Come eseguire una SEO Content Gap Analysis

Se vuoi essere uno dei siti Web più importanti per le parole chiave vitali, devi avere molti contenuti informativi sul tuo sito.

Come fai a sapere cosa scrivere sul tuo blog, però?

Scavare nella ricerca di parole chiave è una delle cose più importanti che puoi fare per decidere gli argomenti di cui scrivere. Ma come fai a sapere se ti sei perso alcune grandi opportunità di argomento?

Un modo è eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO per scoprire alcuni dei "buchi" nei contenuti del tuo sito.

Questo processo ti aiuta a trovare più idee per i contenuti che attireranno più traffico, convertiranno i browser in clienti e offriranno più valore al pubblico del tuo sito.

Di seguito sono riportate ulteriori informazioni su come eseguire un'analisi del gap di contenuto.

Panoramica sull'analisi del gap di contenuto

L'idea alla base di un'analisi delle lacune dei contenuti SEO è semplice: trova le lacune nei contenuti del tuo sito (rispetto alla concorrenza) e riempile con contenuti fantastici.

Il processo prevede la ricerca di parti mancanti di contenuto che si allineano con ciò che il tuo pubblico vuole vedere.

Quando vedono quel contenuto e lo trovano informativo, è più probabile che acquistino dal tuo sito.

La revisione e l'analisi dei contenuti del tuo sito ti consentono di vedere cosa potrebbe mancare che potrebbe aumentare le possibilità che i visitatori del sito diventino clienti.

Alcune delle cose che controllerai durante l'analisi del gap di contenuto sono:

• Pagine del sito
• Articoli del blog
• Pagine di destinazione
• Ebook e white paper
• Contenuti sui social

Comprendere i tuoi contenuti rispetto all'esperienza dell'acquirente

Tutti i tipi di persone visitano il tuo sito Web e solo alcuni di loro sono pronti a prendere una decisione di acquisto. Molti visitatori sono semplicemente lì per informazioni; sono nella parte di raccolta delle informazioni del loro viaggio. Oppure potrebbero essere i prezzi di acquisto.

L'idea è di ideare contenuti per ogni parte del percorso del visitatore per diventare un acquirente.

Le aziende serie, grandi e piccole, creano i contenuti più informativi con i post del blog per attirare un pubblico più ampio. Quindi, creano pagine del sito efficaci sul loro sito per convertire gli utenti in acquirenti.

Tuttavia, potrebbero esserci ancora delle lacune nel contenuto in cui le persone che stanno pensando di acquistare non lo faranno perché non vedono il contenuto che desiderano.

Mentre esegui un'analisi del gap dei contenuti SEO, dovresti individuare se sono presenti contenuti per queste parti della canalizzazione di vendita:

• Consapevolezza
• Considerazione
• Decisione
• Successo

Consapevolezza

La consapevolezza si concentra sulle parole chiave che si riferiscono a un problema o problema che il visitatore sta affrontando. Il contenuto risponde alle domande chiave che affrontano questo problema e offre informazioni critiche ma non rende immediatamente lo spettatore un cliente.

Considerazione

Durante la fase di considerazione, le persone confrontano le soluzioni al problema che hanno.

Potrebbero controllare le recensioni, i post del blog "meglio di" e le pagine del sito di confronto che confrontano un prodotto con un altro.

Un modo per affrontare la fase di considerazione è creare contenuti che mettano a confronto ciò che offri con ciò che offrono i concorrenti.

In alternativa, mostra che il tuo prodotto o soluzione è una delle numerose opzioni in un riepilogo di un post sul blog.

Decisione

Questo è il momento in cui vedrai molte pagine web "soldi" di destinazione.

Queste pagine vendono e sono l'ultima tappa prima che la persona acquisti da te.

Questa pagina ha più branding rispetto alle pagine di consapevolezza e considerazione.

Successo

Questo è il contenuto che assicura al tuo cliente che il suo acquisto risolverà il suo problema e darà loro il risultato che desidera. Potresti renderlo semplice come una pagina di ringraziamento.

Oppure, prendi in considerazione un'e-mail di follow-up che fornisce supporto, informazioni su come fare o chiede una recensione del prodotto.

Come eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO

Fare un'analisi è più che scorrere pagine e post per trovare se ti mancano argomenti caldi. Questo è un processo semplice che troverà le lacune nei contenuti e le riempirà con nuovi contenuti informativi.

Mappa Il viaggio del visitatore

Quali sono i passaggi che il visitatore deve sperimentare per arrivare al punto di acquisto? Prenditi del tempo per scrivere le domande che i tuoi visitatori hanno, le opzioni che possono guardare, cosa controllano prima di acquistare e gli inviti all'azione che li renderanno clienti.

Per esempio:

• Un'officina di riparazione automobilistica potrebbe avere difficoltà a ottenere abbastanza clienti alla porta e competere con officine di riparazione di grandi nomi
• Quindi, l'imprenditore cerca come fornire servizi migliori a un prezzo inferiore ai clienti automobilistici
• Trovano articoli che parlano dei modi migliori per migliorare il servizio clienti in un'attività di riparazione auto
• Alcuni dei suggerimenti riguardano l'acquisto di software per la produttività aziendale e la gestione delle risorse del cliente
• L'imprenditore cerca il miglior software CRM e uno di questi è tuo
• L'imprenditore acquista il tuo prodotto per rendere più efficiente il proprio reparto di assistenza

Come puoi vedere in questa analisi del percorso dell'acquirente, ci sono diversi posti in cui puoi scrivere nuovi contenuti o girare video che forniscono contenuti migliori.

Ricerche di mercato e analisi del gap di contenuto Ahrefs

Puoi trovare idee per contenuti originali chiedendo alle persone che vogliono che vogliono in un sondaggio di ricerca di mercato.

Alcune domande che puoi porre in un'indagine di mercato sono:

• Quali sono le domande più importanti che hai sull'argomento?
• Quali sono le maggiori difficoltà e punti deboli che hai con l'argomento?
• Quali sono alcuni prodotti e servizi che hai già provato?
• Perché non hanno funzionato per te?
• Quali sono i maggiori vantaggi che cerchi in un prodotto in quest'area?
• Dove vai per le soluzioni?

Un'altra forma di ricerca di mercato sul gap dei contenuti include l'esame dello strumento per il gap dei contenuti di Ahrefs:

Ahrefs ti consentirà di confrontare il tuo sito Web con altri nella tua nicchia, offrendoti idee di contenuto e argomenti che potresti aver perso durante la scrittura delle pagine di destinazione e dei post del blog.

Analizza il contenuto del sito

La tua azienda probabilmente ha contenuti su diverse piattaforme, quindi dovresti essere sicuro che i contenuti del sito siano allineati con il percorso del tuo visitatore per diventare un acquirente.

Quindi, scansiona ogni pagina del sito e scopri se sono allineate con ogni fase del viaggio. Quindi, puoi decidere se ti mancano contenuti che coprano gli spazi vuoti tra le fasi.

Ad esempio, se sei un avvocato per lesioni personali e hai un articolo su Come presentare una causa e l'invito all'azione è Assumi un avvocato per lesioni personali ora, puoi disattivare le persone che non sono ancora pronte a fare causa.

Quindi, potresti collegarti a un articolo di elenco su 7 cose da cercare nel tuo avvocato per lesioni personali.

Se segui tutte queste informazioni, puoi trovare lacune nei tuoi contenuti e riempirli con nuove informazioni che trasformeranno i tuoi visitatori in clienti.

Ottieni la tua analisi del gap di contenuti!

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I nostri audit completi del sito Web ti mostreranno le aree di carenza del tuo sito Web rispetto ai tuoi concorrenti.