Las actualizaciones del algoritmo de Google afectan las tácticas de SEO

Las actualizaciones del algoritmo de Google afectan las tácticas de SEO

Actualizado 12.2.2021

La próxima actualización del algoritmo de Google se trata más de "ellos" y menos de "usted". El gigante de las búsquedas reconoce que cuando el marketing grita sobre el negocio en sí, no es tan fácil de usar.

Los especialistas en marketing están atentos a las últimas actualizaciones del algoritmo de Google para Panda . Lo que sí sabemos es que Google está destacando la necesidad de que los sitios web se centren en el contenido que es relevante para el usuario. Google no siempre anuncia actualizaciones internas y cambios de algoritmo, pero cuando lo hacen, es probable que afecten su sitio web y la búsqueda móvil .

Al observar las fluctuaciones de los algoritmos en las SERP junto con las clasificaciones de su propia página y mantenerse actualizado en las comunicaciones de Google y la comunidad de SEO, es posible extrapolar cómo actualizar su sitio web para mejorar las clasificaciones.

¿Cuándo fue la última actualización del algoritmo de Google?

La respuesta es que, a menos que Google nos lo diga, a menudo es difícil saberlo con certeza. En Twitter, 17 de noviembre de 2021, “la actualización principal de noviembre de 2021 ahora se está implementando en vivo. Como es habitual con estas actualizaciones, normalmente tardará entre una y dos semanas en implementarse por completo”, anunció Google.

Del 15 al 17 de agosto de 2020, lo que parecía una nueva actualización del algoritmo de Google produjo un aumento dramático en el porcentaje de fluctuaciones de rango tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Las fluctuaciones de Google Search Console alcanzaron un nivel de riesgo sin precedentes de 130 el 15 de agosto y 119 el 16 de agosto, según algunas pruebas de investigación.

Poco después, los dramáticos cambios de rango se revirtieron en gran medida. Se necesita seguir de cerca sus métricas y escuchar atentamente lo que dicen Google y Bing para determinar qué es probable que esté probando algo versus una verdadera actualización del algoritmo. Si bien no hay una fecha en la que uno pueda anticipar esto, la historia pasada sugiere que esta es una posibilidad a fines de septiembre.

Las estructuras de datos son entidades destinadas a contener información utilizada por los algoritmos. Un algoritmo es una lista de pasos que utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para solucionar un problema. El virus COVID-19 puede haber afectado la búsqueda en la medida en que podría estar llegando un nuevo algoritmo central.

Muchos sitios parecen estar actualizados en múltiples verticales. La actualización médica de 2017 afectó no solo a los sitios de atención médica, sino también a otros, especialmente a los financieros. Ambos caen bajo el paraguas de los sitios web Your Money Your Life o YMYL. Si bien no hay una fecha en la que uno pueda anticipar esto, la historia pasada sugiere que es una posibilidad a fines de septiembre de 2020. Entonces, por ejemplo, si usted es un sitio de atención médica que habla sobre el cuidado de los alineadores Invisalign, observe sus métricas y cualquier cambio en las pautas. Las actualizaciones de algoritmos a veces también afectan a los editores de noticias; Continúe monitoreando qué contenido de su propiedad aparece en Discover . Google presta especial atención a las noticias de atención médica de calidad, especialmente en lo que respecta a la pandemia y las turbulencias del mercado.

El historial de cambios de los algoritmos de Google

Actualización de procesamiento de lenguaje natural de Google de octubre de 2019: BERT

¿Qué es la actualización del algoritmo BERT? RESPUESTA: Es la técnica basada en redes neuronales de la empresa de tecnología para el preentrenamiento del procesamiento del lenguaje natural (PNL). BERT es el acrónimo de Representaciones de codificador bidireccional de Transformers y está destinado a ayudar a las computadoras a comprender el lenguaje más como tú y yo. se está enfocando más en lo que dicen los revisores y cuán confiable es su marca.

Actualización principal de agosto de 2018, también conocida como actualización médica

¿Qué es la actualización del algoritmo médico? RESPUESTA: Fue una perturbación que dio a algunos dominios mejoras positivas en la visibilidad de palabras clave en el índice SERP del Reino Unido y EE. UU., pero, en particular, también descubrió que el sector, o vertical, que experimentó el mayor cambio en los resultados de búsqueda fue el sector Salud. Los tipos de páginas web que más se vieron afectados fueron aquellos en los que se hablaba de la felicidad futura, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios, denominadas páginas “Tu dinero o tu vida”, o YMYL.

“El hecho es que muy pocos empleados de Google saben mucho sobre los algoritmos de clasificación de búsqueda. Google guarda esta información con mucho cuidado y la reparte entre su personal en función de la "necesidad de saber". Es posible obtener información valiosa sobre las formas más probables en que se comportan los algoritmos de búsqueda, tanto a partir de experiencias de una larga carrera como de investigaciones y pruebas intensivas. Para eso se paga a un SEO experimentado”, afirma Enge.

Lo hermoso del SEO ganado es que la persona que realiza la búsqueda es el iniciador. Saben lo que quieren, pero ¿cuál es el cambio que es lo único que necesitan? Su contenido web no solo debe ser la mejor respuesta, sino que debe mostrar que también comprende qué más necesitan. YSi ofrece la pregunta completa del usuario, no es necesario que vuelva a hacer clic para encontrar más respuestas de otra persona.

Eric Enge, propietario de Stone Temple Consulting, dice: "Para Google, es muy importante que el primer resultado en el que haga clic lo haga feliz".*** La satisfacción del usuario con la calidad de los resultados de búsqueda y los ingresos de su negocio están directamente relacionados.

¿Cuántos algoritmos de Google actualizados hay cada año?

No se basa de esa manera. Los algoritmos se implementan según lo exige la necesidad. Hill Web Marketing informa sobre las actualizaciones de marcado de datos estructurados de Google , pero muchas más entidades de búsqueda están involucradas. Cada año, los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google ocurren entre 500 y 600 veces al año, según el historial de cambios de algoritmos de Google de Moz. John Mueller indicó en la transmisión en vivo del 12 de enero de Webmaster Central Office Hours* que los cambios pueden ser menores en el futuro después de la próxima actualización del algoritmo central. Google presenta de forma intermitente actualizaciones algorítmicas "importantes" (como Google Panda, Google Penguin y RankBrain), que pueden alterar los resultados de búsqueda de manera significativa.

Las actualizaciones del algoritmo de Google se centran en una cosa: su primera prioridad es ayudar a nuestros usuarios a encontrar contenido confiable relevante más fácilmente. Ha habido una falta de claridad para los motores de búsqueda un buen porcentaje del tiempo. Para cumplir con la búsqueda de conocimiento del consumidor, las actualizaciones del algoritmo de Google reducirán los niveles de ambigüedad. Implemente los datos estructurados de esquema más recientes para ayudar a los robots de búsqueda a comprender mejor su contenido.

Google tiene una larga historia de actualizaciones de algoritmos famosos; el índice de búsqueda cambia y actualiza su enfoque para ofrecer a quienes buscan una mejor experiencia. Gracias a la implementación de algoritmos eficientes, los usuarios tienen muchas ventajas nuevas, especialmente en dispositivos móviles, pero la tarea de mantenerse al día para SEO y SEM es enorme.

No espere un anuncio de actualización del algoritmo de Google "GRANDE"

En el Google Webmaster Hangout*** en inglés del viernes 8 de julio de 2016, el analista de tendencias de búsqueda John Mueller afirmó que Google siempre está “mejorando los resultados de búsqueda y el algoritmo de búsqueda”.

Pregunta sobre la próxima actualización del algoritmo de Google:

“No hay grandes actualizaciones de algoritmos confirmadas desde enero. Vimos una actualización móvil en mayo, y eso es todo; 2016 ha sido un año tranquilo. ¿Es la calma antes de la tormenta o Google cambió alguna política? Lo que significa grandes actualizaciones de algoritmos; todo el mundo habla de grandes fluctuaciones SERP”. ¡Pero eso ha cambiado en 2020!

Respuesta de John Mueller:

“Hacemos cambios todo el tiempo. Entonces no es el caso que los ingenieros estén tomando un descanso por el año. Siempre están trabajando para mejorar los resultados de búsqueda y el algoritmo de búsqueda. Eso no es algo en lo que diría solo porque no ha visto un anuncio de que no sucede nada. Siempre hay cambios sucediendo”.

Sea proactivo y actual sobre cómo funcionan los algoritmos

Si está esperando un anuncio oficial de última hora sobre la próxima actualización del algoritmo de Google, es posible que se pierda los ajustes tácticos clave de SEO que debe realizar. Los cambios de algoritmo están ocurriendo todo el tiempo. Parecería una suposición segura transponer "todo el tiempo" a diario.

La Búsqueda de Google está en constante evolución para brindar más asistencia, adaptarse mejor a la intención del usuario y ofrecer respuestas más rápidas. En mi opinión, requiere el trabajo de expertos dedicados en SEO y SEM que se mantienen actualizados diariamente. Aquellos que esperan para hacer ajustes a sus campañas de SEO solo una vez que las actualizaciones de algoritmos inundan las noticias se perderán las ventajas del monitoreo diario y la implementación de ajustes.

Mueller también cubrió muchas formas de leer informes en la consola de búsqueda de Google para ver qué sucede con el rendimiento de un sitio en la búsqueda. Obtenga más información de los comentarios de John Mueller sobre cuáles son los factores de clasificación web de Google .

La próxima actualización del algoritmo de Google Penguin

Gary Illyes ofrece nuevos comentarios sobre la próxima actualización del algoritmo Penguin Google durante un Google Hangout en vivo organizado por Stone Temple Consulting.

Con respecto a Penguin: “Nuestro objetivo era lanzar Penguin en este trimestre. No estoy seguro de que esto suceda”. Usó el ejemplo de que, como con todos los humanos, el personal de este departamento también tiene umbrales de tolerancia. Indicó que también tienen un umbral en cuanto a la frecuencia con la que pueden responder todas las preguntas al respecto. “Si alcanzamos ese umbral, es posible que ya no nos respondan. Están realizando los experimentos, pero tampoco lanzaremos algo con lo que no estemos contentos. Queremos asegurarnos de que si Penguin afecta una página, queremos estar seguros de que esa página se vea absolutamente afectada”.

Es importante reconocer la cantidad significativa de tiempo que se requiere para crear algoritmos, sus actualizaciones y saber de antemano cómo afectarán las búsquedas. El tiempo de concepción que se dedica a algo como el Algoritmo Penguin es considerable, y luego llega el tiempo de los ajustes. La evolución de Google a más de un motor de respuesta se produjo con el tiempo. Determinar lo que se necesita para las mejoras implica grandes cantidades de investigación y pruebas para afinar el Algoritmo Penguin. Solo entonces reciben actualizaciones adicionales en vivo. “A veces, el ajuste fino puede llevar mucho más tiempo antes del lanzamiento”, agregó Illyes.

El algoritmo Google Bot de Panda mide la calidad del contenido del sitio

Su sitio se evalúa en función de qué tan centrado en el usuario está su contenido. Una voz de Google declaró en una publicación SEM reciente: “Panda es un algoritmo que se aplica a los sitios en general y se ha convertido en una de nuestras principales señales de clasificación. Mide la calidad de un sitio, sobre el cual puede leer más en nuestras pautas. Panda le permite a Google tener en cuenta la calidad y ajustar la clasificación en consecuencia”.

Los webmasters pueden aprender mucho de estos nuevos conocimientos sobre el algoritmo Panda de Google. Si bien Google ha adoptado formalmente un enfoque más silencioso para revelar sus algoritmos de búsqueda, estas declaraciones recientes fueron bastante reveladoras. Google está siendo más abierto sobre la información más nueva relacionada con Panda que a menudo necesitan los expertos en SEO y se está apoyando más en su plataforma Google Assistant .

Las nuevas conclusiones del portavoz de Google sobre el algoritmo Panda apuntan a tácticas de SEO sobre las que se pueden tomar medidas inmediatas. En primer lugar, revise su contenido web para comprender dónde hay contenido duplicado, contenido bajo o contenido que debe reescribirse para centrarse más en el "usuario". Al aumentar el valor de calidad de su contenido actual , estará mejor alineado con el algoritmo Panda.

No se trata de los vínculos de retroceso de un sitio, se trata tanto de la compatibilidad con dispositivos móviles (aunque es importante) y no se centra en si está o no en un dominio HTTPS. Se está volviendo muy claro: el algoritmo de Panda busca contenido de alta calidad para publicar en SERP. Espere ver contenido web débil que se considere de naturaleza bastante spam o que tenga una calificación más baja que su competencia para ser menos favorecido en las clasificaciones.

Google se está enfocando en la experiencia del usuario

¿En qué se han centrado consistentemente los algoritmos de Google?

Los algoritmos pueden ser únicos, pero un hilo común ha sido clasificar sitios de bajo valor y priorizar una experiencia de usuario de calidad. Ser el mejor resultado y ganar la consulta es solo un aspecto; desea que su contenido web haga feliz a esa persona que acaba de aterrizar en su sitio web. Debes mantenerte actualizado en saber qué es el SEO hoy y qué tácticas actualizar para cumplir con los nuevos algoritmos. Si tiene una solución para la consulta de búsqueda, desea recompensar a los espectadores una vez que lleguen a su sitio con una excelente experiencia de usuario. Debido a que las personas quieren saber que pueden confiar en lo que leen, implemente hechos en su contenido y en el esquema FactCheck .

“El hecho es que muy pocos empleados de Google saben mucho sobre los algoritmos de clasificación de búsqueda. Google guarda esta información con mucho cuidado y la reparte entre su personal en función de la "necesidad de saber". Es posible obtener información valiosa sobre las formas más probables en que se comportan los algoritmos de búsqueda, tanto a partir de experiencias de una larga carrera como de investigaciones y pruebas intensivas. Para eso se paga a un SEO experimentado”, afirma Enge.

Lo hermoso del SEO ganado es que la persona que realiza la búsqueda es el iniciador. Saben lo que quieren, pero ¿cuál es el cambio que es lo único que necesitan? Su contenido web no solo debe ser la mejor respuesta, sino que debe mostrar que también comprende qué más necesitan. YSi ofrece la pregunta completa del usuario, no es necesario que vuelva a hacer clic para encontrar más respuestas de otra persona.

Eric Enge, propietario de Stone Temple Consulting, dice: "Para Google, es muy importante que el primer resultado en el que haga clic lo haga feliz".*** La satisfacción del usuario con la calidad de los resultados de búsqueda y los ingresos de su negocio están directamente relacionados.

El solo hecho de decirle a un espectador que se comunique contigo para conectarse no es atraerlo. Trate de dar la(s) respuesta(s) correcta(s) “AHORA”.

Con sitios fáciles de usar

Muchas actualizaciones anteriores del algoritmo de Google han tenido un impacto negativo en numerosos sitios de buena reputación. Los especialistas en marketing de búsqueda deben aprender a optimizar mejor sus páginas con cada actualización para evitar perder posiciones. Teniendo en cuenta que el 67,60 % de los clics van a las cinco primeras posiciones SERP, incluso una ligera caída de posición debido a una actualización del algoritmo puede tener un impacto enorme en el tráfico ganado, las conversiones y, en última instancia, los ingresos.

Con los usuarios maximizando el uso de las plataformas digitales, el diseño web de la experiencia del usuario (UX) salta a la mente de todos los especialistas en marketing, particularmente en lo que se relaciona con los sitios móviles y de comercio electrónico. Según Adobe, si el contenido de su sitio web no está bien optimizado para estar centrado en el usuario, el 79% de los usuarios buscará el sitio de otra persona para realizar una compra. Los mercados buscan consultores de SEO para administrar su SEO y nos mantenemos al tanto de cómo las actualizaciones de algoritmos dan forma a llegar mejor al usuario final. Esto significa que es esencial saber (1) qué quieren encontrar los usuarios en su sitio, pero (2) qué tan fácil es para Google Bot hacer coincidir su consulta con usted.

Es importante fundamentar sus decisiones de optimización SEO ante todo en soluciones ideales para los visitantes de su sitio. Son los principales consumidores de su contenido web y utilizan motores de búsqueda para descubrirlo. Igualmente importante es qué tan bien está la optimización de su Listado de empresas de Google . Es posible que concentrarse demasiado en ajustes específicos de SEO con el fin de ganar en las clasificaciones orgánicas de los motores de búsqueda no proporcione el resultado deseado. La optimización de motores de búsqueda se trata de presentar el mejor contenido de su sitio cuando se trata de visibilidad en los motores de búsqueda, pero sus consumidores finales son las personas que visitan su sitio web, no los motores de búsqueda. Cada actualización del algoritmo de Google, en diversos grados, se centra en brindar a los usuarios mejores resultados. Cuando el sitio web no logra hacer esto, el gigante tecnológico confía más en los perfiles comerciales de Google actualizados .

Con sitios optimizados para dispositivos móviles de Google

La exageración de Mobilegeddon puede saltar nuevamente a las noticias con el progreso del proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) en el primer trimestre de 2016. Se anticipa que el factor de clasificación de compatibilidad con dispositivos móviles de Google será un factor importante en la próxima actualización del algoritmo. Se espera que la adición de datos estructurados de esquema hoy en preparación para el mundo optimizado para dispositivos móviles afecte las búsquedas móviles a nivel mundial. Esto puede tener un impacto significativo en los resultados SERP, al tiempo que proporciona datos mejores y más relevantes para satisfacer a los usuarios. Esperamos ver que cualquier sitio comercial que no se haya centrado previamente en hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles encontrará que esto es un mayor impulso para sumergirse en dispositivos móviles.

Google sigue repitiendo el mensaje de que ampliará el uso de la compatibilidad con dispositivos móviles como señal de clasificación. Por lo tanto, tiene sentido que cualquier actualización del algoritmo de Google que se realice próximamente esté en preparación para el lanzamiento de AMP en el primer trimestre de 2016.

La semana pasada, algunos webmasters y editores de artículos de noticias recibieron notificaciones a través de Google Search Console indicando que se beneficiarían al crear AMP (páginas móviles aceleradas) para su sitio de noticias. Para los sitios web orientados a las noticias, vale la pena tener en cuenta la redacción del mensaje: "podría beneficiarse de una mayor exposición en la Búsqueda de Google" al implementar las pautas de AMP. Independientemente de los cambios de algoritmo que se avecinan, Google está claramente instando a los sitios web de noticias a prepararse. Los requisitos básicos para estar en el carrusel de noticias de Google en dispositivos móviles incluyen la implementación de datos estructurados y el uso de SSL o TLS 1.2.

Prepare las páginas web ahora para que sean más fáciles de usar para las experiencias móviles. Google sugiere que estar listo para AMP influirá dramáticamente en si un usuario móvil que realiza consultas orgánicas encontrará o no su contenido lo suficientemente rápido como para ganar la búsqueda.

Hay algunas limitaciones en el algoritmo. Básicamente, esto incluye:

¿Se te ha ocurrido una actualización del algoritmo?

• AMP solo afecta la búsqueda en dispositivos móviles.

• AMP se aplica a páginas web individuales, no a sitios web completos

Qué puede hacer para prepararse para las actualizaciones de algoritmos:

• Haga que el contenido útil y de alto valor y la experiencia del usuario sean sus principales prioridades.

• Cree un perfil de enlaces de alta calidad y una estrategia social a toda velocidad.

• Examine su sitio en busca de tácticas de SEO pasadas de sombrero negro o sombrero gris; si GoogleBot aún no los ha llamado, lo hará con el tiempo.

• Verifique su sitio web con la herramienta de prueba de Google compatible con dispositivos móviles

• Configurar comprobaciones rutinarias del estado del sitio web a través de Google Search Console

• Manténgase informado sobre las actualizaciones de algoritmos y realice cambios rápidamente cuando sepa cómo mejorar.

• Identifique fuentes confiables para el SEO y siga de cerca las nuevas publicaciones.

Responsivo: una lección de las actualizaciones anteriores del algoritmo de Google

Hemos aprendido de las actualizaciones anteriores del algoritmo de Google que se favorecen los sitios web receptivos. Piensa en los miles de millones de rastreos que hace Googlebot por día (gratis). Un sitio web que facilita hacer este trabajo ahorra recursos a los motores de búsqueda. “En lugar de rastrear varios sitios, Googlebot puede ir a un solo lugar, lo que aumenta la eficiencia y ayuda a Google a indexar más contenido. También ayuda a los algoritmos de Google a asignar con mayor precisión propiedades de indexación a un contenido sin necesidad de verificar dos lugares”, observó Hubspot**.

Actualización del algoritmo Google Panda

La visión general es que la actualización del algoritmo Panda de Google se trata de encontrar contenido que coincida con la consulta de búsqueda.

No grites sobre ti mismo ni presiones las ventas. Se trata del consumidor y sus necesidades. ¿Con qué frecuencia su Google Search Console Search Analytics revela las palabras clave extrañas que buscan las personas? Cuando los motores de búsqueda pueden "leer" de qué se trata su contenido, los bots pueden ofrecer mejor contenido de calidad para cumplir con las expectativas de los usuarios. Los webmasters y los consultores de SEO son responsables de saber si una búsqueda está atrayendo repetidamente a clientes potenciales a una página específica y si esa página ofrece o no contenido que los espectadores encuentren gratificante. Si lo hacen, eso genera confianza en la marca .

La guía Panda Algo: es útil para identificar contenido donde la consulta de búsqueda no coincide con lo que está en la página. Dice: “Si cree que su sitio se ve afectado por el algoritmo Panda, en la función Search Analytics de Search Console puede identificar las consultas que conducen a páginas que brindan información demasiado vaga o que no parecen satisfacer la necesidad del usuario de realizar una consulta.

Las empresas que se preguntan acerca de las consecuencias de las actualizaciones del algoritmo de Google deben ser proactivas. Descubra si su sitio está relacionando consultas populares con contenido correlacionado para cumplir con las expectativas de los usuarios. Si bien es menos preocupante para los sitios que confían en que Panda no los afectará, es bueno mantenerse al día con las auditorías del sitio y la lectura de datos, y observar si esas palabras clave "extrañas" aparecen con demasiada frecuencia.

Google proporciona el visor de acción manual dentro de las Herramientas para webmasters de Google; esta es una herramienta para ver en qué penalizaciones manuales ha incurrido o puede haber incurrido un sitio después de una actualización del algoritmo. En los últimos años, los webmasters le han pedido repetidamente a John Mueller un visor de acciones automatizado para responder a las sanciones del sitio. Aquí hay un hangout sobre el tema a los 38 minutos y 36 segundos del video del 3 de noviembre de 2014.

Actualización del algoritmo Google RankBrain

RankBrain introdujo el aprendizaje automático avanzado en el algoritmo de búsqueda de Google. Anteriormente, el algoritmo depende más de la inteligencia artificial. Lo que eso significa es que el algoritmo respondió a las influencias de los usuarios, tendencias, consultas, así como a fuentes adicionales de información. Los representantes de Google explicaron que el algoritmo RankBrain se dedicaba a procesar una "fracción muy grande" del volumen de búsqueda que recibe. RankBrain se puede describir como un sistema de aprendizaje en el que la información se retroalimenta al algoritmo de búsqueda. Estos datos ayudan a que Google Bot se vuelva más intuitivo e inteligente.

Google se dedica a mejorar la calidad del usuario en lugar de reducir el contenido de spam o la copia de ventas agresiva. La actualización del algoritmo pretende aumentar la calidad de las búsquedas al recompensar el contenido de formato largo con mejores respuestas. Si el título de un artículo de noticias sugiere que anuncia algo importante, entonces Google quiere asegurarse de que el contenido del artículo tenga autoridad, contundencia y una cobertura completa del tema; quiere asegurarse de que cuando el usuario llegue a la página ganadora en SERP, hable sobre el tema en cuestión.

Algoritmo Mobile First de Google

Audite su sitio para asegurarse de que cada página y todas las formas de su marcado estructurado se implementen correctamente y se muestren en los SERP móviles. Los algoritmos de Google se alinean con la creciente demanda de búsqueda móvil debido al creciente porcentaje de usuarios que provienen de dispositivos móviles. Google está totalmente comprometido con el desarrollo de sus algoritmos para clasificar de forma rápida y correcta el contenido móvil que se ofrece.

Según la publicación del 4 de noviembre de 2016 titulada Mobile-first Indexing en el blog de Google Webmaster, “Esto puede causar problemas cuando la página móvil tiene menos contenido que la página de escritorio porque nuestros algoritmos no están evaluando la página real que ve un dispositivo móvil. buscador".

Esta fuente oficial de noticias sobre algoritmos, rastreo e indexación de Google suele proporcionar alertas, pero no la fecha específica de las actualizaciones de algoritmos. Los algoritmos de los gigantes de búsqueda “siguen creando una excelente experiencia de búsqueda para todos los usuarios, ya sea que provengan de dispositivos móviles o de escritorio. esto significa mejorar el rendimiento de su sitio mediante el uso de las métricas de Google Search Console Insights y Core Web Vitals.

“Google está tramando otra actualización algorítmica que podría remodelar la forma en que pensamos acerca de los sitios web móviles”. – Jayson DeMers en Forbes

Actualización del algoritmo Google Penguin

Gary Illyes de Google dio pistas en SMX East de que la próxima actualización del algoritmo de Penguin debería ser en tiempo real. Los webmasters encontrarán un tiempo de espera reducido para obtener resultados cuando se elimine o desautorice un enlace. Los sitios web podrán recuperarse de una penalización de Penguin mucho más rápido. Para los expertos en SEO, seguir las influencias de estas actualizaciones de Google puede ayudar a comprender los cambios en la clasificación de las páginas y el tráfico orgánico del sitio web. Para mejorar en última instancia la optimización de los motores de búsqueda, todas las empresas necesitan a alguien al mando que pueda interpretar los principales cambios algorítmicos que afectan la búsqueda.

Como recordatorio, todas las tácticas de SEO deben centrarse en el objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor en lugar de que el propietario del negocio intente manipular la búsqueda.

Google explica los algoritmos

“Quieres la respuesta, no trillones de páginas web. Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres”, afirma Google. Los algoritmos de Google son complejos y dependen de "más de 200 señales o pistas únicas" que conforman su mejor estimación sobre la intención de la consulta de búsqueda. Google también ofrece algunas de las fuentes que generan las señales de las que extraen. En la página Cómo funciona la búsqueda , se nos dice que incluye elementos como "los términos en los sitios web, la actualidad del contenido, su región y PageRank". Después de hablar poco sobre PageRank durante algún tiempo, me fascina encontrar un enlace aquí a la página de stanford.edu titulada: La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala

Hay una cantidad asombrosa de investigación y evaluación que se dedica a las actualizaciones del algoritmo de Google. Se nos dice que 665 mejoras en la búsqueda se lanzaron solo en 2012. En 2020, la mayoría de los expertos en búsqueda semántica estiman que Google cambia su algoritmo de búsqueda entre 500 y 600 veces al año. Eso es en algún lugar entre una y dos veces al día. Mi opinión sobre lo que es más central en esos cambios serían los resultados universales, las respuestas rápidas y descifrar con mayor precisión la intención del usuario.

Mantenga sus campañas de SEO "Actualización de algoritmo proactivo"

Si bien los algoritmos cambian, la intención de búsqueda central de Google no lo ha hecho. Sigue siendo consistente hoy con lo que se declaró el 24 de febrero de 2011: "Esto requiere un ajuste constante de nuestros algoritmos, ya que el contenido nuevo, tanto bueno como malo, aparece en línea todo el tiempo". Los especialistas en marketing digital deben tener en cuenta que centrarse en el contenido de calidad y la experiencia del usuario final es el enfoque principal para garantizar que la optimización de su motor de búsqueda (SEO) y las campañas de marketing de contenido sean actualizadas proactivas en lugar de actualizadas reactivas.

El contenido duplicado en la web puede ser un problema. Si su equipo de marketing vuelve a publicar publicaciones, comunicados de prensa, noticias o descripciones de productos publicitarios en varios sitios, sus páginas web tendrán dificultades para ganar visibilidad en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Espere que las futuras actualizaciones de algoritmos de Google aborden más los problemas de contenido duplicado dada su dedicación para brindar una experiencia de usuario positiva. Puede hacer coincidir mejor las consultas de búsqueda con la intención de compra y ofrecer fragmentos destacados del carrusel de productos .

Auditoría SEO para prepararse para la actualización del algoritmo central de Google

¿Está listo su sitio web para la próxima gran actualización en el algoritmo de búsqueda de Google? ¡Podemos ayudar!

Nuestras auditorías de sitios web de SEO descubren problemas potenciales antes de tiempo en su sitio web. Esto puede incluir un problema con el contenido 'duplicado', 'delgado' y 'repetitivo'. También proporcionamos instrucciones claras que son fáciles de seguir sobre cómo corregir los hallazgos para recuperarse de las penalizaciones de Google o los cambios de algoritmo.

Si el marketing digital cambia, ya sea de forma menor o mayor, en la actualización del algoritmo de Google, es probable que sus tácticas de SEO deban actualizarse para aumentar su capacidad de conectarse con el público. A medida que los especialistas en marketing cuentan con nuevos medios para hacer que su contenido sea más relevante para los consumidores, necesita a alguien que tenga su panorama general. Nos encanta lo que hacemos y conocemos el curso probado y verdadero, la última tecnología de mapas y las técnicas de SEO. Podemos ser el equipo que mantiene el objetivo de ingresos en el centro de atención, independientemente de sus nuevos productos y servicios.

Los cambios recientes en el algoritmo central de Google se centraron en recompensar el contenido de alta calidad creado por excelentes sitios web de todo el mundo; saben qué cambios en la página realiza para obtener un mejor contenido para los consumidores.

5 tácticas de SEO para adoptar de forma proactiva los cambios de algoritmo:

1. Proporcionar mejor contenido que se centre más en el consumidor; facilitar a los motores de búsqueda la lectura de ese contenido mediante el uso de marcado de datos estructurados.

2. Optimización de su sitio con soluciones para el usuario. Complazca a sus espectadores con una experiencia positiva y proporcione los detalles que necesitan (buscados). Reduzca la velocidad de las páginas largas, los tiempos de carga y las experiencias UX confusas.

3. Prepare su sitio web para más búsquedas móviles y compradores en dispositivos móviles.

4. Construya enlaces de relaciones que validen su sitio. Concéntrese en sitios confiables y de alta calidad para listados y publicaciones, y solo proporcione enlaces salientes a contenido valioso.

5. Comprender el proceso. Es una parte saludable del SEO y de la maduración de Internet que se produzcan actualizaciones de Google. Cuán bien su sitio web cumple con las nuevas condiciones es importante.

El marketing digital seguirá siendo primordial como principal medio de ingresos; recompensará a las empresas que se centren menos en PageRank y más en lo que quieren los compradores. Los especialistas en marketing que ajustan sus estrategias digitales para centrarse en los usuarios reducirán los posibles riesgos asociados con las actualizaciones del algoritmo de Google. En su lugar, construya intencionalmente su gráfico de datos utilizando la búsqueda de conjuntos de datos y obtenga una mayor participación de mercado al adelantarse a aquellos que se rezagan antes de cumplir.

Una vez que haya completado los pasos anteriores para administrar su sitio web para futuras actualizaciones de Google, recuerde que este es un proceso continuo de prueba de su sitio web y su rendimiento. Cada vez que modifique su sitio, audite cada página web y asegúrese de que cada enlace funcione como debería. Además, asegúrese de que todas las páginas del sitio web se carguen correctamente y rápido para los usuarios de dispositivos móviles.

WordPress no tiene influencia

Algunos rumores en la industria del diseño web especulan que los algoritmos de Google tienen un sesgo inclinado hacia los sistemas de administración de contenido impulsados ​​por WordPress. Si bien los blogs y CMS de WordPress son adecuados para ser amigables con los motores de búsqueda con el uso de complementos, y eso facilita la tarea de GoogleBot de consumir contenido web, la charla no está basada. No existe ningún algoritmo que se esfuerce por clasificar un sitio específico con la premisa de que está construido en WordPress.

John Mueller de Google declaró en Twitter que "WordPress es un gran CMS y funciona bien en la búsqueda, pero nuestros algoritmos no verifican explícitamente ningún CMS en particular".

“Si tiene muchas páginas de contenido similar a su sitio, Google podría tener problemas para elegir la página que desea clasificar, y podría diluir su capacidad de clasificar por lo que hace y por qué clasificar”. – Hobo Web

“With such a Knowledge Graph, was it not inevitable that Google would eventually find a way to utilize this information with an algorithm that deciphers the context of all the words in a query rather than homing in on a few key words therein?” – Kissmetrics

“Google punishes old manipulative SEO tactics like 'unnatural backlinks' – so you will want to disavow these links to protect your site from negative SEO attacks and punitive algorithms (like the upcoming Google Penguin algorithm). – www.hobo-web.co.uk

“Google's RankBrain caused a boost in Google's special SERP Features that resulted in a significant increase in the number of SERPs containing Related Search, as well as a quality improvement in the average word count of Related Search phrases.” – RankRanger on Google Algorithm Updates History

Jeannie Hill , owner of Hill Web Marketing, offers the SEO tactics businesses of all sizes and types need. We'll offer you our top strategies for earning trust with potential consumers. Ready for fresh ideas on how to improve your website? Contact us today to Proactively Prepare for Google's Algorithm Update

* https://www.youtube.com/watch?v=M7Qnau9yY0Y

** http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-change-mobile-friendly

*** https://plus.google.com/u/0/events/c0bi8dvfhpg710f9on87hd539tc

**** https://blogs.perficient.com/2016/01/29/seo-experts-12-signs-they-are-not-the-experts-they-claim-to-be/