E-Mail-Verifizierung und -Validierung – was ist der Unterschied?

Es kann schwieriger sein, zwei beliebige E-Mail-Verifizierungsunternehmen dazu zu bringen, sich auf irgendetwas zu einigen, als mit einem Grizzlybären zu ringen. Vor allem, wenn es um Terminologie geht. Die Verifizierung eines Unternehmens ist die Validierung eines anderen. Und der Unterschied zwischen den beiden kann subtil, irreführend und oft verwirrend sein. Vor allem mit den jüngsten Nachrichten, dass Verifizierungsanbieter jetzt ihre „Sprache“ von Verifizierung auf Validierung ändern, um zu versuchen, die Angelegenheit zu verwirren.

Dies ist ein ernstes Thema, das im Interesse aller E-Mail-Vermarkter angegangen werden muss. Sie müssen sich auf einen Verifizierungs- und Hygieneanbieter verlassen können, der alle Arten von E-Mail-Bedrohungen erkennen kann und nicht nur gültige oder ungültige E-Mails erkennt. Als vertrauenswürdige Verifizierungs- und Hygieneanbieter müssen wir ehrlich und transparent in Bezug auf Best Practices sein, um schädliche Bedrohungen in Ihren Daten zu identifizieren. Das Problem zu verwirren, hilft niemandem.

Natürlich gibt es große Unterschiede zwischen den Akteuren auf dem Markt, und diese Unterschiede können sehr unterschiedlich sein. Es wird Sie nicht überraschen, dass wir hier bei Webbula ganz fest davon überzeugt sind, dass wir die beste Wahl für alle E-Mail-Vermarkter sind. Wir wissen, dass einige unserer Konkurrenten behaupten, E-Mail-Hygiene zu verwenden, aber alles, was sich hinter dem Vorhang verbirgt, ist ein einfacher Verifizierungs-/Validierungstest. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie verwirrend der Marktplatz sein kann.

In diesem Artikel möchten wir allen Missverständnissen zwischen E-Mail-Validierung und E-Mail-Verifizierung auf den Grund gehen. Und versuchen Sie klarzustellen, was diese beiden Wörter bedeuten.

Verifizierung, Validierung. Kartoffel, Kartoffel. Daten, Daten

Einige Anbieter führen nur eine Verifizierung durch, während andere behaupten, dass sie sowohl Verifizierung als auch Hygiene durchführen, weil sie Tippfehler erkennen können (was im Wesentlichen eine falsch geschriebene oder schlecht formatierte E-Mail ist). Andere erkennen jetzt, dass die Verifizierung als Lösung aussterbt, und versuchen, mit den Veränderungen in der Branche Schritt zu halten, indem sie einfach ihre Sprache auf Validierung umstellen, und das war's. Validierung oder Verifizierung, lassen Sie sich nicht täuschen, es ist im Wesentlichen dasselbe. Oder ist es? Sicher, manche Leute können sich einfach eine Definition für diese Begriffe ausdenken und das, was sie anbieten, anders nennen. Aber wenn Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um ein wenig tiefer zu graben, stellen Sie fest, dass es einen wichtigen Unterschied gibt, der diesem Nomenklaturkampf zugrunde liegt.

Lassen Sie uns zuerst eine Definition für die Verifizierung erstellen.

E-Mail-Verifizierung

Die E-Mail-Verifizierung ist ein Echtzeit-Server-Ping, der überprüft, ob das Postfach des Empfängerkontos tatsächlich existiert, derzeit aktiv ist und auch E-Mails akzeptiert. Dieser Vorgang bestätigt, ob das Posteingangskonto aktiv ist oder nicht. Nach Abschluss des Tests können Sie nun davon ausgehen, dass dies der richtige Empfänger ist. Oder ist es? Alles, was Sie wirklich wissen, ist, dass das Konto aktiv ist, aber es könnten immer noch viele ernsthafte Probleme in Bezug auf dieses Konto vorliegen.

Die Überprüfung erkennt E-Mails, die:

• Gültig
• Ungültig
• Unbekannt

Die Verifizierung teilt einem Benutzer mit, dass die E-Mail auf einer bestimmten Domäne verifiziert wurde und zugestellt wird. Landet es im Posteingang, führt es in eine Spamfalle, ist der Kontoinhaber verstorben? Diese Bedenken und viele andere werden durch die Verifizierung nicht adressiert.

Werfen wir nun einen Blick auf die Validierung.

E-Mail-Validierung

Die E-Mail-Validierung geht sogar über einen einfachen Server-Ping hinaus. Die Validierung verwendet eine Datenquelle eines Drittanbieters, um zu bestätigen, dass die betreffende E-Mail-Adresse tatsächlich gültig ist. Bei Webbula verwenden wir unseren eigenen maßgeblichen dataVault, der ständig aktualisiert wird, als Quelle, gegen die alle E-Mails validiert werden. Was macht Sinn oder? Es ist eine doppelte Überprüfung, die hilft, die Ergebnisse des Verifizierungsprozesses zu bestätigen. Etwas, das angesichts der Veränderungen in der Branche immer wichtiger wird.

Dies ist ein entscheidender Unterschied zwischen Webbula und anderen Anbietern. Andere Anbieter haben keine ständig aktualisierte maßgebliche nicht modellierte Datenquelle zur Hand. Sie müssen sich auf Fingerfertigkeit verlassen, um E-Mails zu „validieren“. Eine beliebte Methode ist die Verwendung der eigenen Kundendaten. Deine Daten. Dies wird als "zwischengespeicherte" Daten bezeichnet und geschieht, weil sie die Daten behalten, die Sie ihnen senden. Sie verwenden diese Daten dann zusammen mit anderen Kunden als Quelle für die Validierung. Auf diese Weise können einige Anbieter Oath-basierte E-Mails noch Monate verifizieren, nachdem Oath diese Funktion deaktiviert hat. Und ja, Ihre Daten werden nicht nur auf diese Weise verwendet, diese Daten werden jeden Tag älter und unzuverlässiger. Das klingt für uns nicht nach Best Practice.

Die einzige andere Möglichkeit ist, dass sie einfach nichts wirklich anhand eines einzigen Pings validieren.

Der springende Punkt ist, dass Verifikation und Validierung im Grunde denselben Zweck haben. Sie erkennen, ob Ihre E-Mail aktiv oder inaktiv ist, indem sie den Domänenserver fragen und diese Informationen mit einer Drittquelle bestätigen. Aber keine dieser Methoden spricht das eigentliche Problem an. Spam-Traps, Honeypots, böswillige Maulwürfe, Bots, Screamer, Seeding-Tracker und andere versteckte Bedrohungen, die nicht durch einfache Ja/Nein-Pings erkannt werden können. Sie dachten nicht, dass die Verifizierung/Validierung all dies erkennen könnte, oder? Gut, weil sie es nicht können. Die Überprüfung in Echtzeit ist eine notwendige Taktik, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails ungültig sind, aber es ist eine unvollständige Verteidigung. Es ist schließlich nur eine Methode.

Aus diesem Grund gibt es die Multi-Method Email Hygiene von Webbula überhaupt. Wir verwenden mehrere Methoden, nicht nur eine, um sicherzustellen, dass eine E-Mail nicht nur existiert, sondern auch sicher zugestellt wird.

Was ist Multi-Method-E-Mail-Hygiene?

Multi-Method Email Hygiene schützt Ihre E-Mail-Daten vor Reputationsbedrohungen, Betrugsbedrohungen, Zustellungsbedrohungen und Konversionsbedrohungen. Lassen Sie uns jede Bedrohung aufschlüsseln und was sie erkennen ...

Reputationsbedrohungen: Erkennt böswillige Maulwürfe, legale und Spam-Fallen, Honeypots und E-Mails auf der schwarzen Liste. Reputationsbedrohungen stellen sicher, dass Sie nicht von einer dieser Bedrohungen erwischt werden, die sich nachteilig auf die Bereitstellung und den Ruf auswirken könnten.

Betrugsbedrohungen: Hat die Fähigkeit, heimtückische Bots und Inhalts-Spammer zu erkennen, die Phishing-Betrug, betrügerische Aktivitäten und falsche Namen ermöglichen. Betrugsdrohungen halten die Übeltäter fern und tragen dazu bei, dass die Marke nicht vereinnahmt wird.

Zustellungsbedrohungen: Gemeinsam mit der Verifizierung erkennen sie Duplikate, unzulässige Domains und ungültige Adressen. Zustellungsbedrohungen halten E-Mail-Listen sauber und verbessern die Zustellbarkeit.

Konversionsbedrohungen: Identifiziert verstorbene Personen, Schulen, Regierungsbeamte und Domänen, von denen bekannt ist, dass sie sich beschweren. Die Verwendung von Offline-Daten und deren Abgleich mit E-Mail-Adressen ermöglicht ein tiefes Wissen über den Abonnenten und verbessert insgesamt die Konversionsrate des Mailings.

Erkennung von E-Mail-Bedrohungen: Hygiene vs. Verifizierung/Validierung

Wir haben Sie bereits durch die Bedrohungen geführt, die von Verifizierung und Validierung erkannt werden. Lassen Sie uns nun einige Bedrohungen besprechen, die sich direkt an einem Verifizierungs- und Validierungstest vorbeischleichen können, aber in einem Hygienetest entdeckt werden können.

Zum Beispiel ist ein Screamer eine Person, die sich darüber beschwert, dass sie Ihre E-Mails sehr hart erhält, und droht, Sie bei den ISPs und der FTC zu melden. Wenn Sie genügend Beschwerden erhalten, werden sie Sie überwachen und Sie möglicherweise auf eine Art Liste setzen. Es ist wichtig zu beachten, dass ein Screamer eine echte Person ist, was bedeutet, dass diese E-Mail-Adresse durch einen Verifizierungs- und Validierungstest wieder aktiv wird. Aber dieser Screamer ist eine potenzielle Bedrohung für Sie, sodass Multi-Method Email Hygiene nicht nur Screamer erkennen kann, sondern auch andere Bedrohungen, die einen Verifizierungstest bestehen können, wie z. B. Spam-Traps, Zombies, Einwegdomänen, Honeypots und mehr.

Hier sind ein paar weitere Bedrohungen, die einen einfachen Verifizierungs- und Validierungstest bestehen. Nur Multi-Method Email Hygiene kann erkennen...

Einwegdomänen: Dies sind E-Mails, die temporären Einwegdomänen zugeordnet sind. Sie bestehen einen einfachen Verifizierungs-/Validierungstest, da sie nur wenige Minuten lang echt sind. Diese E-Mails sind die 5-, 7-, 10-Minuten-E-Mails, die dann explodieren. Ein Beispiel wäre ein gemeinsames E-Mail-Konto, das öffentlich ist und kein Passwort hat.

Zombies: Zombies sind genau das, wonach sie klingen. Echte E-Mails, die die Überprüfung bestehen, aber das einzige Problem ist, dass sie verstorbenen Personen gehören, die nicht nur ihre Sachen, sondern auch ihre E-Mail-Adressen hinterlassen haben. Diese E-Mails richten keinen Schaden an, außerdem gibt es kein Engagement. Sie verschwenden Ihre Marketingbemühungen, indem Sie an diese E-Mails senden, hinter denen niemand steht. Sie sind eine Sackgasse.

Spamfallen: Es gibt verschiedene Arten von Spamfallen, reine, recycelte E-Mail-Adressen, ungültige E-Mail-Adressen, Tippfehler, gefälschte Adressen, Honeypots und mehr. Diese können Ihren Ruf als Absender schädigen, Ihre IP-Adresse könnte einer schwarzen Liste hinzugefügt werden, und wenn Sie auf eine Spam-Falle treffen, die von einem großen ISP wie AOL oder Yahoo betrieben wird, könnte diese Ihre Absender-Domain dauerhaft auf die schwarze Liste setzen. Verifizierung und Validierung eignen sich hervorragend zum Erkennen von Tippfehlern, aber was ist mit diesen anderen Arten? Hier kann E-Mail-Hygiene helfen.

Honeypots: Dies sind E-Mails, die für das menschliche Auge unsichtbar erstellt und online gepostet werden, um Scraper, Harvester und Bots zu fangen. Sie sind überall, im Code, auf Websites, überall. Sie sind eine Art Spam-Fallen, die nicht durch Verifizierung und Validierung erkannt werden können.

Fazit: Tomate, Tomahto, Verifizierung, Validierung

Wie Sie sehen können, gibt es wirklich keinen großen Unterschied zwischen E-Mail-Verifizierung und -Validierung. Wenn Sie nur wissen möchten, ob Ihre E-Mail-Daten aktiv oder inaktiv sind, testen Sie diesen Dienst weiter. Wenn Sie bereit sind, Ihre Zustellbarkeit, Öffnungsraten, Klicks, Konversionen und mehr zu verbessern, dann ist es an der Zeit, sich auf E-Mail-Hygiene zu verlassen. Nicht die gefälschte E-Mail-Hygiene, wie manche Verifizierungsanbieter ihre Produkte nennen, die eigentlich nur eine Verifizierung ist. Multimethodische E-Mail-Hygiene, die Fähigkeit, nicht nur Ihre aktiven und inaktiven E-Mails zu erkennen, sondern auch andere versteckte Bedrohungen, die bereit sind, Ihren Ruf als Absender zu schädigen.