce di consegna: comuni alla verifica, rilevano duplicati, domini impropri e indirizzi non validi. Le minacce di recapito mantengono le liste di posta elettronica pulite e migliorano la recapito.

Minacce di conversione: identifica le persone decedute, le scuole, i funzionari governativi e i domini noti per lamentarsi. L'utilizzo dei dati offline e l'abbinamento di questi agli indirizzi e-mail consente un livello di conoscenza approfondita dell'abbonato e nel complesso migliora il tasso di conversione della posta.

Rilevamento delle minacce via e-mail: igiene vs. verifica/convalida

Ti abbiamo già guidato attraverso le minacce rilevate dalla verifica e dalla convalida, ora discutiamo di alcune minacce che possono sgattaiolare oltre un test di verifica e convalida, ma possono essere individuate in un test di igiene.

Ad esempio, un urlatore è una persona che si lamenta di aver ricevuto le tue e-mail in modo molto duro e minaccia di segnalarti agli ISP e all'FTC. Se ricevi abbastanza reclami, ti monitoreranno e potenzialmente ti metteranno in una sorta di elenco. È importante notare che un urlatore è una persona reale, il che significa che eseguendo quell'indirizzo email attraverso un test di verifica e convalida, tornerà attivo. Ma questo urlatore è una potenziale minaccia per te, quindi Multi-Method Email Hygiene può rilevare non solo gli urlatori ma anche altre minacce che possono superare un test di verifica come trappole spam, zombi, domini usa e getta, honeypot e altro ancora.

Ecco alcune altre minacce che passeranno un semplice test di verifica e convalida. Solo Multi-Method Email Hygiene può rilevare...

Domini usa e getta: si tratta di email associate a domini temporanei usa e getta. Supereranno un semplice test di verifica/convalida perché sono reali solo per pochi minuti. Queste e-mail sono le e-mail di 5, 7, 10 minuti che consegnano e poi esplodono. Un esempio potrebbe essere un account di posta elettronica condiviso pubblico e senza password.

Zombi: gli zombi sono proprio come suonano. E-mail vere che supereranno la verifica, ma l'unico problema è che appartengono a persone decedute che hanno lasciato dietro non solo i loro effetti personali ma anche i loro indirizzi e-mail. Non c'è nulla di male in queste e-mail, a parte questo, non c'è coinvolgimento. Stai sprecando i tuoi sforzi di marketing inviando a queste e-mail che non hanno nessuno dietro. Sono un vicolo cieco.

Trappole di spam: esistono diversi tipi di trappole di spam, indirizzi e-mail puri e riciclati, indirizzi e-mail non validi, errori di battitura, indirizzi falsi, honeypot e altro ancora. Questi possono causare danni alla reputazione del tuo mittente, il tuo indirizzo IP potrebbe essere aggiunto a una lista nera e, se colpisci una trappola di spam gestita da un importante ISP, come AOL o Yahoo, potrebbe inserire nella lista nera permanente il tuo dominio mittente. La verifica e la convalida sono ottime per rilevare errori di battitura, ma che dire di questi altri tipi? È qui che l'igiene della posta elettronica può aiutare.

Honeypot: si tratta di e-mail che vengono create e pubblicate online invisibili all'occhio umano allo scopo unico di catturare raschiatori, mietitrici e robot. Sono ovunque, nel codice, nei siti, ovunque. Sono un tipo di trappole spam, che non possono essere rilevate tramite verifica e convalida.

In conclusione: Pomodoro, Tomahto, Verifica, Convalida

Come puoi vedere, non c'è davvero molta differenza tra la verifica e la convalida dell'e-mail. Se sei d'accordo nel voler solo sapere se i tuoi dati e-mail sono attivi o inattivi, continua a testare con questo servizio. Se sei pronto a migliorare la tua consegna, i tassi di apertura, i clic, le conversioni e altro, allora è il momento di iniziare a fare affidamento su Email Hygiene. Non la falsa igiene delle e-mail, che alcuni fornitori di servizi di verifica chiamano i loro prodotti, che dopotutto è solo una verifica. Multi-Method Email Hygiene, il potere di rilevare non solo i tuoi attivi e inattivi, ma anche altre minacce nascoste pronte a danneggiare la reutazione del mittente.