คู่มือฉบับย่อสำหรับการโฆษณา PPC บนเครื่องมือค้นหาอื่นที่ไม่ใช่ Google
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-27ตาม CNBC Google เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดโดยมีประมาณ 29% ของตลาด Facebook มาเป็นอันดับสองด้วย 24%
ด้วยเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนสมาร์ทโฟนต่อวันอยู่ที่ 5 ชั่วโมง การโฆษณา PPC เป็นเครื่องมือที่ต้องมีในคลังแสงการตลาดของคุณ
เราหารือเกี่ยวกับทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับ Google AdWords
4 ช่องทางโฆษณา PPC ทางเลือกสู่ Google ที่คุณมองข้ามไม่ได้
1. Bing Ads
ที่เพียง 3% ของตลาดการค้นหาทั่วโลก Bing จาก Microsoft มีขนาดเล็กแต่ไม่สามารถละทิ้งได้
ผู้ใช้ Bing ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาและใช้ Xbox เสิร์ชเอ็นจิ้นมีส่วนแบ่งตลาด 38% ในสหรัฐอเมริกาในหมู่ผู้ใช้คอนโซล
Bing ยังถูกใช้โดย Yahoo ปัจจัยในขณะตัดสินใจของคุณ
โฆษณา Bing ไม่ได้แสดงเฉพาะกับผู้ใช้การค้นหาและผู้ใช้ Xbox เท่านั้น แต่ยังแสดง Outlook ด้วย
ค่าใช้จ่าย:
การโฆษณาบน Bing นั้นถูกกว่าการโฆษณาบน Google มาก แม้ว่าจะไม่สามารถระบุข้อเท็จจริงและตัวเลขที่แน่นอนได้เนื่องจากค่าโฆษณาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาบนเว็บ แต่ Bing นั้นมีราคาถูกกว่าอย่างน้อย 50% สำหรับคำหลักส่วนใหญ่และมักจะเสียค่าใช้จ่ายหนึ่งในสี่ CPC เฉลี่ยเริ่มต้นที่ประมาณ 1.5 เหรียญสหรัฐฯ
ข้อดี:
- ผู้โฆษณาจำนวนน้อยลงชื่นชอบ Bing โฆษณาของคุณสามารถสังเกตเห็นได้เร็วขึ้นด้วยเหตุนี้
- การเข้าถึงตลาดคอนโซลในสหรัฐอเมริกาถึงหนึ่งในสามถือเป็นเรื่องใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำเสร็จในราคาหนึ่งในสามของราคา
- Microsoft เช่น Apple ให้บริการกลุ่มประชากรที่ดีกว่า รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งในมือมากขึ้นหมายถึงการซื้อที่มากขึ้น
2. โฆษณาบนเฟสบุ๊ค
เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณา
Facebook มีผู้ใช้งาน 2.9 พันล้านคนและ 1.9 พันล้านคนใช้งานทุกวัน นั่นเป็นลูกตาจำนวนมาก
ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลาเกือบ 2.5 ชั่วโมงต่อวันบน Facebook
แม้ว่า Facebook จะผ่านการโต้เถียงมาบ้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังเป็นแรงผลักดันให้ต้องคำนึงถึง
โฆษณาบน Facebook จะแสดงต่อผู้ใช้ Facebook และ Instagram
ค่าใช้จ่าย:
โดยเฉลี่ยแล้ว Facebook เรียกเก็บเงิน $7 สำหรับการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้หนึ่งพันคน CPC เฉลี่ย (ต้นทุนต่อคลิก) คือ 1.2 ดอลลาร์
ข้อดี:
- Facebook ไม่ได้แสดงโฆษณาของผู้เสนอราคาสูงสุดเสมอไป นอกจากนี้ยังคำนึงถึงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาด้วย เมื่อเรียกดู Facebook คุณต้องสังเกตว่าคุณมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของพวกเขามากกว่าที่สร้างโดย Google
- Facebook นั้นดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรมากกว่าผู้ให้บริการรายอื่น เป็นเพราะผู้ใช้ส่วนใหญ่เต็มใจเปิดเผยเกี่ยวกับตัวเองอย่างมากโดยให้วันเกิด ภูมิหลังทางการศึกษา และสถานะความสัมพันธ์ Google หรือ Bing ไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลประเภทนั้น
- ตำแหน่งโฆษณาบน Facebook ไม่ได้ถูกเรียกโดยคำหลักเท่านั้น นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้ใช้ โดยรวมแล้ว อัลกอริทึมเข้าใจเวลาที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาและปรับพฤติกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างจำนวนการคลิกผ่านสูงสุด
3. โฆษณา Instagram
คุณสามารถใช้โฆษณาบน Facebook สำหรับ Instagram หรือดำเนินการบัญชีแยกต่างหากสำหรับบัญชีหลัง
โฆษณาจะปรากฏในฟีดและเรื่องราว ด้วยผู้ใช้งานนับพันล้านราย Instagram จึงมีการเข้าถึงอย่างมหาศาล
ค่าใช้จ่าย:
เป็นการยากที่จะทราบราคาที่แน่นอนเนื่องจาก Instagram กำหนดอัตราให้แตกต่างกันทั่วโลก อย่างไรก็ตามมันไม่แพงกว่า Facebook อย่างแน่นอน
สิ่งนี้ทำให้ Instagram เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม PPC ที่ถูกที่สุด
ข้อดี:
- ผู้ใช้ Instagram สามในสี่เป็นคนรุ่นมิลเลนเนียล การดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากพวกเขามีโอกาสน้อยที่จะถูกถ่วงด้วยการจำนองและค่าใช้จ่ายคงที่อื่นๆ
- Instagram นำเสนอการมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่ยอดเยี่ยมด้วยอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสิบเท่าเมื่อเทียบกับ Google
4. โฆษณา LinkedIn
LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับมืออาชีพ
มีลูกค้าที่เป็นวิศวกรและผู้จัดการองค์กรที่มุ่งเน้นอย่างมาก
ขนาดมีขนาดเล็กกว่ามาก เนื่องจากมีฐานผู้ใช้ประมาณ 600 ล้านคน โดยครึ่งหนึ่งมีการใช้งานอยู่ แต่รายได้ของผู้ใช้ LinkedIn โดยเฉลี่ยนั้นสูงกว่า
แน่นอนว่าการโฆษณาร้านขนมหรือร้านบูติกบน LinkedIn ถือเป็นความผิดพลาด ผู้ชมจะเปิดรับโฆษณาเกี่ยวกับหลักสูตร ซอฟต์แวร์ และผลิตภัณฑ์มูลค่าสูงที่คล้ายคลึงกันมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มพูนทักษะของตน
ค่าใช้จ่าย:
ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ค่อนข้างสูงที่ 5.6 เหรียญสหรัฐ ซึ่งสูงเกือบเท่ากับคีย์เวิร์ดที่จ่ายเงินสูงสุดของ Google
สำหรับผู้ที่มีงบประมาณน้อยกว่า LinkedIn เสนอแบบจ่ายต่อการดูและจ่ายต่อการส่ง (เมล)
ข้อดี:
- ความเป็นไปได้ในการกำหนดเป้าหมายผู้มีรายได้สูงสุดนั้นน่าตื่นเต้น การแสดงโฆษณาต่อผู้ที่สามารถซื้อสินค้าและบริการของคุณได้ดีกว่าหลายคนที่ซื้อของจากหน้าต่าง
- เช่นเดียวกับ Facebook LinkedIn ก็มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลมากมายที่ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา LinkedIn ไม่เพียงแต่รู้อายุและประสบการณ์การทำงานของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรู้ถึงเหตุการณ์และผู้คนที่พวกเขาสนใจ และแม้แต่การเปลี่ยนแปลงในอาชีพที่เป็นไปได้
- สำหรับผู้ที่สนใจในการขาย B2B การโฆษณาทางอีเมลนั้นมีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงมาก
5. อื่นๆ
มีช่องทาง PPC อีกหลายช่องทางให้สำรวจ
Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest และ Twitter เป็นชื่อที่นึกถึง
ไม่มีการเข้าถึงที่สำคัญและไม่สามารถให้ ROI ที่สูงได้ หากคุณต้องการ ให้จัดสรรงบประมาณเล็กน้อยสำหรับการใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่ไม่สามารถเป็นหัวหอกของการโฆษณาดิจิทัลของคุณได้อย่างแน่นอน
การโฆษณา PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนเว็บ โมเดลนี้มีมาตั้งแต่ปี 2000 เมื่อ Google เปิดตัว AdWords โมเดลนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจาก Facebook, Instagram และ Microsoft ด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่เหมาะสม คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่เป็นไปได้หลายพันรายด้วยงบประมาณที่ต่ำต้อย
เหตุใดการโฆษณา PPC จึงมีความสำคัญ
อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลมีขนาดใหญ่มาก
ในปี 2020 ทั่วโลกใช้เงินกว่า 350,000 ล้านเหรียญไปกับการโฆษณาดิจิทัล เงินจำนวนนี้ใช้ไปประมาณ 137 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว แม้ว่า PPC จะไม่ใช่รูปแบบเดียวของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต แต่ก็เป็นสิ่งที่โดดเด่นที่สุดอย่างแน่นอน
เพื่อสรุปทั้งหมดขึ้น
มันเป็นสิ่งสำคัญที่แคมเปญโฆษณา PPC ของคุณจะระบุฐานลูกค้าหลักและโฆษณาให้พวกเขาโดยใช้ช่องทาง PPC ที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าผลตอบแทนที่ดี
มีอย่างน้อยสี่แพลตฟอร์ม PPC ขนาดใหญ่ที่เป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google
หากคุณกำลังใช้แคมเปญโฆษณา คุณต้องให้ความสนใจกับผู้ใช้ของพวกเขา แม้ว่า Google จะเป็นที่ต้องการ แต่ก็ยังมีราคาแพงและการเริ่มต้นใหม่อาจไม่สามารถซื้อคำหลักที่เหมาะสมที่สุดได้