Guide du débutant sur la difficulté des mots clés (plus des conseils pour réussir)

Que signifie une difficulté de référencement ?

La difficulté des mots-clés, également connue sous le nom de difficulté de référencement ou de concurrence des mots-clés, évalue à quel point il est difficile de se classer dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé particulier. La difficulté des mots clés est basée sur quelques facteurs, notamment l'autorité de domaine (DA), l'autorité de la page et la qualité du contenu.

• Les mots-clés à haute difficulté ont beaucoup de concurrence féroce et sont plus difficiles à classer.
• Les mots-clés à faible difficulté ont moins de concurrence et sont relativement plus faciles à classer.

En général, les termes de recherche larges sont plus difficiles à classer, tandis que les mots-clés à longue traîne plus spécifiques posent moins de problèmes.

Comment utiliser la difficulté des mots clés pour augmenter le trafic organique

Une fois que vous avez effectué une recherche préliminaire de mots clés pour trouver les termes de recherche Google que vos clients utilisent, la prochaine étape pour créer une stratégie consiste à hiérarchiser votre liste de mots clés en fonction de la concurrence des mots clés SEO.

Pour ce faire, vous évaluerez :

• La qualité des 10 meilleures pages actuellement classées dans les SERP pour le mot-clé ciblé.
• Ce qu'il faudrait pour que votre page optimisée surpasse la concurrence.

En fin de compte, vous aurez une idée de la difficulté de se classer pour des mots-clés individuels et si vous pourriez voir un retour pour le temps et l'énergie que vous investissez pour essayer d'accéder à la première page des SERP.

Utiliser un outil de difficulté des mots clés

Plusieurs outils d'analyse SEO tels que Moz, Ahrefs et SEMrush fournissent des scores de difficulté des mots clés. L'optimisation pour la recherche serait facile si vous pouviez planifier votre stratégie autour d'un seul score de difficulté de mot clé, mais il y a plus qu'il n'y paraît.

Bien qu'un bon outil de recherche de mots clés puisse rendre la création de contenu SEO plus gérable, je recommande toujours aux spécialistes du marketing de regarder sous le capot de chaque plate-forme pour comprendre comment chacun calcule la difficulté des mots clés.

Comment les outils de recherche de mots clés populaires mesurent la difficulté de classement

En général, tout outil de recherche de mots clés vers lequel vous vous tournez aura sa propre formule propriétaire pour des mesures telles que la difficulté des mots clés.

Pourquoi?

J'adore cette question car elle va au cœur de la raison pour laquelle il peut être si difficile de se classer pour vos mots clés principaux.

Voici un bref aperçu de la façon dont les outils les plus populaires calculent la difficulté d'un mot clé.

Difficulté des mots-clés Ahrefs

Ahrefs calcule son score KD en faisant la moyenne du nombre de domaines de liaison pointant vers les résultats de la première page pour un mot-clé spécifique, puis en traçant ce nombre sur une échelle logarithmique de 0 (facile) à 100 (difficile).

Ce score de difficulté des mots clés ne prend aucune autre variable en compte.

Il est également important de noter que parce qu'Ahrefs trace son score KD sur une échelle logarithmique, il n'est pas linéaire. Ce que cela signifie, en termes réels, c'est qu'un KD de 50 n'est pas une difficulté de mot-clé "moyenne". C'est dur.

Étant donné que le profil de lien est le seul facteur pour ce score, il correspondra directement au nombre de liens qu'Ahrefs estime qu'une page doit classer pour les mots-clés concurrents.

Apprenez-en plus sur l'importance des liens externes en tant que facteur de classement dans notre article sur la création de liens brisés.

Difficulté des mots-clés SEMrush

SEMrush utilise un indice de difficulté des mots-clés basé sur un pourcentage de 0 (facile) à 100 % (difficile). SEMrush n'est pas aussi transparent qu'Ahrefs sur la façon dont ils arrivent à leur score de difficulté. Ils disent que leur calcul KD prend en compte une "variété de facteurs" des 20 premiers domaines de classement. Ces facteurs incluent le nombre médian de domaines référents dans chaque profil de lien, le ratio de liens dofollow/nofollow et les scores d'autorité des sites Web de classement (basés sur leur formule propriétaire).

Difficulté des mots clés Moz

Le score de difficulté de Moz évalue les mots-clés sur une échelle de 1 (facile) à 100 (difficile). Selon Moz, ils arrivent à ce score en analysant les dix meilleurs liens organiques sur une page de résultats de moteur de recherche.

Le score Moz KD est basé sur deux de ses autres mesures propriétaires, l'autorité de page et l'autorité de domaine. Il est important de noter que ni les métriques d'autorité de domaine ou de page de Moz ne sont directement corrélées à la façon dont les moteurs de recherche évaluent l'autorité.

En savoir plus sur la signification de l'autorité de domaine.

Quel score de difficulté des mots clés est le meilleur ?

Aucun score KD n'est meilleur que les autres. Ce sont tous des chemins différents pour arriver au même endroit, ce qui est une supposition éclairée sur la façon dont Google classe les pages existantes pour les requêtes de recherche individuelles.

Deux choses à retenir :

1. Comparez des pommes avec des pommes. Il est acceptable de croiser différents outils, mais appliquez-les systématiquement à l'ensemble de votre liste de mots clés au lieu de sélectionner différents résultats entre les outils.
2. Ne confondez jamais une métrique d'outil de mot-clé propriétaire avec une prédiction de la manière exacte dont un moteur de recherche classera votre contenu.

Bien qu'il existe des variations dans les mesures des outils de mots clés, d'autres facteurs sont généralement considérés comme influençant le classement :

• Pertinence : correspond-elle à l'intention de recherche ?
• Qualité : le contenu démontre-t-il une expertise, une autorité et une fiabilité ?
• Backlinks : Est-ce que d'autres sites Web le considèrent comme précieux ?

Certaines pages les mieux classées cocheront toutes ces cases, mais d'autres non. Si vous pouvez offrir un contenu de meilleure qualité que la concurrence, il est possible de se classer au-dessus d'eux.

Un examen plus approfondi de la concurrence des mots clés

Comme je l'ai mentionné plus tôt, les scores de difficulté des mots clés d'un outil de mots clés sont bons pour commencer, mais une analyse concurrentielle manuelle révélera des informations supplémentaires précieuses.

Étant donné que Google est l'arbitre final du classement du contenu pour des mots clés spécifiques , je vous recommande de commencer votre analyse concurrentielle dans les résultats de recherche. C'est incroyable tout ce qu'une simple recherche peut vous apprendre !

Entrez votre mot-clé dans la recherche Google et examinez la première page des résultats de recherche organiques.

Examinez la page la mieux classée pour :

1. Qualité du contenu

N'oubliez pas que Google souhaite proposer un contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur et qui est informatif.

• Dans quelle mesure le contenu est-il bien écrit ?
• Les informations qu'il fournit sont-elles à jour ?
• L'article utilise-t-il des experts, des citations et de nombreuses ressources ?
• Est-ce un traitement approfondi du sujet ?
• La page Web contient-elle également des images, des graphiques et des vidéos ?

Demandez-vous comment vous allez créer quelque chose de mieux que ce qui est actuellement proposé aux utilisateurs.

2. Autorité de domaine

Google préfère classer le contenu d'un domaine faisant autorité lorsqu'il le peut. Si les meilleurs résultats pour votre terme de recherche incluent des pages d'une autorité incontestée, il peut être plus difficile de se classer.

Cela étant dit, il est inhabituel que chaque extrait de code provienne d'une autorité, de sorte que la présence de gros frappeurs n'est pas une raison suffisante pour ne pas abandonner vos mots clés préférés.

3. Domaines référents (backlinks)

Les mesures de difficulté des mots clés des trois outils de mots clés les plus populaires que j'ai décrits ci-dessus partagent tous une chose en commun. Chacun d'entre eux considère les backlinks dans son évaluation de la concurrence des mots clés. En effet, Google a été très clair sur le fait que les backlinks sont un facteur de classement important.

Mon outil de référence pour trouver des domaines référents est le vérificateur de difficulté des mots clés d'Ahrefs. Étant donné que la métrique KD d'Ahrefs est basée uniquement sur les backlinks, il est clair de voir à quel point la montée vers la première page sera abrupte pour un mot-clé donné.

Dans cet exemple pour les "tendances Google", un score de 57 indique qu'il faudra 113 backlinks pour surclasser le contenu supérieur.

C'est ici que vous considérez le mot-clé dans le contexte de votre stratégie plus large.

1. Quelle est sa valeur stratégique pour votre entreprise ?
2. Pouvez-vous allouer les ressources nécessaires pour relier les activités de construction ?
3. À quelle vitesse avez-vous besoin de cette page pour se classer ?

Si 95 backlinks de qualité semblent être un prix trop élevé à payer pour votre retour sur investissement attendu, je vous recommande de vous concentrer sur des mots-clés de niche à plus longue traîne.

FAQ sur la difficulté des mots clés

Maintenant que vous savez à quel point vos mots clés sont compétitifs, vous pouvez décider lesquels prioriser et comment.

Voici quelques questions fréquemment posées pour vous aider à élaborer une stratégie.

Qu'est-ce qu'une « bonne » difficulté de mot-clé ?

Cela dépend – généralement, plus la concurrence est faible, mieux c'est. Mais vous devez tenir compte du volume de recherche actuel, du taux de clics et du potentiel de trafic. En règle générale, vous pouvez vous attendre à un classement plus rapide pour les mots-clés à faible concurrence, mais il peut y avoir un compromis contre un volume de recherche élevé.

Comprendre la difficulté des mots clés vous aide à planifier une stratégie de référencement à long terme et à évaluer le temps que votre contenu pourrait prendre pour usurper les pages les mieux classées.

Puis-je cibler des mots-clés hautement concurrentiels ?

Oui. Vous n'êtes pas obligé d'éviter les mots-clés à haute difficulté. Si votre entreprise doit se classer pour un mot-clé particulier, allez-y. Il deviendra de plus en plus difficile de se classer pour les mots-clés cibles difficiles si vous attendez. La grande mise en garde est d'y aller avec une compréhension réaliste de la route à suivre.

Lorsque vous comprenez qu'un mot-clé est très difficile, vous pouvez planifier votre stratégie de manière appropriée et compenser le fait qu'il faudra plus de temps pour voir les retours sur votre investissement.

Dois-je mélanger des mots-clés à faible et à forte concurrence ?

Oui! Vous souhaitez développer un mélange de mots-clés pertinents en fonction de la difficulté de classement variable. Une façon d'y parvenir consiste à utiliser des groupes de sujets - ciblez une difficulté plus élevée, des termes généraux avec un contenu de pilier et des mots clés de difficulté inférieure avec des pages dérivées qui détaillent un sujet.

Dans quelle mesure dois-je me fier à la difficulté des mots clés ?

De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la recherche de mots clés pour une campagne de référencement, notamment :

• Intention de recherche
• volume de recherche organique moyen
• Tendances de recherche Google
• taux de clics moyens, et
• potentiel de trafic.

La difficulté des mots clés est un outil qui vous aide à trouver la bonne combinaison des meilleurs mots clés. Plus vous en savez sur vos concurrents, mieux vous prendrez vos décisions.

L'essentiel

La recherche manuelle de mots-clés pour identifier les termes de recherche qui correspondent à vos objectifs commerciaux prend du temps. Envisagez de vous associer à un spécialiste du référencement qui peut vous aider à personnaliser un plan pour hisser votre entreprise au sommet des résultats de recherche.

Nous proposons une gamme de services de référencement pour toutes sortes d'entreprises, des petites entreprises aux entreprises, afin que vous puissiez trouver une solution adaptée à vos besoins et à votre budget.