6 consejos de SEO para abogados de defensa criminal

Los prospectos en su área están buscando un abogado de defensa criminal en este mismo momento, pero no lo llamarán a menos que esté en la primera página de Google.

En su lugar, llamarán a un bufete de abogados de la competencia, al primero que encuentren.

Las personas que necesitan un abogado no tienen tiempo para examinar varias páginas de resultados de búsqueda.

Para capturar prospectos de defensa criminal, necesita tener el SEO de su bufete de abogados en punto para que se clasifique en la primera página de Google.

Lograr este objetivo requiere una sólida estrategia de SEO y marketing digital.

Esto es lo que aprenderá en este artículo:

• ¿Qué es el SEO para despachos de abogados?
• Cómo su bufete de abogados de defensa penal se beneficia del SEO
• Los componentes SEO que dan resultados a los despachos de abogados
• Cómo implementar una sólida estrategia SEO de defensa criminal

SEO para bufetes de abogados explicado

La optimización de motores de búsqueda, también llamada SEO, consiste en optimizar su sitio web para que sus páginas web aparezcan lo más alto posible en los resultados de búsqueda de varios motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

En otras palabras, cuando los usuarios buscan palabras clave y frases relacionadas con la defensa penal, reciben una lista de sitios web que pueden visitar.

El SEO ayuda a que su sitio web se ubique más cerca de la parte superior de esos resultados de búsqueda.

Cuando sus páginas web ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda, generará más tráfico dirigido a su sitio web, lo que lo ayudará a generar más clientes potenciales.

Cómo funciona el SEO para despachos de abogados

En términos generales, el SEO funciona optimizando su contenido para que sea lo que los motores de búsqueda consideran relevante para lo que los usuarios escriben en la barra de búsqueda. Por ejemplo, cuando un usuario escribe "abogado de defensa criminal cerca de mí", Google proporcionará varias páginas llenas de sitios web que considere relevantes para esa frase.

Estas páginas se denominan páginas de resultados del motor de búsqueda, o SERP para abreviar. Su objetivo es optimizar su contenido para que sus páginas web estén en la primera página de las SERP para las frases clave que los usuarios escriben cuando buscan un abogado defensor penal.

Para los usuarios que realizan búsquedas en Google, existen cuatro formas en las que pueden volverse visibles después de la búsqueda de un usuario: perfil comercial de Google (anteriormente Google My Business), fragmentos destacados, anuncios de PPC y SERP. Sin embargo, el SEO solo se aplica a las listas de empresas de Google, los fragmentos destacados y las SERP. Los anuncios de PPC son completamente diferentes.

Antes de continuar con la discusión sobre SEO, es importante entender por qué los anuncios de PPC no son parte del SEO a pesar de que sus anuncios aparecerán en la misma página que los resultados de búsqueda.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios SEO y PPC?

Es posible que ya esté publicando anuncios de pago por clic (PPC) en plataformas como Google y Facebook. Si ha estado publicando anuncios, pero es nuevo en SEO, probablemente se esté preguntando cuál es la diferencia entre estas dos estrategias.

Tanto los anuncios de PPC como el SEO generarán tráfico a su sitio web, pero usted paga por cada clic/cliente potencial con los anuncios de PPC. Los servicios profesionales de SEO no son gratuitos, pero no paga por cliente potencial.

El SEO es un proceso continuo de optimización del contenido que genera tráfico a tu sitio web de forma perpetua, siempre que sigas visible en los motores de búsqueda. Puede pagar para tener contenido escrito y optimizado, pero una vez que ese contenido esté completo, continuará generando clientes potenciales de forma gratuita.

SEO para posicionar tus páginas web en las SERPs

Obtener sus páginas web en las SERP es la forma tradicional y original de utilizar SEO. Conocidos formalmente como resultados de búsqueda orgánicos, aquí es donde encontrará la mayor parte de su competencia.

Si bien la competencia puede ser feroz, si es una pequeña firma de defensa criminal, puede concentrarse en el SEO local y reducir su mercado objetivo para evitar competir con las firmas de abogados nacionales. Aunque los bufetes de abogados nacionales también se enfocan en el SEO local, una agencia de SEO profesional lo ayudará a superar esto.

Hubo un tiempo en que los resultados de búsqueda orgánicos eran las únicas piezas de contenido que aparecían en los resultados de búsqueda. Hoy, eso ha cambiado y hay dos tipos más de contenido: fragmentos destacados y perfiles comerciales. Veamos cómo impacta el SEO en cada uno de estos.

SEO para el perfil comercial de Google de su bufete de abogados

Además de utilizar el SEO para que sus páginas web ocupen un lugar destacado en las SERP, también puede utilizar el SEO para que su perfil empresarial de Google aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda. Los listados de Google Business Profile se muestran arriba de los resultados de búsqueda orgánicos, lo que le brinda una ventaja para capturar clientes potenciales que pueden no desplazarse hacia abajo.

A veces, esto es más fácil que conseguir que sus páginas web se clasifiquen, especialmente cuando compite contra grandes bufetes de abogados corporativos con presupuestos millonarios. En otras palabras, si no tiene un gran presupuesto para clasificar sus páginas web individuales por encima de sus competidores corporativos, aún puede clasificar su lista de negocios de Google y salir en la cima.

Los listados de negocios aparecen en los SERP en grupos de tres. Si su listado aparece para un usuario, verá un mapa que muestra la ubicación de los tres negocios, incluido el suyo. Cuanto más optimice su listado, más alto se clasificará en la lista.

También puede optimizar sus posibilidades de obtener clics a través de calificaciones y reseñas positivas porque su ficha de empresa mostrará su calificación (de 1 a 5 estrellas) junto con la cantidad de reseñas que ha recibido en Google. Cuanto más alta sea su calificación, más posibilidades tendrá de obtener clientes potenciales.

SEO para fragmentos destacados

A menudo denominados posición cero, los fragmentos destacados son breves fragmentos de texto que acompañan a un resultado de búsqueda en la parte superior de toda la primera página de resultados. Estos resultados tienen varios formatos, incluidas listas numeradas y con viñetas, párrafos estándar y, a veces, incluso tablas.

Cuando puede hacer que sus páginas web y su contenido aparezcan en las SERP como fragmentos destacados, tiene más posibilidades de obtener clientes potenciales porque su contenido será lo primero que la gente verá.

Es posible que también haya notado preguntas con respuestas plegables en algunas búsquedas de Google bajo el título "La gente también pregunta". Esta es una función beta en Google y es similar, pero diferente, a los fragmentos destacados.

Para obtener exposición en estas áreas, deberá hacer algo de SEO para que Google reconozca su contenido como la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda determinada. Esto es ligeramente diferente del SEO estándar que se usa para clasificar sus páginas web. La mejor manera de optimizar su contenido para que aparezca en esta sección es trabajar con una agencia de SEO profesional.

Cómo su bufete de abogados de defensa penal se beneficia del SEO

El resultado final para su bufete de abogados es que el SEO le traerá más clientes potenciales. Según datos de Capterra, el 70% de los despachos de abogados generan nuevos casos desde su sitio web. Esto incluye clientes potenciales que llamaron, enviaron correos electrónicos y completaron un formulario de contacto. Esa es una cantidad significativa de clientes potenciales. Aún mejor, cuando los bufetes de abogados utilizan el video marketing, el tráfico web de su motor de búsqueda aumenta en un 41%.

El mayor desafío que enfrenta con SEO es el hecho de que las palabras clave relacionadas con la ley son altamente competitivas, tienen la mayor demanda y son las palabras clave más caras en todas las industrias en PPC. Esto significa que debe ser intencional con sus esfuerzos de SEO y asegurarse de que está utilizando las estrategias que obtienen resultados.

Si su sitio web no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, no está obteniendo todos los beneficios de tener un sitio web. Esto es lo que puede hacer al respecto.

Utilice estos 6 componentes de SEO para obtener resultados para su bufete de abogados

1. Vídeo marketing

Como se indicó anteriormente, los bufetes de abogados generan un aumento del 41 % en el tráfico de los motores de búsqueda mediante el uso de video marketing. Esto tiene sentido considerando que los videos se indexan en los motores de búsqueda como cualquier otro contenido, y muchos clientes potenciales descubren videos independientemente del sitio web de una firma de abogados.

Cree videos que presenten su firma de abogados a clientes potenciales como la mejor solución a su situación. Idealmente, debe crear videos separados para cada área de práctica específica. Por ejemplo, suponga que trabaja con DUI, DWI, delitos de drogas, cargos de robo, homicidio, homicidio involuntario, cargos de armas o delitos juveniles, cree videos separados para dirigirse a cada cliente potencial.

2. Produce contenido original y de alta calidad

La creación de contenido original y de alta calidad para su sitio web es esencial para el SEO. El contenido optimizado no solo ayuda a clasificar sus páginas web, sino que también es una forma de generar credibilidad y autoridad. El contenido de alta calidad también es una parte esencial de su estrategia de creación de vínculos de retroceso.

Dado que es probable que las personas que encuentren su contenido busquen o sean un abogado, su contenido debe centrarse en brindar respuestas a las preguntas sobre los cargos que enfrentan. Cada una de sus áreas de práctica debe tener una categoría separada en su blog con contenido adaptado específicamente a esa área de práctica.

También es una buena idea incluir una sección de preguntas frecuentes para que los visitantes los ayuden a comprender el proceso legal. La mayoría de las personas no entienden cómo funciona el sistema de justicia, y si puede tranquilizar a las personas, es más probable que llamen a su bufete de abogados. Además, este tipo de información también es lo que tus clientes potenciales buscarán en Google, lo que lo hace perfecto para SEO.

3. Realice SEO en la página para su contenido

El contenido de su página web es donde querrá centrarse en el SEO en la página. Además de tener contenido increíble, esto es lo que debe hacer para el SEO en la página:

• Usa imágenes y videos
• Cita tus fuentes y referencias siempre que sea posible
• Utilice las palabras clave adecuadas con la densidad adecuada
• Incluya palabras clave en sus encabezados y subtítulos junto con etiquetas de título
• Incluya palabras clave LSI (indexación semántica latente) para que Google comprenda la relevancia de su contenido
• Use la cantidad adecuada de enlaces externos e internos dentro de su contenido
• Optimiza tus imágenes para cargar rápidamente
• Establezca las rutas URL correctas, cuanto más cortas, mejor
• Asegúrese de que sus páginas sean compatibles con dispositivos móviles
• Solucione todos los errores 404 con redireccionamientos 301 permanentes

4. Realiza una campaña de marketing de contenidos

Ejecutar una campaña de marketing de contenidos es una estrategia ganadora para los abogados defensores penales. Esta es una estrategia en la que creará contenido original que se publica en otros sitios web, como blogs, que incluye un enlace al sitio web de su bufete de abogados.

Publicar contenido en otros sitios web con vínculos de retroceso a su sitio web generará tráfico a su sitio y lo ayudará a clasificarse más alto en los SERP.

5. Enfócate en el SEO local

El SEO local lo ayudará a clasificarse en los motores de búsqueda para las búsquedas realizadas por personas locales en su área. Por ejemplo, si su bufete de abogados está ubicado en California, el SEO local se dirigirá a los visitantes de California.

Dado que las palabras clave de defensa criminal son altamente competitivas, es importante apuntar a clientes potenciales locales. Deje que los bufetes de abogados nacionales se dirijan a la población en general porque cuando trabaja con una agencia profesional de SEO, generará clientes potenciales locales.

6. Ejecute una fuerte campaña de backlinks

Las campañas de backlinks de calidad se combinan inextricablemente con el marketing de contenidos. El marketing de contenidos resulta ser la mejor manera de generar vínculos de retroceso de alta calidad al sitio web de su bufete de abogados.

Con una campaña de backlinks, generará enlaces entrantes al sitio web de su bufete de abogados a partir del contenido publicado en otros sitios web, así como a través de asociaciones y otras prácticas éticas de generación de enlaces.

Deje que SEO.co implemente su estrategia SEO de defensa criminal

A menos que sea un experto en SEO experimentado, la mejor manera de implementar SEO para su bufete de abogados de defensa criminal es contratar una agencia profesional. ¡Ahí es donde podemos ayudar!

En SEO.co, somos expertos en ayudar a los bufetes de abogados de SEO a dominar las clasificaciones de la primera página.

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