Comment effectuer une analyse des écarts de contenu SEO

Si vous voulez être l'un des sites Web les mieux classés pour les mots-clés vitaux, vous devez avoir beaucoup de contenu informatif sur votre site.

Comment savez-vous quoi écrire sur votre blog, cependant?

Creuser dans la recherche de mots-clés est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour décider des sujets sur lesquels écrire. Mais comment saurez-vous si vous avez raté de belles opportunités de sujets ?

Une façon consiste à effectuer une analyse des écarts de contenu SEO pour découvrir certains des « trous » dans le contenu de votre site.

Ce processus vous aide à trouver plus d'idées de contenu qui attireront plus de trafic, convertiront les navigateurs en clients et offriront plus de valeur à l'audience de votre site.

Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur la façon d'effectuer une analyse des écarts de contenu.

Présentation de l'analyse des écarts de contenu

L'idée derrière une analyse des écarts de contenu SEO est simple : trouvez les lacunes dans le contenu de votre site (par rapport à vos concurrents) et remplissez-les avec un contenu fantastique.

Le processus consiste à trouver des éléments de contenu manquants qui correspondent à ce que votre public veut voir.

Lorsqu'ils voient ce contenu et le trouvent informatif, ils sont plus susceptibles d'acheter sur votre site.

L'examen et l'analyse du contenu de votre site vous permettent de voir ce qui pourrait manquer et augmenter les chances que les visiteurs du site deviennent des clients.

Certaines des choses que vous vérifierez lors de l'analyse des écarts de contenu sont :

• Pages du site
• Articles de blog
• Pages de destination
• Livres électroniques et livres blancs
• Contenu des médias sociaux

Comprendre votre contenu par rapport à l'expérience de l'acheteur

Toutes sortes de personnes visitent votre site Web et seules certaines d'entre elles sont prêtes à prendre une décision d'achat. De nombreux visiteurs sont simplement là pour des informations ; ils sont dans la partie collecte d'informations de leur voyage. Ou, ils peuvent être des prix d'achat.

L'idée est de concevoir un contenu pour chaque étape du parcours du visiteur pour devenir acheteur.

Les entreprises sérieuses, grandes et petites, créent le contenu le plus informatif avec des articles de blog pour attirer un public plus large. Ensuite, ils créent des pages de site efficaces sur leur site pour convertir les utilisateurs en acheteurs.

Cependant, il peut encore y avoir des lacunes dans le contenu où les personnes qui envisagent d'acheter ne le feront pas parce qu'elles ne voient pas le contenu qu'elles souhaitent.

Lorsque vous effectuez une analyse des écarts de contenu SEO, vous devez déterminer s'il existe du contenu pour ces parties de l'entonnoir de vente :

• Sensibilisation
• Considération
• Décision
• Succès

Sensibilisation

La sensibilisation se concentre sur les mots-clés liés à un problème ou à un problème auquel le visiteur est confronté. Le contenu répond aux questions clés qui traitent de ce problème et offre des informations essentielles, mais ne fait pas du spectateur un client tout de suite.

Considération

Pendant la phase de réflexion, les gens comparent les solutions au problème qu'ils ont.

Ils pourraient consulter les avis, les articles de blog « best of » et les pages de site de comparaison qui comparent un produit à un autre.

Une façon d'aborder la phase de considération consiste à créer un contenu qui compare ce que vous proposez à ce que proposent vos concurrents.

Ou, montrez que votre produit ou solution est l'une des nombreuses options dans un tour d'horizon d'un article de blog.

Décision

C'est à ce moment que vous verrez de nombreuses pages Web d'atterrissage « d'argent ».

Ces pages vendent et sont le dernier arrêt avant que la personne achète chez vous.

Cette page a plus de branding que les pages de notoriété et de considération.

Succès

C'est le contenu qui garantit à votre client que son achat répondra à son problème et lui donnera le résultat qu'il souhaite. Vous pourriez rendre cela aussi simple qu'une page de remerciement.

Ou, envisagez un suivi par e-mail qui fournit une assistance, des informations pratiques ou demande une évaluation du produit.

Comment faire une analyse des écarts de contenu SEO

Faire une analyse, c'est plus que parcourir des pages et des articles pour trouver s'il vous manque des sujets d'actualité. Il s'agit d'un processus simple qui trouvera des lacunes dans le contenu et les comblera avec du nouveau contenu informatif.

Cartographier le parcours du visiteur

Quelles sont les étapes que le visiteur doit franchir pour se rendre au point de vente ? Prenez le temps d'écrire les questions que vos visiteurs ont, les options qu'ils peuvent envisager, ce qu'ils vérifient avant d'acheter et les appels à l'action qui feront d'eux des clients.

Par exemple:

• Un atelier de réparation automobile peut avoir du mal à attirer suffisamment de clients et à concurrencer les grands ateliers de réparation
• Ainsi, le propriétaire de l'entreprise cherche comment fournir de meilleurs services à un prix inférieur aux clients automobiles
• Ils trouvent des articles sur les meilleurs moyens d'améliorer le service client dans une entreprise de réparation automobile
• Certains des conseils impliquent l'achat d'un logiciel de productivité d'entreprise et de gestion des ressources client
• Le propriétaire de l'entreprise recherche le meilleur logiciel CRM et l'un d'eux est le vôtre
• Le propriétaire de l'entreprise achète votre produit pour rendre son service après-vente plus efficace

Comme vous pouvez le voir dans cette analyse du parcours de l'acheteur, il existe plusieurs endroits où vous pouvez écrire de nouveaux contenus ou tourner des vidéos qui fournissent un meilleur contenu.

Étude de marché et analyse des écarts de contenu Ahrefs

Vous pouvez trouver des idées de contenu originales en demandant aux gens ce qu'ils veulent dans une étude de marché.

Certaines questions que vous pouvez poser dans une étude de marché sont :

• Quelles sont les principales questions que vous vous posez sur le sujet ?
• Quels sont les plus grands problèmes et difficultés que vous rencontrez avec le sujet ?
• Quels sont les produits et services que vous avez déjà essayés ?
• Pourquoi n'ont-ils pas marché pour vous ?
• Quels sont les principaux avantages que vous recherchez dans un produit dans ce domaine ?
• Où allez-vous chercher des solutions ?

Une autre forme d'étude de marché sur l'écart de contenu consiste à examiner l'outil d'écart de contenu d'Ahrefs :

Ahrefs vous permettra de comparer votre site Web à d'autres dans votre créneau, en vous donnant des idées de contenu et des sujets que vous avez peut-être manqués lors de la rédaction de vos pages de destination et de vos articles de blog.

Analyser le contenu du site

Votre entreprise a probablement du contenu sur plusieurs plates-formes, vous devez donc vous assurer que le contenu du site est aligné sur le parcours de votre visiteur pour devenir acheteur.

Alors, parcourez chaque page du site et voyez si elles sont alignées avec chaque étape du voyage. Ensuite, vous pouvez décider si vous manquez de contenu qui couvre les écarts entre les étapes.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en dommages corporels et que vous avez un article sur Comment intenter une action en justice et que l'appel à l'action est Engagez un avocat spécialisé en dommages corporels maintenant, vous pouvez désactiver les personnes qui ne sont pas encore prêtes à intenter une action en justice.

Ainsi, vous pouvez créer un lien vers un article de liste sur 7 choses à rechercher dans votre avocat spécialisé en dommages corporels.

Si vous suivez toutes ces informations, vous pouvez trouver des lacunes dans votre contenu et les combler avec de nouvelles informations qui transformeront vos visiteurs en clients.

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