Comment utiliser une phrase clé ciblée pour améliorer la création de votre contenu SEO

Qu'est-ce qu'une phrase clé ciblée ?

Un mot clé ou une phrase clé de focus est le terme principal pour lequel vous souhaitez qu'une page ou une publication soit classée sur les moteurs de recherche. En termes simples : lorsque quelqu'un recherche l'expression que vous ciblez, les gens vous trouvent. Il sert de point central pour le sujet de la page afin que vous puissiez développer un contenu qui correspond à l'intention de recherche - répondant aux besoins des robots d'exploration et des utilisateurs des moteurs de recherche.

Chaque page doit cibler stratégiquement une phrase clé différente afin que les mots-clés ne soient pas distribués au hasard sur le site. Cela évite également les doublons, ce que nous savons tous que Google n'apprécie pas. Lorsque deux pages Web ou plus sont optimisées pour la même phrase clé, les pages se disputent les liens, l'autorité et le classement des moteurs de recherche, ce qui dilue leur efficacité. Les spécialistes du marketing appellent cette concurrence la cannibalisation des mots clés.

Mettre vos mots-clés de focus au travail

J'utiliserai l'exemple d'une entreprise californienne spécialisée dans les activités de plein air pour illustrer comment un mot-clé de référencement peut être intégré au contenu d'un site Web.

Considérez le site Web de cette société hypothétique comme une pyramide. La page d'accueil se trouve au sommet de la pyramide, menant à des pages de catégories de produits et services : randonnée, escalade, plongée sous-marine et surf. Ces pages de catégories sont ensuite liées à des pages de sous-catégories détaillées contenant des informations spécifiques sur les locations, les visites et les leçons.

Les mots-clés larges sont utilisés pour les pages en haut de la pyramide. A chaque étape de la pyramide, les informations se précisent, tout comme les mots-clés. Les mots-clés à longue traine deviennent particulièrement pertinents à mesure que vous progressez dans le site.

Pour trouver un mot clé ciblé, vous devrez utiliser un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs, SEMrush ou même Google Trends. Une fois que vous avez effectué vos recherches et identifié le mot-clé ciblé pour lequel vous souhaitez vous classer, vous pouvez commencer à optimiser vos pages ou à créer du contenu.

Dans cet exemple de mot clé ciblé, vous pouvez voir comment chaque page contient une phrase clé conçue pour atteindre les clients avec différentes intentions de recherche.

• Phrase clé de la page d'accueil : activités de plein air en Californie
• Phrases clés de la catégorie : randonnée en Californie, escalade en Californie, plongée sous-marine en Californie, surf en Californie
• Phrases clés de la sous-catégorie : Randonnée sur le Lost Coast Trail, excursions d'escalade dans le parc national de Joshua Tree, où puis-je apprendre à plonger dans la baie de Monterey, combien coûtent les locations de surf à Santa Cruz

Comment utiliser les outils de phrase clé Focus

Les phrases clés que vous utilisez pour vos pages Web doivent être dérivées d'une recherche de mots clés solide qui tient compte des objectifs de votre entreprise et de ce que votre client cible recherche. Une fois que vous avez identifié les phrases clés principales qui sont importantes pour votre entreprise, utilisez un outil de référencement pour sélectionner les phrases clés associées pour chaque page et incluez-les à la bonne densité. Ces outils peuvent également être utilisés pour optimiser un article de blog.

En savoir plus sur la densité des mots clés et l'analyse wdf*idf.

Ciblage des phrases clés associées

Pour élever votre contenu, chaque page doit avoir une phrase clé principale et des phrases clés connexes secondaires. Ces mots clés supplémentaires à longue traine aident à :

• Ajoutez de la variation à votre écriture. Le contenu qui se concentre sur une phrase clé peut être répétitif et non naturel.
• Vous donner plus d'opportunités de classement. Vous pouvez cibler les mots-clés associés que les internautes recherchent avec un seul élément de contenu.
• Faire preuve d'expertise et de fiabilité. L'utilisation de phrases clés associées ouvre la possibilité d'explorer un sujet en profondeur tout en restant concentré sur un sujet. Les phrases clés associées peuvent également améliorer la qualité de votre contenu, ce qui le rend beaucoup plus facile à comprendre pour Google.

Dans la section suivante, je vais vous montrer comment utiliser Yoast et Rank Math, qui sont des plugins de référencement WordPress, pour trouver et incorporer des phrases clés principales et secondaires dans votre contenu.

Plugin SEO Yoast

Le plugin Yoast SEO évalue dans quelle mesure les phrases clés que vous avez choisies sont utilisées dans la copie Web, les titres SEO, les métadonnées, les balises alt et d'autres éléments de page. Il comprend également une intégration SEMrush qui génère des phrases clés associées.

La meilleure façon de choisir une phrase clé Yoast SEO Focus

Après avoir installé le plugin, cliquez sur l'icône Yoast en haut à droite de votre éditeur WordPress pour la page sur laquelle vous travaillez. L'interface Yoast apparaît sous la forme d'une barre latérale. Alternativement, vous faites défiler vers le bas de la page.

1. Définissez votre mot-clé prioritaire dans Yoast SEO

Dans l'outil, entrez le terme de recherche pour lequel vous optimisez dans le champ intitulé "phrase clé de focus". Votre page est maintenant prête à être optimisée pour ce mot-clé ciblé.

2. Mots clés associés générés

Si vous avez un compte SEMrush, vous pouvez l'intégrer à Yoast pour trouver des termes supplémentaires à cibler. Pour ce faire, cliquez sur "Obtenir la phrase clé associée", puis connectez-vous pour voir les phrases similaires recherchées par les internautes sur Google.

3. Revoir les mots-clés

Passez en revue les mots-clés Yoast associés dans WordPress et choisissez ceux qui sont pertinents pour votre page ou votre article de blog.

La liste des mots-clés ciblés Yoast SEO est classée par volume de recherche et tendance. Vous pouvez voir combien de trafic les mots-clés génèrent et s'ils ont une tendance à la hausse ou à la baisse. Utilisez ces informations pour comparer et hiérarchiser les mots clés et pour vous aider à décider s'ils valent la peine d'être ciblés dans votre publication.

4. Passez en revue les pages concurrentes

Ensuite, évaluez le type de contenu qui atteint le sommet du SERP pour les phrases clés de Yoast SEO focus. Exécutez simplement une requête de recherche Google et examinez les pages qui se classent déjà bien.

• Intention de recherche. Que veulent savoir les personnes qui recherchent ces mots et expressions ? Votre page rentrerait-elle dans cet ensemble de résultats ?
• Qualité du contenu. Décidez si vous pouvez créer un contenu exceptionnel qui peut battre les autres résultats sur la base des principes EAT de Google. Assurez-vous que votre contenu est unique et démontre votre expertise.

Si vous décidez de concourir pour le mot-clé SEO, recherchez les angles de contenu que d'autres pages ont manqués ou les opportunités de partager un traitement complet du sujet.

5. Définir des phrases clés associées

Yoast Premium vous permet de sélectionner plusieurs mots-clés ciblés. Cliquez simplement sur "Ajouter comme phrase clé associée" pour optimiser les termes supplémentaires que vous avez choisis. Yoast va maintenant évaluer les phrases clés principales et associées que vous avez définies pour garantir un impact SERP optimal. Revenez à l'éditeur de publication WordPress pour commencer l'optimisation.

6. Optimisez les mots-clés ciblés Yoast SEO

Une fois que vous avez défini un mot-clé ciblé dans Yoast SEO, Yoast analyse le contenu de la page et fournit des commentaires puce par puce. Ceci comprend:

• À quelle fréquence les phrases clés sont-elles utilisées ?
• Où ils sont utilisés (par exemple, dans les sous-titres, le texte alternatif et dans la méta description)
• Lisibilité et compréhension

La version premium reconnaît également les synonymes et les formes de mots associés afin que vous puissiez écrire plus naturellement. Vous pouvez par exemple alterner « cours de surf » et « cours de surf » pour éviter les écritures répétitives.

Yoast utilise des puces rouges, oranges et vertes pour indiquer à quel point le contenu est bien optimisé. Parcourez la liste de commentaires et résolvez autant d'éléments que possible, en visant toutes les balles vertes.

Mathématiques de classement

Semblable à Yoast, l'interface Rank Math apparaît sous forme de barre latérale sur chaque page WordPress une fois installée. L'outil fournit une analyse d'optimisation des moteurs de recherche des mots-clés ciblés et d'autres fonctionnalités telles que l'analyse des backlinks. Vous pouvez également afficher les informations de Google Search Console et de Google Analytics dans votre tableau de bord WordPress et des analyses plus approfondies avec un compte Pro.

La meilleure façon de choisir un mot-clé de focus dans Rank Math

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots clés et choisi les termes de recherche que vous souhaitez cibler et qui sont importants pour votre entreprise , utilisez Rank Math pour optimiser le contenu pour les mots clés principaux et secondaires.

1. Entrez un mot-clé ciblé

Pour définir un mot clé de focus pour une page lors de la création ou de la modification d'un article, cliquez sur l'onglet "Général" de l'outil Rank Math. Entrez le mot-clé que vous avez choisi dans le champ du mot-clé ciblé. Rank Math vous permet de cibler plusieurs mots-clés. Vous pouvez utiliser cinq mots-clés dans la version gratuite de Rank Math et un nombre illimité de mots-clés dans Rank Math Pro.

2. Découvrez des mots-clés supplémentaires

Lorsque vous commencez à saisir un mot-clé, le champ commence à se compléter automatiquement. Bien que Rank Math ne soit pas dédié à la recherche de mots clés, vous pouvez consulter certaines des suggestions automatiques de mots clés de Google et en choisir des pertinentes à inclure en tant que phrases clés supplémentaires pour la page. Cliquez sur l'un des mots-clés de suggestion automatique pour les ajouter à la liste des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

(Pour des suggestions plus sophistiquées de mots-clés associés, activez Content AI dans l'outil Rank Math. J'y reviendrai un peu plus loin.)

3. Comparez les mots-clés ciblés dans Google Trends

Rank Math PRO est intégré à Google Trends. Pour l'utiliser, cliquez simplement sur l'icône Google Trends au-dessus de la zone de mot clé de mise au point. Vous pouvez maintenant voir un graphique comparant l'intérêt de recherche pour les mots-clés. Le terme de recherche le plus populaire est indexé sur 100 et les autres sont affichés par rapport à celui-ci. Filtrez les résultats pour une région géographique ou une période spécifique si nécessaire.

Bien que vous deviez tenir compte d'autres facteurs tels que la difficulté des mots clés lors de la sélection de vos mots clés prioritaires, Google Trends peut servir de guide initial. Supprimez tous les mots clés que vous décidez de ne pas cibler.

4. Prioriser les mots-clés ciblés

Rank Math utilise le premier terme de recherche dans la liste des mots-clés ciblés comme phrase clé principale pour l'optimisation, ce qui signifie qu'il examine plus en détail ce mot-clé pour le référencement sur la page. Classez vos mots-clés selon leur importance.

Vous pouvez réorganiser les mots-clés en les faisant glisser si vous avez Rank Math PRO, mais ceux qui utilisent la version gratuite devront supprimer des mots-clés et les ajouter à nouveau par ordre d'importance.

5. Optimisez le contenu avec Rank Math

Rank Math exécute une série de tests pour le référencement et la lisibilité, en utilisant des codes de couleur de base (rouge, jaune et vert) pour indiquer quels tests le contenu a réussi et lesquels doivent être améliorés. Par exemple, il examine le nombre de mots clés ciblés que vous avez utilisés par rapport à la longueur du contenu et si la phrase clé ciblée est utilisée à des endroits importants tels que le titre SEO, la méta description, l'URL, les en-têtes et les liens internes et externes.

Il vérifie également le reste de votre site pour voir si vous avez déjà utilisé le mot-clé ciblé afin d'éviter la cannibalisation des mots-clés.

6. Activer l'IA de contenu

Rank Math a une nouvelle fonctionnalité, Content AI, qui compare la façon dont vous utilisez le mot-clé ciblé par rapport à la façon dont ces mots sont intégrés dans les meilleurs résultats de recherche. Sur la base d'une analyse d'autres pages de classement utilisant la technologie de l'IA, Content AI donne des suggestions pour vous aider à mieux concourir pour le mot-clé ciblé. Cela inclut des commentaires sur :

• Nombre de mots, liens, titres et médias tels que des images et des vidéos
• Où des mots-clés spécifiques doivent être placés pour de meilleurs résultats (contenu du corps, en-têtes, titre SEO, etc.)
• Questions connexes posées par les utilisateurs auxquelles vous pouvez répondre avec des rubriques dédiées ou dans le cadre d'une section FAQ

Vous devez activer Content AI depuis la zone d'administration de WordPress pour accéder à ses fonctionnalités.

Dans Rank Math, choisissez « Tableau de bord », puis « Modules ». Trouvez le module Content AI et cliquez sur la bascule pour l'activer.

Désormais, lorsque vous modifiez une page, vous verrez l'icône Content AI dans l'interface Rank Math, au-dessus du champ dans lequel vous saisissez les mots-clés ciblés. Cela coûte un crédit chaque fois que vous recherchez un mot-clé. Le nombre de crédits dont vous disposez dépend de votre adhésion à Rank Math, mais vous pouvez toujours l'essayer même avec la version gratuite.

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