Le meilleur modèle d'article de blog et de rédaction d'article pour un contenu optimisé pour le référencement

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Maintenant, lisez la suite pour un guide étape par étape sur son utilisation.

Pour qui écrivez-vous votre article de blog ?

Avant de décider sur quoi vous allez écrire, et bien avant de commencer à écrire , vous devez déterminer pour qui vous écrivez. Si vous avez déjà fait le travail de définition d'un public cible pour votre marque, vous êtes sur la bonne voie pour comprendre quels sont leurs besoins. Allez plus loin et décidez pour quelle étape de votre entonnoir marketing vous créez un élément de contenu.

Contenu de blog SEO pour chaque étape du parcours client

Utilisateurs du haut de l'entonnoir (TOFU)

Ce sont des clients potentiels qui commencent tout juste leur parcours client. Ils savent qu'ils ont un besoin mais n'ont pas encore connaissance de la solution. Alors ils explorent et font des recherches. Ils jettent probablement un large filet avec leurs requêtes de recherche pour voir s'il y a une réponse à leurs questions quelque part sur Internet. Cela signifie que le meilleur contenu pour TOFU est général, informatif et optimisé pour les requêtes d'information. (Trouvez tout ce que vous devez savoir sur l'intention de recherche ici.)

Utilisateurs du milieu de l'entonnoir (MOFU)

Ces prospects sont plus avancés dans leur parcours client. À ce stade, ils ont découvert que vous pourriez avoir la solution qu'ils recherchent et ils veulent savoir ce qui différencie votre produit ou service de vos concurrents.

Utilisateurs du bas de l'entonnoir (BOFU)

Les prospects en bas de l'entonnoir recherchent la dernière preuve que votre solution est (ou n'est pas) la meilleure pour eux avant de s'engager à acheter. Ils recherchent des signaux d'autorité, d'authenticité, de fiabilité et d'expertise.

Ajoutez votre public cible et votre étape client au modèle d'article de blog pour vous aider à garder ce groupe spécifique à l'esprit tout au long du processus de création de contenu.

Sur quoi écrivez-vous votre article ?

Maintenant que vous savez clairement pour qui vous écrivez, vous voulez vous concentrer sur des sujets d'intérêt spécifique pour ce public. Tenez compte de ce qu'ils savent déjà et de ce qu'ils doivent savoir pour passer à l'étape suivante de leur parcours client.

Par exemple, supposons que je veuille écrire un article qui cible le haut de l'entonnoir marketing Victorious. Cet utilisateur peut être un responsable marketing qui sait qu'il doit générer plus de prospects, mais il ne sait pas encore que le référencement est la solution à son problème. Donc, en m'appuyant sur cette compréhension, je veux créer un article qui parle de leur douleur autour de la génération de leads et propose le SEO comme solution, comme, La raison surprenante pour laquelle vous avez besoin de SEO pour la génération de leads.

Comment créer un excellent contenu SEO

1 – Commencez par la recherche de mots-clés

Maintenant que vous savez pour qui vous écrivez et sur quoi vous écrivez, vous souhaitez effectuer une recherche experte de mots clés pour vous assurer que votre contenu contient la langue que votre public utilise dans les requêtes de recherche lorsqu'il recherche votre solution.

Vous ne savez pas par où commencer ?

• Lisez 4 étapes pour une meilleure recherche de mots-clés.
• Trouvez des extensions Google Chrome pour vous aider.
• Consultez notre liste de contrôle de recherche de mots clés.

Une fois que vous avez identifié un mot-clé principal et des mots-clés secondaires thématiquement liés, ajoutez-les au modèle de rédaction de blog SEO.

2 – Clarifiez votre objectif

Certaines personnes pourraient considérer la rédaction d'un objectif comme un exercice pédant et l'ignorer complètement. Je ne pourrais pas être plus en désaccord ! Prendre le temps d'écrire le but de votre contenu avant de commencer à écrire vous permet de rester concentré sur la satisfaction des besoins de votre lecteur.

Lorsqu'une personne clique sur votre publication à partir des résultats de recherche, avant de consacrer le temps de lire ce que vous avez écrit, sa première question sera : "Qu'est-ce que cela m'apporte (WIIFM) ?"

Lorsque vous savez clairement quels avantages vous avez l'intention d'offrir avec votre contenu, vous êtes prêt à répondre à cette préoccupation de WIFFM dans vos 100 premiers mots et à continuer à lire.

Sur le modèle d'article de blog, indiquez deux ou trois façons dont votre article aide votre public.

3 – Rédigez un appel à l'action (CTA)

Si vous voulez que les lecteurs franchissent la prochaine étape de leur parcours client, vous devez leur dire comment procéder. Rédigez une déclaration simple - je ne recommande pas plus de huit mots - qui décrit l'action que vous voulez qu'ils prennent. Par exemple, vous pouvez créer une phrase liée telle que "Inscrivez-vous à notre newsletter" ou "Contactez-nous pour une estimation gratuite".

4 – Collectez vos sources et vos données

Faites une liste de ressources internes et externes pour former la base de votre recherche et collectez des liens (encore une fois, internes et externes) à ajouter à votre article. Je suis un grand partisan du partage des ressources directement avec vos lecteurs. Donner aux lecteurs un lien direct vers des documents que vous trouvez précieux est généreux et utile - un excellent moyen de se connecter et de renforcer la confiance avec des clients potentiels.

5 – Faire un contour

Maintenant que vous avez rassemblé les principaux éléments de votre article dans le modèle d'article de blog, il est temps de créer un plan.

Comment décrire un article de blog réussi

J'écrivais du contenu pendant des années avant de surmonter ma résistance aux contours. L'idée d'esquisser mes idées avant de commencer à écrire m'envoyait tête baissée dans les souvenirs de l'anglais du lycée - où les contours semblaient étouffer un travail chargé, conçu pour étouffer ma créativité.

Ce n'est que lorsque j'ai pris au sérieux l'écriture au service des autres que j'ai compris qu'organiser mes pensées avant de commencer à écrire (dans un plan) est essentiel pour honorer un contrat tacite avec mes lecteurs.

Je vous livrerai ce dont vous avez besoin dans un package clair, organisé et facile à parcourir en échange du temps que vous passerez sur cette page.

Si vous n'avez pas décrit les articles de votre blog, c'est le moment de commencer.

1 – Rédigez un titre

À ne pas confondre avec le titre de votre page, le titre est le nom de l'article que vous écrivez. Le seul endroit où votre titre apparaît est sur l'article lui-même et est parfois appelé votre h1. (En savoir plus sur la façon d'optimiser h1s pour le référencement sur notre blog.)

Lorsque vous rédigez un titre pour un contenu SEO, il existe un équilibre délicat entre l'art et la science.

Voici une courte liste de choses à faire et à ne pas faire :

Ne pas :

• Mot-clé remplir votre titre.
• Sacrifiez la clarté pour être accrocheur.
• Induisez les lecteurs en erreur avec un titre qui ne reflète pas fidèlement votre contenu.

Fais:

• Incluez votre mot-clé principal.
• Visez 20 à 70 caractères et 10 à 13 mots.
• Soyez descriptif.
• Dirigez avec WIIFM (qu'est-ce qu'il y a dedans pour eux).
• Rédigez plusieurs versions avant d'en choisir une. (J'ai une règle stricte selon laquelle j'écris dix titres avant de choisir le meilleur.)
• Passez vos titres dans un optimiseur pour évaluer leur impact sur les humains et les moteurs de recherche.
  • Mes recommandations :
    • Analyseur de titres de CoSchedule
    • Outil d'analyse des titres d'Optinmonster

2 – Créer un titre de page

Les balises de titre indiquent aux moteurs de recherche et aux internautes de quoi parle votre page. Un titre de page bien conçu comprend un mot clé principal ou secondaire, ne dépasse pas 60 caractères (sinon, Google le coupera dans les SERP) et incitera les internautes à cliquer pour lire votre contenu.

3 – Méta Description

La méta description apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Tout comme le titre de la page, la méta description a un double objectif. Une bonne méta description indique à la fois au lecteur et à Google de quoi parle votre page et offre aux internautes une raison convaincante de cliquer pour en savoir plus. Utilisez des mots clés secondaires dans votre méta description et assurez-vous qu'elle comporte entre 110 et 140 caractères.

4 – Présentez votre sujet

Votre introduction doit contenir environ 100 mots et inclure votre mot-clé principal. Utilisez votre introduction pour énoncer le problème rencontré par votre public. (Qu'est-ce qui a motivé la recherche qui les a conduits à vous ?) Ensuite, incluez les avantages que vous avez énumérés dans votre objectif, en indiquant clairement ce que le lecteur apprendra s'il continue à lire. Dites-leur comment l'apprentissage de ces choses les aidera à résoudre le problème que vous avez identifié au début de votre introduction et encouragez-les à continuer à lire pour trouver des solutions.

5 – Décrivez le corps de votre article

Commencez avec au moins trois idées qui soutiennent votre sujet principal. La beauté de la création d'une liste à puces de vos principaux points est que vous commencerez à voir des modèles se développer dans ces idées de soutien que vous pourrez ensuite modéliser pour des types de contenu spécifiques.

Voici ce que je veux dire.

Lorsque j'ai présenté "Un guide de la console de recherche Google", les points principaux étaient :

• Qu'est-ce que la console de recherche Google ?
• Pourquoi avez-vous besoin de la console de recherche Google ?
• Qui devrait utiliser la Search Console ?
• Comment configurer la console de recherche Google
• Les fonctionnalités de base de la console de recherche Google

Vous pouvez facilement appliquer ce type de plan à d'autres guides pratiques :

• Quelle est la chose?
• Pourquoi avez-vous besoin d'utiliser la chose?
• Qui doit utiliser la chose ?
• Comment utilisez-vous la chose?
• Dix façons de commencer à utiliser la chose dès maintenant.

Ou, mon préféré :

• Dix FAQ que les gens demandent à propos de la chose.

Ces points principaux deviennent les principaux sous-titres de votre message. Ils permettent aux lecteurs de parcourir facilement la page et de voir ce que vous allez leur apprendre.

Certains rédacteurs de blogs transposent même la liste à puces de leurs sous-titres dans une table des matières en haut de la page, afin que les lecteurs puissent facilement passer à la section qui les intéresse le plus.

Lorsque vous remplissez votre plan, n'oubliez pas de formater votre écriture en paragraphes courts avec une structure de phrase simple. (Il existe des directives spécifiques pour la longueur des phrases et des paragraphes dans le modèle d'article de blog.)

Conseil de pro :

Les guides "Comment faire" comme celui décrit ci-dessus sont un excellent exemple de contenu à feuilles persistantes. Ce type de contenu est constamment demandé et reste frais pendant qu'il progresse dans les résultats de recherche de Google.

6 – Récapitulez le tout avec une conclusion

Résumez votre message en 60 mots environ en réitérant vos points principaux, et terminez avec votre CTA.

Commencez à rédiger un excellent contenu SEO

En tant qu'évangéliste de contenu autoproclamé, j'ai été témoin de la puissance d'un processus reproductible pour publier systématiquement un contenu de haute qualité qui se classe. J'espère vous avoir convaincu d'essayer. Faites une copie du modèle de format de blog et commencez à vous l'approprier ! Itérez le processus et personnalisez-le pour répondre à vos besoins. Ensuite, commencez à écrire et continuez à écrire !

Vous voulez en savoir plus ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur les blogs, les modèles de publication de blog et la création de contenu SEO qui donne des résultats, consultez certains de nos autres conseils de contenu.

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