So führen Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse durch

Wenn Sie eine der Top-Ranking-Websites für wichtige Schlüsselwörter sein möchten, müssen Sie viele informative Inhalte auf Ihrer Website haben.

Woher wissen Sie jedoch, worüber Sie in Ihrem Blog schreiben sollen?

Sich in die Keyword-Recherche einzuarbeiten, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um zu entscheiden, über welche Themen Sie schreiben möchten. Aber woher wissen Sie, ob Sie einige großartige Themenmöglichkeiten verpasst haben?

Eine Möglichkeit besteht darin, eine SEO-Content-Gap-Analyse durchzuführen, um einige der „Löcher“ im Inhalt Ihrer Website zu entdecken.

Dieser Prozess hilft Ihnen dabei, mehr Content-Ideen zu entwickeln, die mehr Traffic anziehen, Browser in Kunden umwandeln und Ihrem Website-Publikum mehr Wert bieten.

Nachfolgend finden Sie weitere Informationen zur Durchführung einer Content-Gap-Analyse.

Überblick über die Inhaltslückenanalyse

Die Idee hinter einer SEO-Content-Gap-Analyse ist einfach: Finden Sie Lücken im Inhalt Ihrer Website (gegenüber Ihrer Konkurrenz) und füllen Sie sie mit fantastischem Inhalt.

Der Prozess beinhaltet die Suche nach fehlenden Inhalten, die mit dem übereinstimmen, was Ihr Publikum sehen möchte.

Wenn sie diesen Inhalt sehen und ihn informativ finden, kaufen sie eher auf Ihrer Website.

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website überprüfen und analysieren, können Sie erkennen, was möglicherweise fehlt, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Website-Besucher Kunden werden.

Einige der Dinge, die Sie während der Inhaltslückenanalyse überprüfen werden, sind:

• Website-Seiten
• Blogartikel
• Startseiten
• E-Books und Whitepaper
• Social-Media-Inhalte

Verstehen Ihrer Inhalte im Vergleich zur Käufererfahrung

Alle Arten von Menschen kommen auf Ihre Website, und nur einige von ihnen sind bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Viele Besucher sind einfach nur zur Information da; Sie befinden sich im Informationssammelteil ihrer Reise. Oder sie können Einkaufspreise sein.

Die Idee ist, Inhalte für jeden Teil der Reise des Besuchers zum Käufer zu entwickeln.

Große und kleine seriöse Unternehmen erstellen mit Blog-Posts die informativsten Inhalte, um ein größeres Publikum anzusprechen. Dann erstellen sie effektive Website-Seiten auf ihrer Website, um Benutzer in Käufer umzuwandeln.

Es kann jedoch immer noch Lücken in den Inhalten geben, bei denen Personen, die über einen Kauf nachdenken, dies nicht tun, weil sie die gewünschten Inhalte nicht sehen.

Wenn Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse durchführen, sollten Sie feststellen, ob es Inhalte für diese Teile des Verkaufstrichters gibt:

• Bewusstsein
• Rücksichtnahme
• Entscheidung
• Erfolg

Bewusstsein

Awareness konzentriert sich auf Schlüsselwörter, die sich auf ein Problem oder Problem beziehen, mit dem der Besucher konfrontiert ist. Der Inhalt beantwortet wichtige Fragen zu diesem Thema und bietet wichtige Informationen, macht den Betrachter jedoch nicht sofort zum Kunden.

Rücksichtnahme

Während der Überlegungsphase vergleichen die Menschen Lösungen für das Problem, das sie haben.

Sie könnten Rezensionen, „Best of“-Blogposts und Seiten von Vergleichsseiten überprüfen, die ein Produkt mit einem anderen vergleichen.

Eine Möglichkeit, die Überlegungsphase anzugehen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihr Angebot mit dem Angebot der Konkurrenz vergleichen.

Oder zeigen Sie in einem Blogbeitrag, dass Ihr Produkt oder Ihre Lösung eine von mehreren Optionen ist.

Entscheidung

Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie viele Landing-"Geld"-Webseiten sehen werden.

Diese Seiten verkaufen und sind die letzte Station, bevor die Person bei Ihnen kauft.

Diese Seite hat mehr Branding als die Seiten zur Bekanntheit und Kaufbereitschaft.

Erfolg

Dies ist der Inhalt, der Ihrem Kunden versichert, dass sein Kauf sein Problem angeht und ihm das gewünschte Ergebnis liefert. Sie können dies so einfach wie eine Dankesseite machen.

Oder ziehen Sie eine E-Mail-Nachverfolgung in Betracht, die Unterstützung, Anleitungen oder eine Produktbewertung anbietet.

So führen Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse durch

Das Durchführen einer Analyse ist mehr als das Durchsuchen von Seiten und Beiträgen, um herauszufinden, ob Sie irgendwelche heißen Themen vermissen. Dies ist ein einfacher Prozess, der inhaltliche Lücken findet und sie mit neuen, informativen Inhalten füllt.

Karte Die Reise des Besuchers

Welche Schritte muss der Besucher durchlaufen, um zum Point of Purchase zu gelangen? Nehmen Sie sich Zeit, die Fragen Ihrer Besucher aufzuschreiben, die Optionen, die sie sich ansehen könnten, was sie vor dem Kauf überprüfen, und die Handlungsaufforderungen, die sie zu Kunden machen.

Zum Beispiel:

• Eine Kfz-Werkstatt kann Schwierigkeiten haben, genügend Kunden in die Tür zu bekommen und mit namhaften Werkstätten zu konkurrieren
• Daher sucht der Geschäftsinhaber nach Möglichkeiten, Automobilkunden bessere Dienstleistungen zu einem niedrigeren Preis anzubieten
• Sie finden Artikel, in denen es um die besten Möglichkeiten zur Verbesserung des Kundenservice in einem Autoreparaturgeschäft geht
• Einige der Tipps beziehen sich auf den Kauf von Software zur Verwaltung von Unternehmensproduktivität und Client-Ressourcen
• Der Geschäftsinhaber sucht nach der besten CRM-Software und eine davon gehört Ihnen
• Der Geschäftsinhaber kauft Ihr Produkt, um seine Serviceabteilung effizienter zu machen

Wie Sie in dieser Analyse der Käuferreise sehen können, gibt es mehrere Orte, an denen Sie neue Inhalte schreiben oder Videos drehen können, die bessere Inhalte bieten.

Marktforschung & Ahrefs Content Gap Analyse

Sie können auf originelle Inhaltsideen kommen, indem Sie die Leute in einer Marktforschungsumfrage fragen, was sie wollen.

Einige Fragen, die Sie in einer Marktumfrage stellen können, sind:

• Was sind die größten Fragen, die Sie zu dem Thema haben?
• Was sind die größten Kämpfe und Schmerzpunkte, die Sie mit dem Thema haben?
• Welche Produkte und Dienstleistungen haben Sie schon einmal ausprobiert?
• Warum haben sie bei dir nicht geklappt?
• Was sind die größten Vorteile, die Sie von einem Produkt in diesem Bereich erwarten?
• Wo suchen Sie nach Lösungen?

Eine weitere Form der Content-Gap-Marktforschung ist der Blick auf das Content-Gap-Tool von Ahrefs:

Ahrefs ermöglicht es Ihnen, Ihre Website mit anderen in Ihrer Nische zu vergleichen, und gibt Ihnen Inhaltsideen und Themen, die Sie beim Schreiben Ihrer Zielseiten und Blog-Beiträge möglicherweise übersehen haben.

Analysieren Sie den Website-Inhalt

Ihr Unternehmen hat wahrscheinlich Inhalte auf mehreren Plattformen, daher sollten Sie sicher sein, dass die Inhalte auf der Website auf die Reise Ihres Besuchers zum Käufer abgestimmt sind.

Crawlen Sie also jede Seite auf der Website und finden Sie heraus, ob sie mit jeder Phase der Reise übereinstimmt. Dann können Sie entscheiden, ob Ihnen Inhalte fehlen, die die Lücken zwischen den Stufen schließen.

Wenn Sie beispielsweise ein Anwalt für Personenschäden sind und einen Artikel über das Einreichen einer Klage haben und der Aufruf zum Handeln lautet: Stellen Sie jetzt einen Anwalt für Personenschäden ein, können Sie Personen abweisen, die noch nicht bereit sind, zu klagen.

Sie könnten also auf einen Listenartikel über 7 Dinge, auf die Sie bei Ihrem Anwalt für Personenschäden achten sollten, verlinken.

Wenn Sie all diesen Informationen folgen, können Sie Lücken in Ihren Inhalten finden und diese mit neuen Informationen füllen, die Ihre Besucher zu Kunden machen.

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