Etablieren Sie sich 2022 als Branchenvordenker

Die Geschäftswelt ist verliebt in Vordenker. Sie binden Tausende von Benutzern durch LinkedIn-Posts ein und erhalten Einladungen, auf Panels, Podcasts und internationalen Konferenzbühnen zu sprechen. Aus Arbeitgebersicht trägt ihre persönliche Marke dazu bei, die Content-Marketing-Pipeline des Unternehmens zu füllen und die Organisation im Gedächtnis zu behalten.

Aber Sie und andere Führungskräfte in Ihrem Unternehmen haben auch Charisma, Wissen und wertvolle Ratschläge zu teilen. Warum erhalten einige Experten branchenweite Anerkennung, während andere unerkannt bleiben?

Die Herausforderung besteht darin, dass sich das Spiel kürzlich geändert hat. Das Internet ist mit Inhalten übersättigt, die Pandemie dämpft weiterhin persönliche Ereignisse und Social-Media-Plattformen aktualisieren ihre Algorithmen so oft, dass es sich unmöglich anfühlt, Fuß zu fassen. Daraus ergibt sich ein modernes Dilemma: Es war noch nie einfacher, seine Stimme einzusetzen, aber es war noch nie so schwierig, jemanden dazu zu bringen, zuzuhören.

Glücklicherweise gibt es noch viele Möglichkeiten für Branchenexperten, den begehrten Titel „Vordenker“ für sich zu beanspruchen. Es braucht nur Beharrlichkeit und eine durchdachte Strategie.

Hier sind einige Methoden, die Sie oder andere in Ihrer Organisation in Ihre Thought-Leadership-Strategie aufnehmen können, um eine Anhängerschaft zu fördern und sich das Rampenlicht zu sichern:

Nutzen Sie das Bloggen

In den alten Zeiten der 2010er Jahre war das Bloggen eine der führenden Taktiken, um sich online Anerkennung zu verschaffen. Einige der bekanntesten Unternehmer (wie Neil Patel, Tim Ferris und Amy Porterfield) begannen in der Blogosphäre. Und obwohl Groupon vielleicht nicht mehr der Riese ist, der es einmal war, wurde das Unternehmen nur zwei Jahre nach dem Start als Blog mit satten 6 Milliarden US-Dollar bewertet.

Das Bloggen hat sich seitdem erheblich verändert, aber es ist immer noch eine der besten Methoden, um Traffic und Engagement zu generieren – besonders wenn Sie gut darin sind.

Wenn Sie sich jedoch dem Bloggen widmen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Sie als Menschen widerspiegeln. Menschen folgen Vordenkern nicht, nur weil sie schlau sind; Sie tun es, weil sie mutig, interessant und unterhaltsam sind und neue Perspektiven bieten.

Neben der regelmäßigen Veröffentlichung von Thought-Leadership-Inhalten in Ihrem eigenen Blog sollten Sie in Betracht ziehen, sich an andere beliebte Blogs zu wenden und einen Gastbeitrag zu verfassen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern und für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu anderen Vordenkern aufzubauen.

Steigen Sie in den Podcast-Circuit ein

Ähnlich wie bei Blogs sagen die Leute ständig den Tod von Podcasts voraus. Jedes Jahr verkünden eine Handvoll Artikel, dass die Podcasting-Blase platzen wird. Jedes Jahr liegen sie falsch. Auch wenn sich Plattformen weiterentwickeln und Regeln ändern, bleibt das Publikum hungrig nach frischen, unterhaltsamen Inhalten. Das geschriebene und gesprochene Wort wird immer einen Platz haben.

Einige von Buzzsprout zusammengestellte Statistiken unterstützen dies:

• Im Jahr 2022 haben 62 % der Bevölkerung ab 12 Jahren einen Podcast gehört und rund 79 % kennen das Medium.
• Über ein Drittel (104 Millionen) der Amerikaner hören regelmäßig Podcasts.
• 43 % der Zuhörer im Alter von 35 bis 54 hören monatlich Podcasts (die beliebteste Altersgruppe für den Podcast-Konsum).
• 26 % (80 Millionen) der Amerikaner hören wöchentlich Podcasts.

Die Podcast-Schaltung Ihrer Branche zu erreichen, ist hervorragend, um sich Anerkennung zu verdienen, Ihre Geschichte zu erzählen und Ihre Persönlichkeit zu präsentieren. Aber bevor Sie einem Podcast ein Thema vorschlagen, stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren und sich ein paar aktuelle Folgen anhören. Mit etwas Glück läuft dein erstes Vorstellungsgespräch so gut, dass du auch Einladungen zu anderen Shows erhältst.

Zeigen Sie sich regelmäßig auf LinkedIn

Wie die meisten Social-Media-Plattformen heutzutage kann LinkedIn ein feindseliger Ort sein. Menschen posten polarisierende und kontroverse Meinungen zu aktuellen Ereignissen, kleinliche Argumente dominieren gelegentlich die Kommentare und der Algorithmus scheint sich mit dem Wind zu drehen. Aber es ist immer noch ein großartiger Ort, um sich zu vernetzen und ein Publikum aufzubauen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, auf LinkedIn viral zu werden:

Veröffentlichen Sie konsequent

Der Algorithmus scheint Leute zu bevorzugen, die regelmäßig posten, also verpflichten Sie sich, mindestens dreimal pro Woche zu posten.

Sei authentisch

Sie können keine echten Verbindungen vortäuschen. Seien Sie offen und ehrlich, und die Leute werden sich darauf beziehen.

Eine Geschichte erzählen

Einige der derzeit beliebtesten Posts auf LinkedIn sind Kurzgeschichten, die mit sinnvollen Lektionen enden. Schöpfen Sie aus Ihren eigenen Erfahrungen und scheuen Sie sich nicht zu teilen, wie Sie während Ihrer Karriere gescheitert (und sich erholt!) haben.

Videos verwenden

Wie alle Social-Media-Plattformen schneiden Videos auf LinkedIn gut ab – und es muss nicht professionell produziert werden. Eine 30-sekündige Anekdote oder ein Ratschlag, der auf Ihrem Smartphone gefilmt wurde, sollte ausreichen.

Entdecken Sie alle Ecken des Online-Networking

Keine Thought-Leadership-Strategie ist vollständig ohne einen guten Plan für den Ausbau Ihres Netzwerks. Glücklicherweise wird das viel einfacher.

Während Online-Networking seit einigen Jahren beliebt ist, explodierte es Mitte 2020. Als die Menschen langsam akzeptierten, dass die Pandemie hier bleiben würde, begannen sich Fachleute zu virtuellen Mastermind-Gruppen und Meetups auf Plattformen wie Zoom, Slack und Clubhouse zu versammeln. Mit der Zeit verfeinerten professionelle Netzwerkleiter ihre Prozesse, und diese Erfahrungen haben sich weiter verbessert.

Obwohl persönliche Veranstaltungen wieder in den Büchern stehen und einen enormen Wert bieten, macht das Fehlen geografischer Grenzen digitale Räume besonders vorteilhaft für junge Vordenker, die Fuß fassen wollen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, durchsuchen Sie Meetup.com, LinkedIn-Gruppen, Facebook-Gruppen und Slack-Communities, um Ihren Tribe zu finden.

Schreib ein Buch

Dieser Vorschlag ist ein viel schwererer Lift, aber sicherlich nicht unmöglich – besonders wenn Sie bereits ein Thema und eine einzigartige Perspektive haben. Sie könnten sich dafür entscheiden, ein Buch zu schreiben, das die Mission und Vision Ihres Unternehmens teilt, wie Hiring for Diversity , das vom Gründer von Mathison mitgeschrieben wurde. Oder Sie schreiben ein Buch, in dem Sie Lebensarbeit und Philosophien teilen, die Sie im Laufe Ihrer Karriere entwickelt haben, wie Make Time , geschrieben von ehemaligen Google-Designern.

Wenn Sie nicht bereit sind, es alleine anzugehen, können Sie sich mit einem anderen Vordenker in Ihrem Bereich zusammenschließen, um die Last zu teilen. Agenturen für digitales Marketing können einen Markenjournalisten bereitstellen, der für Sie schreibt. Oder beauftragen Sie einen erfahrenen Ghostwriter damit, Ihre Ideen in ein Manuskript umzusetzen.

Wenn Sie nicht die Bandbreite haben, um ein Buch in voller Länge in Angriff zu nehmen, können Sie damit beginnen, ein paar kürzere Ressourcen wie Leitfäden, Whitepaper und E-Books zu veröffentlichen.

Das Internet ist überfüllt, und es kann sich oft sinnlos anfühlen, Fuß zu fassen. Aber denken Sie daran, dass einige der größten Namen in jeder Branche irgendwo anfangen mussten. Und indem Sie diese Methoden als Teil Ihrer Thought-Leadership-Strategie nutzen, werden Sie damit beginnen, ein Publikum aufzubauen.

Auch wenn Sie vielleicht nicht viral gehen oder einen Bestseller veröffentlichen, kann selbst der Aufbau einer kleinen, engagierten Fangemeinde Wunder für Ihre persönliche Marke und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens bewirken.

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