Un ghid rapid pentru publicitatea PPC pe motoarele de căutare altele decât Google

Potrivit CNBC, Google este cel mai mare jucător, cu aproximativ 29% din piață. Facebook ocupă locul al doilea cu 24%.

Cu timpul mediu petrecut pe un smartphone pe zi fiind de 5 ore, publicitatea PPC este un instrument obligatoriu în arsenalul dvs. de marketing.

Discutam cele mai bune alternative la Google AdWords.

4 canale de publicitate PPC alternative la Google pe care nu le puteți ignora

1. Bing Ads

La doar 3% din piața globală de căutare, Bing de la Microsoft este mic, dar nu poate fi dorit.

Utilizatorii Bing au sediul în mare parte în SUA și folosesc Xbox. Motorul de căutare se bucură de o cotă de piață de 38% în SUA în rândul utilizatorilor de consolă.

Bing este folosit și de Yahoo. Luați în considerare acest lucru în timp ce luați decizia.

Bing Ads nu sunt afișate doar pentru a căuta utilizatori și utilizatori Xbox, ci și pentru Outlook.

Cost:

Publicitatea pe Bing este mult mai ieftină decât publicitatea pe Google. Deși faptele și cifrele exacte nu pot fi identificate deoarece costurile publicitare se schimbă constant pe web, Bing este cu cel puțin 50% mai ieftin pentru majoritatea cuvintelor cheie și costă adesea un sfert. CPC mediu începe de la aproximativ 1,5 USD.

Avantaje:

• Mai puțini agenți de publicitate preferă Bing. Prin urmare, anunțul dvs. poate fi observat mai repede.
• A ajunge la o treime din piața de console din SUA este o afacere mare, mai ales când se face la o treime din cost.
• Microsoft, la fel ca Apple, servește un demografic mai bun. Mai mult venit disponibil în mână înseamnă mai multe achiziții.

2. Reclame Facebook

Este o aplicație de social media care s-a transformat într-un gigante de publicitate.

Facebook are 2,9 miliarde de utilizatori activi și 1,9 miliarde dintre ei îl folosesc zilnic. Sunt o mulțime de globi oculari.

Un utilizator mediu petrece aproape 2,5 ore pe zi pe Facebook.

Deși Facebook a trecut prin unele controverse în ultimii ani, rămâne o forță de luat în calcul.

Reclamele Facebook sunt afișate utilizatorilor Facebook și Instagram.

Cost:

În medie, Facebook percepe 7 USD pentru afișarea anunțului la o mie de utilizatori. CPC-ul mediu (costul pe clic) este de 1,2 USD.

Avantaje:

• Facebook nu difuzează întotdeauna reclame ale celui mai mare ofertant. De asemenea, au în vedere calitatea și relevanța anunțurilor. Când navighezi pe Facebook, trebuie să fi observat că este mai probabil să dai clic pe reclamele lor decât pe cele generate de Google.
• Facebook este mult mai bun la direcționarea demografică decât orice alt furnizor. Se datorează faptului că majoritatea utilizatorilor divulgă în mod voluntar multe despre ei înșiși, oferind zile de naștere, medii educaționale și statut de relație. Google sau Bing nu au acces la acest tip de date personale.
• Plasarea reclamelor pe Facebook nu este declanșată numai de cuvinte cheie. Depinde și de comportamentul utilizatorului. În general, algoritmul înțelege cel mai bun moment pentru a afișa reclamele și își ajustează constant comportamentul pentru a produce numărul maxim de clicuri.

3. Reclame Instagram

Puteți utiliza Facebook Ads pentru Instagram sau puteți opera un cont separat pentru acesta din urmă.

Reclamele vor apărea în feed și în povești. Cu un miliard de utilizatori activi, Instagram are o acoperire enormă.

Cost:

Este greu de știut costul exact, deoarece Instagram își variază foarte mult tarifele în întreaga lume. Cu toate acestea, cu siguranță nu este mult mai scump decât Facebook.

Acest lucru face Instagram una dintre cele mai ieftine platforme PPC de acolo.

Avantaje:

• Trei sferturi dintre utilizatorii Instagram sunt mileniali. Atragerea celor sub 35 de ani este esențială, deoarece este mai puțin probabil ca aceștia să fie împovărați de ipoteci și alte cheltuieli fixe.
• Instagram oferă o interacțiune excelentă cu anunțurile, cu o creștere de zece ori a ratelor de clic în comparație cu Google.

4. Anunțuri LinkedIn

LinkedIn este o platformă de social media pentru profesioniști.

Are o clientelă foarte concentrată de ingineri și manageri corporativi.

Dimensiunea este mult mai mică, deoarece are o bază de utilizatori de aproximativ 600 de milioane, dintre care jumătate sunt activi, dar venitul unui utilizator mediu LinkedIn este mai mare.

Desigur, este o greșeală să faci reclamă la o patiserie sau un butic pe LinkedIn. Publicul este mai receptiv la reclamele despre cursuri, software și produse similare de mare valoare care își măresc abilitățile.

Cost:

Costul pe clic este destul de mare la 5,6 USD. Acesta este aproape la fel de mare ca cel mai bine plătit cuvinte cheie de la Google.

Pentru cei cu un buget mai mic, LinkedIn oferă pay-per-view și pay per send (mail).

Avantaje:

• Posibilitatea de a viza cei mai buni câștigători este incitantă. Este mai bine să afișați un anunț unora care își permit produsele și serviciile dvs. decât multora care fac doar cumpărături.
• La fel ca Facebook, și LinkedIn are acces la informații bogate pe care le folosește pentru a viza reclamele. LinkedIn nu cunoaște doar vârsta și experiența de lucru a utilizatorului, ci și ce evenimente și oameni îl interesează și chiar posibilele schimbări în carieră.
• Pentru cei interesați de vânzările B2B, publicitatea prin e-mail este eficientă și foarte accesibilă.

5. Altele

Există mai multe căi PPC de explorat.

Reddit, Taboola, Outbrain, Pinterest și Twitter sunt câteva dintre numele care îmi vin în minte.

Nu au o acoperire semnificativă și nu pot oferi un ROI ridicat. Dacă doriți, rezervați un buget mic pentru utilizarea acestor platforme, dar ele nu pot fi cu siguranță vârful de lance al impulsului dvs. de publicitate digitală.

Publicitatea PPC este cea mai populară formă de publicitate pe web. Modelul există încă din 2000, când Google a lansat AdWords. Modelul a fost adoptat pe scară largă de Facebook, Instagram și Microsoft. Cu ajutorul expertului PPC potrivit, puteți ajunge la mii de clienți potențiali cu un buget foarte umil.

De ce este importantă publicitatea PPC?

Industria publicității digitale este enormă.

În 2020, peste 350 de miliarde de dolari au fost cheltuiți pe publicitate digitală la nivel global. Se estimează că 137 de miliarde de dolari din această sumă au fost cheltuite numai în SUA. Deși PPC nu este singura formă de publicitate pe internet, este cu siguranță cea mai dominantă.

Pentru a rezuma totul

Este esențial ca campania dvs. publicitară PPC să identifice baza de clienți de bază și să le facă publicitate utilizând canalul PPC corect pentru a asigura profituri bune.

Există cel puțin patru platforme PPC mari care sunt o alternativă excelentă la Google.

Dacă desfășurați o campanie de publicitate, trebuie să acordați atenție utilizatorilor acestora. În timp ce Google este de dorit, este, de asemenea, costisitor și un nou startup ar putea să nu-și permită cele mai alese cuvinte cheie acolo.