Cara Melakukan Analisis Kesenjangan Konten SEO

Jika Anda ingin menjadi salah satu situs web peringkat teratas untuk kata kunci penting, Anda harus memiliki banyak konten informatif di situs Anda.

Bagaimana Anda tahu apa yang harus ditulis di blog Anda?

Menggali penelitian kata kunci adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk memutuskan topik yang akan ditulis. Tetapi bagaimana Anda tahu jika Anda telah melewatkan beberapa peluang topik yang bagus?

Salah satu caranya adalah dengan melakukan analisis kesenjangan konten SEO untuk menemukan beberapa 'lubang' di konten situs Anda.

Proses ini membantu Anda menghasilkan lebih banyak ide konten yang akan menarik lebih banyak lalu lintas, mengubah browser menjadi pelanggan, dan menawarkan nilai lebih kepada audiens situs Anda.

Di bawah ini adalah informasi lebih lanjut tentang bagaimana melakukan analisis kesenjangan konten.

Ikhtisar Analisis Kesenjangan Konten

Ide di balik analisis kesenjangan konten SEO sederhana: Temukan celah dalam konten situs Anda (berhadapan dengan pesaing Anda) dan isi dengan konten yang fantastis.

Prosesnya melibatkan menemukan bagian konten yang hilang yang selaras dengan apa yang ingin dilihat audiens Anda.

Ketika mereka melihat konten itu dan menganggapnya informatif, mereka cenderung membeli dari situs Anda.

Meninjau dan menganalisis konten di situs Anda memungkinkan Anda melihat apa yang mungkin hilang yang dapat meningkatkan peluang pengunjung situs menjadi pelanggan.

Beberapa hal yang akan Anda periksa selama analisis kesenjangan konten adalah:

• Halaman situs
• artikel blog
• Halaman arahan
• Ebook dan kertas putih
• Konten media sosial

Memahami Konten Anda Dibandingkan Dengan Pengalaman Pembeli

Semua jenis orang datang ke situs web Anda, dan hanya beberapa dari mereka yang siap membuat keputusan pembelian. Banyak pengunjung hanya ada di sana untuk mendapatkan informasi; mereka berada di bagian pengumpulan informasi dari perjalanan mereka. Atau, mereka mungkin harga belanja.

Idenya adalah untuk merancang konten untuk setiap bagian dari perjalanan pengunjung untuk menjadi pembeli.

Perusahaan besar dan kecil yang serius membuat konten paling informatif dengan posting blog untuk mendatangkan audiens yang lebih besar. Kemudian, mereka membuat halaman situs yang efektif di situs mereka untuk mengonversi pengguna menjadi pembeli.

Namun, mungkin masih ada celah dalam konten di mana orang yang berpikir untuk membeli tidak akan melakukannya karena mereka tidak melihat konten yang mereka inginkan.

Saat Anda melakukan analisis kesenjangan konten SEO, Anda harus menunjukkan dengan tepat apakah ada konten untuk bagian saluran penjualan ini:

• Kesadaran
• Pertimbangan
• Keputusan
• Kesuksesan

Kesadaran

Kesadaran berfokus pada kata kunci yang berhubungan dengan isu atau masalah yang dihadapi pengunjung. Konten menjawab pertanyaan kunci yang membahas masalah ini dan menawarkan informasi penting tetapi tidak langsung membuat pemirsa menjadi pelanggan.

Pertimbangan

Selama fase pertimbangan, orang membandingkan solusi untuk masalah yang mereka miliki.

Mereka dapat memeriksa ulasan, posting blog 'terbaik', dan halaman situs perbandingan yang membandingkan satu produk dengan produk lainnya.

Salah satu cara untuk mengatasi fase pertimbangan adalah membuat konten yang membandingkan apa yang Anda tawarkan dengan apa yang ditawarkan pesaing.

Atau, tunjukkan bahwa produk atau solusi Anda adalah salah satu dari beberapa opsi dalam ringkasan posting blog.

Keputusan

Ini adalah saat Anda akan melihat banyak halaman web 'uang' arahan.

Halaman-halaman ini menjual dan merupakan perhentian terakhir sebelum orang tersebut membeli dari Anda.

Halaman ini memiliki lebih banyak branding daripada halaman kesadaran dan pertimbangan.

Kesuksesan

Ini adalah konten yang meyakinkan pelanggan Anda bahwa pembelian mereka akan mengatasi masalah mereka dan memberi mereka hasil yang mereka inginkan. Anda dapat membuatnya sesederhana halaman Terima Kasih.

Atau, pertimbangkan email tindak lanjut yang memberikan dukungan, informasi cara kerja, atau meminta ulasan produk.

Bagaimana Melakukan Analisis Kesenjangan Konten SEO

Melakukan analisis lebih dari sekadar menelusuri halaman dan posting untuk menemukan apakah Anda melewatkan topik hangat. Ini adalah proses sederhana yang akan menemukan celah dalam konten dan mengisinya dengan konten baru yang informatif.

Petakan Perjalanan Pengunjung

Apa saja langkah-langkah yang harus dialami pengunjung untuk sampai ke titik pembelian? Luangkan waktu untuk menuliskan pertanyaan yang dimiliki pengunjung Anda, opsi yang mungkin mereka lihat, apa yang mereka periksa sebelum membeli, dan ajakan bertindak yang akan menjadikan mereka pelanggan.

Misalnya:

• Bengkel otomotif mungkin kesulitan mendapatkan cukup banyak pelanggan dan bersaing dengan bengkel ternama
• Jadi, pemilik bisnis mencari cara untuk memberikan layanan yang lebih baik dengan harga yang lebih rendah kepada pelanggan otomotif
• Mereka menemukan artikel yang berbicara tentang cara terbaik untuk meningkatkan layanan pelanggan dalam bisnis perbaikan mobil
• Beberapa tip melibatkan pembelian produktivitas bisnis dan perangkat lunak manajemen sumber daya klien
• Pemilik bisnis melakukan pencarian untuk perangkat lunak CRM terbaik dan salah satunya adalah milik Anda
• Pemilik bisnis membeli produk Anda untuk membuat departemen layanan mereka lebih efisien

Seperti yang dapat Anda lihat dalam analisis perjalanan pembeli ini, ada beberapa tempat di mana Anda dapat menulis konten baru atau merekam video yang menyediakan konten yang lebih baik.

Riset Pasar & Analisis Kesenjangan Konten Ahrefs

Anda dapat menemukan ide konten orisinal dengan menanyakan keinginan orang-orang dalam survei riset pasar.

Beberapa pertanyaan yang dapat Anda ajukan dalam survei pasar adalah:

• Apa pertanyaan terbesar yang Anda miliki tentang topik tersebut?
• Apa kesulitan dan poin rasa sakit terbesar yang Anda miliki dengan topik tersebut?
• Apa saja produk dan layanan yang pernah Anda coba sebelumnya?
• Mengapa mereka tidak berhasil untuk Anda?
• Apa manfaat terbesar yang Anda cari dalam produk di area ini?
• Ke mana Anda mencari solusi?

Bentuk lain dari riset pasar kesenjangan konten termasuk melihat alat kesenjangan konten Ahrefs:

Ahrefs akan memungkinkan Anda untuk membandingkan situs web Anda dengan situs web lain di niche Anda, memberi Anda ide konten dan topik yang mungkin Anda lewatkan saat menulis halaman arahan dan posting blog Anda.

Analisis Konten Situs

Perusahaan Anda mungkin memiliki konten di beberapa platform, jadi Anda harus yakin bahwa konten di situs tersebut selaras dengan perjalanan pengunjung Anda menjadi pembeli.

Jadi, jelajahi setiap halaman di situs dan temukan apakah mereka selaras dengan setiap tahap perjalanan. Kemudian, Anda dapat memutuskan apakah Anda kekurangan konten yang menutupi celah di antara tahapan.

Misalnya, jika Anda seorang pengacara cedera pribadi dan memiliki artikel tentang Cara Mengajukan Gugatan dan ajakan bertindak adalah Sewa Pengacara Cedera Pribadi Sekarang, Anda dapat mematikan orang yang belum siap untuk menuntut.

Jadi, Anda dapat menautkan ke daftar artikel tentang 7 Hal Yang Harus Diperhatikan Dalam Pengacara Cedera Pribadi Anda.

Jika Anda mengikuti semua informasi ini, Anda dapat menemukan celah dalam konten Anda dan mengisinya dengan informasi baru yang akan mengubah pengunjung Anda menjadi pelanggan.

Dapatkan Analisis Kesenjangan Konten Anda!

Ingin menemukan konten baru, relevan, dan tangensial yang sesuai dengan audiens Anda?

Hubungi tim kami dan kami akan membantu melakukan audit SEO yang komprehensif.

Audit situs web kami yang komprehensif akan menunjukkan kepada Anda area kekurangan di situs web Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.