دليل سريع لإعلانات الدفع لكل نقرة على محركات البحث بخلاف Google

وفقًا لـ CNBC ، تعد Google أكبر لاعب مع ما يقدر بنحو 29٪ من السوق. يأتي Facebook في المرتبة الثانية بنسبة 24٪.

مع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الهاتف الذكي يوميًا عند 5 ساعات ، تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أداة لا بد منها في ترسانة التسويق الخاصة بك.

نناقش أفضل البدائل لبرنامج Google AdWords.

4 قنوات إعلانية بديلة للدفع بالنقرة إلى Google لا يمكنك تجاهلها

1. إعلانات بنج

في 3 ٪ فقط من سوق البحث العالمي ، يعد Bing من Microsoft صغيرًا ولكن لا يمكن التخلص منه.

مستخدمو Bing موجودون في الغالب في الولايات المتحدة ويستخدمون Xbox. يتمتع محرك البحث بحصة سوقية تبلغ 38٪ في الولايات المتحدة بين مستخدمي أجهزة الألعاب.

يستخدم Bing أيضًا بواسطة Yahoo. عامل ذلك أثناء اتخاذ قرارك.

لا تظهر إعلانات Bing فقط للبحث عن مستخدمي ومستخدمي Xbox ولكن في Outlook أيضًا.

كلف:

يعد الإعلان على Bing أرخص بكثير من الإعلان على Google. على الرغم من أنه لا يمكن تحديد الحقائق والأرقام الدقيقة نظرًا لأن تكاليف الإعلان تتغير باستمرار على الويب ، فإن Bing أرخص بنسبة 50٪ على الأقل لمعظم الكلمات الرئيسية وغالبًا ما تكلف ربعًا. يبدأ متوسط ​​تكلفة النقرة من حوالي 1.5 دولار.

مزايا:

• قلة من المعلنين يفضلون Bing. نتيجة لذلك ، يمكن ملاحظة إعلانك بشكل أسرع.
• يعد الوصول إلى ثلث سوق أجهزة الألعاب في الولايات المتحدة أمرًا مهمًا ، خاصة عندما يتم ذلك بثلث التكلفة.
• تقدم Microsoft ، مثل Apple ، فئة ديموغرافية أفضل. المزيد من الدخل المتاح يعني المزيد من المشتريات.

2. إعلانات الفيسبوك

إنه تطبيق وسائط اجتماعية تحول إلى عملاق إعلاني.

لدى Facebook 2.9 مليار مستخدم نشط ويستخدمه 1.9 مليار منهم يوميًا. هؤلاء كثير من مقل العيون.

يقضي المستخدم العادي ما يقرب من 2.5 ساعة يوميًا على Facebook.

على الرغم من أن Facebook مر ببعض الجدل في السنوات القليلة الماضية ، إلا أنه لا يزال يمثل قوة يحسب لها حساب.

يتم عرض إعلانات Facebook لمستخدمي Facebook و Instagram.

كلف:

في المتوسط ​​، يتقاضى Facebook 7 دولارات مقابل عرض الإعلان على ألف مستخدم. متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) هو 1.2 دولار.

مزايا:

• لا يقوم Facebook دائمًا بتشغيل إعلانات أعلى مزايد. كما أنها تؤثر في جودة الإعلان ومدى صلته بالموضوع. عند تصفح Facebook ، يجب أن تكون قد لاحظت أنه من المرجح أن تنقر على إعلاناتهم أكثر من تلك التي تم إنشاؤها بواسطة Google.
• يعد Facebook أفضل بكثير في الاستهداف السكاني من أي مزود آخر. ذلك لأن معظم المستخدمين يكشفون طواعية الكثير عن أنفسهم من خلال تقديم أعياد الميلاد والخلفيات التعليمية وحالة العلاقة. ليس لدى Google أو Bing حق الوصول إلى هذا النوع من البيانات الشخصية.
• لا يتم تشغيل موضع الإعلان على Facebook بالكلمات الرئيسية فقط. كما أنه يعتمد على سلوك المستخدم. بشكل عام ، تفهم الخوارزمية أفضل وقت لعرض الإعلانات وتعديل سلوكها باستمرار لإنتاج أكبر عدد من النقرات.

3. إعلانات Instagram

يمكنك استخدام Facebook Ads لـ Instagram أو تشغيل حساب منفصل لهذا الأخير.

ستظهر الإعلانات في الخلاصة والقصص. مع وجود مليار مستخدم نشط ، يتمتع Instagram بوصول هائل.

كلف:

من الصعب معرفة التكلفة الدقيقة لأن Instagram يغير معدلاته على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فهي بالتأكيد ليست أغلى بكثير من Facebook.

هذا يجعل Instagram أحد أرخص منصات الدفع لكل نقرة (PPC) المتوفرة.

مزايا:

• ثلاثة أرباع مستخدمي Instagram هم من جيل الألفية. يعتبر مناشدة من هم دون سن 35 عامًا أمرًا ضروريًا لأنهم أقل عرضة للثقل بسبب الرهن العقاري والنفقات الثابتة الأخرى.
• يوفر Instagram مشاركة إعلانية ممتازة مع زيادة قدرها عشرة أضعاف في معدلات النقر مقارنةً بـ Google.

4. إعلانات LinkedIn

LinkedIn هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية للمحترفين.

لديها عملاء مركزة للغاية من المهندسين ومديري الشركات.

الحجم أصغر بكثير ، حيث أن لديه قاعدة مستخدمين تقارب 600 مليون نصفهم نشيطون ، لكن متوسط ​​دخل مستخدم LinkedIn أعلى.

بالطبع ، من الخطأ الإعلان عن محل حلويات أو متجر على LinkedIn. الجمهور أكثر تقبلاً للإعلان عن الدورات والبرامج والمنتجات المماثلة عالية القيمة التي تزيد من مهاراتهم.

كلف:

تكلفة النقرة مرتفعة للغاية عند 5.6 دولار. هذا ما يقرب من ارتفاع الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا في Google.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية أصغر ، يقدم LinkedIn نظام الدفع لكل عرض والدفع لكل إرسال (بريد).

مزايا:

• إن إمكانية استهداف أصحاب الدخل المرتفع أمر مثير. من الأفضل عرض إعلان لعدد قليل ممن يمكنهم تحمل تكلفة منتجاتك وخدماتك أكثر من العديد ممن يقومون بالتسوق فقط.
• مثل Facebook ، يتمتع LinkedIn أيضًا بإمكانية الوصول إلى المعلومات الغنية التي يستخدمها لاستهداف الإعلانات. لا يعرف موقع LinkedIn عمر المستخدم وخبرته العملية فحسب ، بل يعرف أيضًا الأحداث والأشخاص الذين يهتمون بهم وحتى التغييرات المهنية المحتملة.
• للمهتمين بمبيعات B2B ، يعتبر الإعلان عبر البريد فعالاً وبأسعار معقولة للغاية.

5. آخرون

هناك العديد من طرق الدفع لكل نقرة (PPC) لاستكشافها.

Reddit و Taboola و Outbrain و Pinterest و Twitter هي بعض الأسماء التي تتبادر إلى الذهن.

ليس لديهم مدى وصول كبير ولا يمكنهم تقديم عائد استثمار مرتفع. إذا كنت ترغب في ذلك ، فخصص ميزانية صغيرة لاستخدام هذه الأنظمة الأساسية ، لكن لا يمكن بالتأكيد أن تكون رأس الحربة في دفع الإعلان الرقمي الخاص بك.

تعد PPC Advertising أكثر أشكال الإعلان شيوعًا على الويب. كان النموذج موجودًا منذ عام 2000 عندما أطلقت Google برنامج AdWords ، وقد تم اعتماد النموذج على نطاق واسع من قبل Facebook و Instagram و Microsoft. بمساعدة خبير الدفع بالنقرة المناسب ، يمكنك الوصول إلى الآلاف من العملاء المحتملين بميزانية متواضعة جدًا.

لماذا تعتبر إعلانات PPC مهمة؟

صناعة الإعلان الرقمي هائلة.

في عام 2020 ، تم إنفاق أكثر من 350 مليار دولار على الإعلانات الرقمية على مستوى العالم. تم إنفاق ما يقدر بنحو 137 مليار دولار من هذا المبلغ في الولايات المتحدة وحدها. على الرغم من أن الدفع بالنقرة ليس هو الشكل الوحيد للإعلان على الإنترنت ، إلا أنه بالتأكيد الأكثر انتشارًا.

لتلخيص كل شيء

من الضروري أن تحدد حملتك الإعلانية PPC قاعدة العملاء الأساسية وتعلن لهم باستخدام قناة PPC الصحيحة لضمان عوائد جيدة.

هناك ما لا يقل عن أربع منصات كبيرة للدفع لكل نقرة (PPC) والتي تعد بديلاً ممتازًا لـ Google.

إذا كنت تدير حملة إعلانية ، فعليك الانتباه إلى مستخدميها. على الرغم من أن Google مرغوب فيها ، إلا أنها مكلفة أيضًا وقد لا تتمكن شركة ناشئة جديدة من تحمل تكلفة الكلمات الرئيسية المختارة هناك.