Un guide rapide pour la publicité PPC sur les moteurs de recherche autres que Google

Selon CNBC, Google est le plus gros acteur avec environ 29% du marché. Facebook arrive en deuxième position avec 24 %.

Avec un temps moyen passé sur un smartphone par jour de 5 heures, la publicité PPC est un outil indispensable dans votre arsenal marketing.

Nous discutons des meilleures alternatives à Google AdWords.

4 canaux publicitaires PPC alternatifs à Google que vous ne pouvez pas ignorer

1. Annonces Bing

À seulement 3% du marché mondial de la recherche, Bing de Microsoft est petit mais ne peut pas être souhaité.

Les utilisateurs de Bing sont principalement basés aux États-Unis et utilisent Xbox. Le moteur de recherche bénéficie d'une part de marché de 38 % aux États-Unis parmi les utilisateurs de consoles.

Bing est également utilisé par Yahoo. Tenez-en compte lors de votre prise de décision.

Bing Ads n'est pas seulement affiché pour rechercher des utilisateurs et des utilisateurs de Xbox, mais également Outlook.

Coût:

La publicité sur Bing est beaucoup moins chère que la publicité sur Google. Bien que les faits et les chiffres exacts ne puissent pas être identifiés car les coûts publicitaires changent constamment sur le Web, Bing est au moins 50 % moins cher pour la plupart des mots clés et coûte souvent un quart. Le CPC moyen commence à environ 1,5 $.

Avantages :

• Moins d'annonceurs favorisent Bing. Votre annonce peut ainsi être remarquée plus rapidement.
• Atteindre un tiers du marché américain des consoles est un gros problème, surtout lorsque cela se fait à un tiers du coût.
• Microsoft, comme Apple, sert un meilleur groupe démographique. Plus de revenu disponible signifie plus d'achats.

2. Publicités Facebook

C'est une application de médias sociaux qui s'est transformée en un géant de la publicité.

Facebook compte 2,9 milliards d'utilisateurs actifs et 1,9 milliard d'entre eux l'utilisent quotidiennement. Ce sont beaucoup de globes oculaires.

Un utilisateur moyen passe près de 2,5 heures par jour sur Facebook.

Bien que Facebook ait traversé des controverses au cours des dernières années, il reste une force avec laquelle il faut compter.

Les publicités Facebook sont présentées aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram.

Coût:

En moyenne, Facebook facture 7 $ pour diffuser l'annonce à un millier d'utilisateurs. Le CPC moyen (coût par clic) est de 1,2 $.

Avantages :

• Facebook ne diffuse pas toujours les annonces du plus offrant. Ils tiennent également compte de la qualité et de la pertinence des annonces. En naviguant sur Facebook, vous avez dû remarquer que vous êtes plus susceptible de cliquer sur leurs publicités que sur celles générées par Google.
• Facebook est bien meilleur en ciblage démographique que tout autre fournisseur. C'est parce que la plupart des utilisateurs divulguent volontairement beaucoup de choses sur eux-mêmes en fournissant des anniversaires, des antécédents scolaires et l'état de la relation. Google ou Bing n'ont pas accès à ce type de données personnelles.
• Le placement d'annonces Facebook n'est pas uniquement déclenché par des mots-clés. Cela dépend aussi du comportement de l'utilisateur. Dans l'ensemble, l'algorithme comprend le meilleur moment pour afficher les publicités et ajuste constamment son comportement pour produire le nombre maximum de clics.

3. Annonces Instagram

Vous pouvez utiliser Facebook Ads pour Instagram ou exploiter un compte séparé pour ce dernier.

Les annonces apparaîtront dans le flux et les histoires. Avec un milliard d'utilisateurs actifs, Instagram a une portée énorme.

Coût:

Il est difficile de connaître le coût exact car Instagram varie considérablement ses tarifs à travers le monde. Cependant, ce n'est certainement pas beaucoup plus cher que Facebook.

Cela fait d'Instagram l'une des plateformes PPC les moins chères du marché.

Avantages :

• Les trois quarts des utilisateurs d'Instagram sont des milléniaux. Attirer les moins de 35 ans est essentiel car ils sont moins susceptibles d'être alourdis par les hypothèques et autres dépenses fixes.
• Instagram offre un excellent engagement publicitaire avec une multiplication par dix des taux de clics par rapport à Google.

4. Annonces LinkedIn

LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux pour les professionnels.

Elle a une clientèle très ciblée d'ingénieurs et de dirigeants d'entreprises.

La taille est beaucoup plus petite, car elle a une base d'utilisateurs d'environ 600 millions dont la moitié sont actifs, mais le revenu d'un utilisateur moyen de LinkedIn est plus élevé.

Bien sûr, c'est une erreur d'annoncer une pâtisserie ou une boutique sur LinkedIn. Le public est plus réceptif à la publicité sur les cours, les logiciels et les produits similaires de grande valeur qui augmentent leurs compétences.

Coût:

Le coût par clic est assez élevé à 5,6 $. C'est presque aussi élevé que les mots-clés les mieux payés de Google.

Pour ceux qui ont un petit budget, LinkedIn propose le pay-per-view et le pay per send (mail).

Avantages :

• La possibilité de cibler les meilleurs salariés est passionnante. Il est préférable de montrer une annonce à quelques-uns qui peuvent se permettre vos produits et services que beaucoup qui ne font que du lèche-vitrines.
• Comme Facebook, LinkedIn a également accès à des informations riches qu'il utilise pour cibler les publicités. LinkedIn connaît non seulement l'âge et l'expérience professionnelle de l'utilisateur, mais également les événements et les personnes qui l'intéressent et même les changements de carrière possibles.
• Pour ceux qui s'intéressent aux ventes B2B, la publicité par e-mail est efficace et très abordable.

5. Autres

Il existe plusieurs autres voies PPC à explorer.

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest et Twitter sont quelques-uns des noms qui me viennent à l'esprit.

Ils n'ont pas une portée significative et ne peuvent pas offrir un retour sur investissement élevé. Si vous le souhaitez, prévoyez un petit budget pour utiliser ces plateformes, mais elles ne peuvent certainement pas être le fer de lance de votre stratégie publicitaire numérique.

La publicité PPC est la forme de publicité la plus populaire sur le Web. Le modèle existe depuis 2000 lorsque Google a lancé AdWords. Le modèle a été largement adopté par Facebook, Instagram et Microsoft. Avec l'aide du bon expert PPC, vous pouvez atteindre des milliers de prospects potentiels avec un budget très modeste.

Pourquoi la publicité PPC est-elle importante ?

L'industrie de la publicité numérique est énorme.

En 2020, plus de 350 milliards de dollars ont été dépensés en publicité numérique dans le monde. On estime que 137 milliards de dollars de ce montant ont été dépensés aux États-Unis seulement. Bien que le PPC ne soit pas la seule forme de publicité sur Internet, c'est certainement la plus dominante.

Pour tout résumer

Il est essentiel que votre campagne publicitaire PPC identifie la base de clients principale et leur fasse de la publicité en utilisant le bon canal PPC pour assurer de bons retours.

Il existe au moins quatre grandes plates-formes PPC qui constituent une excellente alternative à Google.

Si vous lancez une campagne publicitaire, vous devez faire attention à leurs utilisateurs. Bien que Google soit souhaitable, il est également coûteux et une nouvelle startup peut ne pas être en mesure de s'offrir les meilleurs mots clés.