Google lanza un nuevo marcado de datos estructurados para SEO

Google lanza un nuevo marcado de datos estructurados que puede impulsar su SEO

Actualizado 12.3.2021

Para elevarse en los resultados de búsqueda hoy, ¡necesita SEO de datos estructurados! El ritmo de las actualizaciones dentro de los datos estructurados P de Google indica un mensaje claro: la usabilidad y la experiencia del usuario son importantes.

Ambos vienen primero con un enfoque en cuán claro y accesible es el contenido principal de una página específica. Schema SEO le permite crear un mejor perfil de datos y un enfoque estructurado para informar a la web semántica de su contenido . Es muy eficaz para hacer coincidir la intención de búsqueda con lo que quieren los consumidores .

¿Qué es el marcado de datos estructurados?

Los datos estructurados se refieren a cualquier dato que reside en un campo fijo dentro de un registro o archivo. Esto incluye datos contenidos en bases de datos relacionales y hojas de cálculo. Para una definición rápida, esta forma de marcado es un formato de lenguaje compartido universalmente que ayuda a los motores de búsqueda a hacer coincidir las consultas con el contenido. Sea lo más específico posible cuando utilice el esquema.

¿Para qué se utilizan los datos estructurados?

Los datos estructurados de esquema son una forma estandarizada de agregar estructura a su contenido al marcarlo como la información que se encuentra dentro de una página web. Sirve para facilitar que los motores de búsqueda como Google, Bing y otros entiendan mejor de qué se trata la página web. Cuando su negocio y su contenido se comprenden mejor, entonces puede servir para consultas de búsqueda de coincidencia cercana. Aumenta el tiempo en el sitio, la relevancia y las conversiones.

¿Con qué frecuencia actualiza Google su documentación de esquema?

Estamos siendo testigos de un ritmo más rápido en el lanzamiento de nuevos esquemas y la actualización de esquemas existentes. Esto refleja cómo el valor del marketing ágil está creciendo en importancia.

Lo que veremos a lo largo del 2020 es que los criterios de búsqueda se basen más en la experiencia real del usuario que se integrará en los algoritmos. Dado que los datos estructurados desempeñan un papel cada vez más importante para ayudar a los motores de búsqueda a comprender lo que el usuario estaría o está experimentando, Google solicita a los Web Masters que obtengan datos estructurados en sus páginas web a través del lenguaje de marcado Schema*.

Esto significa que más especialistas en marketing están presionando para ampliar sus habilidades con respecto a la presencia de búsqueda orgánica de Google y las tácticas de SEO . Esto viene en forma de una mayor atención que se presta a los fragmentos enriquecidos destacados generados por datos estructurados y en preparación para el nuevo Proyecto de páginas móviles aceleradas (AMP). Por lo general, cuando un sitio web es víctima de una penalización de Panda, se debe a múltiples problemas de contenido web. Antes de buscar formas de agregar marcado de datos estructurados, en este escenario, tenga en cuenta las razones por las que Google ya tiene un problema con el rastreo de su sitio.

Se pueden esperar resultados positivos del mapeo e implementación de esquemas semánticos en sitios saludables y confiables. Primero aborde los problemas básicos y luego asuma la capa adicional de complejidad y trabajo para que su contenido sea más fácil de leer. Cuando tenga éxito al agregar marcas de productos, el resultado probablemente será que ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Realice una auditoría integral para identificar oportunidades para implementar un marcado de datos más estructurado .

Lo ayudaremos a mantenerse actualizado con algunas de las nuevas propiedades y tipos incluidos en la actualización reciente de datos estructurados de Google, junto con los cambios más notables y las expansiones significativas de las propiedades disponibles. Lo ayudaremos a mantenerse actualizado con algunas de las nuevas propiedades y tipos incluidos en la actualización reciente de datos estructurados de Google, junto con los cambios más notables y las expansiones significativas de las propiedades disponibles. El esquema de Google LocalBusiness es un verdadero impulso para nuestros proyectos locales de SEO en Minneapol . Ahora requiere campos de imagen y rango de precios. Asegúrese de consultar la documentación más reciente para mantenerse al día. O llámanos al 651-206-2410.

Google actualizó los datos estructurados de los videos en noviembre de 2019

Las empresas ahora pueden beneficiarse del nuevo Informe de video de Search Console sobre las mejoras en los resultados de búsqueda de videos. Esto proviene de implementar VideoObject con sus páginas web que alojan un componente de video. Lo que también es nuevo es una insignia "EN VIVO" que puede mostrarse en los resultados de búsqueda mientras su video se transmite en vivo.

El documento actualizado tiene detalles sobre cómo marcar marcas de tiempo en videos de YouTube, cómo monitorear el rendimiento en Search Console y más capturas de pantalla para mostrar los nuevos tipos de datos estructurados para el marcado de preguntas frecuentes y procedimientos en acción. Todavía se publica su advertencia de que "La API de indexación solo admite videos de transmisión en vivo".

Google ahora ofrece una sólida sección detallada de solución de problemas en su página de datos estructurados de publicación de trabajos.

Google agrega una opción de preguntas frecuentes para conjuntos de datos de esquema

Continúe cargando un archivo de mapa de sitio actual para ayudar a GoogleBot a encontrar sus URL. El uso de archivos de mapa del sitio además del marcado sameAs ayuda a mantener una base de conocimientos sobre cómo se publican las descripciones de conjuntos de datos en su sitio web. El foro de ayuda para webmasters de Google proporciona código de conjunto de datos JSON de muestra.

Las empresas que poseen un repositorio de conjuntos de datos comienzan con los siguientes dos tipos de páginas: las páginas canónicas ("de destino") para cada conjunto de datos y las páginas que enumeran varios conjuntos de datos (por ejemplo, resultados de búsqueda o algún subconjunto de conjuntos de datos). Google aconseja que los webmasters agreguen datos estructurados sobre un conjunto de datos a las páginas canónicas de un sitio. Use la propiedad sameAs para vincular a la página canónica al implementar datos estructurados en varias copias del conjunto de datos, como listados en las páginas de resultados de búsqueda.

Nuevo marcado de esquema: Google agrega formatos estructurados para suscripción y contenido de pago

Esto funciona para el nuevo muestreo flexible para webmasters. Anteriormente, su política First Click Free (FCF) hizo posible que los sitios de suscripción se incluyeran en la búsqueda sin importar si su contenido no está disponible para los usuarios. La FCF exigió que los editores proporcionen diariamente una cantidad limitada de contenido gratuito a los usuarios de la Búsqueda de Google. Parece haber llegado a un punto en el que el gigante de las búsquedas que trabaja con socios editoriales ha alcanzado una comprensión más profunda de la relación entre el muestreo gratuito y la conversión.

Google afirma: “Los editores deben adjuntar contenido de pago con datos estructurados para ayudar a Google a diferenciar el contenido de pago de la práctica de encubrimiento, donde el contenido que se muestra a Googlebot es diferente del contenido que se muestra a los usuarios. Si no se proporcionan datos estructurados para indicar el muro de pago, el muro de pago puede confundirse con una forma de encubrimiento y el contenido podría eliminarse de Google”.******

Anuncio de marcado de esquema más reciente: nicho de alojamiento

Dan Brickley de Google anunció una nueva actualización importante de schema.org en 2018, que incluye nuevas e innovadoras oportunidades de datos estructurados para aquellos en la industria hotelera y de alojamiento. Ahora llamado schema.org versión 9.0, fusiona el trabajo de Martin Hepp y Hepp Research GmbH con los esquemas de hospitalidad actuales que los desarrolladores han estado usando. Esto constituye un gran paso adelante para la industria hotelera en el uso de esquemas desde los lanzamientos iniciales de schema.org.

Cómo usar el marcado de esquema de hospitalidad para el nicho de alojamiento

La nueva extensión de hospitalidad se esfuerza por representar las funciones comerciales de cualquier proveedor de servicios de alojamiento a través de los siguientes tres objetos principales:

1. Una instalación de alojamiento: el tipo de negocio como un resort, hotel, hostales, campamentos o alojamiento.

2. Una oferta: la capacidad de asegurar el alojamiento por un precio específico.

3. Un alojamiento: comprende las unidades físicas de alojamiento dentro del hotel o negocio similar que proporciona alojamiento de alquiler como habitaciones, suites, dúplex y casas.

Esta no es la única industria que se beneficia. Más de un tercio (36,6 %) de los resultados de búsqueda de Google analizados por Searchmetrics incluyeron al menos un fragmento con información proveniente de la implementación del esquema dentro de las páginas de resultados de búsqueda de Google.

Cómo obtener más tráfico de búsqueda orgánico

Durante el News Lab Office Hour: AMP Part Two del 22 de enero de 2016, quedó más claro que Google tiene la intención de acelerar su capacidad para hacer coincidir las consultas con los sitios en los que confía con el uso correcto de datos estructurados. Si bien habrá más actualizaciones para la búsqueda móvil en febrero, los beneficios de una búsqueda más rápida requerirán que existan datos estructurados.

Este es otro blog de nuestra serie sobre datos estructurados de Google y actualizaciones de fragmentos enriquecidos que ofrecemos para ayudar a los clientes a comprender las nuevas oportunidades disponibles para obtener mejores resultados de búsqueda orgánica en marketing digital . Es posible que otros aún no estén aprovechando el marcado básico de SEO de datos estructurados; por lo que notará que estas publicaciones aparecen periódicamente para brindar más éxito a nuestros clientes y ayudar a otros expertos en SEO.

¿Su empresa quiere que llegue más tráfico de búsqueda orgánica a su sitio web? ¡De todos los que he preguntado, la respuesta es "sí"! El conocimiento de que el tráfico de búsqueda orgánico importa es cada vez más conocido. Las empresas que se sumergen en Google Analytics generalmente descubren que más de la mitad de todo el tráfico web se gana a través de búsquedas ganadas, en comparación con el promedio del 5% de las plataformas sociales. Tampoco es raro encontrar que representa hasta el 64% del tráfico obtenido en muchos sitios, según Conductor.com.

Para las empresas líderes, es fundamental reconocer que Google está más en sintonía con la experiencia general del usuario en su sitio web, además de recompensar con precisión la intención del usuario detrás de la búsqueda. Los criterios para tener un contenido web bien optimizado hoy en día han evolucionado y se centran más en ser reconocible a través de datos estructurados. Por lo tanto, poner énfasis y sus dólares de marketing en generar confianza para todo su contenido podría convertirse en una de las mayores empresas de SEO que tenga en 2016.

Agregue la sofisticación del SEO avanzado a su sitio web

La sofisticación con la que las empresas analizan su visibilidad de búsqueda orgánica y las métricas que utilizan para mejorar la generación de clientes potenciales y las perspectivas de ser encontrados varían ampliamente. Nuestra principal prioridad es crear contenido y comunicaciones centradas en el cliente . Sin embargo, existen beneficios definitivos para volverse más inteligente en la forma en que utiliza los datos estructurados. Las tendencias de visibilidad pueden influir en la estrategia, la información competitiva puede afectar un enfoque táctico, pero los anuncios clave de Google pueden orientarlo en la dirección correcta para el SEO desde una perspectiva de clasificación holística y progresiva .

Si ha estado considerando volverse más avanzado en la forma en que aborda su optimización SEO, aquí hay una forma clave en que puede sumergir un dedo del pie en el agua y aumentar la sofisticación de su sitio web.

El SEO semántico a través de la adopción del marcado de datos estructurados ahora es más importante para que las empresas aumenten la visibilidad en línea e impulsen el tráfico en la tienda. Justo este fin de semana vi "mi imagen" junto a los resultados de búsqueda de un evento y me preguntaron si quería obtener más información. La propiedad de datos estructurados de eventos es una que está considerablemente más desarrollada en esta última actualización.

“Lo que usamos para clasificar… cosas como los datos estructurados son importantes. Si no tenemos la información para la indexación, GoogleBot no estará contento. Desde un punto de vista técnico, hay mucho trabajo por hacer para que podamos indexarlo para la búsqueda. Haz que el contenido sea realmente comprensible”. – John Müller****

Actualizaciones de la Política de documentación y datos estructurados de Google

Tras los comentarios de los webmasters y los participantes, Google ha aclarado exactamente qué tipo de redacción se admite en los datos estructurados. La nueva documentación explica el marcado que debe agregar para habilitar diferentes funciones de búsqueda para su contenido, junto con ejemplos de código en las sintaxis admitidas. Los expertos en SEO y los gerentes de marketing ahora tienen una capa adicional de optimización de SEO y la oportunidad de resaltar contenido clave para la publicidad móvil . El cumplimiento estricto de las pautas de SEO de datos estructurados de Google significa que Google Bot comenzará a leer mejor sus palabras clave envueltas en datos estructurados. Obtiene mejores resultados en la búsqueda al tener sus posibilidades de aparecer en SERP con más frecuencia y al completar el Gráfico de conocimiento con fragmentos .

Construir un negocio exitoso tiene que ver con la investigación de mercado avanzada y el posicionamiento de sus productos y servicios frente a la audiencia adecuada. Es mucho más fácil lograr una lectura completa si primero se comprende esta documentación. Los expertos en SEO que se alistan para ayudar a los clientes a enviar información sobre productos y servicios, es más probable que encuentren la información y se conviertan en clientes reales si el marcado de datos estructurados se coloca correctamente.

Durante Google AMP Parte 2 Hangout, le pregunté al presentador invitado Emeric Studer, gerente de tecnología de AMP en Google, sobre la gravedad de los errores de datos estructurados. Su respuesta, tal como la entendí, fue muy perspicaz. Él respondió: “Si dice en los datos estructurados de su artículo que es una publicación de blog, y luego no lo es, tendrá un impacto en los resultados. Tal vez, si el error dice que falta algo, no debería dañar los resultados”.

Actualización de datos de estructura que admite JSON-LD

Google anunció su soporte extendido para el vocabulario schema.org en sintaxis JSON-LD para casos de uso adicionales:

• Logotipos de empresas

• Información de contacto comercial

• Enlaces de perfiles sociales

• Propiedad de evento en el gráfico de conocimiento

• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

• Fragmentos enriquecidos de eventos (películas, seminarios, cumbres, ceremonias y mucho más)

Cada tipo de datos tiene propiedades que los webmasters pueden usar para describir el contenido web con más detalle. Por ejemplo, una “película”, que cae dentro de la categoría “obra creativa”, puede ofrecer el nombre, una descripción; publique el evento (PublicationEvent) cuando comienza (availabilityStarts), cuando finaliza (availabilityStarts), el costo, la forma de moneda y más. Dada nuestra gama de opciones, un "evento" se puede clasificar como cualquier cosa, desde un "evento de negocios" hasta un "evento de teatro". Dependiendo de cuán completamente desee describirlo, incluso puede leer los detalles adicionales de Google sobre cómo marcar acciones para una mayor capacidad de búsqueda.

Presentación mejorada en los resultados de búsqueda: ¿Es su sitio lo suficientemente avanzado como para beneficiarse?

Google está utilizando términos como "desambiguación" de su negocio y "propiedades de desambiguación" en sus páginas de datos estructurados. Si bien esa es una palabra bastante adulta, en realidad es muy descriptiva. Considere esta definición: “La desambiguación se refiere a la eliminación de la ambigüedad al aclarar algo. La desambiguación reduce el significado de las palabras y es algo bueno. El SEO se está volviendo mucho más claro, más fácil de hacer (en este sentido) y más avanzado. Piénselo de esta manera: ¡de cuántas maneras todos ganan cuando la búsqueda madura y los consumidores que buscan un negocio como el suyo lo encuentran!

¿Cuál es el beneficio clave de usar datos estructurados?

Los datos estructurados y los fragmentos enriquecidos resultantes son su oportunidad de promocionar su contenido y mejorar la presentación de su empresa en los resultados de búsqueda.

Actualizaciones en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

La herramienta de prueba de datos estructurados de Google ahora ofrece funciones ampliadas que simplifican el proceso de prueba de implementación de datos estructurados:

• Validación más clara de las funciones actuales de Google impulsadas por datos estructurados

• Compatibilidad con el marcado de datos estructurados en la sintaxis JSON-LD, incluidas las páginas HTML dinámicas

• Visualización más fácil de leer de elementos de datos estructurados aceptables en la página web

• Resaltado de sintaxis que indica dónde se encuentran los problemas de marcado en su código fuente HTML

En el mismo hangout, Emeric Studer dijo: “Además, puede validar sus metadatos. Le pedimos que agregue algunos datos a sus páginas para que sepamos más sobre su página. Queremos saber principalmente quién es el propietario. Cuando publicaste esta página. Qué tipo de artículo es este. Para eso, puedes usar nuestra herramienta de datos estructurados. Es muy bonito."

Cómo indexan los motores de búsqueda los datos estructurados

La indexación es la forma en que los motores de búsqueda realizan los procesos de recopilación y digestión de todos los datos de las páginas web y los sitios a lo largo de su rastreo.

Google Crawler observa los cambios en sus páginas web y publicaciones, que luego pueden agregarlos o eliminarlos del índice de búsqueda que mantiene Google. En el futuro, recompensará con mayor frecuencia a los sitios que hayan utilizado datos estructurados para indicar los temas de su contenido. Cuando esas páginas alojan contenido único y de calidad que puede generar fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y no activan una advertencia al violar las pautas de datos estructurados de Google o los mandatos orientados al usuario, puede ganar más visibilidad.

Las arañas de búsqueda procesan rápidamente todo el contenido de la página, así como la ubicación en la página donde se colocan los términos de búsqueda. Hoy, en medio de la COVID-19, Google vigila de cerca los sitios de atención médica para encontrar fuentes confiables y de calidad. Si bien las etiquetas de título pueden desempeñar un papel menor a medida que aumentan los datos estructurados, los títulos, las etiquetas, las etiquetas de descripción y los atributos alt para las imágenes siguen siendo importantes.

Cada uno de ellos ayuda a compensar la indexación. Cuando un usuario de búsqueda solicita información relacionada con las mismas palabras clave utilizadas en su contenido, el algoritmo de Google incorpora el proceso de interpretación de señales en sus datos de estructura para decidir dónde clasificar esa página. Si es posible, desea ganar exposición en Google Knowledge Graph y New Carousel entre todas las demás páginas relacionadas con las mismas palabras clave.

Si bien consideramos y hacemos referencia a cómo Google encuentra, analiza e indexa nuevo contenido web, como el suyo, los cuatro principales motores de búsqueda acordaron seguir procedimientos similares. Bing, Yahoo y Yandex tienen sus respectivas variaciones en los detalles finos desde entonces y cada uno tiene su propio algoritmo.

Los datos estructurados de SEO ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido web

Al final, las empresas se esfuerzan por que el contenido de su sitio web sea consumido de manera efectiva por nuestros famosos proveedores de motores de búsqueda. El objetivo final es que los clientes puedan encontrar con bastante facilidad una empresa específica, sea el servicio o producto que se les ofrece, y se represente en fragmentos enriquecidos. Su público objetivo previsto, ya sea en una ubicación geográfica específica o en todo el mundo, puede encontrar su negocio en: resultados SERP, un gráfico de conocimiento, un carrusel de noticias u otros formatos en línea.

Los motores de búsqueda solo pueden hacerlo si los ha ayudado a comprender mejor el contenido de su empresa. Es por eso; hacemos uso de "schema.org" tanto como sea posible y lo hacemos de acuerdo con la información actual disponible para los desarrolladores de Google. Por lo tanto, los fragmentos enriquecidos, si están disponibles para el tipo de entidad utilizada, por ejemplo, producto, página web o "widgets de gráficos de conocimiento", tienen un beneficio agradable e informativo. Sin embargo, al final, solo importa y ayuda, si se logra la conexión entre cliente y empresa. El gráfico de conocimiento de la empresa es un efecto secundario agradable e interesante para el negocio en sí (si tiene un claro llamado a la acción que produce ingresos).

A medida que avanzan los motores de búsqueda, su capacidad para reconocer consultas de búsqueda de palabras clave semánticas explícitas e implícitas es más sofisticada y progresiva. Anteriormente, los motores de búsqueda manejaban las consultas de búsqueda como una cadena de palabras, simplemente buscaban y entregaban opciones que coincidían con las palabras que alguien ponía en el cuadro de búsqueda. Hoy en día, los motores de búsqueda ven las palabras clave como entidades. Esto cambia la búsqueda orgánica en el sentido de que comienzan a comprender que una palabra puede tener múltiples connotaciones o estar relacionada con otras palabras, o incluso podría transmitir algo completamente diferente a un usuario específico.

El puntaje de clasificación global para un sitio no se ha actualizado durante algún tiempo, pero eso puede cambiar pronto, ya que las sugerencias de la próxima actualización de Google Penguin son para febrero. Se acerca un mayor nivel de confianza en un dominio asociado con un sitio en particular que utiliza datos estructurados para impulsar las oportunidades de búsqueda semántica. El marcado debe implementarse en relación con las consultas de búsqueda de asistencia que coincidan con sus principales productos y servicios.

Contenido web que se encontrará en la parte superior de los resultados de búsqueda

Es posible que alguien técnicamente enfocado en SEO y que no evalúe el contenido general de su sitio aún pueda significar que sus esfuerzos fracasen (incluso si se encuentra cerca de la parte superior). El éxito requiere un enfoque sólido de muchos factores. Ninguno de los datos de su nueva estructura brillante y perfecta realmente importa a menos que su contenido satisfaga al buscador con contenido relevante y útil. Concéntrese en las razones por las que el buscador quiere usar comandos de búsqueda de voz o texto. En otras palabras, la estructura de sus datos y la forma en que los marca con el esquema solo marcarán la diferencia cuando los motores de búsqueda determinen que su contenido ofrece un beneficio significativo para los espectadores y comprenda la "intención de búsqueda del usuario".

Si su sitio no aparece en los resultados de búsqueda en ninguna parte de la página superior de los resultados de búsqueda, siempre es mejor comenzar ahora con la optimización SEO. Para que Google, Bing y Yahoo, otros motores de búsqueda, indexen mejor su sitio web o blog comercial rezagado, podemos ayudarlo a superar los conceptos básicos y utilizar el marcado de datos estructurados JSON-LD más avanzado , las páginas móviles aceleradas (AMP) y aprovechar de conocimientos que pueden estar enterrados más profundamente en su Google Search Console.

Sí, su negocio puede adoptar el enfoque de "paso de caracol", dejándolo en un segundo plano y esperando que suceda algún milagro. Más bien, con invertir un poco de esfuerzo y contratar a un experto en SEO / SEM, puede obtener los beneficios en poco tiempo. Muchos pueden sentir que esperarán hasta que tengan más fondos para invertir, cuando en realidad, al hacerlo ahora, es probable que comiencen a obtener mejores ingresos más temprano que tarde. Las actualizaciones de datos estructurados son demasiado frecuentes para que el individuo dedique tiempo a mantenerse actualizado.

La mayoría de los dueños de negocios e incluso muchos especialistas en marketing descubren que al dedicar su tiempo y energía a otras tareas, están más en línea con los compromisos de tiempo existentes. Alguien que dedica toda su semana laboral a usar el código de datos estructurados más reciente puede aumentar su tasa de conversión, aumentar sus señales sociales y permitir que los clientes potenciales sepan que está a la vanguardia de su industria.

Después de implementar nuestro marcado de datos estructurados, vemos que nuestros clientes comienzan a aparecer más dentro de unos días en las búsquedas como un sitio web más relevante y visible. Es posible que usted también quiera incorporarse a agregarlo a sus páginas antes de que lo hagan sus competidores. Es emocionante experimentar con el marcado Schema y descubrir cómo responde su audiencia a los nuevos fragmentos enriquecidos.

3 formatos alternativos para agregar datos estructurados

¿Cómo agrego marcado de datos estructurados?

Los datos del vocabulario de schema.org se pueden incrustar en sus páginas HTML utilizando cualquiera de las tres opciones de formato siguientes:

1. JSON-LD : los expertos en SEO utilizan esta herramienta para depurar, visualizar y compartir su marcado JSON-LD. Con frecuencia es la opción preferida desde el punto de vista de Google. Es muy apreciado por requerir el menor esfuerzo posible de los desarrolladores y el navegador para el mapeo adicional.

2. MICRODATOS : una especificación HTML de WHATWG utilizada para insertar metadatos dentro del contenido web existente en los sitios. Los motores de búsqueda, los rastreadores web y los navegadores pueden extraer e interpretar microdatos de una página web y utilizarlos para brindar una experiencia de navegación más rica a los usuarios.

3. RDFA : el sitio web Resource Description Framework in Attributes (RDFa) ofrece una biblioteca de información para ayudar a usar los datos vinculados y cómo ejecutar la codificación HTML en su sitio para que los motores de búsqueda puedan obtener microdatos.

RESUMEN DEL FORMATO

Los datos estructurados pueden producir mejores resultados de búsqueda y son fundamentales para el éxito de la búsqueda móvil de SEO. Poco más probablemente produzca la razón más práctica y de usuario final por la que creo que el negocio debería moverse rápidamente en esta dirección. Preste mucha atención a las recomendaciones que se encuentran en la documentación de datos estructurados de Google para los formatos preferidos actualmente. Según nuestra experiencia, los autores web más agresivos pueden resolver casi cualquier problema de marcado de microdatos o JSON-LD que puedan enfrentar. Cualquiera que sea el formato popular de documento de datos estructurados que elija, las posibilidades de que su negocio también tenga éxito son excelentes.

Buen sentido pero sin garantías

Google no garantiza que Rich Snippets aparecerá en los resultados de búsqueda de ningún sitio. John Mueller, hablando de los algoritmos de clasificación de Google, ofrece información sobre lo que Google piensa sobre los datos estructurados. En un hangout de Google+ el 11 de septiembre de 2015, enfatizó que “definitivamente tiene sentido usar datos estructurados” para clasificar. Además, advirtió: “Así que creo que, a la larga, definitivamente tiene sentido usar datos estructurados cuando lo considere razonable en el sitio web. Pero no asumiría que el uso de esta forma de esquema hará que su sitio salte en las clasificaciones automáticamente. Así que tratamos de distinguir entre un sitio que está bien hecho técnicamente y un sitio que realmente tiene un buen contenido”.

Cuidado: 4 formas en las que los fragmentos enriquecidos pueden fallar

La página de fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes de Google***** proporciona 4 razones por las que las páginas marcadas posiblemente no se muestren con fragmentos enriquecidos:

1. Los datos estructurados marcados no son representativos del contenido principal de la página ni pueden inducir a error.

2. Los datos web marcados son incorrectos de una manera que la herramienta de prueba no pudo detectar.

3. El contenido marcado está oculto para el usuario, especialmente verifique su marca de revisión . (Este se acaba de agregar)

4. El sitio tiene muy pocas páginas (o muy pocas páginas con datos marcados) y es posible que el sistema Rich Snippets de Google no lo detecte.

Revise y vuelva a probar su marcado SEO

Varios webmasters han recibido una carta como la siguiente que contiene un aviso de advertencia de Google con respecto a los datos estructurados de su sitio. Intente buscar en la primera línea usted mismo y encontrará ejemplos y personas que han pedido ayuda después de recibir una advertencia por correo electrónico. La nube de datos que genera su negocio conecta sus entidades en línea. Si es necesario, encontrará una generosa comunidad en línea de desarrolladores que le ayudarán. O no dude en ponerse en contacto conmigo para obtener ayuda.

“Google ha detectado marcado estructurado en algunas de sus páginas que creemos que viola nuestras pautas de datos estructurados. Debido a que la información incorrecta reduce la calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios, los fragmentos enriquecidos no aparecerán en los resultados de la Búsqueda de Google para páginas con marcado de datos estructurados incorrectamente. Priorice sus páginas web perennes y agregue tanta estructura como sea posible. Esta acción de spam manual se ha aplicado a example.com/. Le sugerimos que actualice los datos estructurados incorrectamente y presente una solicitud de reconsideración una vez que haya arreglado su sitio. Después de que determinemos que ha cumplido con nuestras pautas, eliminaremos esta acción manual”.

Desde la actualización de datos estructurados, un error que puede encontrar implica nuevos requisitos de requisitos de propiedad para Article y NewsArticle. Es posible que deba ubicar la propiedad BlogPosting y reemplazarla con CreativeWork. Pruebe cada cambio que realice con la herramienta de prueba de datos estructurados. También recomiendo tener una página web de prueba para este propósito si descubre que está volviendo a publicar mucho hacia el final de hacerlo bien.

La paciencia da para mucho. A medida que Google lanza nuevas oportunidades de datos estructurados, si su código no funciona, hay una nueva forma de hacerlo bien. Agregue auditorías mensuales de sitios web de SEO a su agenda. Como hay muchos tipos de auditorías y varias son más profundas, asegúrese de solicitar una auditoría que incluya un análisis de sus datos estructurados actuales, como si está presente o no el marcado que admite el video marketing , y si la implementación de su esquema funciona correctamente en AMP . páginas móviles .

“Los datos estructurados son un tipo de marcado que es una forma de anotar su contenido para que las máquinas (y los motores de búsqueda) puedan entenderlo. Aumenta sus posibilidades de que Google cree Knowledge Graph y Quick Answers para el contenido de su sitio si lo marca con datos estructurados”. – Volumen Nueve SEO**

"Si quiere estar en esa red de datos, tecnología semántica, datos vinculados, vocabularios Bibframe, vocabularios schema.org, estas son las formas en que le hablará a la web de manera significativa". – Penka Penka en zepheira.com***

“Si los datos estructurados afectan las clasificaciones ha sido objeto de mucha discusión. Hasta el momento, no hay evidencia concluyente de que este marcado mejore las clasificaciones. Pero hay algunas indicaciones de que los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos más extensos (como los creados con Schema) tendrán una mejor tasa de clics". – Moz.com*******

Con qué frecuencia Google lanza nuevo marcado de datos estructurados de SEO

Consultor de datos estructurados con frecuencia quincenal, mensual o trimestral con un enfoque 100% en SU ​​negocio

Esta forma de SEO puede ayudar a su empresa a obtener fragmentos destacados en los resultados de búsqueda y más funciones en Google Maps Pack .

Los dueños de negocios de atención médica dependen en gran medida de las revisiones de los pacientes ; mantener este marcado válido es fundamental. Uno de los servicios que ofrezco a las empresas es la oportunidad de trabajar conmigo como su consultor de SEO personal que se enfoca 100% en SU ​​negocio. Lea nuestras preguntas frecuentes sobre marketing de búsqueda para obtener una comprensión básica.

Esto es lo que está incluido:

• Una sesión en vivo de 1 hora a través de join.me o por teléfono cada 2 semanas, 1 vez al mes o trimestralmente.

• Su sitio web comercial revisado para todos los aspectos de SEO.

• Su copia de ventas revisada para mejorar la "persuasión de la audiencia" mediante la adición de datos estructurados.

• Actualización de datos estructurados actuales con las últimas oportunidades para ganar en SERPs.

• Supervise su industria de nicho y su panorama competitivo para detectar nuevas tendencias de búsqueda y oportunidades de ventajas de marketing.

• Si lo desea, se pueden programar llamadas periódicas si considera que es beneficioso interactuar directamente con su equipo web interno.

• Todas las reuniones y llamadas están preprogramadas para adaptarse a su horario y requisitos del tema

Informes detallados de SEO que podemos discutir con el cliente

Nos dedicamos a ayudar a otras empresas asociándonos para promocionar su empresa en Internet. Si su sitio web necesita más soporte, puede contactarme fácilmente por correo electrónico o por teléfono: 651-206-2410 o [email protected]. Aprenda más sobre nuestro
Servicios de marketing digital

* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
**https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data