Um guia rápido para publicidade PPC em mecanismos de pesquisa que não sejam o Google

De acordo com a CNBC, o Google é o maior player com cerca de 29% do mercado. O Facebook vem em segundo lugar com 24%.

Com o tempo médio gasto em um smartphone por dia em 5 horas, a publicidade PPC é uma ferramenta obrigatória em seu arsenal de marketing.

Discutimos as melhores alternativas ao Google AdWords.

4 canais alternativos de publicidade PPC para o Google que você não pode ignorar

1. Anúncios do Bing

Com apenas 3% do mercado global de buscas, o Bing da Microsoft é pequeno, mas não pode ser descartado.

Os usuários do Bing são principalmente baseados nos EUA e usam o Xbox. O mecanismo de busca possui uma participação de mercado de 38% nos EUA entre os usuários de console.

O Bing também é usado pelo Yahoo. Considere isso ao tomar sua decisão.

Os anúncios do Bing não são exibidos apenas para pesquisar usuários e usuários do Xbox, mas também do Outlook.

Custo:

Anunciar no Bing é muito mais barato do que anunciar no Google. Embora os fatos e números exatos não possam ser identificados, pois os custos dos anúncios mudam constantemente na web, o Bing é pelo menos 50% mais barato para a maioria das palavras-chave e geralmente custa um quarto. O CPC médio começa em cerca de US$ 1,5.

Vantagens:

• Menos anunciantes são a favor do Bing. Como resultado, seu anúncio pode ser notado mais rapidamente.
• Alcançar um terço do mercado de consoles dos EUA é um grande negócio, especialmente quando feito a um terço do custo.
• A Microsoft, como a Apple, atende a um público melhor. Mais renda disponível na mão significa mais compras.

2. Anúncios do Facebook

É um aplicativo de mídia social que se transformou em um gigante da publicidade.

O Facebook tem 2,9 bilhões de usuários ativos e 1,9 bilhão deles o usam diariamente. São muitos globos oculares.

Um usuário médio gasta quase 2,5 horas por dia no Facebook.

Embora o Facebook tenha passado por algumas controvérsias nos últimos anos, continua sendo uma força a ser enfrentada.

Os anúncios do Facebook são exibidos para usuários do Facebook e Instagram.

Custo:

Em média, o Facebook cobra US$ 7 para exibir o anúncio para mil usuários. O CPC médio (custo por clique) é de US$ 1,2.

Vantagens:

• O Facebook nem sempre exibe anúncios do maior lance. Eles também levam em consideração a qualidade e a relevância do anúncio. Ao navegar no Facebook, você deve ter percebido que é mais provável que você clique nos anúncios deles do que nos gerados pelo Google.
• O Facebook é muito melhor na segmentação demográfica do que qualquer outro provedor. Isso ocorre porque a maioria dos usuários divulga voluntariamente muito sobre si mesmo, fornecendo aniversários, formação educacional e status de relacionamento. O Google ou o Bing não têm acesso a esse tipo de dados pessoais.
• O posicionamento de anúncios do Facebook não é acionado apenas por palavras-chave. Também depende do comportamento do usuário. No geral, o algoritmo entende o melhor momento para exibir os anúncios e ajusta constantemente seu comportamento para produzir o número máximo de cliques.

3. Anúncios do Instagram

Você pode usar o Facebook Ads para Instagram ou operar uma conta separada para o último.

Os anúncios aparecerão no feed e nos stories. Com um bilhão de usuários ativos, o Instagram tem um alcance enorme.

Custo:

É difícil saber o custo exato, pois o Instagram varia amplamente suas taxas em todo o mundo. No entanto, certamente não é muito mais caro que o Facebook.

Isso torna o Instagram uma das plataformas de PPC mais baratas do mercado.

Vantagens:

• Três quartos dos usuários do Instagram são millennials. Atrair os menores de 35 anos é essencial, pois é menos provável que sejam sobrecarregados por hipotecas e outras despesas fixas.
• O Instagram oferece um excelente engajamento de anúncios com um aumento de dez vezes nas taxas de cliques em comparação com o Google.

4. Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma de mídia social para profissionais.

Possui uma clientela altamente focada de engenheiros e gerentes corporativos.

O tamanho é muito menor, pois tem uma base de usuários de aproximadamente 600 milhões, dos quais metade são ativos, mas a renda de um usuário médio do LinkedIn é maior.

Claro, é um erro anunciar uma confeitaria ou boutique no LinkedIn. O público é mais receptivo à propaganda sobre cursos, software e produtos similares de alto valor que aumentam seu conjunto de habilidades.

Custo:

O custo por clique é bastante alto em $ 5,6. Isso é quase tão alto quanto as palavras-chave mais bem pagas do Google.

Para aqueles com um orçamento menor, o LinkedIn oferece pay-per-view e pay per send (mail).

Vantagens:

• A possibilidade de segmentar os maiores ganhadores é empolgante. É melhor exibir um anúncio para poucos que podem pagar seus produtos e serviços do que para muitos que estão apenas olhando as vitrines.
• Assim como o Facebook, o LinkedIn também tem acesso a informações ricas que ele usa para direcionar anúncios. O LinkedIn não apenas sabe a idade e a experiência de trabalho do usuário, mas também quais eventos e pessoas ele está interessado e até mesmo possíveis mudanças de carreira.
• Para os interessados ​​em vendas B2B, a publicidade por e-mail é eficaz e altamente acessível.

5. Outros

Existem vários outros caminhos de PPC para explorar.

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest e Twitter são alguns dos nomes que vêm à mente.

Eles não têm um alcance significativo e não podem oferecer alto ROI. Se desejar, separe um pequeno orçamento para usar essas plataformas, mas elas certamente não podem ser a ponta de lança do seu impulso de publicidade digital.

Publicidade PPC é a forma mais popular de publicidade na web. O modelo existe desde 2000, quando o Google lançou o AdWords. O modelo foi amplamente adotado pelo Facebook, Instagram e Microsoft. Com a ajuda do especialista em PPC certo, você pode alcançar milhares de possíveis leads com um orçamento muito modesto.

Por que a publicidade PPC é importante?

A indústria de publicidade digital é enorme.

Em 2020, mais de 350 bilhões de dólares foram gastos em publicidade digital globalmente. Estima-se que US$ 137 bilhões desse valor foram gastos apenas nos EUA. Embora o PPC não seja a única forma de publicidade na Internet, é certamente a mais dominante.

Para resumir tudo

É essencial que sua campanha de publicidade PPC identifique a base de clientes principal e anuncie para eles usando o canal PPC correto para garantir bons retornos.

Existem pelo menos quatro grandes plataformas de PPC que são uma excelente alternativa ao Google.

Se você estiver executando uma campanha publicitária, você precisa prestar atenção aos seus usuários. Embora o Google seja desejável, também é caro e uma nova startup pode não ser capaz de comprar as palavras-chave mais escolhidas lá.