Проверка и проверка электронной почты — в чем разница?

Заставить любые две компании по проверке электронной почты договориться о чем-либо может быть сложнее, чем бороться с медведем гризли. Особенно, когда дело доходит до терминологии. Проверка одной компании является проверкой другой. И разница между ними может быть тонкой, вводящей в заблуждение и часто сбивающей с толку. Особенно с недавними новостями о том, что провайдеры верификации теперь меняют свой «язык» с верификации на валидацию, чтобы попытаться запутать дело.

Это серьезная тема, которую необходимо решить ради всех маркетологов по электронной почте. Вы должны быть в состоянии положиться на поставщика проверки и гигиены, который может обнаруживать все типы угроз электронной почты, а не только обнаруживать действительные или недействительные электронные письма. Как надежные поставщики средств проверки и гигиены, мы должны быть правдивыми и прозрачными в отношении передовых методов выявления вредоносных угроз в ваших данных, запутывание проблемы никому не поможет.

Конечно, между игроками на рынке существуют огромные различия, и эти различия могут варьироваться в широких пределах. Неудивительно, что здесь, в Webbula, мы довольно сильно верим, что являемся лучшим выбором для всех маркетологов по электронной почте. Мы знаем, что некоторые из наших конкурентов утверждают, что используют гигиену электронной почты, но все, что остается за кулисами, — это простой тест проверки/валидации. Это всего лишь один пример того, насколько запутанным может быть рынок.

В этой статье мы намерены добраться до сути любого заблуждения между проверкой электронной почты и проверкой электронной почты. И попытайтесь прояснить, что означают эти два слова.

Проверка, валидация. Картошка, картошка. Данные, Данные

Некоторые провайдеры выполняют только проверку, в то время как другие утверждают, что они выполняют и проверку, и гигиену, потому что они могут обнаружить ловушку опечатки (которая, по сути, представляет собой сообщение с ошибкой или плохо отформатированное электронное письмо). Другие теперь понимают, что верификация умирает как решение, и пытаются не отставать от отраслевых изменений, просто переключая свой язык на валидацию, вот и все. Валидация или Верификация, не дайте себя обмануть, по сути это одно и то же. Или это? Конечно, некоторые люди могут просто придумать определение для этих терминов и назвать то, что они предлагают, по-другому. Но если вы копнете немного глубже, вы поймете, что в основе этой номенклатурной битвы лежит важное различие.

Давайте сначала установим определение для проверки.

подтверждение адреса электронной почты

Проверка электронной почты — это проверка связи сервера в режиме реального времени, которая проверяет, что почтовый ящик учетной записи получателя действительно существует, активен в данный момент, а также принимает электронную почту. Этот процесс подтверждает, активна ли учетная запись входящих сообщений. После завершения теста вы можете предположить, что это правильный получатель. Или это? Все, что вы действительно знаете, это то, что учетная запись активна, но может быть много серьезных проблем, связанных с этой учетной записью.

Проверка обнаруживает электронные письма, которые:

• Действительный
• Неверный
• Неизвестный

Проверка позволяет пользователю узнать, что электронная почта была проверена на данном домене и будет доставлена. Попадает ли он во входящие, попадает ли он в спам-ловушку, умер ли владелец аккаунта? Эти и многие другие проблемы не решаются верификацией.

Теперь давайте посмотрим на валидацию.

Проверка электронной почты

Проверка электронной почты идет даже дальше, чем простой пинг сервера. Проверка использует сторонний источник данных, чтобы подтвердить, что рассматриваемый адрес электронной почты действительно действителен. В Webbula мы используем собственное авторитетное хранилище данных, которое постоянно обновляется в качестве источника, по которому проверяются все электронные письма. Что имеет смысл правильно? Это двойная проверка, которая помогает подтвердить результаты процесса проверки. Что-то, что становится все более важным в свете изменений в отрасли.

Это критическое отличие Webbula от других провайдеров. Другие поставщики не имеют под рукой постоянно обновляемого авторитетного немоделированного источника данных. Им приходится полагаться на ловкость рук, чтобы «проверить» электронные письма. Одним из популярных методов является использование собственных данных клиентов. Ваши данные. Это называется «кэшированными» данными, и это происходит потому, что они сохраняют данные, которые вы им отправляете. Затем они используют эти данные с другими клиентами в качестве источника для проверки. Вот как некоторые провайдеры все еще могут проверять электронные письма на основе Oath через несколько месяцев после того, как Oath отключил эту возможность. И да, ваши данные не только используются таким образом, эти данные с каждым днем ​​становятся все более старыми и ненадежными. Нам это не кажется лучшей практикой.

Единственный другой вариант заключается в том, что они просто не проверяют ничего на основе одного пинга.

Дело в том, что, когда дело доходит до этого, верификация и валидация имеют одну и ту же цель. Они определяют, является ли ваша электронная почта активной или неактивной, запрашивая сервер домена и подтверждая эту информацию сторонним источником. Но ни один из этих методов не решает реальной проблемы. Спам-ловушки, приманки, вредоносные кроты, боты, скримеры, засеянные трекеры и другие скрытые угрозы, которые не могут быть обнаружены простыми ответами Да/Нет. Вы же не думали, что проверка/подтверждение могут обнаружить все это, не так ли? Хорошо, потому что они не могут. Проверка в режиме реального времени — необходимая тактика, чтобы убедиться, что ваши электронные письма недействительны, но это неполная защита. В конце концов, это только один метод.

Вот почему в первую очередь существует Multi-Method Email Hygiene Webbula. Мы используем несколько методов, а не только один, чтобы убедиться, что электронное письмо не только существует, но и безопасно доставлено.

Что такое мультиметодная гигиена электронной почты

Multi-Method Email Hygiene защищает данные вашей электронной почты от угроз репутации, угроз мошенничества, угроз доставки и угроз конверсии. Давайте разберем каждую угрозу и то, что они обнаруживают...

Угрозы репутации: Обнаруживает злонамеренных кротов, юридические и спам-ловушки, приманки и электронные письма из черного списка. Угрозы репутации гарантируют, что вы не попадете ни под одну из этих угроз, которые могут негативно сказаться на доставке и негативно сказаться на репутации.

Угрозы мошенничества: имеет возможность обнаруживать коварных ботов и спамеров контента, которые способствуют фишинговым мошенничествам, мошенническим действиям и поддельным именам. Угрозы мошенничества отпугивают злоумышленников и помогают гарантировать, что бренд не будет раскрыт.

Угрозы доставки: Общие для проверки, они обнаруживают дубликаты, неправильные домены и недействительные адреса. Угрозы доставки поддерживают чистоту списков рассылки и улучшают доставляемость.

Угрозы конверсии: выявляет умерших людей, школы, государственных чиновников и домены, которые, как известно, жалуются. Использование автономных данных и сопоставление их с адресами электронной почты позволяет получить более глубокие знания о подписчике и в целом повысить коэффициент конверсии рассылки.

Обнаружение угроз электронной почты: гигиена против проверки/подтверждения

Мы уже познакомили вас с угрозами, обнаруживаемыми проверкой и проверкой, теперь давайте обсудим некоторые угрозы, которые могут проскользнуть мимо проверочного и проверочного теста, но могут быть обнаружены при гигиеническом тесте.

Например, крикун — это человек, который очень жестко жалуется на получение ваших электронных писем и угрожает сообщить о вас интернет-провайдерам и FTC. Если вы получите достаточно жалоб, они будут следить за вами и, возможно, внесут вас в какой-то список. Важно отметить, что крикун — это реальный человек, а это значит, что если этот адрес электронной почты будет проверен и проверен, он снова станет активным. Но этот крикун представляет собой потенциальную угрозу для вас, поэтому Multi-Method Email Hygiene может обнаруживать не только крикунов, но и другие угрозы, которые могут пройти проверочный тест, такие как спам-ловушки, зомби, одноразовые домены, приманки и многое другое.

Вот еще несколько угроз, которые пройдут простую проверку и проверку. Только многометодная гигиена электронной почты может обнаружить...

Одноразовые домены: это электронные письма, связанные с одноразовыми временными доменами. Они пройдут простой тест проверки/подтверждения, потому что они реальны всего несколько минут. Эти электронные письма — это 5, 7, 10-минутные электронные письма, которые доставляются, а затем взрываются. Примером может служить общая учетная запись электронной почты, которая является общедоступной и не имеет пароля.

Зомби: Зомби — это именно то, на что они похожи. Настоящие электронные письма, которые пройдут проверку, но единственная проблема в том, что они принадлежат умершим людям, которые оставили не только свои вещи, но и свои адреса электронной почты. В этих письмах нет никакого вреда, кроме того, нет никакой вовлеченности. Вы тратите впустую свои маркетинговые усилия, отправляя эти электронные письма, за которыми никто не стоит. Они тупик.

Спам-ловушки: существуют различные типы спам-ловушек, чистые, переработанные адреса электронной почты, недействительные адреса электронной почты, опечатки, поддельные адреса, приманки и многое другое. Это может нанести ущерб вашей репутации отправителя, ваш IP-адрес может быть добавлен в черный список, а если вы попадете в спам-ловушку, управляемую крупным интернет-провайдером, таким как AOL или Yahoo, ваш домен отправителя может быть навсегда занесен в черный список. Верификация и валидация отлично подходят для обнаружения ловушек опечаток, но как насчет этих других типов? В этом может помочь гигиена электронной почты.

Приманки: это электронные письма, которые создаются и размещаются в Интернете, невидимые для человеческого глаза, с единственной целью — отлов парсеров, комбайнов и ботов. Они везде, в коде, на сайтах, везде. Это тип спам-ловушек, которые невозможно обнаружить путем проверки и проверки.

В заключение: Помидор, Томахто, Верификация, Валидация

Как видите, на самом деле нет большой разницы между проверкой электронной почты и проверкой. Если вы согласны только с тем, что хотите знать, активны или неактивны ваши данные электронной почты, продолжайте тестирование с этой службой. Если вы готовы улучшить доставляемость, открываемость, клики, конверсии и многое другое, пора начать полагаться на гигиену электронной почты. Не поддельная гигиена электронной почты, которую некоторые провайдеры верификации называют своими продуктами, которая, в конце концов, является просто верификацией. Мультиметодическая гигиена электронной почты, способность не только обнаруживать ваши активные и неактивные сообщения, но и другие скрытые угрозы, готовые повредить вашей репутации отправителя.