Cómo realizar un análisis de brechas de contenido SEO

Si desea ser uno de los sitios web mejor clasificados para palabras clave vitales, debe tener una gran cantidad de contenido informativo en su sitio.

Sin embargo, ¿cómo sabes sobre qué escribir en tu blog?

Profundizar en la investigación de palabras clave es una de las cosas más importantes que puede hacer para decidir los temas sobre los que escribir. Pero, ¿cómo sabrá si se ha perdido algunas grandes oportunidades de temas?

Una forma es realizar un análisis de brechas de contenido SEO para descubrir algunos de los "agujeros" en el contenido de su sitio.

Este proceso lo ayuda a generar más ideas de contenido que atraerán más tráfico, convertirán a los navegadores en clientes y ofrecerán más valor a la audiencia de su sitio.

A continuación hay más información sobre cómo hacer un análisis de brechas de contenido.

Descripción general del análisis de brechas de contenido

La idea detrás de un análisis de brechas de contenido SEO es simple: encuentre brechas en el contenido de su sitio (en relación con su competencia) y complételas con contenido fantástico.

El proceso implica encontrar piezas de contenido faltantes que se alineen con lo que su audiencia quiere ver.

Cuando ven ese contenido y lo encuentran informativo, es más probable que compren en su sitio.

Revisar y analizar el contenido de su sitio le permite ver lo que podría faltar que podría aumentar las posibilidades de que los visitantes del sitio se conviertan en clientes.

Algunas de las cosas que verificará durante el análisis de brechas de contenido son:

• páginas del sitio
• Artículos de blog
• Páginas de destino
• Libros electrónicos y libros blancos
• contenido de redes sociales

Comprender su contenido en comparación con la experiencia del comprador

Todo tipo de personas visitan tu sitio web, y solo algunas de ellas están listas para tomar una decisión de compra. Muchos visitantes simplemente buscan información; están en la parte de recopilación de información de su viaje. O bien, pueden ser precios de compras.

La idea es diseñar contenido para cada parte del viaje del visitante para convertirse en un comprador.

Las empresas serias, grandes y pequeñas, crean el contenido más informativo con publicaciones de blog para atraer a una audiencia más amplia. Luego, crean páginas de sitio efectivas en su sitio para convertir a los usuarios en compradores.

Sin embargo, todavía puede haber brechas en el contenido donde las personas que están pensando en comprar no lo harán porque no ven el contenido que quieren.

A medida que realiza un análisis de la brecha de contenido de SEO, debe determinar si hay contenido para estas partes del embudo de ventas:

• Conciencia
• Consideración
• Decisión
• Éxito

Conciencia

La conciencia se centra en las palabras clave que se relacionan con un tema o problema al que se enfrenta el visitante. El contenido responde preguntas clave que abordan este problema y ofrece información crítica, pero no convierte al espectador en un cliente de inmediato.

Consideración

Durante la fase de consideración, las personas comparan soluciones al problema que tienen.

Podrían consultar las reseñas, las publicaciones de blog "lo mejor de" y las páginas de sitios de comparación que comparan un producto con otro.

Una forma de abordar la fase de consideración es crear contenido que compare lo que ofreces con lo que ofrecen los competidores.

O muestre que su producto o solución es una de varias opciones en un resumen de una publicación de blog.

Decisión

Aquí es cuando verá muchas páginas web de "dinero" de aterrizaje.

Estas páginas venden y son la última parada antes de que la persona te compre.

Esta página tiene más branding que las páginas de conocimiento y consideración.

Éxito

Este es el contenido que le asegura a su cliente que su compra resolverá su problema y le dará el resultado que desea. Puede hacer esto tan simple como una página de agradecimiento.

O considere un seguimiento por correo electrónico que brinde soporte, información práctica o solicite una revisión del producto.

Cómo hacer un análisis de brechas de contenido SEO

Hacer un análisis es más que revisar páginas y publicaciones para encontrar si falta algún tema candente. Este es un proceso simple que encontrará vacíos en el contenido y los llenará con contenido nuevo e informativo.

Mapa El viaje del visitante

¿Cuáles son los pasos que el visitante debe experimentar para llegar al punto de compra? Tómese el tiempo para escribir las preguntas que tienen sus visitantes, las opciones que pueden ver, lo que verifican antes de comprar y las llamadas a la acción que los convertirán en clientes.

Por ejemplo:

• Un taller de reparación de automóviles puede tener dificultades para atraer suficientes clientes y competir con los talleres de reparación de renombre
• Entonces, el dueño del negocio busca cómo brindar mejores servicios a un menor precio a los clientes automotrices.
• Encuentran artículos que hablan sobre las mejores formas de mejorar el servicio al cliente en un negocio de reparación de automóviles.
• Algunos de los consejos incluyen la compra de software de gestión de recursos de clientes y productividad empresarial.
• El propietario de la empresa busca el mejor software de CRM y uno de ellos es el suyo.
• El propietario de la empresa compra su producto para que su departamento de servicio sea más eficiente

Como puede ver en este análisis del viaje del comprador, hay varios lugares donde puede escribir contenido nuevo o grabar videos que brinden un mejor contenido.

Investigación de mercado y análisis de brechas de contenido de Ahrefs

Puede generar ideas de contenido originales preguntando a las personas lo que quieren en una encuesta de investigación de mercado.

Algunas preguntas que puede hacer en una encuesta de mercado son:

• ¿Cuáles son las preguntas más importantes que tienes sobre el tema?
• ¿Cuáles son las mayores luchas y puntos débiles que tienes con el tema?
• ¿Cuáles son algunos productos y servicios que ha probado antes?
• ¿Por qué no te resultaron?
• ¿Cuáles son los mayores beneficios que busca en un producto en esta área?
• ¿Adónde vas en busca de soluciones?

Otra forma de investigación de mercado de brecha de contenido incluye mirar la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs:

Ahrefs le permitirá comparar su sitio web con otros en su nicho, brindándole ideas de contenido y temas que puede haber pasado por alto al escribir sus páginas de destino y publicaciones de blog.

Analizar el contenido del sitio

Es probable que su empresa tenga contenido en varias plataformas, por lo que debe asegurarse de que el contenido del sitio esté alineado con el viaje de su visitante para convertirse en comprador.

Por lo tanto, rastree cada página del sitio y descubra si están alineadas con cada etapa del viaje. Luego, puede decidir si le falta contenido que cubra los espacios entre las etapas.

Por ejemplo, si usted es un abogado de lesiones personales y tiene un artículo sobre cómo presentar una demanda y el llamado a la acción es Contrate a un abogado de lesiones personales ahora, puede rechazar a las personas que aún no están listas para demandar.

Por lo tanto, puede vincular a un artículo de lista sobre 7 cosas que debe buscar en su abogado de lesiones personales.

Si sigue toda esta información, puede encontrar vacíos en su contenido y llenarlos con nueva información que convertirá a sus visitantes en clientes.

¡Obtenga su análisis de brechas de contenido!

¿Está buscando piezas de contenido nuevas, relevantes y tangenciales que encajen con su audiencia?

Ponte en contacto con nuestro equipo y te ayudaremos a realizar una auditoría SEO integral.

Nuestras auditorías integrales de sitios web le mostrarán las áreas de deficiencia en su sitio web en comparación con sus competidores.