Establézcase como un líder de pensamiento de la industria en 2022

El mundo de los negocios está enamorado de los líderes de opinión. Atraen a miles de usuarios a través de publicaciones de LinkedIn y obtienen invitaciones para hablar en paneles, podcasts y escenarios de conferencias internacionales. Desde la perspectiva de un empleador, su marca personal ayuda a llenar la canalización de marketing de contenido de la empresa y mantiene a la organización en la mente.

Pero usted y otros líderes de su empresa también tienen carisma, conocimientos y valiosos consejos para compartir. ¿Por qué algunos expertos ganan reconocimiento en toda la industria mientras que otros no son reconocidos?

El desafío es que el juego ha cambiado recientemente. Internet está saturado de contenido, la pandemia continúa amortiguando los eventos en persona y las plataformas de redes sociales actualizan sus algoritmos con tanta frecuencia que parece imposible ganar tracción. El resultado es un dilema moderno: nunca ha sido tan fácil usar tu voz, pero nunca ha sido tan difícil hacer que alguien te escuche.

Afortunadamente, todavía hay muchas oportunidades para que los expertos de la industria reclamen el codiciado título de "líder de opinión". Solo se necesita persistencia y una estrategia bien pensada.

Aquí hay algunos métodos que usted u otras personas en su organización pueden incluir en su estrategia de liderazgo intelectual para fomentar seguidores y llamar la atención:

Aproveche los blogs

En los viejos tiempos de la década de 2010, los blogs eran una de las principales tácticas para obtener reconocimiento en línea. Algunos de los empresarios más conocidos (como Neil Patel, Tim Ferris y Amy Porterfield) comenzaron en la blogósfera. Y aunque Groupon puede no ser el gigante que alguna vez fue, la compañía fue valorada en la friolera de $ 6 mil millones solo dos años después de su lanzamiento como blog.

Los blogs han cambiado considerablemente desde entonces, pero siguen siendo uno de los mejores métodos para generar tráfico y compromiso, especialmente si eres bueno en eso.

Pero, si vas a dedicar tiempo a los blogs, asegúrate de que tu contenido te refleje como ser humano. Las personas no siguen a los líderes de opinión solo porque son inteligentes; lo hacen porque son audaces, interesantes, entretenidos y ofrecen nuevas perspectivas.

Además de publicar regularmente contenido de liderazgo intelectual en su propio blog, considere comunicarse con otros blogs populares y lanzar una publicación de invitado. Esta es una excelente manera de hacer crecer su audiencia y construir relaciones mutuamente beneficiosas con otros líderes de opinión.

Súmate al circuito de podcasts

Al igual que los blogs, la gente predice continuamente la muerte de los podcasts. Cada año, un puñado de artículos proclaman que la burbuja de los podcasts estallará. Todos los años se equivocan. Incluso a medida que las plataformas evolucionan y las reglas cambian, las audiencias siguen hambrientas de contenido nuevo y entretenido. La palabra escrita y hablada siempre tendrá un lugar.

Algunas estadísticas compiladas por Buzzsprout respaldan esto:

• En 2022, el 62 % de la población mayor de 12 años ha escuchado un podcast y aproximadamente el 79 % está familiarizado con el medio.
• Más de un tercio (104 millones) de estadounidenses escuchan podcasts con regularidad.
• El 43 % de los oyentes de entre 35 y 54 años son oyentes mensuales de podcasts (el grupo de edad más popular para el consumo de podcasts).
• El 26 % (80 millones) de los estadounidenses escuchan podcasts semanalmente.

Llegar al circuito de podcasts de su industria es excelente para obtener reconocimiento, contar su historia y mostrar su personalidad. Pero antes de lanzar un tema a un podcast, asegúrese de investigar y escuchar algunos episodios recientes. Con un poco de suerte, tu primera entrevista irá tan bien que también ganarás invitaciones de otros programas.

Aparece constantemente en LinkedIn

Como la mayoría de las plataformas de redes sociales en estos días, LinkedIn puede ser un lugar hostil. Las personas publican opiniones polarizadas y controvertidas sobre eventos actuales, los argumentos mezquinos ocasionalmente dominan los comentarios y el algoritmo parece cambiar con el viento. Pero, sigue siendo un gran espacio para conectar y construir una audiencia.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de volverse viral en LinkedIn:

Publicar consistentemente

El algoritmo parece favorecer a las personas que publican regularmente, así que comprométete a publicar al menos tres veces por semana.

Se Auténtico

No puedes falsificar conexiones genuinas. Sea abierto y honesto, y la gente se relacionará.

Contar una historia

Algunas de las publicaciones más populares en LinkedIn en este momento son historias cortas que concluyen con lecciones significativas. Aproveche sus propias experiencias y no tenga miedo de compartir cómo ha fallado (¡y se ha recuperado!) a lo largo de su carrera.

Usar vídeo

Como todas las plataformas de redes sociales, el video funciona bien en LinkedIn y no tiene que ser producido profesionalmente. Una anécdota de 30 segundos o un consejo filmado en su teléfono inteligente debería ser suficiente.

Explore todos los rincones de las redes en línea

Ninguna estrategia de liderazgo intelectual está completa sin un buen plan para hacer crecer su red. Afortunadamente, eso se está volviendo mucho más fácil.

Si bien las redes en línea han sido populares durante varios años, explotaron a mediados de 2020. A medida que la gente aceptaba lentamente que la pandemia había llegado para quedarse, los profesionales comenzaron a reunirse en grupos de expertos virtuales y reuniones en plataformas como Zoom, Slack y Clubhouse. Con el tiempo, los líderes de redes profesionales refinaron sus procesos y estas experiencias han seguido mejorando.

Aunque los eventos en persona están de vuelta en los libros y ofrecen un valor tremendo, la falta de límites geográficos hace que los espacios digitales sean especialmente ventajosos para los líderes de opinión novatos que buscan hacerse un hueco. Si no está seguro de por dónde empezar, examine Meetup.com, los grupos de LinkedIn, los grupos de Facebook y las comunidades de Slack para encontrar su tribu.

Escribir un libro

Esta sugerencia es mucho más pesada, pero ciertamente no es imposible, especialmente si ya tiene un tema en mente y una perspectiva única. Puede optar por escribir un libro que comparta la misión y la visión de su empresa, como Hiring for Diversity , coescrito por el fundador de Mathison. O bien, puede escribir un libro en el que comparta las lecciones de vida y trabajo y las filosofías que ha desarrollado a lo largo de su carrera, como Make Time , escrito por antiguos diseñadores de Google.

Si no está listo para hacerlo solo, puede optar por asociarse con otro líder de opinión en su espacio para compartir la carga. Las agencias de marketing digital pueden proporcionarle un periodista de marca que escriba para usted. O bien, puede contratar a un escritor fantasma con experiencia para ayudar a transformar sus ideas en un manuscrito.

Además, si no tiene el ancho de banda para abordar un libro completo, puede comenzar publicando algunos recursos más cortos, como guías, documentos técnicos y libros electrónicos.

Internet está abarrotado y, a menudo, puede parecer inútil ganar tracción. Pero recuerde que algunos de los nombres más importantes de todas las industrias tuvieron que empezar en alguna parte. Y al aprovechar estos métodos como parte de su estrategia de liderazgo intelectual, comenzará a desarrollar una audiencia.

Finalmente, si bien es posible que no se vuelva viral o publique un éxito de ventas, incluso la creación de un seguimiento pequeño y dedicado puede hacer maravillas para su marca personal y la credibilidad de su empresa.

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