Como realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO

Se você quer ser um dos sites mais bem classificados para palavras-chave vitais, você precisa ter muito conteúdo informativo em seu site.

Mas como você sabe sobre o que escrever no seu blog?

Investigar a pesquisa de palavras-chave é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para decidir os tópicos sobre os quais escrever. Mas como você saberá se perdeu algumas ótimas oportunidades de tópicos?

Uma maneira é realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para descobrir alguns dos 'buracos' no conteúdo do seu site.

Esse processo ajuda você a criar mais ideias de conteúdo que atrairão mais tráfego, converterão navegadores em clientes e oferecerão mais valor ao público do seu site.

Abaixo estão mais informações sobre como fazer uma análise de lacunas de conteúdo.

Visão geral da análise de lacunas de conteúdo

A ideia por trás de uma análise de lacunas de conteúdo de SEO é simples: encontre lacunas no conteúdo do seu site (em relação à concorrência) e preencha-as com conteúdo fantástico.

O processo envolve encontrar partes de conteúdo ausentes que se alinhem com o que seu público deseja ver.

Quando eles veem esse conteúdo e o consideram informativo, é mais provável que comprem em seu site.

Revisar e analisar o conteúdo do seu site permite que você veja o que pode estar faltando para aumentar as chances de os visitantes do site se tornarem clientes.

Algumas das coisas que você verificará durante a análise de lacunas de conteúdo são:

• Páginas do site
• Artigos do blog
• Páginas de destino
• E-books e white papers
• Conteúdo de mídia social

Entendendo seu conteúdo em comparação com a experiência do comprador

Todos os tipos de pessoas chegam ao seu site e apenas algumas delas estão prontas para tomar uma decisão de compra. Muitos visitantes simplesmente estão lá para obter informações; eles estão na parte de coleta de informações de sua jornada. Ou podem ser preços de compras.

A ideia é criar conteúdo para cada parte da jornada do visitante para se tornar um comprador.

Empresas sérias, grandes e pequenas, criam o conteúdo mais informativo com postagens de blog para atrair um público maior. Em seguida, eles criam páginas de site eficazes em seu site para converter usuários em compradores.

No entanto, ainda pode haver lacunas no conteúdo onde as pessoas que estão pensando em comprar não o farão porque não veem o conteúdo que desejam.

Ao fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO, você deve identificar se há conteúdo para essas partes do funil de vendas:

• Consciência
• Consideração
• Decisão
• Sucesso

Consciência

A conscientização se concentra em palavras-chave relacionadas a um problema ou problema que o visitante está enfrentando. O conteúdo responde a perguntas-chave que abordam esse problema e oferece informações críticas, mas não torna o espectador um cliente imediatamente.

Consideração

Durante a fase de consideração, as pessoas comparam soluções para o problema que têm.

Eles podem verificar resenhas, postagens de blogs 'melhores' e páginas de sites de comparação que comparam um produto com outro.

Uma maneira de abordar a fase de consideração é criar conteúdo que compare o que você oferece com o que os concorrentes oferecem.

Ou mostre que seu produto ou solução é uma das várias opções em um resumo de postagem de blog.

Decisão

É quando você verá muitas páginas da web de 'dinheiro' de destino.

Essas páginas vendem e são a última parada antes que a pessoa compre de você.

Esta página tem mais branding do que as páginas de reconhecimento e consideração.

Sucesso

Este é o conteúdo que garante ao seu cliente que sua compra resolverá seu problema e dará a ele o resultado desejado. Você pode tornar isso tão simples quanto uma página de agradecimento.

Ou considere um acompanhamento por e-mail que forneça suporte, informações de instruções ou solicite uma revisão do produto.

Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO

Fazer uma análise é mais do que passar por páginas e posts para descobrir se está faltando algum tópico quente. Este é um processo simples que encontrará lacunas no conteúdo e as preencherá com conteúdo novo e informativo.

Mapear a jornada do visitante

Quais são as etapas que o visitante precisa passar para chegar ao ponto de compra? Reserve um tempo para escrever as perguntas que seus visitantes têm, as opções que eles podem ver, o que eles verificam antes de comprar e as chamadas para ação que os tornarão clientes.

Por exemplo:

• Uma oficina automotiva pode ter dificuldades para atrair clientes suficientes e competir com grandes oficinas
• Assim, o empresário procura como fornecer melhores serviços a um preço mais baixo aos clientes automotivos
• Eles encontram artigos falando sobre as melhores maneiras de melhorar o atendimento ao cliente em uma empresa de reparo de automóveis
• Algumas das dicas envolvem a compra de produtividade empresarial e software de gerenciamento de recursos do cliente
• O empresário faz uma busca pelo melhor software de CRM e um deles é seu
• O proprietário da empresa compra seu produto para tornar o departamento de serviço mais eficiente

Como você pode ver nesta análise da jornada do comprador, existem vários lugares onde você pode escrever novos conteúdos ou gravar vídeos que forneçam conteúdo melhor.

Pesquisa de mercado e análise de lacunas de conteúdo da Ahrefs

Você pode ter ideias de conteúdo original perguntando às pessoas o que elas querem em uma pesquisa de mercado.

Algumas perguntas que você pode fazer em uma pesquisa de mercado são:

• Quais são as maiores dúvidas que você tem sobre o tema?
• Quais são as maiores dificuldades e pontos de dor que você tem com o tópico?
• Quais são alguns produtos e serviços que você já experimentou?
• Por que eles não deram certo para você?
• Quais são os maiores benefícios que você busca em um produto nessa área?
• Onde você busca soluções?

Outra forma de pesquisa de mercado de lacunas de conteúdo inclui a ferramenta de lacunas de conteúdo da Ahrefs:

O Ahrefs permitirá que você compare seu site com outros em seu nicho, fornecendo ideias de conteúdo e tópicos que você pode ter perdido ao escrever suas páginas de destino e postagens no blog.

Analisar o conteúdo do site

Sua empresa provavelmente tem conteúdo em várias plataformas, então você deve ter certeza de que o conteúdo do site está alinhado com a jornada do seu visitante para se tornar um comprador.

Portanto, rastreie todas as páginas do site e descubra se elas estão alinhadas com todas as etapas da jornada. Então, você pode decidir se falta conteúdo que cubra as lacunas entre os estágios.

Por exemplo, se você é um advogado de ferimento pessoal e tem um artigo sobre Como entrar com uma ação judicial e a chamada para ação é Contrate um advogado de ferimento pessoal agora, você pode desligar as pessoas que ainda não estão prontas para processar.

Então, você pode vincular a um artigo de lista sobre 7 coisas para procurar em seu advogado de ferimento pessoal.

Se você seguir todas essas informações, poderá encontrar lacunas em seu conteúdo e preenchê-las com novas informações que transformarão seus visitantes em clientes.

Obtenha sua análise de lacunas de conteúdo!

Procurando encontrar peças de conteúdo novas, relevantes e tangenciais que se ajustem ao seu público?

Entre em contato com nossa equipe e ajudaremos a realizar uma auditoria abrangente de SEO.

Nossas auditorias abrangentes de sites mostrarão as áreas de deficiência em seu site em comparação com seus concorrentes.