Cómo usar una frase clave de enfoque para mejorar su creación de contenido SEO

¿Qué es una frase clave de enfoque?

Una palabra clave o frase clave de enfoque es el término principal para el que desea que una página o publicación se clasifique en los motores de búsqueda. En los términos más simples: cuando alguien busca la frase a la que te diriges, la gente te encuentra. Sirve como un punto focal para el tema de la página para que pueda desarrollar contenido que coincida con la intención de búsqueda, satisfaciendo las necesidades de los usuarios y rastreadores de motores de búsqueda.

Cada página debe apuntar estratégicamente a una frase clave de enfoque diferente para que las palabras clave no se distribuyan al azar en todo el sitio. Esto también evita la duplicación, que todos sabemos que a Google no le agrada. Cuando se optimizan dos o más páginas web para la misma frase clave, las páginas compiten por los enlaces, la autoridad y las posiciones en los motores de búsqueda, lo que diluye su eficacia. Los especialistas en marketing se refieren a esta competencia como canibalización de palabras clave.

Poner a trabajar tus palabras clave de enfoque

Usaré el ejemplo de una empresa de California que se especializa en actividades al aire libre para ilustrar cómo se puede incorporar una palabra clave de enfoque SEO en el contenido del sitio web.

Piense en el sitio web de esta empresa hipotética como una pirámide. La página de inicio se encuentra en la parte superior de la pirámide y conduce a las páginas de categorías de productos y servicios: senderismo, escalada en roca, buceo y surf. Estas páginas de categorías luego se vinculan a páginas de subcategorías detalladas con información específica sobre alquileres, recorridos y lecciones.

Las palabras clave amplias se utilizan para las páginas en la parte superior de la pirámide. En cada paso de la pirámide, la información se vuelve más precisa, al igual que las palabras clave. Las palabras clave de cola larga se vuelven especialmente relevantes a medida que avanza en el sitio.

Para encontrar una palabra clave de enfoque, deberá utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush o incluso Google Trends. Una vez que haya investigado e identificado la palabra clave de enfoque para la que desea clasificar, puede comenzar a optimizar sus páginas o crear contenido.

En este ejemplo de palabra clave de enfoque, puede ver cómo cada página tiene una frase clave diseñada para llegar a clientes con diferentes intenciones de búsqueda.

• Frase clave de la página de inicio: actividades al aire libre de California
• Frases clave de categoría: Senderismo en California, escalada en roca en California, buceo en California, surf en California
• Frases clave de subcategoría: Senderismo por el sendero de la costa perdida, excursiones de escalada en roca en el Parque Nacional Joshua Tree, dónde puedo aprender a bucear en la bahía de Monterey, cuánto cuestan los alquileres de surf en Santa Cruz

Cómo utilizar las herramientas de frase clave de enfoque

Las frases clave que utilice para sus páginas web deben derivarse de una sólida investigación de palabras clave que tenga en cuenta los objetivos de su empresa y lo que busca su cliente objetivo. Una vez que haya identificado las frases clave de enfoque principal que son importantes para su negocio, use una herramienta de SEO para seleccionar frases de palabras clave de enfoque relacionadas para cada página e incluirlas con la densidad correcta. Estas herramientas también se pueden utilizar para optimizar una publicación de blog.

Obtenga más información sobre la densidad de palabras clave y el análisis wdf*idf.

Frases clave relacionadas con la segmentación

Para elevar su contenido, cada página debe tener una frase clave de enfoque principal y frases clave secundarias relacionadas. Estas palabras clave adicionales de cola larga ayudan a:

• Añade variación a tu escritura. El contenido que se enfoca en una frase clave puede ser repetitivo y poco natural.
• Darle más oportunidades para clasificar. Puede orientar las palabras clave relacionadas que la gente está buscando con una sola pieza de contenido.
• Demostrar experiencia y confiabilidad. El uso de frases clave relacionadas abre la oportunidad de explorar un tema en profundidad mientras se mantiene enfocado en un tema. Las frases clave relacionadas también pueden mejorar la calidad de su contenido, haciéndolo mucho más fácil de entender para Google.

En la siguiente sección, le mostraré cómo usar Yoast y Rank Math, que son complementos SEO de WordPress, para encontrar e incorporar frases clave de enfoque primario y secundario en su contenido.

Complemento Yoast SEO

El complemento Yoast SEO evalúa qué tan bien se utilizan las frases clave elegidas en la copia web, los títulos de SEO, los metadatos, las etiquetas alt y otros elementos de la página. También incluye una integración de SEMrush que genera frases clave relacionadas.

La mejor manera de elegir una frase clave de enfoque de Yoast SEO

Después de instalar el complemento, haga clic en el ícono de Yoast en la parte superior derecha de su editor de WordPress para la página en la que está trabajando. La interfaz de Yoast aparece como una barra lateral. Alternativamente, se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior de la página.

1. Establezca su palabra clave de enfoque en Yoast SEO

En la herramienta, ingrese el término de búsqueda que está optimizando en el campo denominado "frase clave de enfoque". Su página ahora está lista para ser optimizada para esta palabra clave de enfoque.

2. Palabras clave relacionadas generadas

Si tiene una cuenta de SEMrush, puede integrarla con Yoast para encontrar términos adicionales para orientar. Para hacer esto, haga clic en "Obtener frase clave relacionada", luego inicie sesión para ver frases similares que la gente busca en Google.

3. Revise las palabras clave

Revise las palabras clave relacionadas de Yoast en WordPress y elija las relevantes para su página o publicación de blog.

La lista de palabras clave de enfoque de Yoast SEO está ordenada por volumen de búsqueda y tendencia. Puede ver cuánto tráfico generan las palabras clave y si tienen una tendencia ascendente o descendente. Utilice esta información para comparar y priorizar las palabras clave y ayudar a decidir si vale la pena incluirlas en su publicación.

4. Revise las páginas de la competencia

A continuación, evalúe el tipo de contenido que está subiendo a la cima de SERP para las frases clave de enfoque de Yoast SEO. Simplemente ejecute una consulta de búsqueda de Google y examine las páginas que ya están bien clasificadas.

• Intención de búsqueda. ¿Qué quieren saber las personas que buscan estas palabras y frases? ¿Tu página encajaría dentro de este conjunto de resultados?
• Calidad del contenido. Decida si puede crear una pieza de contenido sobresaliente que pueda superar a los otros resultados según los principios EAT de Google. Asegúrese de que su contenido sea único y demuestre su experiencia.

Si decide competir por la palabra clave de SEO, busque ángulos de contenido que otras páginas hayan pasado por alto u oportunidades para compartir un tratamiento integral del tema.

5. Establecer frases clave relacionadas

Yoast Premium le permite seleccionar múltiples palabras clave de enfoque. Simplemente haga clic en "Agregar como frase clave relacionada" para optimizar cualquier término adicional que haya elegido. Yoast ahora evaluará las frases clave principales y relacionadas que haya establecido para garantizar un impacto SERP óptimo. Regrese al editor de publicaciones de WordPress para comenzar a optimizar.

6. Optimice las palabras clave de enfoque de Yoast SEO

Una vez que establece una palabra clave de enfoque en Yoast SEO, Yoast analiza el contenido de la página y proporciona comentarios viñeta por viñeta. Esto incluye:

• Con qué frecuencia se utilizan frases clave
• Dónde se usan (por ejemplo, en subtítulos, texto alternativo y en la meta descripción)
• Legibilidad y comprensión

La versión premium también reconoce sinónimos y formas de palabras relacionadas para que puedas escribir con más naturalidad. Por ejemplo, puedes alternar entre “lecciones de surf” y “clase de surf” para evitar la escritura repetitiva.

Yoast usa viñetas rojas, naranjas y verdes para indicar qué tan bien optimizado está el contenido. Ábrete camino a través de la lista de comentarios y resuelve tantos elementos como sea posible, apuntando a todas las viñetas verdes.

Clasificación matemática

Similar a Yoast, la interfaz de Rank Math aparece como una barra lateral en cada página de WordPress una vez que está instalada. La herramienta proporciona análisis de optimización de motores de búsqueda de palabras clave de enfoque y otras funciones, como análisis de backlinks. También puede ver la información de Google Search Console y Google Analytics en su panel de WordPress y análisis más detallados con una cuenta Pro.

La mejor manera de elegir una palabra clave de enfoque en Rank Math

Una vez que haya realizado una investigación de palabras clave y haya elegido los términos de búsqueda que desea orientar que son importantes para su negocio, use Rank Math para optimizar el contenido para palabras clave primarias y secundarias.

1. Ingrese una palabra clave de enfoque

Para establecer una palabra clave de enfoque para una página al crear o editar una publicación, haga clic en la pestaña "General" de la herramienta Clasificación matemática. Ingrese la palabra clave elegida en el campo de palabra clave de enfoque. Rank Math le permite apuntar a múltiples palabras clave. Puede usar cinco palabras clave en la versión gratuita de Rank Math y palabras clave ilimitadas en Rank Math Pro.

2. Descubre palabras clave adicionales

A medida que comienza a escribir una palabra clave, el campo comienza a autocompletarse. Si bien Rank Math no se dedica a la investigación de palabras clave, puede ver algunas de las sugerencias automáticas de palabras clave de Google y elegir las relevantes para incluirlas como frases clave adicionales para la página. Haga clic en cualquiera de las palabras clave de sugerencia automática para agregarlas a la lista de palabras clave para las que desea clasificar.

(Para sugerencias más sofisticadas de palabras clave relacionadas, active Content AI en la herramienta Rank Math. Hablaré de esto un poco más abajo).

3. Compara palabras clave de enfoque en Google Trends

Rank Math PRO está integrado con Google Trends. Para usar, simplemente haga clic en el ícono de Tendencias de Google sobre el cuadro de palabras clave de enfoque. Ahora puede ver un gráfico que compara el interés de búsqueda en las palabras clave. El término de búsqueda más popular está indexado a 100 y los demás se muestran en relación con este. Filtre los resultados para una región geográfica específica o un marco de tiempo si es necesario.

Si bien debe considerar otros factores, como la dificultad de las palabras clave al elegir sus palabras clave de enfoque, Google Trends puede servir como una guía inicial. Elimine las palabras clave que decida no orientar.

4. Prioriza las palabras clave de enfoque

Rank Math usa el primer término de búsqueda en la lista de palabras clave de enfoque como la frase clave principal para la optimización, lo que significa que analiza más a fondo esta palabra clave para el SEO en la página. Ordena tus palabras clave según su importancia.

Puede reorganizar las palabras clave arrastrándolas si tiene Rank Math PRO, pero aquellos que usen la versión gratuita deberán eliminar las palabras clave y agregarlas nuevamente en orden de importancia.

5. Optimice el contenido con Rank Math

Rank Math ejecuta una serie de pruebas de SEO y legibilidad, utilizando códigos de colores básicos (rojo, amarillo y verde) para indicar qué pruebas ha pasado el contenido y cuáles necesitan trabajo. Por ejemplo, analiza cuántas palabras clave de enfoque ha utilizado en comparación con la longitud del contenido y si la frase clave de enfoque se usa en lugares importantes como el título de SEO, la meta descripción, la URL, los encabezados y los enlaces internos y externos.

También verifica el resto de su sitio para ver si ha usado la palabra clave de enfoque antes para que pueda evitar la canibalización de palabras clave.

6. Habilite la IA de contenido

Rank Math tiene una nueva característica, Content AI, que compara cómo estás usando la palabra clave de enfoque versus cómo esas palabras se integran en los principales resultados de búsqueda. Basado en un análisis de otras páginas de clasificación que usan tecnología de IA, Content AI brinda sugerencias para ayudarlo a competir mejor por la palabra clave de enfoque. Esto incluye comentarios sobre:

• Recuento de palabras, enlaces, encabezados y medios como imágenes y videos
• Dónde deben colocarse palabras clave específicas para obtener mejores resultados (contenido del cuerpo, encabezados, título de SEO, etc.)
• Preguntas relacionadas hechas por los usuarios que puede responder con encabezados dedicados o como parte de una sección de preguntas frecuentes

Debe habilitar Content AI desde el área de administración de WordPress para acceder a sus funciones.

Desde Rank Math, elija "Tablero" y luego "Módulos". Busque el módulo Content AI y haga clic en el interruptor para activarlo.

Ahora, cuando edite una página, verá el icono de Content AI en la interfaz de Rank Math, encima del campo donde ingresa las palabras clave de enfoque. Cuesta un crédito cada vez que investiga una palabra clave. La cantidad de créditos que tiene depende de su membresía de Rank Math, pero aún puede probarlo incluso con la versión gratuita.

Potencia tu SEO con Victorious

La investigación de palabras clave es solo una parte de una sólida estrategia de SEO. Lleve su campaña de SEO más allá al asociarse con Victorious para una auditoría del sitio, construcción de enlaces y otros servicios críticos de SEO.