El uso de microdatos de comercio electrónico o marcado JSON-LD mejora las ventas en línea

Esquema esencial de comercio electrónico útil para carritos de compras

Cómo tener éxito en el comercio electrónico en 2019

Si su sitio tiene un carrito de compras o vende en línea en el mundo móvil , prepare su sitio web para las ventas de comercio electrónico con anticipación. Lea nuestros consejos sobre cómo optimizar su cuenta de AdWords y el contenido del sitio para que sea compatible con SEO con los beneficios del marcado de esquema y mediante el uso de microdatos de comercio electrónico.

Nos acercamos al emocionante murmullo de las compras navideñas en los últimos meses del año. Esto significa que es hora de refinar su plan de marketing digital y preparar su negocio para obtener mayores márgenes de ganancias con ECommerce Microdata. Si bien es posible que haya priorizado sus principales esfuerzos en el marketing de contenido este año, será importante agregar datos de estructura de esquema en sus esfuerzos de búsqueda orgánicos y de pago en el futuro. Para aquellos que anteriormente dejaron de lado el SEO técnico, a medida que los algoritmos de Google continúan evolucionando y confían más en la inteligencia artificial, los especialistas en marketing también se benefician al desarrollar sus estrategias.

Embellecer sus listados de productos en los resultados de búsqueda con reseñas, imágenes, calificaciones, precios, garantías y disponibilidad es una de las mejores formas de atraer la atención de listados de productos similares y generar confianza con compradores potenciales. El uso del esquema de comercio electrónico, ya sea Microdata o JSON-LD, mejora las ventas en línea, especialmente si elige el que mejor se adapta a su aplicación.

Si su negocio cuenta con un sitio web para nuevos clientes potenciales, posicione su publicidad ahora para llegar a compradores potenciales que compren en dispositivos móviles el próximo año.

Existen múltiples beneficios relacionados con el SEO cuando su empresa tiene un código de marcado de esquema o "microdatos" implementados correctamente. Juega un papel importante hoy en día para los sitios web y las empresas de comercio electrónico que aprovechan la oportunidad de usar microdatos y el marcado JASON-LD se destacan en los resultados de búsqueda, aumentan el rango de página y (CTR) mejoran la tasa de clics.

¿Qué es JSON LD en SEO de comercio electrónico?

JSON-LD es el acrónimo de JavaScript Object Notation for Linked Data, que consta de matrices multidimensionales (que significa: lista de pares de atributos y valores). Es un formato de implementación para estructurar datos análogo a Microdata y RDFa.

Puede descifrar qué piezas de información esenciales son más importantes para mostrar a sus clientes potenciales, para demostrar prueba social, responder preguntas clave de los consumidores , generar confianza en los clientes y, en última instancia, mejorar las tasas de clics en su carrito de compras en línea . Al implementar fragmentos de datos estructurados, aumenta sus posibilidades de obtener resultados enriquecidos que se muestran directamente en los SERP de Google para que los usuarios conozcan su marca de inmediato.

Uso de microdatos de comercio electrónico y JSON-LD para atrapar micromomentos de compradores

¡Haz que los compradores te encuentren fácilmente! En resumen, los usuarios de Internet suelen confiar en los dispositivos móviles cuando desean satisfacer un deseo específico e inmediato o encontrar una respuesta inmediata. Esto es lo que comprende los “micro-momentos digitales”.

• Momentos de deseo-saber

• Momentos de deseo de compra

• Momentos de deseo de ir

• Momentos de deseo-hacer

Estos "micromomentos" son importantes tanto para los sitios de comercio electrónico como para las empresas físicas locales, y son tan relevantes para B2B como para B2C.

“Es más probable que el 62% de los usuarios de teléfonos inteligentes tomen medidas de inmediato para resolver un problema inesperado o una nueva tarea porque tienen un teléfono inteligente”, según Think with Google.

El término "micromomentos" indica cuán claramente el futuro del éxito del marketing digital se centra en el comportamiento del usuario, los deseos y el viaje de su cliente hacia una venta. Esto afecta cómo hacer que sus campañas de AdWords generen ingresos sobre los costos y lidera sus estrategias de SEO en la página. Tener el mejor contenido creado y usar los píxeles de seguimiento correctamente puede ayudar a su empresa a estar lista para tomar esas decisiones impulsivas y sin momento de la verdad, lo que significa que tomará nuevos clientes potenciales en línea en lugar de perder tantos en otros sitios.

1. Cree contenido de interés periodístico sobre temas únicos y use la semántica para multiplicar el alcance de las palabras clave

Es posible que recordemos los días anteriores, cuando se lograba una página altamente optimizada en torno a una sola palabra clave principal al usarla repetidamente. Ahora ese mismo formato puede clasificarse como una página de destino demasiado optimizada y llamarse "relleno de palabras clave". Hoy en día, con la proliferación de contenido, el desarrollo de nuevas publicaciones de blog, páginas de destino y artículos de noticias involucra múltiples factores. El tema debe elegirse después de evaluar de cerca los intereses de los espectadores, usar una colección de palabras clave semánticas, cubrir el tema de manera adecuada y ser convincente por naturaleza.

Los bots de búsqueda ahora comprenden mejor el contenido de una página web. Son menos dependientes de los metadatos básicos de una página, como el encabezado H1, el texto de anclaje del enlace o el uso repetitivo de su frase clave principal. La orientación por tema de AdWords permite que sus anuncios califiquen para mostrarse en cualquier página de la Red de Display de Google que tenga contenido relacionado con sus temas seleccionados. Esto se puede lograr mediante el uso de temas que sean relevantes para sus anuncios.

2. Utilice el marcado de esquema

Este gráfico muestra la cantidad de sitios web que utilizan Microdata by BuiltWith. A modo de ejemplo, la página www.ebay.com/bhp/grandma-sweater ocupa el puesto n.° 3 para la consulta "comprar un cárdigan de lana a la abuela", pero la frase "cárdigan de lana" no se encuentra en el título de la página, la URL o la etiqueta de descripción. . La página utiliza el esquema RDF para productos, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué hay en la página.

Google puede interpretar colectivamente todo lo que hay en una página y luego relacionarlo con los términos que se usan normalmente en debates similares sobre el tema.

Hoy tiene la oportunidad de tomar la delantera sobre las tiendas en línea de la competencia que todavía luchan por obtener esquemas y marcas legibles por máquina en sus páginas. Con frecuencia, la configuración de un carrito de compras puede ayudar a sus estrategias de marketing de búsqueda al integrarlo en las plantillas disponibles para que se complete automáticamente para cada producto.

Google se dedica a promover el aprendizaje automático, como podemos aprender de su blog de investigación. Su último anuncio dice: “Todos los tamaños y formas, y compuestos de datos heterogéneos y multimodales como gráficos compuestos de entradas de texto, imagen y video, o varias representaciones de estos datos” representaciones de datos “como píxeles de imagen y respuestas de chat a respuestas de fotos en Allo; Los datos pueden ser datos relacionales o estructurados, así como representaciones no estructuradas, escasas o densas extraídas de datos sin procesar”. Puede utilizar sus datos para aumentar las ventas.

Nos gusta lo que dijo Aleh Barysevich en Moz:

“Usar los fragmentos enriquecidos de Google en su tienda de comercio electrónico es una de las mejores tácticas para aumentar la visibilidad de sus productos, mejorar sus tasas de clics (CTR) y generar más ingresos. Esta táctica no solo es efectiva, sino también rápida y fácil de implementar”.

Así que aquí hay un ejemplo de marcado JASON-LD para un producto:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

Puede usar el esquema para IndividualProduct para identificar por separado productos similares por número de serie.

Otro tipo específico disponible es SpecificProduts. Se deriva del vocabulario GoodRelations para comercio electrónico, creado por Martin Hepp. Este es un modelo de datos para compartir datos de comercio electrónico creados en la Web que se pueden expresar en múltiples formatos de sintaxis; por ejemplo: Microdatos RDFa y HTML5.

3. Crear páginas de aterrizaje/páginas de productos para usuarios

Una página web que se optimizó principalmente para ser fácil de buscar sin centrarse primero en ser fácil de usar no es tan difícil de detectar. Debe ser visualmente atractivo y fácil de acceder a información adicional o contenido relacionado. Después de que su contenido sea fácil de encontrar en la estructura de su sitio y sea legible por humanos (no por robots de búsqueda), entonces considere cómo marcarlo.

Aquí hay una muestra de formas adicionales de usar esquemas adicionales para artículos en su carrito de compras:

4. Hacer uso de cómo la ontología es extensible

Schema es muy útil ya que es extensible para satisfacer las necesidades de diversas modalidades de datos.

Por ejemplo, para ampliar su alcance con las búsquedas médicas de Google , los artículos médicos que se compran pueden usar MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign y PhysicalActivityCategory. Seguro que seguirán más.

El uso cada vez mayor del lenguaje de marcado extensible (XML) y los estándares de metadatos de Dublín ha transformado la forma en que la información basada en la web es comprensible y legible por máquina. Comprenda cómo preparar contenido perenne para facilitar que los motores de búsqueda relacionen las páginas de sus productos con las consultas relevantes de los compradores que muestren la intención de compra.

5. Pase a las páginas móviles aceleradas

Accelerated Mobile Pages o AMP landing pages es una iniciativa más reciente de Google que está ganando uso para ofrecer páginas web optimizadas para dispositivos móviles. El formato AMP elimina gran parte del contenido circundante que impide una página de carga rápida. Ejemplos de lo que se puede eliminar son las barras laterales, el contenido del pie de página, los formularios de captura de clientes potenciales y las secciones de comentarios. Descubrimos que la página típica de AMP se carga 4 veces más rápido que su versión HTML correspondiente, lo que significa que las páginas se cargan más rápido con una mejora del 15 al 85%.

Schema fue escrito con AMP y comercio electrónico en mente.

Inicialmente, vimos que AMP se usaba en gran medida para sitios con mucho contenido y editores de noticias, pero eso está cambiando. Más sitios de comercio electrónico y otras industrias están "AMPLIANDO" sus sitios web para aprovechar las ventajas encontradas al usarlos.

Si AMP todavía es nuevo para usted, ya que son demasiados, es comprensible que sea un poco escéptico hasta que se demuestre su valor de SEO a largo plazo. Adam Green habló por Google en 2016 SMX East que Google ahora busca páginas AMP en los resultados de búsqueda y afirmó que el proyecto AMP es bastante "central para los planes de la compañía". En Hangouts posteriores para webmasters de Google, se instó varias veces a los asistentes a agregar progresivamente páginas AMP, para lo cual el gigante de las búsquedas siempre ha tenido en cuenta el comercio electrónico.

En pocas palabras, estas páginas suelen cargarse considerablemente más rápido en AMP móvil. Esto es, después de todo, lo que quieren los compradores, y es por eso que Google está impulsando esto.

6. Use Reseñas y Agregue Schema Markup para Ganar Estrellas en SERPs

Cómo construir y proteger su reputación en línea

Además de ganar más clics a tu tienda online; Los fragmentos de características enriquecidas ofrecen una oportunidad única para construir y mantener la reputación de su marca . Google puede obtener reseñas y calificaciones de los consumidores que funcionan como publicidad gratuita para los consumidores potenciales. Les permite saber qué han experimentado otros usuarios después de comprar el producto en particular que está a la venta. El marcado de revisión proporciona una señal de que usted es confiable en su nicho, publicita con precisión y entrega productos a tiempo a los clientes que pagan. Muchos consumidores en línea toman una decisión de compra una vez que pueden leer reseñas positivas asociadas con su compra pendiente.

Mira lo que sucede cuando pongo "botas de mujer Cole Haan" en un cuadro de búsqueda de Google. Los artículos con reseñas saltan a la vista de los compradores y afirman instantáneamente qué artículos son más populares entre los compradores anteriores. Las estrellas doradas aparecen en la página y atraen a clientes potenciales cálidos, lo que a su vez aumenta sus CTR.

El blog de marketing de comercio electrónico de Sidecar lo dice muy bien: “Google quiere mejorar la experiencia de compra de sus usuarios y aumentar las ganancias para los minoristas y otros anunciantes. Una forma de hacerlo es dando a los compradores más opciones y a los minoristas más inventario de anuncios”.***

Un carrusel de desplazamiento de ofertas de productos se muestra aún más comúnmente a los compradores móviles. Las estrellas de revisión y las calificaciones ofrecen una señal inmediata del valor de un producto.

7. Mejora sus posibilidades de PPC para obtener ingresos

La búsqueda paga de Google le brinda incentivos adicionales con nuevas formas de obtener numerosos fragmentos enriquecidos que impresionan a los compradores. Eso se hace llamando su atención; aquí es donde todo debe comenzar. A partir de ahí, mejorará el rendimiento de sus anuncios de texto y, en última instancia, significará más dinero en el banco.

El uso del esquema en las páginas de su carrito de compras ayuda a los gastos de PPC al elegir la ubicación y mostrar la información de contacto, así como su horario de atención. Esto puede impulsar las ventas en línea y fuera de línea. Estas imágenes llamativas pueden ser el factor diferenciador que hace que sus productos se destaquen de la competencia en listados basados ​​en texto en todas las etapas del viaje del cliente .

Puede administrar las extensiones mediante los servicios de configuración de extensiones en la API de AdWords para ordenar el esquema y los datos de su fuente, de modo que no tenga que mantenerse al día con los cambios de ubicación de la tienda. Sincronizará la información de su listado de Google My Business. AdWords mantendrá automáticamente sus extensiones de ubicación porque está sincronizado con las últimas actualizaciones de información que realice dentro de sus detalles de GMB.

8. Use microdatos de comercio electrónico para "Oferta"

Proporcione a los visitantes del carrito de compras más información útil sobre el costo de su producto y los niveles de inventario utilizando el vocabulario de oferta de Schema.org.

La investigación muestra que las compras de comercio electrónico en línea están aumentando

El nicho de comercio electrónico es un gigante que incluye todas las actividades de compras minoristas que ocurren en Internet. Según los datos estudiados y publicados por eMarketer**, Forrester Research1 y RetailMeNot2, las ventas de comercio electrónico en los Estados Unidos sumaron más de 350 000 millones de dólares estadounidenses en el año 2016. En lo que va de 2017, quienes observan las cifras ven un aumento.

Si su negocio depende de un carrito de compras, puede seguir el crecimiento reciente y ver rápidamente por qué invertir en marketing de comercio electrónico puede ayudar a que sus márgenes de ingresos alcancen un nuevo potencial. Cuando se trata de dinero en el banco, las ventas tanto en línea como fuera de línea se suman para vender tantos productos como sea posible. Y como descubrió una encuesta de 2016 en el Wall Street Journal, por primera vez en la historia, más de la mitad de todas las compras en los EE. UU. se realizan en Internet. Muchos ya son formas atractivas de mejorar las ventas de comercio electrónico móvil mediante la implementación de contenido rico en esquemas .

Dónde están Microdata y JASON-LD hoy y qué significa para usted

Actualmente tienes a tu disposición 10 arquetipos de esquema que se pueden dividir en miles de subtipos. La inversión de Schema.org en la expansión del marcado es sólida. Muchos profesionales dedicados están detrás de sus formas pioneras de incluir progresivamente una mayor gama de marcas de productos y servicios de comercio electrónico que se alinean con lo que ofrecen más empresas. Haga clic en los esquemas variados en Schema.org y seguramente descubrirá algo que se adapte a su negocio.

El esquema básico no será suficiente para la diferenciación de productos en 2017

En el pasado, funcionó lo suficiente como para implementar solo el esquema básico de todo el sitio que se aplica a cada página en ese sitio web en particular. Sí, eso es fácil, y ciertamente, debe hacerse. Pero como ganar en la búsqueda significa ser la mejor respuesta, este método de brindar a los motores de búsqueda información específica del negocio es solo elemental.

Proporcionar a los motores de búsqueda información más detallada sobre el tema de cada página solo puede beneficiarlo. Mejore su copia si las descripciones de sus productos están casi duplicadas y luego agregue el esquema del producto para sus artículos de comercio electrónico. Cuanto más "preciso del producto" sea el marcado de esquema de cada página que proporcione, más probabilidades tendrá de obtener visitas de personas dispuestas a comprar exactamente ese producto.

Audite y verifique si hay nuevos desarrollos para usar schema . No lo crees y lo olvides. Esté atento a los cambios que le beneficiarán tanto en su código existente como en las nuevas oportunidades. Si está reposicionando un producto en su mercado, actualice el esquema de su carrito de compras.

Mayor uso de Json-LD por parte del Asistente de Google

Cada vez más personas utilizan la búsqueda activada por voz en el hogar y el automóvil, es más importante que nunca agregar esquemas a sus líneas de productos. Si no está utilizando datos estructurados, un competidor lo está y puede esperar que tome la iniciativa.

Según w3techs.com, JSON-LD es utilizado por el 26,3% de todos los sitios web a partir del 20 de septiembre de 2019. En comparación con el artículo de Roger Montti del 31 de julio de 2019 Por qué debería agregar datos estructurados JSON-LD ahora mismo, afirmó que " solo el 25,1% de los sitios web utilizan datos estructurados JSON-LD”. Solo dos meses después, ese porcentaje ha subido un 1,2%.

Una estructura de datos para su sitio de comercio electrónico es una especie de depósito que organiza la información y las imágenes que ayudan a que los posibles compradores encuentren sus productos . En la base de datos digital del producto que genera el esquema, cada campo es discreto y su información se puede recuperar por separado o junto con datos combinados con otros campos, en una variedad de combinaciones. El valor de estos datos es su capacidad para tomar decisiones de marketing y contenido influenciadas por los datos, ya que es rico en información útil.

NOTA: El marcado JSON-LD para páginas AMP requiere un tamaño de imagen válido.

Los fragmentos enriquecidos del producto obtienen más tráfico con una fuerte intención de compra

Vale la pena el esfuerzo de obtener los datos de su producto en los resultados de búsqueda con Product Rich Snippets de Google.

Considere al comprador que busca un zapato específico en Google. Si ven una lista de 10 sitios que venden el mismo producto, pero uno de ellos tiene el precio indicado por menos, dice que está en stock y hay 53 reseñas de 5 estrellas, ¿cómo cree que eso afecta su elección? Generalmente, esa es la URL que gana el clic. Los compradores serios que ingresan a su sitio y que ya conocen el precio y ven críticas favorables, tienen muchas más probabilidades de comprarlo directamente.

Shopify es una plataforma que facilita la creación de páginas de productos que funcionan bien en los resultados de búsqueda mientras permite que sus clientes vean páginas mejoradas visualmente y tarjetas enriquecidas . Incluya el precio de su producto, la disponibilidad, productos similares, imágenes con variaciones, así como reseñas de productos. JSON-LD para SEO de comercio electrónico es la forma más efectiva de obtener Rich Snippets para sus productos.

Servicios Implementación de Microdatos o JASON-LD para Incrementar Ventas

Podemos ayudarlo a auditar y optimizar su sitio web de comercio electrónico para el fragmento destacado de Google, de modo que se haga clic en sus productos y servicios para satisfacer una consulta del usuario y aparezcan en la parte superior de los SERP. Para servicios a partir de $1500,00 (la oferta finaliza el 31 de enero de 2022). Llame a Hill Web Creations al 651-206-24510

Tanto Knowledge Graph de Google como los fragmentos enriquecidos se basan en el marcado de esquema de comercio electrónico con relleno. Se han convertido en formatos de esquema esenciales para potenciar la búsqueda basada en entidades y presentan una gran oportunidad para que los sitios de comercio electrónico vendan más productos. Si bien Google ha declarado varias veces que los fragmentos enriquecidos no influyen directamente en las clasificaciones más altas, pueden hacerlo indirectamente al permitir que su bot comprenda mejor el contenido que rastrean. Y ciertamente, los espectadores favorecen el atractivo visual que producen.

El SEO es una parte esencial del marketing online de cualquier empresa. La implementación de Schema.org en su estrategia de búsqueda, aunque sea complicada y tediosa, bien vale la pena. Los datos estructurados, que agregan significado semántico a su contenido y páginas, son esenciales para las estrategias digitales B2B y B2C .

Puede ayudar a los motores de búsqueda a dar sentido a lo que está tratando de hacer en línea. Cada escaparate local puede beneficiarse de la implementación del esquema Local Business. Si bien es importante compartir tanta información sobre su sitio como sea posible, se recomienda ceñirse a los elementos de Schema.org que realmente beneficiarán su negocio de comercio electrónico.

RESUMEN

Si posee o administra una tienda de comercio electrónico con un carrito de compras y le gustaría disfrutar de una mayor visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), implementar el marcado estructurado más reciente podría brindarle la vanguardia que lo distingue.

Cuando implementar Microdata o JASON-LD en su sitio se vuelve un desafío por razones técnicas, pruebe la Guía de inicio de datos estructurados de Google**** o simplemente llámenos para obtener etiquetas con el formato correcto. Después de leer nuestros consejos sobre el uso de microdatos de comercio electrónico para optimizar el carrito de compras y mejorar los volúmenes de ventas en línea, desea obtener más orientación; llame al 651-206-2410.

Jeannie Hill y su equipo pueden ayudarlo con su marketing de búsqueda local de Minneapolis . Si su sitio web no obtiene la cantidad de visitantes y conversiones que desea, consulte nuestros Servicios profesionales de generación de contactos.

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data