Краткое руководство по контекстной рекламе в поисковых системах, отличных от Google

Опубликовано: 2022-04-27

По данным CNBC, Google является крупнейшим игроком с примерно 29% рынка. Facebook занимает второе место с 24%.

Поскольку среднее время, проводимое за смартфоном в день, составляет 5 часов, PPC-реклама является обязательным инструментом в вашем маркетинговом арсенале.

Мы обсуждаем лучшие альтернативы Google AdWords.

4 канала PPC-рекламы, альтернативные Google, которые нельзя игнорировать

1. Объявления Bing

Bing от Microsoft занимает всего 3% мирового поискового рынка. Он невелик, но от него нельзя отказаться.

Пользователи Bing в основном проживают в США и используют Xbox. Поисковик занимает 38% рынка США среди пользователей консолей.

Bing также используется Yahoo. Учитывайте это при принятии решения.

Объявления Bing показываются не только поисковым пользователям и пользователям Xbox, но и Outlook.

Расходы:

Реклама в Bing намного дешевле, чем реклама в Google. Хотя точные факты и цифры не могут быть точно определены, поскольку стоимость рекламы в Интернете постоянно меняется, Bing по крайней мере на 50% дешевле для большинства ключевых слов и часто стоит четверть. Средняя цена за клик начинается примерно с 1,5 доллара.

Преимущества:

  • Меньше рекламодателей предпочитают Bing. В результате ваше объявление может быть замечено быстрее.
  • Охват трети рынка консолей США — это большое дело, особенно когда это делается за треть стоимости.
  • Microsoft, как и Apple, обслуживает лучшую демографическую группу. Больше располагаемого дохода означает больше покупок.

2. Реклама в Facebook

Это приложение для социальных сетей превратилось в рекламного гиганта.

У Facebook 2,9 миллиарда активных пользователей, и 1,9 миллиарда из них используют его ежедневно. Это много глазных яблок.

В среднем пользователь проводит в Facebook почти 2,5 часа в день.

Хотя за последние несколько лет Facebook пережил некоторые противоречия, он по-прежнему остается силой, с которой приходится считаться.

Объявления Facebook показываются пользователям Facebook и Instagram.

Расходы:

В среднем Facebook берет 7 долларов за показ рекламы тысяче пользователей. Средняя цена за клик (цена за клик) составляет 1,2 доллара США.

Преимущества:

  • Facebook не всегда показывает рекламу того, кто предложит самую высокую цену. Они также влияют на качество и релевантность рекламы. Просматривая Facebook, вы, должно быть, заметили, что вы чаще нажимаете на их рекламу, чем на рекламу, созданную Google.
  • Facebook гораздо лучше справляется с демографическим таргетингом, чем любой другой провайдер. Это потому, что большинство пользователей добровольно раскрывают многое о себе, указывая дни рождения, образование и статус отношений. Google или Bing не имеют доступа к таким личным данным.
  • Размещение рекламы в Facebook зависит не только от ключевых слов. Это также зависит от поведения пользователя. В целом, алгоритм определяет лучшее время для показа рекламы и постоянно корректирует свое поведение, чтобы обеспечить максимальное количество кликов.

3. Реклама в Instagram

Вы можете использовать Facebook Ads для Instagram или управлять отдельной учетной записью для последнего.

Объявления будут появляться в ленте и историях. С миллиардом активных пользователей Instagram имеет огромный охват.

Расходы:

Трудно узнать точную стоимость, поскольку Instagram широко варьирует свои ставки по всему миру. Тем не менее, это, конечно, не намного дороже, чем Facebook.

Это делает Instagram одной из самых дешевых платформ PPC.

Преимущества:

  • Три четверти пользователей Instagram — миллениалы. Обращение к лицам моложе 35 лет имеет важное значение, поскольку они с меньшей вероятностью будут обременены ипотекой и другими фиксированными расходами.
  • Instagram предлагает отличное взаимодействие с рекламой с десятикратным увеличением рейтинга кликов по сравнению с Google.

4. Реклама на LinkedIn

LinkedIn — это социальная сеть для профессионалов.

У него очень сфокусированная клиентура инженеров и корпоративных менеджеров.

Размер гораздо меньше, так как у него около 600 миллионов пользователей, половина из которых активны, но доход среднего пользователя LinkedIn выше.

Конечно, рекламировать кондитерскую или бутик на LinkedIn — ошибка. Аудитория более восприимчива к рекламе курсов, программного обеспечения и подобных ценных продуктов, расширяющих их набор навыков.

Расходы:

Стоимость клика довольно высока и составляет 5,6 доллара. Это почти столько же, сколько у самых высокооплачиваемых ключевых слов Google.

Для тех, у кого меньший бюджет, LinkedIn предлагает оплату за просмотр и оплату за отправку (почту).

Преимущества:

  • Возможность ориентироваться на лучших заработков является захватывающей. Лучше показывать рекламу тем, кто может позволить себе ваши товары и услуги, чем тем, кто просто присматривается к витринам.
  • Как и Facebook, LinkedIn также имеет доступ к обширной информации, которую использует для таргетирования рекламы. LinkedIn знает не только о возрасте и опыте работы пользователя, но и о том, какие события и люди ему интересны и даже о возможных сменах карьеры.
  • Для тех, кто заинтересован в продажах B2B, реклама в почте эффективна и очень доступна.

5. Другие

Есть еще несколько возможностей PPC для изучения.

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest и Twitter — вот некоторые из имен, которые приходят на ум.

Они не имеют значительного охвата и не могут предложить высокий ROI. Если хотите, выделите небольшой бюджет на использование этих платформ, но они точно не могут быть острием вашей цифровой рекламы.

PPC-реклама — самый популярный вид рекламы в Интернете. Эта модель существует с 2000 года, когда Google запустила AdWords. Эта модель была широко принята Facebook, Instagram и Microsoft. С помощью подходящего эксперта по контекстной рекламе вы можете привлечь тысячи потенциальных клиентов с очень скромным бюджетом.

Почему контекстная реклама важна?

Индустрия цифровой рекламы огромна.

В 2020 году на цифровую рекламу во всем мире было потрачено более 350 миллиардов долларов. Приблизительно 137 миллиардов долларов из этой суммы было потрачено только в США. Хотя контекстная реклама — не единственная форма интернет-рекламы, она, безусловно, является самой доминирующей.

Подводя итог

Важно, чтобы ваша рекламная кампания PPC определяла основную клиентскую базу и рекламировала их, используя правильный канал PPC, чтобы обеспечить хорошую прибыль.

Есть по крайней мере четыре крупных PPC-платформы, которые являются отличной альтернативой Google.

Если вы проводите рекламную кампанию, вам необходимо обратить внимание на своих пользователей. Хотя Google желателен, он также дорог, и новый стартап может не позволить себе самые отборные ключевые слова.