Krótki przewodnik po reklamach PPC w wyszukiwarkach innych niż Google

Według CNBC, Google jest największym graczem z około 29% rynku. Facebook zajmuje drugie miejsce z 24%.

Przy średnim czasie spędzonym na smartfonie w ciągu dnia wynoszącym 5 godzin, reklama PPC jest niezbędnym narzędziem w Twoim arsenale marketingowym.

Omawiamy najlepsze alternatywy dla Google AdWords.

4 alternatywne kanały reklamowe PPC dla Google, których nie można zignorować

1. Reklamy Bing

Na zaledwie 3% globalnego rynku wyszukiwania Bing firmy Microsoft jest mały, ale nie można go odrzucić.

Użytkownicy Bing pochodzą głównie z USA i używają konsoli Xbox. Wyszukiwarka ma 38% udział w rynku w USA wśród użytkowników konsol.

Bing jest również używany przez Yahoo. Uwzględnij to podczas podejmowania decyzji.

Reklamy Bing są wyświetlane nie tylko użytkownikom i użytkownikom konsoli Xbox, ale także Outlook.

Koszt:

Reklama w Bing jest znacznie tańsza niż reklama w Google. Chociaż nie można dokładnie określić faktów i liczb, ponieważ koszty reklam w sieci stale się zmieniają, Bing jest co najmniej o 50% tańszy w przypadku większości słów kluczowych i często kosztuje jedną czwartą. Średni CPC zaczyna się od około 1,5 USD.

Zalety:

• Mniej reklamodawców preferuje Bing. Dzięki temu Twoja reklama może zostać szybciej zauważona.
• Dotarcie do jednej trzeciej rynku konsol w USA to wielka sprawa, zwłaszcza gdy odbywa się to za jedną trzecią kosztów.
• Microsoft, podobnie jak Apple, obsługuje lepszą grupę demograficzną. Większy dochód do dyspozycji oznacza więcej zakupów.

2. Reklamy na Facebooku

Jest to aplikacja społecznościowa, która przekształciła się w reklamowego giganta.

Facebook ma 2,9 miliarda aktywnych użytkowników, z których 1,9 miliarda korzysta z niego codziennie. To dużo gałek ocznych.

Przeciętny użytkownik spędza na Facebooku prawie 2,5 godziny dziennie.

Chociaż w ciągu ostatnich kilku lat Facebook przeżywał pewne kontrowersje, pozostaje siłą, z którą należy się liczyć.

Reklamy na Facebooku są wyświetlane użytkownikom Facebooka i Instagrama.

Koszt:

Facebook pobiera średnio 7 dolarów za wyświetlenie reklamy tysiącowi użytkowników. Średni CPC (koszt za kliknięcie) wynosi 1,2 USD.

Zalety:

• Facebook nie zawsze wyświetla reklamy z najwyższą ofertą. Uwzględniają również jakość i trafność reklam. Przeglądając Facebooka, z pewnością zauważyłeś, że częściej klikasz w ich reklamy niż te generowane przez Google.
• Facebook jest znacznie lepszy w targetowaniu demograficznym niż jakikolwiek inny dostawca. Dzieje się tak, ponieważ większość użytkowników dobrowolnie ujawnia wiele o sobie, podając daty urodzin, wykształcenie i status związku. Google ani Bing nie mają dostępu do tego rodzaju danych osobowych.
• Umieszczanie reklam na Facebooku nie jest wyzwalane wyłącznie słowami kluczowymi. Zależy to również od zachowania użytkownika. Ogólnie rzecz biorąc, algorytm rozumie najlepszy czas na wyświetlanie reklam i stale dostosowuje swoje zachowanie, aby uzyskać maksymalną liczbę kliknięć.

3. Reklamy na Instagramie

Możesz korzystać z reklam na Facebooku na Instagramie lub prowadzić osobne konto dla tego ostatniego.

Reklamy pojawią się w kanale i historiach. Z miliardem aktywnych użytkowników Instagram ma ogromny zasięg.

Koszt:

Trudno jest poznać dokładny koszt, ponieważ Instagram zmienia stawki na całym świecie. Jednak na pewno nie jest dużo droższy od Facebooka.

To sprawia, że ​​Instagram jest jedną z najtańszych platform PPC.

Zalety:

• Trzy czwarte użytkowników Instagrama to millenialsi. Odwołanie się do osób poniżej 35 roku życia jest niezbędne, ponieważ jest mniej prawdopodobne, że będą obciążone hipoteką i innymi stałymi wydatkami.
• Instagram oferuje doskonałe zaangażowanie w reklamy z dziesięciokrotnym wzrostem współczynników klikalności w porównaniu z Google.

4. Reklamy na LinkedIn

LinkedIn to platforma społecznościowa dla profesjonalistów.

Ma wysoce skoncentrowaną klientelę inżynierów i menedżerów korporacji.

Rozmiar jest znacznie mniejszy, ponieważ ma około 600 milionów użytkowników, z których połowa jest aktywna, ale dochód przeciętnego użytkownika LinkedIn jest wyższy.

Oczywiście błędem jest reklamowanie cukierni czy butiku na LinkedIn. Odbiorcy są bardziej otwarci na reklamy dotyczące kursów, oprogramowania i podobnych produktów o wysokiej wartości, które zwiększają ich umiejętności.

Koszt:

Koszt kliknięcia jest dość wysoki i wynosi 5,6 USD. To prawie tyle samo, co najwyżej płatne słowa kluczowe Google.

Dla osób z mniejszym budżetem LinkedIn oferuje pay-per-view i pay per send (poczta).

Zalety:

• Możliwość kierowania do najlepiej zarabiających osób jest ekscytująca. Lepiej jest wyświetlać reklamę nielicznym, których stać na Twoje produkty i usługi, niż wielu, którzy tylko robią zakupy w witrynach.
• Podobnie jak Facebook, LinkedIn również ma dostęp do bogatych informacji, które wykorzystuje do kierowania reklam. LinkedIn nie tylko zna wiek i doświadczenie zawodowe użytkownika, ale także jakie wydarzenia i osoby go interesują, a nawet ewentualne zmiany w karierze.
• Dla osób zainteresowanych sprzedażą B2B reklama wysyłana pocztą jest skuteczna i bardzo przystępna cenowo.

5. Inne

Jest jeszcze kilka ścieżek PPC do zbadania.

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest i Twitter to tylko niektóre z nazw, które przychodzą na myśl.

Nie mają dużego zasięgu i nie oferują wysokiego ROI. Jeśli chcesz, wydziel niewielki budżet na korzystanie z tych platform, ale z pewnością nie mogą one być awangardą Twojej reklamy cyfrowej.

Reklama PPC to najpopularniejsza forma reklamy w sieci. Model istnieje od 2000 roku, kiedy Google uruchomił AdWords. Model został powszechnie przyjęty przez Facebook, Instagram i Microsoft. Z pomocą odpowiedniego eksperta PPC możesz dotrzeć do tysięcy potencjalnych leadów przy bardzo skromnym budżecie.

Dlaczego reklama PPC jest ważna?

Branża reklamy cyfrowej jest ogromna.

W 2020 roku na reklamę cyfrową na całym świecie wydano ponad 350 miliardów dolarów. Szacuje się, że w samych Stanach Zjednoczonych wydano z tej kwoty 137 miliardów dolarów. Chociaż PPC nie jest jedyną formą reklamy internetowej, z pewnością jest najbardziej dominującą.

Podsumowując to wszystko

Istotne jest, aby Twoja kampania reklamowa PPC identyfikowała podstawową bazę klientów i reklamowała się do nich za pomocą właściwego kanału PPC, aby zapewnić dobre zwroty.

Istnieją co najmniej cztery duże platformy PPC, które są doskonałą alternatywą dla Google.

Jeśli prowadzisz kampanię reklamową, musisz zwrócić uwagę na jej użytkowników. Chociaż Google jest pożądany, jest również drogi, a nowy start-up może nie być w stanie pozwolić sobie na najlepsze tam słowa kluczowe.