Как выполнить анализ пробелов в SEO-контенте

Если вы хотите быть одним из лучших веб-сайтов по жизненно важным ключевым словам, вам нужно иметь много информативного контента на своем сайте.

Откуда вы знаете, о чем писать в своем блоге?

Изучение ключевых слов — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы решить, о чем писать. Но как вы узнаете, что упустили некоторые замечательные темы?

Один из способов — провести анализ пробелов в контенте SEO, чтобы обнаружить некоторые «дыры» в содержании вашего сайта.

Этот процесс поможет вам придумать больше идей для контента, который привлечет больше трафика, превратит посетителей в клиентов и принесет больше пользы аудитории вашего сайта.

Ниже приведена дополнительная информация о том, как проводить анализ пробелов в контенте.

Обзор анализа пробелов в содержании

Идея, лежащая в основе анализа пробелов в контенте SEO, проста: найдите пробелы в содержании вашего сайта (по сравнению с вашими конкурентами) и заполните их фантастическим контентом.

Процесс включает в себя поиск недостающих фрагментов контента, которые соответствуют тому, что хочет видеть ваша аудитория.

Когда они увидят этот контент и найдут его информативным, они с большей вероятностью сделают покупку на вашем сайте.

Просмотр и анализ содержимого вашего сайта позволяет увидеть, чего может не хватать, что может увеличить шансы на то, что посетители сайта станут клиентами.

Вот некоторые из вещей, которые вы проверите во время анализа пробелов в контенте:

• Страницы сайта
• Статьи блога
• Целевые страницы
• Электронные книги и официальные документы
• Контент в социальных сетях

Понимание вашего контента по сравнению с опытом покупателя

На ваш сайт приходят самые разные люди, и только некоторые из них готовы принять решение о покупке. Многие посетители просто для информации; они находятся на этапе сбора информации. Или это могут быть цены на покупки.

Идея состоит в том, чтобы разработать контент для каждой части пути посетителя к покупателю.

Серьезные компании, большие и малые, создают наиболее информативный контент с сообщениями в блогах, чтобы привлечь большую аудиторию. Затем они создают на своем сайте эффективные страницы, чтобы конвертировать пользователей в покупателей.

Тем не менее, в контенте все еще могут быть пробелы, которые люди, которые думают о покупке, не захотят, потому что они не видят контент, который им нужен.

Когда вы проводите анализ пробелов в контенте SEO, вы должны точно определить, есть ли контент для этих частей воронки продаж:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Решение
• Успех

Осведомленность

Осведомленность фокусируется на ключевых словах, которые относятся к вопросу или проблеме, с которой сталкивается посетитель. Контент отвечает на ключевые вопросы, связанные с этой проблемой, и предлагает важную информацию, но не делает зрителя сразу клиентом.

Рассмотрение

На этапе рассмотрения люди сравнивают решения своей проблемы.

Они могут просматривать обзоры, «лучшие из» сообщений в блогах и сравнительные страницы сайтов, на которых сравниваются один продукт с другим.

Один из способов решить фазу рассмотрения — создать контент, который сравнивает то, что вы предлагаете, с тем, что предлагают конкуренты.

Или покажите, что ваш продукт или решение является одним из нескольких вариантов в сводке новостей в блоге.

Решение

Это когда вы увидите много целевых «денег» веб-страниц.

Эти страницы продают и являются последней остановкой перед тем, как человек купит у вас.

На этой странице больше брендинга, чем на страницах осведомленности и рассмотрения.

Успех

Это контент, который гарантирует вашим клиентам, что их покупка решит их проблему и даст им желаемый результат. Вы можете сделать это так же просто, как страница благодарности.

Или рассмотрите возможность отправки электронного письма с поддержкой, инструкциями или просьбой оставить отзыв о продукте.

Как сделать анализ пробелов в контенте SEO

Проведение анализа — это больше, чем просмотр страниц и сообщений, чтобы найти, не пропустили ли вы какие-либо горячие темы. Это простой процесс, который найдет пробелы в содержании и заполнит их новым информативным содержанием.

Карта Путь посетителя

Какие шаги должен пройти посетитель, чтобы добраться до места покупки? Потратьте время на то, чтобы записать вопросы, которые возникают у ваших посетителей, варианты, которые они могут рассмотреть, что они проверяют перед покупкой, и призывы к действию, которые сделают их клиентами.

Например:

• Автомастерская может бороться за то, чтобы привлечь достаточно клиентов и конкурировать с известными ремонтными мастерскими.
• Таким образом, владелец бизнеса ищет, как предоставить более качественные услуги по более низкой цене для клиентов автомобилей.
• Они находят статьи, рассказывающие о лучших способах улучшить обслуживание клиентов в автосервисе.
• Некоторые из советов включают приобретение программного обеспечения для повышения производительности бизнеса и управления ресурсами клиента.
• Владелец бизнеса ищет лучшее программное обеспечение CRM, и одно из них — ваше.
• Владелец бизнеса покупает ваш продукт, чтобы сделать свой сервисный отдел более эффективным.

Как вы можете видеть из этого анализа пути покупателя, есть несколько мест, где вы можете написать новый контент или снять видео с более качественным контентом.

Исследование рынка и анализ пробелов в контенте Ahrefs

Вы можете придумать оригинальные идеи контента, спросив людей, чего они хотят, в опросе по исследованию рынка.

Некоторые вопросы, которые вы можете задать в обзоре рынка:

• Каковы самые большие вопросы, которые у вас есть по этой теме?
• Каковы самые большие трудности и болевые точки, связанные с этой темой?
• Какие продукты и услуги вы пробовали раньше?
• Почему они у вас не сработали?
• Каковы самые большие преимущества, которые вы ищете в продукте в этой области?
• Куда обращаться за решениями?

Еще одна форма исследования рынка пробелов в контенте включает в себя использование инструмента Ahrefs для выявления пробелов в контенте:

Ahrefs позволит вам сравнить свой веб-сайт с другими в вашей нише, предоставив вам идеи контента и темы, которые вы, возможно, пропустили при написании своих целевых страниц и сообщений в блогах.

Анализировать содержимое сайта

У вашей компании, вероятно, есть контент на нескольких платформах, поэтому вы должны быть уверены, что контент на сайте соответствует пути вашего посетителя к тому, чтобы стать покупателем.

Итак, просканируйте каждую страницу на сайте и определите, соответствуют ли они каждому этапу путешествия. Затем вы можете решить, не хватает ли вам контента, который покрывает промежутки между этапами.

Например, если вы являетесь адвокатом по травмам и у вас есть статья о том, как подать иск, а призыв к действию — «Наймите адвоката по травмам сейчас», вы можете отключить людей, которые еще не готовы подать в суд.

Итак, вы можете сослаться на статью со списком о 7 вещах, которые следует искать в вашем личном адвокате по травмам.

Если вы будете следовать всей этой информации, вы сможете найти пробелы в своем контенте и заполнить их новой информацией, которая превратит ваших посетителей в клиентов.

Получите анализ пробелов в контенте!

Хотите найти новые, актуальные и второстепенные фрагменты контента, которые подойдут вашей аудитории?

Свяжитесь с нашей командой, и мы поможем провести комплексный SEO-аудит.

Наши комплексные аудиты веб-сайтов покажут вам области недостатков на вашем веб-сайте по сравнению с вашими конкурентами.