¿Qué son las citas locales? Así es como construyen una sólida estrategia de SEO

Creación de citas locales y cómo usarla en su estrategia de SEO

Si tiene un negocio local, gran parte de su marketing en línea gira en torno a obtener la información esencial sobre su negocio frente a las personas a las que desea llegar.

A menudo llamadas "NAP" por nombre, dirección y número de teléfono, las citaciones locales normalmente presentan la información de contacto básica para una empresa. Esta es la información que normalmente encontraría en una lista de negocios como Yellowpages o en Yelp que podría ser relevante para alguien que busca su tipo de negocio en su área local.

Ahí es donde las citas locales pueden ser tan útiles.

¿Qué son las citas locales y por qué son importantes?

Una citación local, o una citación comercial, es una referencia a la información de contacto general de su empresa.

Pueden aparecer en toda la web, incluidos sitios de directorio, sitios web, aplicaciones, plataformas de redes sociales, mapas y en cualquier otro lugar donde los usuarios puedan buscar información sobre empresas locales.

Las citas locales no solo ayudan a los usuarios a encontrar empresas locales, sino que también pueden desempeñar un papel vital en el SEO, ya que generan credibilidad con los motores de búsqueda a través de la optimización fuera de la página. Los rastreadores de los motores de búsqueda escanean las citas en línea para ayudar a validar la legitimidad de las empresas locales para que puedan clasificar sus sitios web para las palabras clave importantes basadas en la ubicación en sus nichos.

Cuando Google le da a su empresa más autoridad, así es como obtiene una clasificación más alta en los resultados locales de Google.

¿Cómo es una cita local?

Pueden verse diferentes según el sitio web, pero siempre tendrán esos tres (NAP) datos básicos. Sin embargo, siempre es útil incluir la URL del sitio web, un correo electrónico de contacto y la categoría comercial.

Hay tres tipos principales de citas locales que deben usarse juntas para maximizar el impacto que tienen en las clasificaciones de SEO.

• Plataformas de datos comerciales locales : el primer nivel de citas locales es la publicación de datos comerciales en las plataformas comerciales locales más grandes e importantes que enumeran las empresas locales y su información más relevante. Algunos de los sitios en los que se deben publicar incluyen Google My Business, Infogroup y Yelp, pero hay muchos otros que podría considerar.
• Directorios geográficos o de la industria : luego, debe publicar sus citas locales en sitios locales como su Cámara de Comercio o asociaciones profesionales.
• Varios sitios web : finalmente, para maximizar el potencial de la creación de citas, debe publicar en blogs, sitios web, redes sociales, mapas y en cualquier otro lugar que considere relevante.

Los estilos de cita también pueden diferir. Usemos a Dave Burton, CPA, un contador en la ciudad de Nueva York. Dave ha configurado citas locales de dos maneras clave: citas estructuradas y citas no estructuradas.

Cita estructurada

Las citas estructuradas son citas comerciales que aparecen en sitios web y directorios creados específicamente para este propósito. Esto podría ser Yelp, Facebook, Google My Business, LinkedIn, Yellowpages.com, Local.com y más.

Como puede ver, ambas citaciones locales tienen el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP). La lista de Facebook de Dave también tiene su dirección web y categoría comercial; si se brindan estas opciones, es mejor aprovecharlas.

Nota: Puede ver que el nombre de la empresa aparece de manera diferente en los dos listados. Eso está bien siempre y cuando la mayoría de la información sea consistente. Google es lo suficientemente inteligente como para reconstruir que Dave Burton, CPA y Burton, Dave, CPA son lo mismo cuando el resto del NAP es consistente.

Ahora veamos algunas citas no estructuradas.

Cita no estructurada

Una cita no estructurada es simplemente una mención de una empresa, con al menos el nivel de información NAP, en cualquier parte de la web que no pretenda ser una lista estructurada de empresas. Puede ser un artículo nuevo, wikis o un artículo de blog de una agencia de SEO.

¡Mira, ahora hay una citación local no estructurada!

Dave Burton, CPA es uno de los mejores grupos contables de la ciudad de Nueva York. Se especializan en brindar consultoría comercial y financiera a pequeñas y medianas empresas y, por supuesto, ¡pueden ayudarlo con sus impuestos! Puede comunicarse con ellos llamando al (954) 961-1040, visítelos en 85 Broad Street, New York, NY 10004. Oh sí, Dave también fue nominado para un Emmy, pregunte al respecto.

Incluso sin vincular a su página web, esta sigue siendo una cita local valiosa que ayudará a Google a ver a Dave Burton, CPA, como un negocio más creíble, lo que le permitirá obtener una clasificación más alta en las búsquedas locales.

Tanto las citas estructuradas como las no estructuradas son de gran ayuda para que su página web tenga una clasificación más alta en Google. Hemos estado ayudando a Dave con sus citas locales durante algunos meses y ya lo hemos visto saltar al primer resultado de búsqueda local ya "NYC CPA".

¿Cómo se construye una cita local?

La creación de citas locales es sencilla y es algo que probablemente ya haya comenzado para su negocio. Tome Yelp por ejemplo. La mayoría de las empresas en sus primeras semanas se incluirán en Yelp, agregando la dirección correcta, el número de teléfono, el sitio web y un logotipo o foto de la tienda para ayudar a los clientes a encontrarlos.

Pero si bien esta información es sin duda fundamental, hoy en día es necesario agregar más detalles para que los usuarios puedan comprender mejor de qué se trata el negocio y puedan tener más opciones para llegar a él.

Parte de la información adicional que debe estar presente incluye la dirección de un sitio web, un correo electrónico de contacto, una breve descripción de la empresa, coordenadas geográficas, horas de trabajo, categorías comerciales y reseñas generadas por los usuarios que brindan más información sobre de qué se trata la empresa.

Para comenzar a crear sus propias citas, primero dé prioridad a las plataformas que usan los clientes con más frecuencia y luego baje en la lista que le proporcionamos a continuación:

Prioridad 1:

1. Google : configure su Google My Business aquí (esto lo incluirá en Google Maps)
2. Bing : Configure su listado de Bing Places aquí
3. Apple Maps : envíeles un correo electrónico aquí, comparta su NAP y pídales que configuren su lista

Prioridad 2:

1. Gañido
2. Facebook
3. Paginasamarillas.com
4. yahoo!
5. Oficina de Mejores Negocios (BBB)

Prioridad 3:

1. ExpressUpdate / Grupo de información
2. Acxioma
3. TDC reales
4. Localización de Neustar
5. Dun & Bradstreet
6. Superpáginas

Prioridad 4:

1. Firme
2. Búsqueda de mapas
3. manta
4. Local.com

Prioridad 5:

1. Busque listados más localizados como periódicos locales
2. Encuentre sitios de listados de negocios específicos de la industria como martindale.com o psicologíatoday.com/us/terapeutas

La lista sigue y sigue. Si tiene alguna pregunta sobre cómo configurar sus citaciones locales, comuníquese con nosotros y estaremos encantados de ayudarle con esto.

¿Qué hace que una citación local sea efectiva?

Consistencia en los datos

Asegúrese de que su NAP sea siempre el mismo; esto ayuda a Google a identificar y agruparnos sus citas locales. Google es inteligente y puede entender algunas diferencias en un nombre (Acme Inc. vs Acme Incorporated) y sabe 'st'. significa calle. Pero si la dirección o los números de teléfono son diferentes, habrá un problema, así que asegúrese de que la información sea idéntica.

Aprovecha todos los campos disponibles

Si la lista le permite agregar una dirección de correo electrónico de contacto y una página web, agréguela absolutamente. Si le permite agregar un logotipo, imagen o industria, absolutamente agréguelo. Cuanto más rica sea la lista, más autoritario aparecerá ante Google y los usuarios por igual.

El número de citas

A Google le gusta ver la coherencia y la actividad reciente. Si constantemente agrega citas adicionales de SEO a diferentes sitios web, Google verá que su negocio aún está activo y es más probable que lo clasifique alto en los resultados de búsqueda.

La calidad de los listados.

Arriba, hemos enumerado las prioridades para crear menciones locales. Es más importante que primero reclame y limpie sus listados en los sitios más autorizados y usados, luego puede continuar agregando citas comerciales adicionales.

Resumen de citas locales

La creación de citas locales juega un papel vital en cualquier estrategia integral de SEO para empresas locales.

Pero para lograr los mejores resultados, no solo debe comprender cómo crear citas que sean atractivas tanto para los clientes potenciales como para los motores de búsqueda, sino también conocer los sitios más importantes para publicarlos y cómo monitorear eficazmente su actividad e implementar cambios.

Ahora que conoce los conceptos básicos de la creación de citas de SEO, es hora de probarlo y medir los resultados. En Victorious sabemos que este proceso puede parecer una gran cantidad de preparación y mantenimiento, pero es por eso que estamos aquí para ayudarlo. Nos apasiona el SEO y hacer crecer el negocio de nuestros socios. Nos encantaría ayudarlo a construir su huella local y seguir el crecimiento de este trabajo.