Cum să efectuați o analiză a decalajului de conținut SEO

Dacă doriți să fiți unul dintre site-urile web de top pentru cuvinte cheie esențiale, trebuie să aveți mult conținut informativ pe site-ul dvs.

De unde știi despre ce să scrii pe blogul tău, totuși?

Să cercetezi cuvintele cheie este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pentru a decide subiectele despre care să scrii. Dar de unde știi dacă ai ratat unele oportunități grozave de subiecte?

O modalitate este să efectuați o analiză a decalajului de conținut SEO pentru a descoperi unele dintre „găurile” din conținutul site-ului dvs.

Acest proces vă ajută să veniți cu mai multe idei de conținut care vor atrage mai mult trafic, vor converti browserele în clienți și vor oferi mai multă valoare publicului site-ului dvs.

Mai jos găsiți mai multe informații despre cum să faceți o analiză a decalajului de conținut.

Prezentare generală a analizei decalajului de conținut

Ideea din spatele unei analize a decalajului de conținut SEO este simplă: găsiți lacune în conținutul site-ului dvs. (față de concurența dvs.) și completați-le cu conținut fantastic.

Procesul implică găsirea de conținut lipsă care se aliniază cu ceea ce dorește să vadă publicul tău.

Când văd acel conținut și îl găsesc informativ, este mai probabil să cumpere de pe site-ul dvs.

Examinarea și analizarea conținutului de pe site vă permite să vedeți ce ar putea lipsi, ceea ce ar putea crește șansele ca vizitatorii site-ului să devină clienți.

Unele dintre lucrurile pe care le veți verifica în timpul analizei decalajului de conținut sunt:

• Paginile site-ului
• Articole de blog
• Pagini de destinație
• Cărți electronice și cărți albe
• Conținut de social media

Înțelegerea conținutului dvs. în comparație cu experiența cumpărătorului

Tot felul de oameni vin pe site-ul dvs. și doar unii dintre ei sunt pregătiți să ia o decizie de cumpărare. Mulți vizitatori sunt pur și simplu acolo pentru informații; se află în partea de colectare a informațiilor a călătoriei lor. Sau, pot fi prețuri de cumpărături.

Ideea este de a crea conținut pentru fiecare parte a călătoriei vizitatorului pentru a deveni cumpărător.

Companiile serioase, mari și mici, creează cel mai informativ conținut cu postări pe blog pentru a atrage un public mai mare. Apoi, creează pagini eficiente de site pe site-ul lor pentru a converti utilizatorii în cumpărători.

Cu toate acestea, pot exista încă lacune în conținut în care oamenii care se gândesc să cumpere nu o vor face pentru că nu văd conținutul pe care îl doresc.

Pe măsură ce faceți o analiză a decalajului de conținut SEO, ar trebui să stabiliți dacă există conținut pentru aceste părți ale canalului de vânzări:

• Conștientizarea
• Considerare
• Decizie
• Succes

Conștientizarea

Conștientizarea se concentrează pe cuvintele cheie care se referă la o problemă sau o problemă cu care se confruntă vizitatorul. Conținutul răspunde la întrebările cheie care abordează această problemă și oferă informații esențiale, dar nu face din spectator un client imediat.

Considerare

În timpul fazei de analiză, oamenii compară soluțiile cu problema pe care o au.

Aceștia ar putea verifica recenziile, articolele de pe blog „cele mai bune dintre” și paginile site-urilor de comparare care compară un produs cu altul.

O modalitate de a aborda faza de considerare este crearea de conținut care să compare ceea ce oferiți cu ceea ce oferă concurenții.

Sau, arătați că produsul sau soluția dvs. este una dintre mai multe opțiuni într-o prezentare de blog.

Decizie

Acesta este momentul în care veți vedea multe pagini web de destinație „bani”.

Aceste pagini se vând și sunt ultima oprire înainte ca persoana să cumpere de la tine.

Această pagină are mai mult branding decât paginile de conștientizare și considerație.

Succes

Acesta este conținutul care asigură clientul că achiziția lor va rezolva problema și le va oferi rezultatul pe care și-l dorește. Puteți face acest lucru la fel de simplu ca o pagină de mulțumire.

Sau, luați în considerare un e-mail de urmărire care oferă asistență, informații despre cum să se facă sau solicită o revizuire a produsului.

Cum să faci o analiză a decalajului de conținut SEO

A face o analiză înseamnă mai mult decât a parcurge pagini și postări pentru a afla dacă îți lipsesc subiecte fierbinți. Acesta este un proces simplu care va găsi lacune în conținut și le va umple cu conținut nou, informativ.

Harta Călătoria vizitatorului

Care sunt pașii pe care trebuie să-i parcurgă vizitatorul pentru a ajunge la punctul de cumpărare? Acordați-vă timp pentru a scrie întrebările pe care le au vizitatorii dvs., opțiunile la care se pot uita, ceea ce verifică înainte de a cumpăra și îndemnurile care îi vor face clienți.

De exemplu:

• Un atelier de reparații auto se poate lupta să atragă destui clienți la ușă și să concureze cu atelierele de reparații de renume
• Deci, proprietarul afacerii caută cum să ofere servicii mai bune la un preț mai mic clienților auto
• Găsesc articole care vorbesc despre cele mai bune modalități de a îmbunătăți serviciul pentru clienți într-o afacere de reparații auto
• Unele dintre sfaturi implică achiziționarea de productivitate a afacerii și software de gestionare a resurselor clienților
• Proprietarul afacerii caută cel mai bun software CRM și unul dintre ele este al tău
• Proprietarul afacerii vă cumpără produsul pentru a-și eficientiza departamentul de service

După cum puteți vedea în această analiză a călătoriei cumpărătorului, există mai multe locuri în care puteți scrie conținut nou sau puteți filma videoclipuri care oferă un conținut mai bun.

Cercetare de piață și analiză a decalajelor de conținut Ahrefs

Puteți veni cu idei de conținut originale întrebând oamenii pe care le doresc într-un sondaj de cercetare de piață.

Câteva întrebări pe care le puteți adresa într-un studiu de piață sunt:

• Care sunt cele mai mari întrebări pe care le aveți despre subiect?
• Care sunt cele mai mari lupte și puncte de durere pe care le aveți cu acest subiect?
• Care sunt unele produse și servicii pe care le-ați încercat înainte?
• De ce nu ți-au funcționat?
• Care sunt cele mai mari beneficii pe care le cauți într-un produs din acest domeniu?
• Unde te duci pentru solutii?

O altă formă de cercetare de piață a decalajului de conținut include analizarea instrumentului de decalaj de conținut Ahrefs:

Ahrefs vă va permite să vă comparați site-ul web cu alții din nișa dvs., oferindu-vă idei de conținut și subiecte pe care este posibil să le fi ratat când vă scrieți paginile de destinație și postările pe blog.

Analizați conținutul site-ului

Compania dvs. are probabil conținut pe mai multe platforme, așa că ar trebui să vă asigurați că conținutul de pe site este aliniat cu călătoria vizitatorului dvs. pentru a deveni cumpărător.

Așadar, accesați cu crawlere fiecare pagină de pe site și aflați dacă acestea sunt aliniate cu fiecare etapă a călătoriei. Apoi, puteți decide dacă vă lipsește conținutul care să acopere golurile dintre etape.

De exemplu, dacă sunteți avocat pentru vătămare corporală și aveți un articol despre Cum să depuneți un proces, iar apelul la acțiune este Angajați un avocat pentru vătămare corporală acum, este posibil să excludeți persoanele care nu sunt încă pregătite să dea în judecată.

Așadar, s-ar putea să le trimiteți la un articol din listă despre 7 lucruri pe care să le căutați în avocatul dumneavoastră pentru vătămări personale.

Dacă urmați toate aceste informații, puteți găsi lacune în conținutul dvs. și le puteți completa cu informații noi care vă vor transforma vizitatorii în clienți.

Obțineți analiza decalajului de conținut!

Căutați să găsiți piese de conținut noi, relevante și tangențiale, care să se potrivească cu publicul dvs.?

Luați legătura cu echipa noastră și vă vom ajuta la efectuarea unui audit SEO complet.

Auditurile noastre cuprinzătoare ale site-ului web vă vor arăta zonele cu deficiențe de pe site-ul dvs. în comparație cu concurenții dvs.