Una guía para principiantes sobre la dificultad de las palabras clave (consejos adicionales para el éxito)

¿Qué significa la dificultad de SEO?

La dificultad de las palabras clave, también conocida como dificultad de SEO o competencia de palabras clave, evalúa qué tan difícil es posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda para una palabra clave en particular. La dificultad de las palabras clave se basa en algunos factores que incluyen la autoridad del dominio (DA), la autoridad de la página y la calidad del contenido.

• Las palabras clave de alta dificultad tienen mucha competencia y son más difíciles de posicionar.
• Las palabras clave de baja dificultad tienen menos competencia y son relativamente más fáciles de clasificar.

En general, los términos de búsqueda amplios son más difíciles de clasificar, mientras que las palabras clave de cola larga más específicas plantean un desafío menor.

Cómo usar la dificultad de las palabras clave para aumentar el tráfico orgánico

Una vez que haya realizado una investigación preliminar de palabras clave para encontrar los términos de búsqueda de Google que utilizan sus clientes, el siguiente paso para crear una estrategia es priorizar su lista de palabras clave en función de la competencia de palabras clave de SEO.

Para ello, evaluará:

• La calidad de las 10 páginas principales clasificadas actualmente en SERP para la palabra clave objetivo.
• Lo que se necesitaría para que su página optimizada supere a la competencia.

En última instancia, tendrá una idea de lo difícil que es posicionarse para palabras clave individuales y si puede ver un retorno por el tiempo y la energía que invierte tratando de llegar a la primera página de SERP.

Uso de una herramienta de dificultad de palabras clave

Varias herramientas de análisis de SEO como Moz, Ahrefs y SEMrush proporcionan puntajes de dificultad de palabras clave. Optimizar para la búsqueda sería fácil si pudiera planificar su estrategia en torno a una sola puntuación de dificultad de palabra clave, pero hay más de lo que parece.

Si bien una buena herramienta de investigación de palabras clave puede hacer que la creación de contenido SEO sea más manejable, siempre recomiendo que los especialistas en marketing miren debajo del capó de cada plataforma para comprender cómo cada una calcula la dificultad de las palabras clave.

Cómo las herramientas populares de investigación de palabras clave miden la dificultad de clasificación

En general, cualquier herramienta de investigación de palabras clave a la que recurra tendrá su propia fórmula patentada para métricas como la dificultad de las palabras clave.

¿Por qué?

Me encanta esta pregunta porque llega al corazón de por qué puede ser tan difícil clasificar para tus palabras clave principales.

Aquí hay un resumen rápido de cómo las herramientas más populares calculan la dificultad de una palabra clave.

Dificultad de la palabra clave de Ahrefs

Ahrefs calcula su puntaje KD promediando el número de dominios de enlace que apuntan a los resultados de la primera página para una palabra clave específica, luego traza ese número en una escala logarítmica de 0 (fácil) a 100 (difícil).

Esta puntuación de dificultad de palabra clave no tiene en cuenta ninguna otra variable.

También es importante tener en cuenta que debido a que Ahrefs traza su puntaje KD en una escala logarítmica, no es lineal. Lo que eso significa, en términos reales, es que un KD de 50 no es una palabra clave de dificultad "media". Es dificil.

Debido a que el perfil del enlace es el único factor para este puntaje, corresponderá directamente a la cantidad de enlaces que Ahrefs estima que necesita una página para posicionarse para palabras clave competitivas.

Obtenga más información sobre la importancia de los enlaces externos como factor de clasificación en nuestro artículo sobre la construcción de enlaces rotos.

Dificultad de las palabras clave de SEMrush

SEMrush utiliza un índice de dificultad de palabras clave basado en un porcentaje de 0 (fácil) a 100 % (difícil). SEMrush no es tan transparente como Ahrefs sobre cómo llegan a su puntuación de dificultad. Dicen que su cálculo de KD considera una "variedad de factores" de los 20 dominios de clasificación principales. Estos factores incluyen el número medio de dominios de referencia en cada perfil de enlace, la proporción de enlaces dofollow/nofollow y las puntuaciones de autoridad de los sitios web de clasificación (según su fórmula patentada).

Dificultad de las palabras clave de Moz

La puntuación de dificultad de Moz clasifica las palabras clave en una escala de 1 (fácil) a 100 (difícil). Según Moz, llegan a esa puntuación analizando los diez enlaces orgánicos principales en la página de resultados de un motor de búsqueda.

La puntuación de Moz KD se basa en dos de sus otras métricas patentadas, la autoridad de la página y la autoridad del dominio. Es importante tener en cuenta que ni el dominio de Moz ni las métricas de autoridad de la página se correlacionan directamente con la forma en que los motores de búsqueda evalúan la autoridad.

Obtén más información sobre lo que significa la autoridad de dominio.

¿Qué puntaje de dificultad de palabra clave es mejor?

Ningún puntaje KD es mejor que los demás. Todos son caminos diferentes para llegar al mismo lugar, lo cual es una conjetura sobre cómo Google clasifica las páginas existentes para consultas de búsqueda individuales.

Dos cosas para recordar:

1. Compara manzanas con manzanas. Está bien hacer una referencia cruzada de diferentes herramientas, pero aplicarlas sistemáticamente a toda su lista de palabras clave en lugar de seleccionar diferentes resultados entre las herramientas.
2. Nunca confunda la métrica de una herramienta de palabras clave patentada con una predicción de exactamente cómo un motor de búsqueda clasificará su contenido.

Si bien existen variaciones en las métricas de la herramienta de palabras clave, otros factores que comúnmente se cree que influyen en la clasificación incluyen:

• Relevancia : ¿coincide con la intención de búsqueda?
• Calidad : ¿El contenido demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad?
• Backlinks : ¿Otros sitios web lo consideran valioso?

Algunas páginas mejor clasificadas marcarán todas estas casillas, pero otras no. Si puede ofrecer contenido de mejor calidad que la competencia, existe la posibilidad de clasificarse por encima de ellos.

Una mirada más cercana a la competencia de palabras clave

Como mencioné anteriormente, los puntajes de dificultad de palabras clave de una herramienta de palabras clave son buenos para comenzar, pero un análisis competitivo manual revelará información valiosa adicional.

Debido a que Google es el árbitro final de qué contenido se clasifica para palabras clave específicas , recomiendo comenzar su análisis competitivo en los resultados de búsqueda. ¡Es increíble cuánto puede decirte una simple búsqueda!

Ingrese su palabra clave en la búsqueda de Google y examine la primera página de resultados de búsqueda orgánicos.

Examine la página de mayor rango para:

1. Calidad del contenido

Recuerde, Google quiere ofrecer contenido que satisfaga la intención del usuario y sea informativo.

• ¿Qué tan bien escrito está el contenido?
• ¿La información que proporciona es actual?
• ¿El artículo utiliza expertos, citas y muchos recursos?
• ¿Es un tratamiento en profundidad del tema?
• ¿La página web también contiene imágenes, gráficos y videos?

Pregúntese cómo creará algo mejor que lo que se ofrece actualmente a los usuarios.

2. Autoridad de dominio

Google prefiere clasificar el contenido de un dominio autorizado cuando puede. Si los mejores resultados para su término de búsqueda incluyen páginas de una autoridad indiscutible, podría ser más difícil clasificarlo.

Dicho esto, es inusual que cada fragmento principal provenga de una autoridad, por lo que la presencia de algunos de los principales no es motivo suficiente para no abandonar sus palabras clave preferidas.

3. Dominios de referencia (Backlinks)

Las métricas de dificultad de las palabras clave de las tres herramientas de palabras clave más populares que describí anteriormente comparten una cosa en común. Cada uno de ellos considera los vínculos de retroceso en su evaluación de la competencia de palabras clave. Esto se debe a que Google ha dejado muy claro que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante.

Mi herramienta preferida para encontrar dominios de referencia es el Verificador de dificultad de palabras clave de Ahrefs. Dado que la métrica KD de Ahrefs se basa únicamente en los vínculos de retroceso, es claro ver cuán empinada será la subida a la página uno para cualquier palabra clave determinada.

En este ejemplo de "Tendencias de Google", una puntuación de 57 indica que se necesitarán 113 vínculos de retroceso para superar el contenido principal.

Aquí es donde considera la palabra clave en el contexto de su estrategia más amplia.

1. ¿Cuál es su valor estratégico para su negocio?
2. ¿Puede asignar los recursos necesarios para vincular las actividades de construcción?
3. ¿Qué tan rápido necesita esta página para clasificar?

Si los vínculos de retroceso de calidad 95 parecen un precio demasiado alto para pagar el ROI esperado, recomendaría centrarse en palabras clave de nicho de cola más larga.

Preguntas frecuentes sobre la dificultad de las palabras clave

Ahora que sabe qué tan competitivas son sus palabras clave, puede decidir cuáles priorizar y cómo.

Aquí hay algunas preguntas frecuentes para ayudarlo a elaborar una estrategia.

¿Qué es una dificultad de palabra clave "buena"?

Depende, generalmente, cuanto menor sea la competencia, mejor. Pero debe considerar el volumen de búsqueda actual, la tasa de clics y el potencial de tráfico. Como regla general, puede esperar una clasificación más rápida para palabras clave de baja competencia, pero puede haber una compensación por un alto volumen de búsqueda.

Comprender la dificultad de las palabras clave lo ayuda a planificar una estrategia de SEO a largo plazo y medir cuánto tiempo podría tomar su contenido para usurpar las páginas de mayor clasificación.

¿Puedo dirigirme a palabras clave de alta competencia?

Sí. No tienes que evitar las palabras clave de alta dificultad. Si su negocio necesita posicionarse para una palabra clave en particular, hágalo. Solo será más difícil clasificar para palabras clave objetivo difíciles si espera. La gran advertencia es entrar en él con una comprensión realista del camino por delante.

Cuando comprende que una palabra clave tiene una dificultad alta, puede planificar su estrategia de manera adecuada y compensar el hecho de que tomará más tiempo ver el retorno de su inversión.

¿Debo mezclar palabras clave de baja y alta competencia?

¡Sí! Desea desarrollar una combinación de palabras clave relevantes en función de la dificultad de clasificación variable. Una forma de hacer esto es a través de grupos de temas: apunte a una mayor dificultad, términos amplios con contenido pilar y palabras clave de menor dificultad con páginas derivadas que detallan un tema.

¿Cuánto debo confiar en la dificultad de las palabras clave?

Hay muchos factores a considerar al hacer una investigación de palabras clave para una campaña de SEO, que incluyen:

• Intención de búsqueda
• volumen promedio de búsqueda orgánica
• Tendencias de búsqueda de Google
• tasas promedio de clics, y
• potencial de tráfico.

La dificultad de las palabras clave es una herramienta para ayudarlo a encontrar la combinación correcta de las mejores palabras clave. Cuanto más sepa sobre su competencia, mejor informada será su toma de decisiones.

La línea de fondo

Lleva mucho tiempo realizar una investigación manual de palabras clave para identificar los términos de búsqueda que se ajustan a sus objetivos comerciales. Considere asociarse con un especialista en SEO que pueda ayudarlo a personalizar un plan para llevar su negocio a la cima de los resultados de búsqueda.

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